金融保险之渣打银行_“现贷派”互联网精准推广下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 13:30:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：人群目标精准用户需求营销派择媒体产品阈值广告投放渣打现贷提升技术匹配新闻进行目标人群目标用户人群投放现贷派阈值技术精准投放营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

20传播内容无需抵押、担保手续便捷融通灵活月供轻松最高50万，最长5年，最快1天放款视窗画中画顶通借助多样化的、大尺寸的广告表现形式体现渣打“现贷派”产品的核心卖点：魔图现贷派助你轻松购车21传播引导—魔图广告为例现贷派助你轻松购车http://www.omsys.com.cn/scbank/index.php线上申请提交现贷派助您轻松购车当目标用户浏览汽车网页时，魔图广告以挂角标签的展示方式，提示用户“现贷派”可以帮您轻松实现购车梦，适时的切中用户需求，提升决策关键点的营销转化率，直接为线上申请导流22营销进阶策略—专属数据库的建立与更新维护通过精准广告投放，全方位收集渣打专属人群数据库cookie 通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度，建立渣打专属人群数据库23通过收集的核心目标人群Cookie当目标人群上线后，利用重定向技术向其展示相应广告前期投放阶段曝光及点击COOKIE深度影响渣打核心目标人群，提升忠诚度及促进转化营销进阶策略—专属数据库的重定向目录24传播需求回顾精准推广策略营销效果预估媒体推荐及效果预估25新闻财经类教育类社区生活类旅游类汽车类IT类通过以上媒体圈的动态投放，有效覆盖目标用户通过实时的优化提升实际从点击至A的转化预估CPA 65元（即完整完成线上资料提交申请）THANKS

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1派择
派择•技术成就数字营销之美© 2013 PageChoice.Com2派择•技术成就数字营销之美© 2013 PageChoice.Com渣打银行 “现贷派”互联网精准推广2013.7目录3传播需求回顾精准推广策略营销效果预估营销目标概述4推广目标：现贷派：由渣打银行推出的无担保个人贷款产品。
只要你具备稳定的职业与收入，就可以轻轻松松从银行贷数万元甚至数十万元的消费贷款，缓解燃眉之急。渣打银行希望将这款个人信用贷款的金融产品广而告之给更多适用群体。
1、提升“现贷派”在目标人群中的知名度

2、线上导流，增加官网页面的直接申请量5主要目标人群概述城市：上海、北京、深圳、广州、杭州、苏州、重庆、成都、南京注重生活质量的一、二线城市的年轻一族
他们逐渐摒除了传统的消费观念，崇尚一种新的开放式的消费理念，在自己有能力的前提下让生活过得更加充实，既没有太大负担，又能随时享受新鲜事物，紧跟时代步伐。买车结婚家电装修出境旅游留学进修6如何找到这样的一群目标消费者？复杂庞大的的网络环境VS 效果导向的营销考察互联网媒体种类繁多，广告资源庞大，如何用有限的推广资源抓到最有效的目标消费群？按照CPA为考核指标，最大化的转化营销预算为实际可产生的潜客线索。7精准营销（基于用户行为分析的精准投放）通过海量网民行为信息的积累，以及独有阈值技术，派择对互联网受众进行精确的识别和把控，第一时间洞察受众的需求变化及强弱，助力渣打“现贷派”向目标用户精准推送产品信息，争取有效用户的转化。5.2亿排重后的优质Cookies，覆盖互联网92%的网民
派择独有的阈值技术，清晰洞察受众每一个需求派择Cookies来源：阈值技术目录8传播需求回顾精准推广策略营销效果预估9整体策略思考通过精准的人群推送提升品牌产品认知引导至官网
进行线上申请通过多样化的广告形式及产品核心卖点吸引用户人群数据收集有节奏有目标性的阶段式推进，逐步提升与目标用户的沟通密度与质量数据的再营销专属数据库的建立专属数据库的维护
与重定向应用精准曝光—行为定向，精准匹配目标人群根据渣打银行“现贷派”目标受众特征，在派择5.2亿Cookie库中匹配相关人群，并进行定向人群投放。渣打“现贷派”受众特征派择行为定向人群数据库匹配到的目标人群22-60岁，良好教育背景
稳定的个人月收入（>5000元）
追求高质量的生活品质
具有开放式的消费理念，追逐新事物
处于人生的特定时期，如结婚阶段，有家装，家电购买，购车需求
有出国留学或旅游需求汽车人群产品属性匹配3C数码人群家电人群家具装潢装饰时尚人群商务人群男性人群女性人群社会属性匹配人口属性匹配教育人群白领人群1011PID: 233030233
“阈值”用户的多元需求（人群类别标签）和需求程度（阈值）用户对特定产品的需求和关注的强烈程度，派择通过数学模型对其进行计算和量化呈现，即为“阈值”。
派择服务器端根据用户cookie的网络行为，将用户打上不同的人群标签，并对相应的需求阈值进行动态计算和更新。
阈值范围为0-100分，分值越高，说明用户的特定需求越强烈。一般性精准投放的人群标签都是固定的，动态阈值的引入可以更精准的解读用户近期的消费需求，给予更精确的营销指导精准曝光—派择独有动态标签“阈值”锁定了目标用户，即抓住了推广的核心—“人”

