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奶特邓紫棋演唱会合作方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 邓紫棋  奶特  粉丝  传播  活动  金鱼  终端  演唱会  话题  媒体  视频  用户  产品  利用  购买  关注  游戏  物料  曝光  购买奶特  邓紫棋粉丝  产品购买  用户关注  邓紫棋演唱会  购买奶  利用粉丝  产品曝光  用户购买  视频粉丝  营销策划  公关  数字营销  营销 

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资料介绍
广州（68张）、成都（58张）、泉州（ 68张）、南京（ 68张）我们的权益快速带动品牌曝光，拉动奶特产品销量 模糊邓紫棋代言概念，吸引更多消费者对奶特产生好感传播目标借势邓紫棋演唱会高关注/高热度巧妙利用演唱会资源和艺人影响力 利用粉丝对邓紫棋的爱，借助粉丝力量，将奶特产品最大化曝光 活动主题 奶特，献给邓紫棋的浪漫礼物 成就一次品牌的借势营销ROADMAP09.22 视频拍摄09.15-09.22 招募粉丝信息扩散10.13-10.30 千人粉丝合唱视频传播09.25-10.18 H5互动游戏9.22-10.13 各媒体抢票活动09.22-10.12 千人视频预热10.10-10.18 代言人话题炒作奶特，献给邓紫棋的浪漫礼物时间预热期 引发舆论关注传播期 深化明星效应/强化奶特角色延续推广期 深度借势互动，促进产品购买官方行动媒体口碑09.15-09.22 招募粉丝信息扩散终端1、邓紫棋形象店内陈列，购买奶特发送官微购物小票即有机会赢得邓紫棋演唱会门票 2、演唱会现场形象陈列，试饮派发、万人签名送祝福等互动活动10.13-10.19 千人粉丝视频炒作主 题传播周期 规划09.1509.2210.1311.1010.1810.2511.0111.08广州成都泉州南京- 口碑借势炒作 利用自有媒体与进行深度沟通 并在全网制造话题 - 媒介整合传播 结合各媒体黄金资源，快速吸引用户关注，带动信息扩散 粉丝千人视频 增强产品曝光H5互动游戏 带动产品尝试终端晒小票活动 刺激产品购买拉动 产品购买传播思路品牌行动 奶特,献给邓紫棋的浪漫礼物 - 用户自传播 利用社会化媒体互动机制 带动用户进行广泛的自传播病毒性互动机制 带动用户自传播终端形象陈列 牵引产品购买官方行动 号召关注口碑营销 借势炒作终端活动 线上互动体验 拉动购买媒体扩散 多维度传递通过病毒视频及H5互动游戏 带动用户关注及参与 转换邓紫棋粉丝利用自媒体与消费者深度沟通，并在全网制造舆论话题提升产品曝光借势各媒体黄金资源及影响力，刺激用户互动，助力活动信息扩散终端售卖将消费者拉到线上互动体验，快速扩大活动宣传，从而带动产品销售线上传播规划：利用粉丝效应，快速宣传活动，掀起关注热潮， 通过终端、线上互动体验，快速拉动产品销量
资料内容预览
奶特&邓紫棋演唱会 整合营销推广方案 2014/09/01 奶特品牌组传播背景9月 日--11月10日（合同终止时间为11月10日）
奶特助力邓紫棋世界巡回演唱会10.17-10.19 广州 广州国际体育演艺中心（馆）
10.25 成都 成都市体育中心
11.01 泉州 泉州海峡体育中心
11.08 南京 南京奥林匹克体育中心巡演主办：稻草综合制作有限公司
艺人公司：蜂鸟音乐
主 办：永稻星（北京）文化娱乐有限公司
特邀协办：蒙牛.奶特演出印刷品包括但不限于海报、DM单、展架等本次演出系列印刷品显著体现本次演出特邀协办单位:蒙牛 奶特LOGO+企业名称。
演唱会现场：
①演唱会现场LED大屏：开场前15秒 循环不间断播放赞助商广告。
②开演前环场屏幕投影画面播映体现本次演出特邀协办单位：蒙牛 奶特+企业名称。
③演唱会现场横幅一条及滚动字幕循环播放；
演唱会场外：
①演唱会场外展位一个：设置堆头、试饮台等奶特物料，观众凭票获取赠饮及可组织互动活动；
②演唱会场外万人签名牌一个；
演唱会城市卖场：
①演唱会海报整体元素可作为宣传材料放置卖场产品堆头（整体确认的物料设计可陈列）。
本次演出价值5万元的演唱会门票，在演出前一周提供，此票为工作赠票，不得对外出售。
广州（68张）、成都（58张）、泉州（ 68张）、南京（ 68张）我们的权益快速带动品牌曝光，拉动奶特产品销量
模糊邓紫棋代言概念，吸引更多消费者对奶特产生好感传播目标借势邓紫棋演唱会高关注/高热度巧妙利用演唱会资源和艺人影响力
利用粉丝对邓紫棋的爱，借助粉丝力量，将奶特产品最大化曝光

