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凯迪拉克「不朽的梵高」ATS-L涂鸦活动机制下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：4431KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 梵高  传播  艺术  品牌  现场  涂鸦  作品  ats  巡游  活动  豆瓣  印象  公益  线下  风范  小站  提升  微信  投票  提升品牌  印象涂鸦  豆瓣小站  营销策划  公关  数字营销  营销 

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  • 凯迪拉克「不朽的梵高」ATS-L涂鸦活动机制
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资料介绍
凯迪拉克「不朽的梵高」感映艺术大展 ATS-L涂鸦活动网络传播方案2015.04.26微观：针对目标群体，不仅是激发互动的积极性，更致力于提升受众对品牌理念的价值肯定与感性共鸣 把一场营销活动升华到一场社会活动宏观：在借助大展提升曝光之外，利用此契机增加品牌与社会结合的触点，制造更多品牌故事，提升品牌社会影响力12传播目的 从品牌到艺术，从艺术到社会 风范不止于视觉感受和驾驭体验 风范是一种人文力量，风范是一种积极前行的人生态度激活品牌DNA中更具影响力的人文内涵 将「风范」理念植根到目标群体对生活的本能热爱主题：风范 与爱同行传播主题 突出活动的社会意义，传播高于营销利益层面之上的大风范体验：去营销化核心策略整体：公关化全程注重塑造与扩散凯迪拉克品牌「风范」形象，让艺术和人文关怀成为丰满公众品牌理念认知的重要背书在实际内容传播产出层面，注重品牌理念，艺术视觉与公益行动三者的感性结合，淡化营销目标导向，让受众在共同参与过程中，不仅为艺术动心，更为人文走心传播策略 传播框架 大声量传播 借助艺展初期的宣传影响力， 扩散凯迪拉克ATS-L涂鸦活动信息有效互动体验 融合品牌精神与艺术内涵 制造大众印象涂鸦指尖互动体验 征集优秀原创印象作品制造线下事件 线下展示+线上二次传播 线上线下全线整合化更广传播更有效互动由事件引发活动高潮目标策略传播 形式传播&征集印象涂鸦作品： 打造指尖创作ATS-L车身印象涂鸦H5互动，与线下展馆票选展车绘画互动形成呼应 与艺术青年最集中的媒体豆瓣网合作，提升受众对品牌文化的感性认知及好感度 公益喷绘行动 + ATS-L印象涂鸦城市巡游： 由残障儿童将线下票选最高的绘画绘于ATS-L车身上，选择六一期间，在几大城市中心巡游，营造城市中流动的艺术风景，并通过线上内容传播配合，制造品牌事件
资料内容预览
凯迪拉克「不朽的梵高」感映艺术大展 ATS-L涂鸦活动网络传播方案2015.04.26微观：针对目标群体，不仅是激发互动的积极性，更致力于提升受众对品牌理念的价值肯定与感性共鸣 把一场营销活动升华到一场社会活动宏观：在借助大展提升曝光之外，利用此契机增加品牌与社会结合的触点，制造更多品牌故事，提升品牌社会影响力12传播目的 从品牌到艺术，从艺术到社会
风范不止于视觉感受和驾驭体验
风范是一种人文力量，风范是一种积极前行的人生态度激活品牌DNA中更具影响力的人文内涵
将「风范」理念植根到目标群体对生活的本能热爱主题：风范 与爱同行传播主题 突出活动的社会意义，传播高于营销利益层面之上的大风范体验：去营销化核心策略整体：公关化全程注重塑造与扩散凯迪拉克品牌「风范」形象，让艺术和人文关怀成为丰满公众品牌理念认知的重要背书在实际内容传播产出层面，注重品牌理念，艺术视觉与公益行动三者的感性结合，淡化营销目标导向，让受众在共同参与过程中，不仅为艺术动心，更为人文走心传播策略 传播框架 大声量传播
借助艺展初期的宣传影响力，
扩散凯迪拉克ATS-L涂鸦活动信息有效互动体验
融合品牌精神与艺术内涵
制造大众印象涂鸦指尖互动体验
征集优秀原创印象作品制造线下事件
线下展示+线上二次传播
线上线下全线整合化更广传播更有效互动由事件引发活动高潮目标策略传播
形式传播&征集印象涂鸦作品：
打造指尖创作ATS-L车身印象涂鸦H5互动，与线下展馆票选展车绘画互动形成呼应
与艺术青年最集中的媒体豆瓣网合作，提升受众对品牌文化的感性认知及好感度
公益喷绘行动 + ATS-L印象涂鸦城市巡游：
由残障儿童将线下票选最高的绘画绘于ATS-L车身上，选择六一期间，在几大城市中心巡游，营造城市中流动的艺术风景，并通过线上内容传播配合，制造品牌事件。执行概览6创意设计媒体资源内容营销传播亮点印象你的浮世灵感
ATS-L涂鸦大赛流动的艺术
ATS-L涂鸦巡游5月 - 6月互动H5页面，指尖涂鸦ATS-L车身
专题将导流活跃参与者至豆瓣小站参与作品提交豆瓣定制涂鸦活动，线上作品招募官方微信/微博发布 ATS-L涂鸦互动专题
外围微信公众号发布招募作品资讯报道残障儿童喷绘涂鸦的公益行动信息微信/微博发布 巡游实况外围扩散巡游实况BBS 彩绘专车巡游实况线下展出作品，报道巡游美图，线上二次传播6月1日起 印象你的浮世灵感ATS-L涂鸦大赛 互动创意：指尖印象涂鸦创意展示：
选择梵高名作以印象派画风涂鸦于ATS-L车身，可保存为原创涂鸦壁纸，分享于朋友圈，最大广度告知大展资讯。互动专题可导流至豆瓣小站参加作品提交。