接下来，如何精准捕捉目标用户？12精准捕捉用户-有的放矢的媒体平台选择通过分析渣打目标人群的网络行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢。1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
目标人群网络访问分析家装装潢人群商务人群3C数码
人群商旅人群家电人群教育人群汽车人群白领人群时尚人群目标人群常常会出现在哪些类型的媒体呢？1314精准捕捉用户-有的放矢的媒体平台选择汽车人群关注
汽车、新闻、财经3C数码人群关注
IT、社区、新闻家电人群关注
新闻、生活、女性家居装潢人群关注
社区、生活、新闻15精准捕捉用户-有的放矢的媒体平台选择商旅人群关注
旅游、新闻、财经教育人群关注
新闻、教育、财经白领人群关注
新闻、社区、财经时尚人群关注
女性、时尚、新闻16在目标人群聚集的媒体平台上，通过人群行为定向技术，仅针对选定的目标人群投放广告信息，保证对渣打“现贷派”目标受众的精准覆盖。新闻财经类整合优质媒体，跨媒体类型投放富媒体视窗、通栏、画中画、魔图等高ROI广告位教育类社区生活类旅游类汽车类IT类3C数码人群家电人群商务人群时尚人群汽车人群教育人群家居装潢人群商旅人群精准捕捉用户-锁定目标用户平台白领人群通过地域定向，强化对广东省的覆盖和渗透上海依托派择IP地理定向技术，识别北上广等9个重点城市的IP段北京广州杭州重庆成都南京IP定向技术深圳苏州精准锁定推广区域
实现对专门地域目标人群的针对性投放，提高广告投放精准性精准捕捉用户-地域定向17 通过频次控制覆盖尽可能多的目标受众，减少过度曝光的投放浪费无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；
有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。精准捕捉用户-通过跨媒体频次控制合理覆盖1819精准捕捉到目标用户后
接下来，沟通什么？20传播内容
无需抵押、担保手续便捷融通灵活月供轻松最高50万，最长5年，最快1天放款视窗画中画顶通借助多样化的、大尺寸的广告表现形式体现渣打“现贷派”产品的核心卖点：魔图现贷派助你轻松购车21传播引导—魔图广告为例
现贷派助你轻松购车http://www.omsys.com.cn/scbank/index.php线上申请提交现贷派助您轻松购车当目标用户浏览汽车网页时，魔图广告以挂角标签的展示方式，提示用户“现贷派”可以帮您轻松实现购车梦，适时的切中用户需求，提升决策关键点的营销转化率，直接为线上申请导流22营销进阶策略—专属数据库的建立与更新维护
通过精准广告投放，全方位收集渣打专属人群数据库cookie
通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度，建立渣打专属人群数据库23通过收集的核心目标人群Cookie当目标人群上线后，利用重定向技术向其展示相应广告前期投放阶段曝光及点击COOKIE深度影响渣打核心目标人群，提升忠诚度及促进转化营销进阶策略—专属数据库的重定向
目录24传播需求回顾精准推广策略营销效果预估媒体推荐及效果预估25新闻财经类教育类社区生活类旅游类汽车类IT类通过以上媒体圈的动态投放，有效覆盖目标用户
通过实时的优化提升实际从点击至A的转化

预估CPA 65元（即完整完成线上资料提交申请）THANKS!26派择 · 技术成就数字营销之美 © 2012 PageChoice.Com

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