活动主题


奶特，献给邓紫棋的浪漫礼物
成就一次品牌的借势营销ROADMAP09.22 视频拍摄09.15-09.22 招募粉丝信息扩散10.13-10.30 千人粉丝合唱视频传播09.25-10.18 H5互动游戏9.22-10.13 各媒体抢票活动09.22-10.12 千人视频预热10.10-10.18 代言人话题炒作奶特，献给邓紫棋的浪漫礼物时间预热期
引发舆论关注传播期
深化明星效应/强化奶特角色延续推广期
深度借势互动，促进产品购买官方行动媒体口碑09.15-09.22 招募粉丝信息扩散终端1、邓紫棋形象店内陈列，购买奶特发送官微购物小票即有机会赢得邓紫棋演唱会门票
2、演唱会现场形象陈列，试饮派发、万人签名送祝福等互动活动10.13-10.19
千人粉丝视频炒作主 题传播周期
规划09.1509.2210.1311.1010.1810.2511.0111.08广州成都泉州南京- 口碑借势炒作
利用自有媒体与进行深度沟通
并在全网制造话题
- 媒介整合传播
结合各媒体黄金资源，快速吸引用户关注，带动信息扩散
粉丝千人视频
增强产品曝光H5互动游戏
带动产品尝试终端晒小票活动
刺激产品购买拉动
产品购买传播思路品牌行动
奶特,献给邓紫棋的浪漫礼物 - 用户自传播
利用社会化媒体互动机制
带动用户进行广泛的自传播病毒性互动机制
带动用户自传播终端形象陈列
牵引产品购买官方行动
号召关注口碑营销
借势炒作终端活动
线上互动体验
拉动购买媒体扩散
多维度传递通过病毒视频及H5互动游戏
带动用户关注及参与
转换邓紫棋粉丝利用自媒体与消费者深度沟通，并在全网制造舆论话题提升产品曝光借势各媒体黄金资源及影响力，刺激用户互动，助力活动信息扩散终端售卖将消费者拉到线上互动体验，快速扩大活动宣传，从而带动产品销售线上传播规划：利用粉丝效应，快速宣传活动，掀起关注热潮，
通过终端、线上互动体验，快速拉动产品销量；官方行动
号召关注官方发起品牌行动
快速吸引邓紫棋粉丝对奶特活动的关注度
渔民千人合唱视频
（10.13--11.10）H5互动小游戏
（09.25--10.18）征集视频粉丝
（09.15--09.22）粉丝花絮视频预热
（09.22--10.13）拍摄制作
（09.17--09.22）开发试运行（09.10--09.22）渔民千人合唱视频脚本：制作中招募期视频拍摄期视频投放期腾讯、人人、豆瓣、音悦台，
4大媒体同步招募信息扩散

快速吸引全网粉丝
关注热潮实地粉丝千人献唱拍摄

病毒式拍摄手法
增加可传播性利用各大视频媒体，官微快速传播，迅速引发品牌高曝光

引发舆论关注
提升品牌高曝光视频预热病毒视频·传播节奏通过用户感兴趣的形式，打造手机端互动游戏
刺激用户参与并形成自传播，增强产品曝光H5互动游戏游 戏 二金鱼大作战
——粉丝“渔民”与“金鱼” 邓紫棋的浪漫游戏 金鱼之吻
——得到邓紫棋的“金鱼”浪漫之吻 金鱼大作战
——粉丝“渔民”与“金鱼” 邓紫棋的浪漫游戏 游戏机制：
在鱼池里游弋着各种各样的小金鱼，
渔民需要在60秒倒计时内，找到最可爱的“紫琪金鱼”得到分数，
如若找错就要扣除相应分数，
最终根据网友找到的金鱼数量，可获得相应次数的抽奖机会（如每10条紫棋金鱼可获一次抽奖机会）
同时，还设置了“奶特”加时包
玩家在玩游戏过程中，画面中会随机、不定时出现奶特产品包装
玩家及时点击包装后，即可获得在原游戏时长基础上多增加10秒的游戏机会金鱼之吻
——得到邓紫棋的“金鱼”浪漫之吻 游戏机制：
类似“打地鼠”，在一定时间内，考验玩家反应速度，在九宫格中一群正常微笑的卡通邓紫棋头像里，不时会露出金鱼嘴的表情，只要点击金鱼嘴就能得到分数，得分越高就有更多机会赢得邓紫棋演唱会门票。
另，九宫格中会随机出现奶特包装，用户点击后将会获得5秒的“奶特双倍浪漫时光”
在点击奶特后接下来的5秒时光中，用户所赢得的游戏分数都将翻倍，5秒结束后又将恢复至正常计分方式全网制造话题，提升活动、产品曝光
利用自有媒体（奶特微博、微信）与消费者深度沟通口碑
借势炒作#奶特请邓紫棋当代言人吧#
（10.13--11.10）日常话题扩散外围事件炒作征集视频粉丝
（09.15--09.22）粉丝花絮视频预热
（09.22--10.13）晒小票@奶特官微 #零距离约会邓紫棋#
（09.15--10.13） 晒小票@奶特官微 #零距离约会邓紫棋#官方微博发起摆晒小票得邓紫棋演唱会门票
#零距离约会邓紫棋#活动，

