MRGC 脉动&美队3限量版产品上市公关传播方案V4.0 20151012下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 14:30:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：脉动传播新闻艺术媒体进行漫威电影毕业工作品牌手绘平台活动绘画主题内容现场坚持活动进行后艺术进行活动脉动品牌进行绘画内容新闻内容传播进行传播新闻现场传播主题漫威电影营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

词/词组设定：（建议）美国队长3 全球最大手绘脉动全球最大手绘版画脉动美队3媒体推荐：百度、360、微博新闻渗透核心诉求：经过前面两个阶段的传播，在公众对脉动手绘版画有一定认知度的基础上，向更广范围内的受众进行传播，并在受众中形成讨论和二次传播核心传播渠道：视频网站全程记录巨幅手绘版画的创作过程，并在作品完成后制作成病毒视频，在各视频网站首页进行推送新闻门户网站图片新闻频道对巨幅手绘版画的绘制过程及整体完成后照片素材在新闻门户网站的图片新闻频道进行发布 BBS论坛在热门论坛对图文新闻与新闻稿进行转发，引发网友讨论病毒视频《画匠》品牌合作：病毒视频合作方式：努比亚利用自身“校园大使”的平台定向邀约四川籍拍客脉动和95后小伙伴的绘画过程，全部由努比亚Z9手机拍摄完成视频编辑编辑中，努比亚品牌手机露出，画面最后，双品牌露出资源支持：提供新款努比亚Z9手机给到绘画团队为病毒视频推广提供媒体资源（嘉利公关努比亚团队独立预算）备注：拟定的合作意向，具体形式需要再洽谈视频网站传播重点脉动联合95后艺术新锐共同创作巨幅手绘版画过程全纪录媒体推荐土豆网、优酷网、爱奇艺、哔哩哔哩弹幕视频网哔哩哔哩弹幕视频网 – 位置推送《画匠》优酷网 – 原创频道网易新闻中心图片频道《全球MAX——巨幅手绘版画，复联英雄点燃街头》图片新闻传播重点：图片新闻，配以少量的文字介绍，凸显手绘作品全貌脉动联合95后共同创作全球MAX巨幅手绘版画媒体备选：大燕图文频道、网易新闻中心图片频道搜狐图片艺术频道等搜狐图片 – 艺术频道《95后艺术新锐街头绘制巨幅手绘版画》《95后艺术新锐街头绘制巨幅手绘广告》论坛传播规划传播规划传播规划资源列表社会新闻：电视媒体+平媒+杂志+门户媒体+论坛（贴吧)+新闻客户端网络话题：微博KOL推广+微信公众大号合作官方发声：脉动官方微博&微信其他：搜索引擎优化+视频传播KPI预估影院活动摇摆不定陷入内战工作赚钱还是陪女友坚定一心平息内战规划时间，陪伴爱人身边没有状态事业工作爱情陪伴脉动品牌，一心不二情侣专场 13.14元回复爱的魔力主创意：一心不二情侣专场工作还是陪女朋友

