内容营销年度方案-美的厨电旗舰店下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-02 15:10:02

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：4369KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：产品直播活动内容美的明星品牌粉丝营销店铺渠道视频维系指数合作厨电规划会员内容营销美的厨电明星指数达人营销策划公关传播数字营销

内容截图预览共计20页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共20页, 只提供前5页预览。

资料介绍

嵌入式建立用户管理、粉丝营销达人深度合作寻找优质达人、机构建立长期的战略合作提供质优原创文章，V任务达人发布自有达人维系直播常态导购线上化，打通店铺直播与销售沟壑大的活动节点特色化视频多用产品介绍视频／家电安装视频／头图60短视频有趣短视频传播VR以及AR的场景运用 3d场景购内测整体厨房实景化体验淘内新营销尝试异界联合（WMF/家装类目等）无线动图 CRM运营打通店铺前期购买用户建立微信群（已完成）烘焙圈建立 2016年内容营销总结-直播月度规划七月追求童年的味道暑假追味童年：你爱的吃食直播常态化将2016年直播常态执行，同时根据活动级别调整直播级别八月九月十月十一月一月二月三月四月五月异地恋也要结婚呀

资料内容预览

内容营销年度规划 ---美的厨电旗舰店目录contents2016年内容营销总结过去的一年是美的厨电旗舰店的内容尝试元年2016年内容营销总结-达人与渠道投放
2016年深耕淘系内容营销，与站内50达人达成长期合作关系，推广淘系必买清单、有好货、淘宝头条等内容。必买清单经过一年的投放培育，从0开始，访客量增加至1748；
在保持访客数增量的同时，维持下单转化率增长，双11达到1.37%；
必买清单将作为内容营销的重要开发阵地。问大家访客数均值突破14261；
售后积极维护产品评价，使得问大家成为了解产品的新平台；手淘社区热度渐增，增加发布晒好物数量，进行引流；
转化率持续上升，最高达到17.24%
引导买家发布晒好物，积累产品口碑；必买清单问大家手淘社区双11期间，参与必抢会场的必买清单，并投放智能家电板块、厨电板块的必买清单；
双11当天必买清单转化率高达8%，ROI达12%

无线端访客数
无线端下单买家数
无线端下单转化率2016年内容营销总结-达人与渠道投放
2016年内容营销总结-直播

食界杨威
为奥运健儿加油明星指数 ★★★★★
效果指数 ★★★☆☆
创新指数 ★★★★☆傲娇星厨刘一帆
厨电博览会CIKB明星指数 ★★★★☆
效果指数 ★★☆☆☆
创新指数 ★★★☆☆年末双旦新年惊喜明星指数 ★★☆☆☆
效果指数 ★★★★★
创新指数 ★★★☆☆O2O万人团购明星指数★☆☆☆☆
效果指数★★★★☆
创新指数★★☆☆☆ 评论数最高11.03万，点赞数最高20万，直播经验较为丰富，积累了一批较忠实的粉丝；
邀请明星助力大促，为品牌赋能，添话题热度，增加产品曝光量；2016年内容营销总结-直播
2016年内容营销总结-直播
美的作为当晚的压轴出场，现场展示侧吸高温蒸汽洗、欧式机大吸力、洗碗机内部运作等内容；产品宣传取得不错效果；
现场物料以美的蒸汽洗形象及天猫家装节共同出现；
互动效果较好，评论及点赞超出预期。
现场邀请品牌管理部部长黄飞为品牌助力，充分展示美的品牌实力及家装节产品活动力度，调动直播气氛2016年内容营销总结-直播
2月26日——3月1日直播数据统计3月1日店铺流量统计2016年内容营销总结-微淘

关于产品：产品介绍、产品视频、产品测评、买家秀等；
关于互动：盖楼活动、分享经历获奖等；
关于美食：固定每周菜谱更新；
关于家居：厨房装修、厨电保养、家居必备小知识等。
关于热点：娱乐新闻、奥运会等。2016年内容营销总结-问大家

