金融公司移动DSP及DMP营销解决方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 13:50:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：用户数据品牌受众营销移动广告 app 媒体行为进行定向转化派择优化洞察画像分析目标人群目标人群用户人群用户画像移动媒体派择移动用户行为受众画像营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

多类型的媒介接触渠道更加复杂细碎的媒体接触点中国移动互联网用户手机使用场合2015，与派择一起抢占移动端开启精准营销LET’S BEGIN派择移动DSP媒体概览对接交易平台资源特色资源派择是全国首家接入广电通Adx的DSP，可以结合第三方数据进行精确受众投放日均PV 20亿70%30%90%10%70%30%北上广深一线城市 30%操作系统设备App v.s. mSite地域大流量APP结算方式广告形式总流量CPCCPMCPA插屏、开屏、全屏 30% daily PV>1M: 100个+ 覆盖85%+流量移动媒体分类图书阅读类影音娱乐类工具类健康生活类社交类参考类游戏类日均PV：650M海量媒体资源覆盖日均PV：120M日均PV：100M日均PV：500M日均PV：50M日均PV：80M日均PV：20M体育类教育类更多分类

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营销解决方案某金融客户
移动DSP &DMP建制管理 CNNIC：第33次互联网发展统计报告智能手机在中国成为用户第一大上网终端八成以上用户使用手机上网移动互联网用户规模及广告市场前景无限2013年12月移动用户
占中国全体网民81%2015年移动网民预估2015年移动广告市场规模移动互联网市场快速增长移动媒体推广更优质，天然，有效手机广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好
对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显移动互联网加剧碎片化的媒体接触4用户多利用碎片化的时间使用移动设备，随着手机越来越成为互联网的主要入口，用户在屏幕，时间，地点，媒体等多方面的接触点更加碎片化。中国移动互联网用户人均接触媒体时间
（分钟）Inmobi：中国移动互联网用户行为洞察报告移动网民日均有效触媒时间达5.8小时，用户形成了PC/手机/电视/平板的多屏习惯，此外报纸/广播等进一步分散了消费者的触媒渠道。仅手机端来看：不仅有大量的APP分散用户媒体接触点，同时用户在不同时间，地点，场合使用手机，使得媒体接触点更加复杂细碎。多类型的媒介接触渠道更加复杂细碎的媒体接触点中国移动互联网用户手机使用场合2015，与派择一起
抢占移动端开启精准营销LET’S BEGIN派择移动DSP媒体概览对接交易平台资源特色资源派择是全国首家接入广电通Adx的DSP，可以结合第三方数据进行精确受众投放日均PV 20亿70%30%90%10%70%30%北上广深一线城市

30%操作系统设备App v.s. mSite地域大流量APP结算方式广告形式总流量CPCCPMCPA插屏、开屏、全屏 30% daily PV>1M: 100个+
覆盖85%+流量移动媒体分类图书阅读类影音娱乐类工具类健康生活类社交类参考类游戏类日均PV：650M海量媒体资源覆盖日均PV：120M日均PV：100M日均PV：500M日均PV：50M日均PV：80M日均PV：20M体育类
教育类
更多分类
……8精确捕捉受众-派择独有双重用户画像COLOMO
实时全息用户画像ContentLocationMoment派择利用领先的双画像机制，从CO/内容，LO/地点，MO/情境角度，对受众进行实时赋值。用户网络行为模拟随时捕捉用户关注点/状态，如突然对首饰类品牌增加淘宝搜索，可进行对应品牌曝光。消费者实时画像用户长期稳定属性，用于用户人群归类及深度用户行为挖掘消费者静态画像精确捕捉受众-多种定向方式地域定向时段定向流量定向运营商定向兴趣定向人群定向APP应用定向再营销定向操作系统设备型号更多定向…各定向方式还可自由组合，让定向准上加准通栏广告插屏广告全屏广告视频广告原生广告广告形式11如何通过派择移动DSP
找到营销群体，达成转化目标营销思考12目标TA洞察基础属性
1. 所属地域（深圳）
2.手机上网时段（中午/夜晚）基础标签：深圳白领WIFI兴趣标签：新闻生活旅行财经工具音乐影视以标签挖掘品牌目标人群，针对性的为品牌进行广告投放！通过用户移动网络行为分析，寻找金融标签的用户人群人群属性目标人群属性14目标人群APP类别通过设定媒体类别，设定在新闻、财经、生活工具等几大类集中覆盖目标人群的媒体中做圈定范围的投放，做到TA捕捉更精准。深度转化-APP营销与用户建立联系基础→APP下载让用户打开APP→增加日活与用户更多沟通→移动再营销通过RTB竞价，锁定潜在用户，推进APP下载；
适用于：新APP上线，用户推广积累发现静止用户，通过deep link跳转，引导静止用户再次打开APP，跳转到活动页面；
适用于：提升活跃用户比例，重点活动推广通过deep link跳转到具体页面（单品/购物车…)，与已经访问的用户进行再营销，加深互动，促进转化；
适用于：比较成熟的APP，提高用户转化16
如何提升数据的利用率，使数据产生更大的营销价值，是每一位营销者所要面临的新的挑战。大数据
时代来临数据的爆炸式增长在多样性和高速增长方面，全面考验着营销者的数据处理和分析能力。同时，也为其带来了更广泛、更深入和更准确地洞察受众消费行为的机会。市场洞察
WEB引擎
数据8亿排重COOKIE
行为数据客户网站
数据广告投放
项目数据Data
Management
Platform

