凯迪拉克-虎扑跑步项目合作方案2014/12推广目标为凯迪拉克提供与目标人群沟通的互动平台
将“风尚运动”的品牌精神进一步传扬
提升消费者对品牌的认知度及好感度目标人群分析30-40岁，有购买力的精英一族
注重健康理念，追求品质生活
时尚风范，勇于接受挑战推广策略合作电跑及主题夜跑团精品跑步项目，将风尚运动的品牌精神融于潮流体育文化推广方式Electric Run主题夜跑团全年五站电跑现场落地权益
及创意互动活动活动 –覆盖城市夜跑族事件-吸引电音爱好者品牌定制化主题夜跑团配合节庆日及品牌推广计划打造全年“跑无止境”的影响力传播节奏Q1Q2Q3Q44.18
深圳/广州
6.20
杭州/南京
9.19
北京10.24
成都5.9
上海3-4
白色情人节
浪漫跑5-6
惊喜跑9
贴心跑10
疯魔跑7-8
疯魔跑活动
预热热播电跑虎扑主题跑步活动电跑
各站品牌定制主题夜跑团 电跑合作媒体曝光 虎扑全方位报道（专题页面、硬广、社区、社会化媒体、KOL） 虎扑合作媒体曝光（视频网站、平面媒体等）电跑传播ELECTRIC RUN是什么？全球最赞5K夜跑登陆中国
劲乐电音 五彩电光 夜跑狂欢曾在美、英、加、澳以及新加坡、韩国、香港等五大洲23个国家和45个城市成功举办，吸引了超过50万人参与，在世界各地拥有众多的追随者。世界级的项目 丰富的组织经验热波电跑活动由热波传媒独家引进美国合作伙伴版权。并在执行中受到版权方的管理指导和技术支持。同类活动曾在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、韩国、香港等五大洲23个国家和地区成功举办。拥有丰富的组织管理经验；美国中国香港加拿大澳大利亚英国韩国新加坡荷兰ELECTRIC RUN
十大全球顶级的酷炫荧光Course Land！置身其中宛如跌进荧光璀璨的仙境，精心设计的5公里荧河跑道绝对亮瞎你的眼！这里没有比赛， 5公里 零压力 运动这里不计时间，没有成绩！
史上最无压力的公路马拉松活动！
您可以个人身份加入，也可以召集您的朋友，组成3人或以上的团队一起参加。
跑完全程、走完全程、跳完全程甚至，
爬完全程，随你所愿！
穿上奇装异服才是我们要的态度不用害羞，做人群中 最闪耀的自己别忘了拿上你的 荧光棒，
还有，荧光手镯
还有，荧光眼镜
还有，发光项链
还有，夜光T恤
还有，LED照明装置
还有，……
2015年我们将会把热波电跑带到5个城市，让更多地方的人可以参与进来，共同享受这个灯光、音乐与运动结合的狂欢盛宴！2015/4/18 深圳/广州
2015/5/9 上海
2015/6/20 杭州/南京
2015/9/19 北京
2015/10/24 成都
ELECTRIC RUN为什么会火？夜跑是当下最IN的运动Electric Run是最受瞩目的夜跑嘉年华ELECTRIC RUN合作权益
赞助权益在参赛礼包中植入赞助商特定产品（如凯迪拉克特别版荧光帽、荧光棒等）。品牌专区、DJ站LED广告起跑点气柱品牌露出品牌特制景观点主舞台包装补水能量站ELECTRIC RUN
品牌互动活动核心IDEA凯迪拉克
移动WIFI凯迪拉克
伴你启程凯迪拉克移动WIFI英雄跑团
身背WiFi设备，Cosplay骇客帝国酷炫英雄人物，展现美国娱乐文化凯迪拉克移动WiFi英雄跑团
美国队长身背移动WiFi设备，手持LED盾牌代领跑者冲向终点跑者搜索登录凯迪拉克冠名WiFi页面参与电跑现场互动凯迪拉克-伴你启程登录现场WiFi页面关注品牌微信微博并分享，即可参加“凯迪拉克伴你启程”抽奖，中奖者将在电音派对凯迪拉克Moment现场DJ大屏幕上公布。2015 Electric Run
预期传播效果WiFi页面50000人次登录展示
现场50000人次UGC产出，微博微信分享
优酷、土豆、乐视三大视频网站累计超过300万次宣传片浏览
联合超过150家电视媒体/节目联合报道
6家电视媒体现场报道20多家电台媒体互动报道
超过50家平面媒体、 185家网络媒体跟踪报道、密切关注
合作建立17个互联网专区累计网络发稿约500篇
社会化媒体内容传播，超过100000次互动传播
近万余次媒体宣传报道虎扑订制CADILLAC夜跑团都市夜跑 族都市夜猫 族+年轻+活力+时尚+线上/线下爱玩+扎堆+晚睡运动+时尚+都市中产+消费力强“释放心的渴望，活出心中所有。”#夜出发#线上互动+线下跑凯迪拉克[夜出发 .跑团]超强影响力（电跑预热+夜跑文化传播）
每个举办城市1个跑团
每个跑团20-30人
每个城市每次活动线下参与人群50-100人
产出纪录片5只（2-5分钟），浏览数超200W
线上辐射人群超过300W（论坛社区、视频网站、纸媒、网络媒体、社会化媒体）