用户购买奶特同步将小票上传微博并@奶特时光，
就有机会得到奶特精美奖品或邓紫棋演唱会门票。日常话题扩散粉丝征集 粉丝花絮视频预热加入话题角度
公关稿件外围事件炒作#德芙请换回郭采洁代言#借用网友的煽动力及其邓紫棋演唱会的噱头，利用草根粉丝发起#奶特请邓紫棋当代言人吧#的微话题
通过网友的呼声及其邓紫棋的影响力，进而让用户关注到产品，刺激购买。#奶特请邓紫棋当代言人吧#案 例 启 发IDEA 联 想加入话题角度
公关稿件#奶特请邓紫棋当代言人吧#Step1Step2Step3预埋网友发布
G.E.M演唱会现场图锦网友粉丝发起话题
引起关注#奶特请邓紫棋当代言人吧#G.E.M歌声太赞了，金鱼嘴嘟嘟的可爱死了，完全中毒不知所措了，喝着奶特看着邓紫棋的演唱会简直太爽了，邓紫棋挺符合奶特的感觉，我支持她当奶特的代言人，同意的顶起！！@邓紫棋全球粉丝俱乐部 @奶特KOL对话题扩散
扩大宣传，二次传播话 题 主 页生成话题主页 粉丝群沟通平台结合各媒体黄金资源，
快速制造话题舆论，吸引用户关注，带动活动，产品信息扩散；媒体
整合传播征集视频粉丝
（09.15--09.22）粉丝花絮视频预热
（09.22--10.13）媒体组合整合腾讯全平台资源，互动活动与公关炒作合力引爆门户SNS音乐网站通过奶特与邓紫棋演唱会巧妙结合的互动活动，利用SNS关系链扩散覆盖邓紫棋全网粉丝，利用粉丝效应，通过互动参与，让邓紫棋为奶特代言三重引爆，打造一场奶特借势营销终端销售联动线上互动活动，
快速扩大活动信息、产品曝光，刺激购买
终端销售
联动活动09.1509.2210.1311.1010.1810.2511.0111.08广州成都泉州南京刮刮卡 购买奶特可抽奖赢门票
（09.15--10.13）终端卖场邓紫棋形象陈列
（09.20--11.10）晒小票@奶特官微 #零距离约会邓紫棋#
（09.15--10.13）演唱会现场陈列10.1810.2511.0111.08联动终端卖场/ 线上互动体验，快速拉动购买购买奶特产品
终端卖场购买一箱奶特产品获得刮刮卡
现场直接
获得一张幸运刮刮卡线上借势互动
促进产品购买及曝光 线下获刮刮卡
直接刺激用户购买赢取奖品
有机会获邓紫棋演唱会门票
or 奶特奖品二次获奖机会
刺激购买②① 10.17/ 10.19 广州 广州国际体育演艺中心（馆）
10.25 成都 成都市体育中心
11.01 泉州 泉州海峡体育中心
11.08 南京 南京奥林匹克体育中心演唱会4城市，物料搭建、推广规划：演唱会时间安排：1、按照物料设计，当地城市配合终端卖场物料搭建；
2、按照物料设计，当地城市配合演唱会现场推广，售卖、布建；

建议每城市批复：
50-100万元费用演唱会现场物料场内横幅：易拉宝堆头试饮台场外万人签名牌4城市堆头、易拉宝：终端卖场物料广州成都泉州南京终端卖场物料刮刮卡正面刮刮卡反面以上活动奖品，根据各城市实际情况确定THANK YOU
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