2016下半年开始从问大家入口维系用户，引导转化；
新品类、新品维系起到非常重要的作用2017年重点规划&支撑未来的一年，我们将大力拓展内容营销模块2017重点规划及支撑-突破

在2016内容基础上精耕细作，产品文描、视频动图、VR体验等进阶体验；
嵌入式建立用户管理、粉丝营销
达人深度合作
寻找优质达人、机构建立长期的战略合作
提供质优原创文章，V任务达人发布
自有达人维系直播常态
导购线上化，打通店铺直播与销售沟壑
大的活动节点特色化视频多用
产品介绍视频／家电安装视频／头图60短视频
有趣短视频传播VR以及AR的场景运用
3d场景购内测
整体厨房实景化体验淘内新营销尝试
异界联合（WMF/家装类目等）
无线动图
CRM运营
打通店铺前期购买用户建立微信群（已完成）
烘焙圈建立
2016年内容营销总结-直播

月度规划七月追求童年的味道
暑假追味童年：你爱的吃食直播
常态化将2016年直播常态执行，同时根据活动级别调整直播级别八月九月十月十一月一月二月三月四月五月异地恋也要结婚呀！
七夕情人节品牌日活动
9.9大促万圣节主题活动
万圣节&国庆节
明星助阵
11.11筹备期
2017年全年直播规划软妹子萌萌哒烤肉
嵌入式首次直播一起“焙”有味儿
3.29烘焙节逃离油烟
极光新品上市探访“烟火”圣地
5月母亲节六月明星助威
6.18年中大促十二月双旦约会
12.12

微淘月月有活动，吸引微淘粉丝，目前阶段W3(共W4），累积粉丝数7W人；
爱家日：常规活动页面，引流到内容环节（21日/月）2017重点规划及支撑-微淘&爱家日
微淘：店铺引流爱家日：《饮食男女》2016年内容营销总结-粉丝群
A：服务型
售后一对一直达，配件类+维修类等
B：冷知识型
清洗类、10年包修、烘焙冷知识等
C：活动型
线下烘焙厨房体验日、粉丝节直播参与
D：优惠型
新品首发、试用，内部优惠、美的系跨店优惠
兑换券等1、会员资料收集
2、会员优惠提供
3、会员关系维系由多至精培养店铺忠实用户，力争做到：
售后服务指标提升；
活动影响至品牌传播；
复购率提升，增加会员数量。
无线发展店铺积分、天猫积分赠送等方式吸引更多用户，一次购买天猫突破常规做法建立微信群
500人持续更新新品首发试用
嵌入式产品春季会员特享
洗悦家共享活动6.18
线下烘焙厨房体验持续……2017.022017.042017.052017.062017.0…

目前群体已经建立，2月活动持续进行中，效果一般，但是会持续维系2016年内容营销总结-其他异界联合营销

一聚称霸：冰箱、热水器、九牧等【4.3-4.5】
跨店营销：WMF&雷士&司米【4.10以后】
整体厨房：美的智能整体厨房【5月】
冠军联盟：万和&雷士&大自然等【5月】困惑与需求加快跟上平台步伐，与平台共同成长困惑与需求
渠道分散，资源难于整合
淘宝与天猫无线端渠道众多，店铺产生内容能力有限，如何选择最有效的途径投放获得最大的效果，：举例说明：哪些渠道是我们可利用的？望指教1达人质量难以评估
目前通过店铺单方面寻找合作大人，看粉丝，看展现，数量较多，如大海捞针，短期内无法评估质量
官方通过后台数据指导“家电类目” 、“数码科技” 、“美食达人”等机构或者达人合作，协议合作
2阿里V任务
淘宝达人收费不明晰，后台提交链接默认达人产生链接即可交付任务
34未知内容领域
渠道流量分散明显，是否有未涉及领域可尝试，如粉丝趴、天猫范儿是否打通小官旗，未来还有哪些
即将上线的产品可以共享？？？？THANK YOU！人生没有彩排，每一天都是现场直播！

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >