金融保险之花旗银行_礼程卡7折购票活动_推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 13:40:04

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行业：不限

职业：广告公关

标签：人群目标广告花旗用户派择媒体投放定向进行行为活动精准推广技术受众效果覆盖控制行为定向人群目标人群定向技术目标受众行为定向技术派择人群人群花旗派择行为定向营销策划公关传播数字营销营销

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1派择
派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com2派择•技术成就数字营销之美© 2012 PageChoice.Com花旗礼程卡7折购机票活动
精准推广方案项目概览项目名称：花旗礼程卡7折购机票活动
推广时间：2013年2月25日起
推广预算：100W
推广目标：
通过花旗礼程卡7折购机票活动，进一步提升花旗信用卡产品的知名度，刺激更多用户积极申请花旗礼程卡
联合新加坡航空的促销活动，将进一步把新加坡航空的会员、客户、意向顾客转化为花旗的用户+推广策略提升花旗礼程卡的知名度，刺激更多目标受众申请用卡派择精准定向广告网络通过门户、新闻/财经、汽车/旅游、时尚/视频类媒体圈对目标受众形成精准覆盖行为定向频次控制在派择行为定向数据库中，匹配花旗礼程卡和新加坡航空的目标人群，在投放过程中进行精准覆盖针对每一个cookie进行广告曝光的控制，在整个活动周期内每个用户cookie看到广告次数不超过6次，在有限的预算下覆盖尽可能多的目标人群地域定向利用IP定向技术，针对目标人群集中的北京、上海两个城市进行集中投放重定向针对花旗信用卡专属人群库中礼程卡的兴趣用户，利用重定向技术进行再次覆盖，刺激用户转化行为定向-精准匹配目标人群针对相应目标受众投放相应广告，广告转化率较常规投放至少提升20%；
基于派择人群模型，通过行为定向技术将不同品牌目标受众与派择人群数据库匹配：花旗礼程卡目标受众新加坡航空目标受众派择行为定向人群数据库匹配到的目标人群高收入群体，职场精英
崇尚有品质的生活方式收入和教育程度较高，生活在一线城市
经常因公、因私出国进行商务活动或旅游国际商旅人群商务人群中高端汽车人群投资理财人群奢侈品人群国际餐饮人群国际商旅人群海外教育人群中高端汽车人群商务人群奢侈品人群白领人群花旗信用卡专属人群库行为定向-媒体策略推导通过分析目标人群的网络行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢1、人群匹配：
找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群2、导出目标人群访问习惯：
在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别
3、媒体类别导出
推导出目标人群常访问网络类别
门户类、
新闻/财经类、
汽车/旅游类、
时尚/视频类等媒体目标人群网络访问分析国际商旅人群商务人群中高端汽车人群投资理财人群奢侈品人群国际餐饮人群海外教育人群白领人群花旗专属人群库地域定向-精准覆盖目标地域通过地域定向，强化对广东省的覆盖和渗透上海依托派择优质媒体资源，通过IP地域行为定向技术，锁定目标区域北京、上海的目标人群，精准定向传播活动信息，达到降低营销成本，提升品牌影响力效果。北京频次控制-保证效果，减少浪费用户广告频次123456788次5次4次6次4次3次曝光不足曝光过量广告预算浪费品牌好感度降低品牌影响力降低最佳曝光频次跨媒体频次控制技术帮助花旗银行在多媒体范围内，控制针对单一cookie的曝光次数在最佳范围内，保证广告传播效果，节省广告预算重定向技术-刺激用户转化用户重定向技术结合花旗信用卡专属人群数据库的组合应用，将对花旗礼程卡的兴趣用户进行强化覆盖，最终提升整体的用户转化率
看过花旗信用卡的广告有点击行为的用户投放周期内兴趣受众用户cookie出现，将投放花旗的促销活动广告，刺激用户转化媒体推荐及效果预估预算：50W预算：100WCPM=CPM：36元 CPC：2.8元CPM：35.5元 CPC：2.68元达成良好的成本控制达成良好的成本控制THANKS!11派择 · 技术成就数字营销之美 © 2012 PageChoice.Com

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