饮料营销方案-Q3“功夫送”DSP+营销解决方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 14:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：人群用户投放广告转化数据 dsp 营销订餐分析平台精准覆盖行为策略优化曝光受众模型端广告人群数据优化策略订餐平台精准营销人群策略营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

DSP+回头客策略功夫送网站部署代码“功夫送”人群专属数据库曝光人群数据点击人群数据到达人群数据转化人群数据数据分类分析持续强化追踪，不断加深信息推送（结合跨媒体频次控制，实际证明，曝光在4-5次时容易达成转化）①②①②访客找回潜客扩充针对核心转化用户，利用look-alike模型扩展高相似人群进行投放基于时间维度的DSP数据报表：备注：转化数据体现需要在广告落地页添加监测代码20 数据报表花费PV/Click/CTR转化*CPC、CPM完善的结案报告广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放效果分析创意分析未来投放建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，进行高效沟通，达到卓越效果

资料内容预览

2015 Q3“功夫送”
DSP+营销解决方案需求回顾RECAP目标：利用精准营销为各个订餐平台引流，增加订单转化推广时间>>
2015年7月至8月项目背景 >>
2015年4月真功夫全新”功夫送”
网络订餐平台上线（PC/APP），
并且增加了微信和WAP订餐平台推广地域 >>
广州/深圳/东莞/上海
/北京/天津/惠州/佛山/中山/珠海目标受众概述基本属性>>
25-39岁，相对年轻，有较高的收入，网络是其生活必不可少的部分。有时工作或家庭事务繁忙，无法出去就餐，或者不愿外出就餐。
生活形态>>
他们职业分布广泛，他们经常关注新闻、时尚、娱乐、IT数码、生活社区等资讯，经常网上购物。饮食形态>>
大多注重饮食的营养健康以及口味，注重饮食的卫生情况，对品牌有一定的偏好度，对食物有较高的要求。RECAP靶向TA的精准营销DSP+前言>>2015，互联网+来了，云计算和大数据将加速数字营销行业变革。
目前，程序化购买已经成为数字广告标配。但各DSP数据孤岛化，技术模式化，资源同质化严重。
派择率先升级DSP+，旨在用更好的数据技术应用能力和营销资源，真正提升营销效果。Data + 完整用户访问路径
实现用户跨屏识别COLOMO实时
用户全息画像Audience + 通过数据升级、消费者画像升级，更加精准提升用户洞察，提升后续转化。在派择海量数据基础上，通过用户账户、Cookie ID、用户设备、网络环境及行为归因建模等方式进行关联，统一用户标识，不再受跨屏、多屏限制，真正做到“触达用户无死角”。Cookie ID设备标识账户统一标识
Super IDIP地址网络环境归因模型8亿+活跃cookie 推及约95%以上网民8000万+网民用户名 4000万+设备标识2000万+网络环境识别信息归因模型——通过浏览内容、时间戳等推导统一跨屏用户识别TA人群策略如何帮助真功夫“功夫送”订餐平台找到目标人群，形成沟通？常态画像人群真功夫
订餐
人群
主要来自真功夫订餐网站
及相关竞品快餐订餐网站如、肯德基、永和大王等。

他们会在网上进行订餐，是与真功夫订餐关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众白领人群、时尚人群、娱乐人群、生活人群、社交人群
……TA人群策略…………常态受众购买TA人群策略如何帮助真功夫“功夫送”订餐平台找到目标人群，形成沟通？实时画像人群四大精准维度，找到真实需求用户TA人群策略实时受众购买9通过派择最新的人群解析技术
精准捕捉实时需求用户人群解析技术的说明TA人群策略双向合围，全面覆盖2、实时画像人群1、常态画像人群大范围潜在需求人群的覆盖核心直接需求人群的覆盖形成从精准品牌曝光到精准转化的全维度解决方案DSP+覆盖资源PC端10大主流广告交易平台（腾讯 MindX、谷歌 ADX、百度 BES、新浪 ADX、淘宝 TANX、So hu ADX等10大广告平台），覆盖数十万网络媒体。移动端全流量接入Admob adx与淘宝Tanx移动平台，覆盖手机与平板电脑各操作系统平台的主流APP应用。
日均70亿PVAd ExchangeMobile Exchange日均7亿PV…………十大平台覆盖海量媒体资源DSP+广告形式视窗画中画贴片按钮通栏 bannerPC端广告形式（示例）DSP+广告形式MOB端广告形式（示例）通栏广告插屏广告全屏广告视频广告原生广告支持多重到达方式及多屏联动投放通过移动端的广告引导，将用户带往真功夫“功夫送”的WAP端移动网站。可打开WAP端可根据用户当前设备的不同而推送相应的广告，保持广告创意的一致性。可链接至微信DSP+优化整体策略1、构建效果导向的投放模型2、项目执行的持续优化以专属数据库为基础进行用户重定向测试项目
构建初步模型指导正式投放通过项目执行进一步优化模型投放项目持续扩充专属数据库的用户数量、用户结构测试性投放阶段性优化阶段性优化…… 针对CTR表现较好的创意版本，系统智能加大投放权重目标用户获得后，会增加其曝光概率
根据阶段创意效果转化分析，撤销表现较差的创意版本
增加转化较好的广告形式的投放权重通过多维度的数据报表（曝光、点击、成交价格、CTR等），找到营销绩效最优的平台及媒体，并适当调整预算分配DSP+优化策略仅投放“功夫送”所覆盖的区域
（定向最小单位为地级市）重点投放城市
广州
深圳
东莞
上海
北京
天津
惠州
佛山
中山
珠海地域定向及优化策略根据各地区的转化情况，加大在重点地区的投放比例优化方向>>时间定向及优化策略白领订餐高峰时段送餐供应时段内①② 分析重点时段的订餐量转化情况，针对点击率较高的其它时段也加入投放重点时段中。优化方向>> 由“点对点”的访客找回到“点到面”的潜客扩充，使得数据库营销形成一个良性的循环。数据得到不断的扩充，分类，追踪管理，科学的提升转化率。DSP+回头客策略功夫送网站
部署代码“功夫送”人群专属数据库曝光
人群数据点击
人群数据到达
人群数据转化
人群数据数据分类分析持续强化追踪，不断加深信息推送（结合跨媒体频次控制，实际证明，曝光在4-5次时容易达成转化）①②①②访客找回潜客扩充针对核心转化用户，利用look-alike模型扩展高相似人群进行投放基于时间维度的DSP数据报表：备注：转化数据体现需要在广告落地页添加监测代码20 数据报表花费PV/Click/CTR转化*CPC、CPM完善的结案报告广告形式分析投放人群分析平台及媒体分析整体投放
效果分析创意分析未来投放
建议和总结品牌资产的不断累积，发掘消费者洞察，
进行高效沟通，达到卓越效果！执行结果呈现整体预算分配及KPI比例预算 KPI预估
（PC端）150万100万50万PC : MOBILE = 4：1 KPI预估
（MOB端）CPC 0.8元
CPS 130元CPC 0.5元
CPS 140元CPC 0.8元
CPS 135元CPC 0.5元
CPS 145元CPC 0.8元
CPS 140元CPC 0.5元
CPS 150元按照不同的预算情况，CPS的价格略有浮动。项目进度从完成商务沟通流程后，顺利情况下最快只需3-5天即可开始正式投放涉及14个行业，200+以上的广告主及代理公司，包括小肥羊和百盛餐饮等餐饮品牌40+
快消类20+
金融服务类……..50+
汽车类（车型）……..……..30+
家电/IT/数码类……..……..我们的客户THANK YOU!感谢聆听

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