奥迪 2016 互动营销策略方案（内容相关）Interactive marketing department 2016.09核心模块战略规划奥迪线上体验生态超级入口
强化内外部“双向连接力”与“未来消费者”对话
电商平台“三驾马车”平台驱动
数据平台“数据回收”与“数据利用”
创新沟通形式
创造沟通场景
创建沟通圈层
订单柔性定制
高频消费切换
驻留用户迁移
全入口数据回收
全平台数据对接
全流程数据利用
传统业务再造
产品价值重塑
平台用户连接原方案，highlight了“沟通平台”2016 线上体验生态搭建四大平台打造线上体验生态体系，完成用户从买车到用车全生命周期的导流承接；吸引受众 积累潜客留住用户沟通平台应用平台数据平台电商平台线上广告和内容营销
娱乐/体育/品牌跨界联合
核心圈层体系化沟通便捷场景服务
出行平台接入
创造潜客体验触点
创新互动体验
前沿的数字技术
激活用户品牌感知数字零售服务
金融平台接入
创造售卖业务新价值
后市场增值服务
自助服务平台接入
降低成本提升效率
体验售卖
出行体验售卖
与场景服务打通
产品售卖
打破整车售卖边界
开启多元销售模式服务售卖
后市场产品售卖
与增值服务打通种子用户追踪
借助云镜系统
实现全程追踪及营销指引原方案，highlight了“沟通平台”2016 沟通平台规划吸引 认知 好感 数字广告 搜索引擎 热点话题 官方内容平台 知识分享平台 核心圈层口碑积累在吸引受众环节，高效占领广告/搜索/话题入口，搭建提升认知度和好感度的各维度沟通平台 跨界内容营销 娱乐营销、体育营销
品牌联合营销
官方网站
官方微博、官方微信
知乎
百度问答 KOL管理与维护
持续产生优质口碑内容
目录42016 互动营销重点工作32016互动营销策略和计划 2 行业趋势及竞品研究12015工作回顾沟通平台│ 【认知】官方内容平台官方微信：集传播、互动、服务功能为一体的超级APP，可打通总部和经销商系统，为用户打造超级社交生态圈案例1：炫酷二维码，配合项目，营造科技感案例2：马龙奥运夺金，借势热点造成高声量
数据展示
DATA
模块展示
MODULE
案例展示
CASECommunication Platform│[Cognition] A Platform of Official ContentOfficial WeChat: it is a super APP gathering the functions of communication, interaction and service, which could create super social ecology for users through headquarter and dealers systemCase One: QR code cooperates with the project and creates a sense of science and technologyCase Two: Ma Long won the Olympic champion
and take advantage this hot spot to create
high sound volume
DATA
MODULE
CASE沟通平台│ 【认知】官方内容平台官方微博：兼具新闻属性和互动功能的轻社交平台，打造品牌资讯或热点事件发酵的“首席发言人”形象
案例展示
CASE案例：车主形象视频，策划互动引爆粉丝圈，声量扩散升至热门话题榜阅读量高6401.6万
数据展示
DATACommunication Platform│[Cognition] A Platform of Official ContentOfficial Weibo: it is a light social platform with news and interactive features, which builds the image of a chief spokesman of brand information and hot-spots
CASECase: video of car owners’ image, which was hit among the fans and the sound volume was at the hot topicsReading
amount64.016
million
DATA沟通平台│ 【认知】知识分享平台知乎：在中文互联网最大知识讨论社区，以奥迪汽车工程师的人格化形象定位答疑解惑，真诚互动，塑造“汽车知识大V”形象
案例展示
数据展示回答热门问题：为什么说奥迪是灯厂？阅读量高169297赞同2695感谢387Communication Platform│[Cognition] A Platform of Official Zhihu : The largest knowledge discussion community on the internet in China; take Audi engineers' personification as image positioning, answer questions for Zhihu users, interact sincerely, and create the image of “auto knowledge verified account”
CASE
DATAAnswer the hot questions: Why is Audi called the lighting factory? 沟通平台│ 【吸引】热点事件打造RS6改装是对原车品牌文化深度理解上的一种升华，是一种时尚文化。通过RS6 DTM复原计划提高奥迪的品牌文化和传播声量，#RS6 DTM复原计划#俨然成为中国汽车文化的一个符号。
数据展示
事件描述+传播效果展示借势RS6 DTM在粉丝心中的巨大影响力及高关注度，打造复原计划从而影响粉丝圈层，通过粉丝的参与助力，引发精准人群情感共鸣，使得该事件更具情怀，让Audi Sport品牌精神深入人心。Communication Platform│[Attraction] Hot Spots CreationRS6 refitting is a kind of progress based on the deep understanding of the original car brand and fashion culture. Promote Audi brand culture and communication volume through RS6 DTM recovery plan. #RS6 DTM Recovery Plan# has become a mark in auto culture in China.
DATA
Event description + effect exhibitionCreate the affected fans circle through the influence and attraction of RS6 DTM in fans. Foster emotional resonance in presiced group, make the event more sentimental, and let the spirit of Audi Sport deeply rooted among people with the hepl of fans participation.沟通平台│ 【好感】核心圈层口碑积累积累优质口碑内容，提升潜客的产品好感常态化积累
核心KOL圈层资源持续性试驾合作
前测+常测+竞品PK打造从用车到卖车的全场景解决方案移动应用场景│出行平台 1+X计划商旅场景寻路场景用车场景消费场景旅行场景潜在出行需求潜在用车需求用车过程租车过程高频需求触发结合IP
建立主题概念乘机人群
高品质服务需求出行人群
信息指引结合强场景关联
租乘用车及试驾人群可分层
资源可整合其他负责同事更新通过VR 3D虚拟世界搭建，让体验者以沉浸式交互体验的方式感受RS6的设计亮点和产品性能静态体验产品配置虚拟动态体验产品性能社交互联&病毒视频打造热点事件奥迪互动技术实验室 VR应用案例首创静态+动态交互式体验，展现卖点的同时输出品牌价值观Thank you.