虎扑跑步APP是针对跑步爱好者量身开发的运动APP
● 帮助用户记录运动过程中的跑步里程数、消耗卡路里等各项专业数据
● 量身打造跑步健身计划，成为用户私人运动教练
● 附近最优路线及活动推荐，实时告诉你跑步去哪儿 凯迪拉克[夜出发 .跑团]
招募组建喜爱夜跑并认同美国文化及品牌主张的跑者跑团，以凯迪拉克LED荧光logo徽章为身份认证，穿梭在城市标志性景点，设计跑出ATS-L字母造型，虎扑跑步App地图截屏上传微信微博分享，赢取电跑门票及品牌礼品。
虎扑跑步APP截图爱心路线传送SNS浪漫跑
时间：3.14白色情人节始-4月中
地点：深圳/广州
#释放爱的渴望#作为第一站ER招募预热以情侣档形式报名组团，晒照片评选“最炫夜跑情侣”，获得凯迪拉克情人节大礼。
惊喜跑时间：5月至6月
地点：上海/杭州/南京#释放物质渴望#作为第二、三站ER招募预热结合Electric Run 按规定路线，跑过指定4S门店寻找预埋神秘礼品，集齐徽章，获得凯迪拉克大礼包ER
【5.9】
上海ER
【6.20】杭州/南京疯魔跑时间：7月至8月+10月
地点：北京/成都#释放趣味渴望#作为第五站ER招募预热结合Electric Run 变装联盟+万圣节僵尸，打造最吸睛的创意夜跑ER
【10.24】北京/成都贴心跑时间：9月
地点：成都#释放情谊渴望#作为第四站ER招募预热结合Electric Run 虎扑姐妹团全程贴心陪跑，专业教练指导，凯迪拉克ATS-L补给站ER
【9.19】成都虎扑资源介绍
虎扑资源推介1、虎扑硬广资源2、虎扑软性资源虎扑体育网大势流量助力传播效果
111,454,591虎扑体育全站日均PV30,000,000虎扑体育注册用户数2,000,000虎扑跑步日均PV虎扑硬广资源虎扑体育-首页焦点图虎扑体育-首页中部通栏一虎扑体育-首页顶部通栏虎扑体育-首页全屏下拉1、虎扑体育首页位虎扑硬广资源2、虎扑跑步频道首页位虎扑跑步-首页焦点图虎扑跑步-首页顶部通栏虎扑硬广资源3、论坛版块广告位虎扑论坛-回复位右侧图和文字链虎扑论坛专区-步行街专区-首页通栏虎扑论坛专区-湿乎乎的话题区-首页通栏虎扑论坛专区-跑步区论坛-首页通栏虎扑硬广资源4、“虎扑看球”APPAPP启动界面
（全屏广告）内容文字植入 虎扑看球APP：行业第一装机逾1,100万，每日启动逾2,000万次
提供全网最快最全的篮球、足球直播，峰值同时在线人数686万（14年5月31日，热火vs.步行者NBA东部决赛G6）
提供互动功能：赛事竞猜、球员评分、球迷热线等
虎扑资源推介1、虎扑硬广资源2、虎扑软性资源虎扑软性资源1、站内论坛帖强文帖 http://bbs.hupu.com/10424185.html
长文多图深入描绘话题串 http://bbs.hupu.com/10386556.html
楼主丢出话题，供网友互动回复虎扑论坛帖优势：
1、优质讨论氛围，健康，活跃
2、体育社区文化发源地，90%以上互动均为用户UGC
3、论坛社区孕育好故事，利于在体育迷中传播小游戏 http://bbs.hupu.com/6472825.html
结合品牌定制互动趣味游戏#我要参加电跑的100个理由#虎扑软性资源2、站外SNS平台【虎扑体育】微信/微博公众账号
【KOL】参与话题参考：
#你心中最炫酷的跑道#
话题引导趣味为主，吸引关注与转发
#上海惊现荧河赛道#
话题引导至赛事以及品牌露出虎扑SNS平台特色运营虎扑软性资源3、MINISITE搭建“雪佛兰金领结超级足球联赛”案例赛程播报比赛
图文战报比赛视频、
新闻报道微博话题全程记录活动，及时抓住亮点，搭建互动平台，执行力强ER当天，虎扑还会有专业的视频团队跟拍航拍活动现场，为活动结束的后续报导做充分的准备！专业拍摄团队VICE是一个展示青年文化的平台。他们在带来世界各地精彩内容的同时，更致力于传播本土的青年文化。VICE的内容涵盖新闻、音乐、旅游、体育、科技、时尚等诸多领域，通过多种媒介，用直白、主观、在现场的方式，展示这个奇异的世界。虎扑软性资源4、视频拍摄主题活动案例一亮点：
活动现场游戏趣味；
专业教练带队热身；
实物奖励互动，
植入品牌宣传。
美女泳装夺目
吸引围观群众主题活动案例二亮点：
运动、美女、万圣鬼节
主题独具吸引
现场活动氛围热烈
活动效果反馈绝佳
虎扑体育资源一览
1、虎扑体育首页位
2、虎扑跑步频道首页位
3、论坛版块广告位
4、“虎扑看球”APP
1、站内论坛帖（强文、话题、游戏…）
2、站外SNS平台
3、MINISITE搭建
4、视频拍摄
5、“虎扑跑步”APP新项目-萤火虫电跑计划
6、虎扑姐妹团
7、虎扑优质跑团-全球旅马团虎扑硬广资源虎扑软性资源THANK YOU!