数据矩阵
存储管理
聚合分类……数据交叉分析
TA画像重定位
受众关联
相关优化营销大数据分析与应用方法论Data
Application

数据多维度应用沟通策略优化媒介策略优化重定向应用关联定向*通过一系列的优化应用，将其运用到今后的营销运作当中，形成正向的营销闭环策略优化RTB优化(Pc + Mobile)多维度原始数据，根据分类矩阵进行交叉分类管理，更精准，更量化的服务体系！数据分类及存储矩阵用户全属性
交叉管理目标消费者画像重定位舆情分析：
了解受众对品牌的需求与态度品牌诊断定位：洞察品牌与竞品认知，把握与受众之间的关系品牌沟通：分析受众日常生活中与产品相关的关注热点? 受众画像还原（示例）?* 以上示例为舆情部分数据婴儿状态分类统计? 受众画像还原（示例）竞品话题热点* 以上示例为舆情部分数据挖掘全网市场洞察，包括行业关注、产品关注，竞品关注、购买关注
社会洞察，包括人群兴趣、社交方式、社会热点等沟通策略优化真实理性需求真实感性需求产品功能？在哪儿买到？真货假货？价格？产品包装对品牌的认知对社会热点剖析社交互动兴趣爱好………… 产品真实关注点的强化沟通
舆论的引导
购买渠道的引导
…… 代言人的选择
关注社会热点的内容结合
互动活动的概念发想
……23基于派择全网受众/媒体数据库，通过派择专有KMR算法模型，评估受众，成本，渠道等核心指标，进行加权并分配预算，让每一分投入都有依据，有实效。以受众为核心，运用KMR专有算法模型，进行媒介策略优化接入AD Exchange
的用户流量仅针对访问过官网的用户群体进行匹配和出价官网重复访问，更高的转化备注：雷达产品需在官网部署 smartpixel雷达代码，方能实现实时重定向投放。访问过官网的用户当目标用户再访问其他网站时，在ADX覆盖的范围内对其进行重定向覆盖国内十大广告交易平台，日均流量达70亿PV针对官网到访的用户，当这些核心意向用户访问ADX资源可覆盖到的网站时（日均可达70亿PV）对其进行重定向，强化品牌印象和再次为官网导流，最终引导核心用户群体完成转化漏斗。品牌私有受众24 RTB的重定向应用……通过真实转化的受众数据中，运用泊松回归数学模型，挖掘决定转化的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择8亿排重的公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为派择公有近8亿排重Cookies 数据预测不同行为特征对用户广告
点击、注册、转化等产生影响关联受众定向深度解析数据，优化线上营销什么人来了网站？什么时候来的网站？主要去了网站的哪些页面？参加了哪些营销活动？…...27谢谢！

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