资料内容预览

脉动&《美国队长3》
限量版产品上市
公关传播方案2015.09公关环境预判根据《复联》的经验，2016年《美队3》上映期间，市场会再次出现满城尽是“漫威迷”的状态公关核心任务：利用并转化电影关注为脉动站台为脉动品牌站台漫威动漫迷热爱漫威英雄人物的狂热粉丝动漫衍生品热爱动漫衍生品（原装手办、纪念品）电影爱好者纯粹休闲娱乐观赏进口“大片”以电影视角审视目标人群脉动品牌核心受众
18~25岁青年群体对漫威电影热爱的表现形式漫威动漫迷动漫衍生品电影爱好者 Cosplay心中最爱的人物
动手绘制心中的漫威英雄收藏英雄人物手办
购买跨界合作产品
搜集电影原版道具观看美式“爆米花”电影主题诠释：回归一心，不再内战，不再犯二脉动品牌核心受众
18~25岁青年群体犯二，心中的内战在校学生应届毕业生初入职场去上课，还是翘课去打工
去温书，还是去约女朋友
去球场，还是去喝酒瓷妞
住宿舍，还是在外面租房继续深造，还是参加工作
坚持专业，还是转行谋生
坚持爱情，还是拓展事业
去北上广，还是回家工作是自主创业，还是面试打工
老师说的对，还是领导说的对
书本知识对，还是经验说了算
《美国队长3》的上映时间是在5月份，推断公众舆论环境，社会各方的关注点多集中于应届毕业生相关联的内容以传播主题审视目标人群目标群体与传播主题相匹配犯二，心中的内战对漫威电影热爱的表现形式电影本身脉动品牌核心受众
18~25岁青年群体应届毕业生继续深造，还是参加工作
坚持专业，还是转行谋生
坚持爱情，还是拓展事业
去北上广，还是回家工作漫威动漫迷 Cosplay心中最爱的人物
动手绘制心中的漫威英雄在最具话题性的人群中，找到漫威动漫迷，并利用他们制造公关事件为脉动品牌站台目标群体与传播主题相匹配应届毕业生继续深造，还是参加工作
坚持专业，还是转行谋生
坚持爱情，还是拓展事业
去北上广，还是回家工作毕业即失业坚持专业，还是转行谋生主题契合：回归一心，不再内战，不再犯二自带话题的群体---艺术系应届毕业生
坚持自己艺术兴趣，没有收入也愿意
艺术学习，费钱费时间，毕业不能糊口
找不到专业对口，直接改行做别的
随便找一份工作，业余时间搞创作毕业季，

摇摆不定陷入内战

坚持专业，还是转行谋生摇摆不定
陷入内战

坚持专业还是转行谋生坚定一心
平息内战

坚持自己的艺术追求没有状态回复状态（魔力）目标群体与传播主题相匹配自带话题的群体---艺术系应届毕业生
坚持自己的艺术兴趣，没有收入也愿意
艺术学习，费钱费时间，毕业不能糊口
找不到专业对口，直接改行做别的
随便找一份工作，业余时间搞创作脉动品牌，
支持青年坚持自己的兴趣，
并且提供资源，
陪伴青年群体一起成长脉动开玩校平台理念支持

脉动品牌以陪伴者的姿态，创建“开玩校”沟通平台，和青年群体一起在兴趣养成中成长脉动开玩校淼森学邨
（公益）折学课堂
（折纸）艺术兴趣
（绘画）联合艺术系应届毕业生，利用他们的艺术造诣，以及对漫威动漫的喜爱，创作一幅只属于他们的《美国队长3》主题画摇摆不定
陷入内战