传播方式：
自媒体微信、微博平台
外围公众号
结合梵高名作
创作印象涂鸦印象你的浮世灵感ATS-L涂鸦大赛 互动平台：豆瓣定制互动小站推荐理由：
豆瓣聚集了大量的文艺爱好者，以“梵高”为名建立的小组拥有超过1万人的成员，印象派相关小组有近1.5万成员。合作方向洞察：触及TA内心的通点，解析梵高的精神价值，引发“梵高热”：
他出生，他画画，他死了。
梵高近乎天真的说“希望所有人都能看到我的画，并能通过我的画感受我的内心”，这种对于艺术单纯的梦想在不断激发着他的创造热情，直到死亡“我们醒来，我们穿衣服，我们吃饭，我们行走，我们在活着”。当我们越单纯的时候，也许是更靠近艺术更接近梦想的时候，这个梦想，凯迪拉克来帮你实现。主题印象你的浮世灵感互动平台：豆瓣小站
选择一：互动活动主承载平台（偏艺术调性）- 第一站凯迪拉克《不朽的梵高》，作为存量内容长期留存
选择二：利用现有艺术小站TheGallery（合作过卡地亚艺术展、英特尔技术展等）印象你的浮世灵感ATS-L涂鸦大赛 互动机制：线上线下整合互动123关注评论推荐喜欢投票线上：豆瓣小站投票选出热门作品

线下：展出现场设立投票显示屏，实时展示豆瓣优秀作品，可现场点击投票。关注凯迪拉克品牌小站
微信/微博发布征集资讯号召网友上传融合凯迪拉克与梵高元素的原创涂鸦贴合ATS-L车身。线上征集作品网友通过评论、推荐、喜欢、分享制造展出热度，加大凯迪拉克与艺术的内涵关联提升品牌形象。线上
+线下投票挑选出最佳设计作品作者，将作品直接喷绘于ATS-L车身进行展出、巡游。

其余优秀作品于现场展厅展示。
线下巡游
+
线上直播单独设立巡游站点，现场关注凯迪拉克微信账号拍下与凯迪拉克的合影分享至朋友圈，即有机会被选中，现场乘坐“专车” 前去展览现场或是获取艺展门票。

现场活动照片集锦，优秀作品展示，参与者可拍摄照片分享朋友圈，在豆瓣小站晒美图，均可作为素材加大线上二次曝光。6分享45公益行动：流动的艺术 ATS-L涂鸦巡游创意说明：
由残障儿童将线下票选最高的梵高作品喷绘于ATS-L车身，安排城市中心巡游，以此作为热点事件，提升品牌曝光。

活动机制：
单独设立巡游站点（几大繁华商圈），现场关注凯迪拉克微信账号拍下与凯迪拉克的合影分享至朋友圈，即有机会被选中，现场乘坐“专车” 前去展览现场或是获取艺展门票。

线上传播平台：
自媒体微信/微博平台现场直击
热门微信公众号外围造势
BBS地区热门论坛、汽车类垂直论坛（标题Demo:市区惊现-凯迪拉克梵高版新车）梵高艺术展ATS-L涂鸦活动内容传播梵高著名的绘画星空， 1889年6月创作于的圣雷米一家精神病院。在他的笔下，星云和树木像一团正在炽热燃烧的火球，正在奋发向上，具有极强的表现力，给人留下深刻的印象。为公益，ATS-L与特殊艺术家一起重现星空梵高展看到涂鸦“星空”的ATS-L，原来是凯迪拉克的公益活动梵高艺术展原来是凯迪拉克赞助的，现场在ATS-L上涂鸦重现梵高的名画《星空》，据说用绘画的方式能帮助这些特殊人士实现脑部功能的康复。

当年这幅画也是梵高在一个特殊的时期在圣雷米的一家精神病院完成，在现场看相信你也会和我一样感同身受，搞赞助的同时不忘办公益，给凯迪拉克点个赞。官方微信告知
正面展示凯迪拉克品牌的公益形象

KOL
外围微信公众号发布招募作品资讯

BBS论坛扩散
突出凯迪拉克品牌在商业赞助活动的同时不忘公益的良好品牌形象
-通过梵高展，寻找游走于浮华都市的那片公益心
－给ATS-L点赞！点燃“梵高”的公益心
官 微BBSThank you！
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