坚持专业还是转行谋生坚定一心
平息内战

坚持自己的艺术追求没有状态市场
商业价值绘画
艺术价值脉动品牌，
支持青年坚持自己的兴趣，
并且提供资源，
陪伴青年群体一起成长主创意：95后新锐作品-手绘巨幅版画脉动基于90后青年群体兴趣营销，寻找90后漫威动漫迷
让他们在自己的兴趣领域“回复魔力”，在小圈子中实现其艺术理想和社会价值；回复状态（魔力）一件惊世骇俗95后的艺术作品4~5月脉动联手95后画匠绘制MAX水彩画
与美队3电影上映同步，邀约艺术系学生以脉动“漫威主题”广告为蓝本手绘巨幅水彩画时间人物事件地点艺术与商业的完美结合某城市地标性建筑
（商场、人群集中地）艺术系学生
（95后青年群体）事件策划公关故事线梳理姓名：莹莹（暂定）
年龄：95后
学校：某美术院校
阶段：应届毕业生故事梗概：
应届毕业，对于所有大学生来说都将是面临诸多纠结与抉择的时刻。继续深造，还是参加工作？坚持专业，还是转行谋生？去北上广，还是回家工作？
莹莹则是这数千万名中的一员。这些抉择，对于艺术院校出身的她则显得更加艰难。画画是莹莹人生最大的爱好，家里的积蓄几乎全部用在了她大学四年的学费上。但临近毕业，她却发现，关于绘画专业的工作实在少之又少，根本不足以在社会上生存。她想要坚持自己的专业，却迟迟找不到工作无法糊口。看着同学们纷纷转行，她自己也陷入了思考……是否真的应该放弃自己的坚持？
偶然的机会，莹莹加入了脉动开玩校——绘画兴趣圈子，脉动在陪伴她成长过程中，一直鼓励她坚持自己的兴趣。并在得知她也是一个漫威迷之后，脉动更是喜欢她像其偶像美国队长一样坚持自己的梦想。在得到漫威形象授权包装的情况下，脉动提出了一个想法，让莹莹用自己的绘画才能将电影及脉动品牌的元素融合在一起，绘制出她心中的英雄形象。双方一拍即合，在艺术与商业的价值中，找到了属于他们的黄金中间值。方案一：推荐
将画布在人流相对密集的，低层楼体的，外立面展开，直接搭建脚手架，95后青年团队分工合作进行绘画创作，达成最大化的执行过程传播效果方案二：备选
将画布在室内（仓库）内立面展开，搭建脚手架，95后青年团队分工合作进行绘画创作，相对较封闭的环境内，可避免繁琐的室外活动审批实施构想地点选择画师团体必要条件：
画师团体
中国艺术高等学府
正在准备毕业作品，或已经进入毕业实习阶段
学校支持学生参与商业活动
创作地点
脉动产品的重点销售地
《美国队长3》电影粉丝聚集地
媒体对于新奇事物具有极高关注度
户外活动申报审批相对较易的地区
备注：地点与艺术学校绘画团体的选择，尽量选在同一城市内，或者较近距离内地点及画师数据源自，艾瑞深中国校友会网《2015中国大学评价研究报告》
排名前20位的中国艺术院校中六所高等学府符合要求百度指数：根据2014年《美国队长2》上映期间的搜索指数，甄选“漫威粉”热度较高同时可以兼顾美术学院地理位置的四个省广东、浙江、山东、四川作为备选根据对新闻的检索，只有四川美术学院，态度非常明确的鼓励在校大学生利用自身所有的知识，和掌握的艺术技法，参与社会商业行为成都作为脉动的重点销售城市，《复仇者联盟2》时户外广告投放的重点就是成都春熙路综合判断四川美术学院成都明堂艺术区《川美95后画匠手绘MAX水彩画》互联网内容达成3 PR Plan

内容为王赋予全媒体自驱力全媒体应用即时
发布UGC
内容新闻
扩散品牌
内容新闻
渗透公众
评论即时
发布

百度贴吧直播

贴吧作为“兴趣主题”的互动平台，在短时间内为话题精准聚集大批同好者，并以直播形式对活动进行全程覆盖式传播。

UGC内容生成

通过独特的广告形式，受众自发地在好友社交网络、视频分享网络、照片分享网络等平台进行传播。核心诉求：
利用网友的“围观”，实时更新巨幅水彩画绘制进度，内容以网友原创发布为主导百度贴吧
直播预热在百度漫威吧开设直播贴，每天定时更新【手绘版画】进度，吸引漫威粉丝受众关注，体现大学生手绘群体的【状态回神一心不二】标题：【直播贴】你敢不敢来打卡15天？
内容：
如果你相信我，请持续关注我的贴。如果你不相信我，你更要持续关注我的贴。不要怪我没有告诉你，每天都会有神奇又NB的事情发生，我先走开，明天，我再来！UGC
内容生成主阵地：微博+微信朋友圈凭借有趣并新奇的活动形式，使目标受众自发对广告内容进行社交平台传播回家路上看到有人在墙上画画，
悬空手绘，太帅了！身为美队迷，特地去看了一下脉动画在墙上的巨幅手绘版画。微博微信新闻
扩散核心诉求：
作品完成后，“全媒体”火力全开，多维度集中报道#脉动巨幅手绘广告#事件，引爆品牌关注点。
核心传播渠道：（有节奏递进传播）
电视媒体&平面媒体：权威媒体发声，快速抢占版面头条
门户报道&新闻客户端推送：延续新闻热点传递，全面覆盖受众触媒角度
搜索引擎优化：联动受众搜索电视&事件&品牌，进行关键词方向引导
官方发声：脉动官方发布话题，主导品牌话题内容
微博、微信KOL推广：内容话题扩散，意见领袖引导关注SCTV-4 新闻现场CDTV-1 娱乐一百度电视新闻波普风复联英雄引路人街头驻足，
脉动联合95后创作全球MAX巨幅手绘版画《美国队长3：内战》热映，
手绘复联英雄街头抢尽眼球传播重点
地方卫视、地方电视台新闻频道与文娱频道
脉动联合95后共同创作全球独一无二手绘版画

媒体推荐
四川新闻资讯频道SCTV-4 《新闻现场》
成都电视台CDTV-1《娱乐一百度》报纸
都市新闻&潮流报纸
多角度深度报道传播重点
脉动联合95后艺术新锐打造全球独一无二手绘版画
媒体推荐
华西都市报社会新闻版&成都晚报娱乐版
周末画报
注：媒体官网/电子版1:1刊发全球MAX巨幅手绘版画
亮相春熙路全国性与省级门户网站社会新闻频道网络媒体
传播重点：
图文通稿覆盖全国性新闻网站及地方门户网站社会新闻/文娱频道
脉动联合95后共同创作全球最大手绘版画
媒体备选：
新浪，搜狐，腾讯，大洋网，千龙网，金羊网，华龙网，中国网，新华网，凤凰网、中华网、央视网、东方网、今日头条等新闻客户端代表性新闻客户端进行内容传播报道
全面覆盖受众触媒渠道标题：
《颤抖吧，95后毕业处女作》
内容：
“95后”是最近被热议的一类群体，他们与之前的“80后”、“泛90后”们又有了不一样的“习性”，他们敢想敢做、自信乐观，倾向“看脸”，爱玩qq空间……谁又能想到，就是这样的一群95后新兴群体，创造出了一个世界之最？
近日，在成都的某商场建筑，一群95后美院学生完成了全球独一无二的手绘版画，是脉动结合美队3上映而出的一款广告……脉动推荐媒体：
腾讯、搜狐、网易、凤凰、今日头条官方发声示意
传播重点：

脉动联合95后艺术少年，打造全球最大手绘广告

传达脉动推出美队主题限量版包装的信息

向公众传递脉动与青年群体“一心不二”的状态。

微博推广话题标签：

#全球MAX巨幅手绘版画#
#状态回神，一心不二#

传播重点：

精选全国性媒体大号发布
大面积铺设设计/时尚/广告/绘画等行业KOL推广
以“最大手绘广告”的噱头在漫威迷，手绘圈，设计圈等年轻人群体形成病毒式传播，传达“状态回神一心不二”的理念。

微信推广SEO搜索引擎优化脉动产品上市传播期间，进行品牌&电影&手绘版画事件的产品关联词/词组优化，提升事件广度。词/词组设定：（建议）
美国队长3 全球最大手绘
脉动全球最大手绘版画
脉动美队3媒体推荐：百度、360、微博新闻渗透核心诉求：
经过前面两个阶段的传播，在公众对脉动手绘版画有一定认知度的基础上，向更广范围内的受众进行传播，并在受众中形成讨论和二次传播核心传播渠道：
视频网站
全程记录巨幅手绘版画的创作过程，并在作品完成后制作成病毒视频，在各视频网站首页进行推送

新闻门户网站图片新闻频道
对巨幅手绘版画的绘制过程及整体完成后照片素材在新闻门户网站的图片新闻频道进行发布

BBS论坛
在热门论坛对图文新闻与新闻稿进行转发，引发网友讨论病毒视频《画匠》品牌合作：病毒视频合作方式：
努比亚利用自身“校园大使”的平台定向邀约四川籍拍客
脉动和95后小伙伴的绘画过程，全部由努比亚Z9手机拍摄完成
视频编辑编辑中，努比亚品牌手机露出，画面最后，双品牌露出资源支持：
提供新款努比亚Z9手机给到绘画团队
为病毒视频推广提供媒体资源
（嘉利公关努比亚团队独立预算）备注：拟定的合作意向，具体形式需要再洽谈视频网站传播重点
脉动联合95后艺术新锐
共同创作巨幅手绘版画过程全纪录
媒体推荐
土豆网、优酷网、爱奇艺、哔哩哔哩弹幕视频网哔哩哔哩弹幕视频网 – 位置推送《画匠》优酷网 – 原创频道网易新闻中心图片频道
《全球MAX——巨幅手绘版画，复联英雄点燃街头》图片新闻
传播重点：
图片新闻，配以少量的文字介绍，凸显手绘作品全貌
脉动联合95后共同创作全球MAX巨幅手绘版画
媒体备选：
大燕图文频道、网易新闻中心图片频道
搜狐图片艺术频道等搜狐图片 – 艺术频道
《95后艺术新锐街头绘制巨幅手绘版画》《95后艺术新锐街头绘制巨幅手绘广告》论坛传播规划传播规划传播规划资源列表社会新闻：电视媒体+平媒+杂志+门户媒体+论坛（贴吧)+新闻客户端
网络话题：微博KOL推广+微信公众大号合作
官方发声：脉动官方微博&微信
其他：搜索引擎优化+视频传播KPI预估影院活动摇摆不定
陷入内战

工作赚钱还是陪女友坚定一心
平息内战

规划时间，陪伴爱人身边没有状态事业
工作爱情
陪伴脉动品牌，
一心不二情侣专场
13.14元
回复爱的魔力主创意：一心不二情侣专场工作还是陪女朋友？选择事业还是爱情？你有多久没有好好陪女朋友吃顿饭，看场电影了？
回复情侣之间爱的魔力，不再纠结，只为他/她一心不二。回复状态（魔力）与电商平台及猫眼网进行专区合作，开展脉动13.14元情侣专场抢票活动
（突显情侣间一心不二）脉动【一心不二】情侣专场 COS趴+微博、微信平台选取北京、上海、广州、成都四地的大型热门影院，举办本次活动，达到聚客效果，提高活动知名度。抢票规则：
所有持票情侣需在影院现场凭票领取《美队3》人物形象cos装备，并着装备全程观影。
预告现场将随机抽取情侣参加游戏互动，回答【一心不二】默契问题，设立奖惩制度。
由脉大萌作为嘉宾抽取观众座位号作为当晚的幸运儿将获得【一心不二】双人游大奖。（每场仅限一对情侣）
现场邀请专业coser观影（一位美队、一位钢铁侠）,座位安排在第一排居中、脉大萌两侧位置，寓意脉动调停内战，一心不二。

PS：复联时已运用过邀请专业coser到场参与的形式，本次建议换种“玩儿法”COS人员招募现场流程
1.情侣抵达影院，兑换电影票；
2.领取观影装备，为呼应主题，情侣分别领取美队和钢铁侠装备；
3.入场后进行观影前互动游戏-【一心不二】默契大考验。问答设置参考
1.第一次接吻的日期和场合？
2.男朋友做什么，最容易让她生气？
3.男朋友/女朋友最爱吃的食物。【一心不二】情侣专场互动奖：香港迪士尼乐园漫威展览馆套票（含机票酒店）罚：脉大萌气捶UGC内容传播：
线下活动现场，消费者参与互动环节，在活动结束后使用现场产出的UGC内容，进行后续传播。KOL推广：
通过微博微信等自媒体平台对本次活动进行全程传播推广，提高活动关注度。脉动官方微博微信平台：
发布猫眼【一心不二】情侣专场抢购信息，吸引消费者关注度，为电商平台引流。

猫眼电影：
通过猫眼APP进行活动推送，同时在首页推荐（广告位），进行活动推广。活动传播将手绘作品搬至川美校园，参加毕业作品展，以进行后续传播。

传播内容参考——

《川美毕业作品展开幕，全球最大手绘广告引围观》

《毕业作品+品牌赞助，95后与脉动开创广告新玩法》

《全球最大手绘广告竟然是他们的毕业作品！》毕业作品展后续延展建议（不含报价）· 脉动申报全国大学生广告艺术大赛平面组命题权

· 在全国大学生范围内征集美队主题创意设计

· 针对优秀参赛作品进行传播（手绘广告创意）后续延展建议（不含报价）THANK YOU.

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