凯迪拉克电跑及预热主题跑 虎扑媒体计划2015年4月27日ATS-L 加入其中，不只是跑，更要和年轻人一起玩！没有冠军，没有计时，没有竞争 - 电跑不是跑，而是让年轻人尽情放肆，释放自我的派对！电跑，是一种玩，玩到痛快！品牌「玩」跨界：运动型汽车与年轻群体的潮流时尚生活方式碰撞出火花，拉近品牌与目标群体之间的距离
车型「玩」运动：在电跑活动中更生动直观地「玩车」，让 ATS-L 的运动基因散发出更多感性魅力，加深受众亲近好感ATS-L电跑+品牌：豪华品牌血统，风尚运动豪华轿车
车型：多项FBI点带来迅猛敏捷过瘾驾驶感受感性：大型户外派对让年轻群体释放运动激情
形象：跑步/音乐/灯光，演绎都市时尚型跑玩出范儿 ATS-L电跑活动主题天生运动基因的风范车型城市夜间闪耀的风景线 ATS-L电跑活动主题（备选）+Option2 玩家范儿ATS-L电跑Option3 风范型动核心：用一场电跑，让 ats-l的#玩家风范#深入人心用「玩」丰富 ats-l 整体印象：
在内容传播中不仅用「玩」吸引更多网民关注和参与电跑活动，同时在品牌和产品宣传中，将ats-l 的造车理念、运动基因及 fbi 优势包装出，与目标群体的用车诉求结合更紧密 1.感性共鸣：和ats-l一起，「玩心十足」以「玩」贯穿整个活动体验：从前期线上微信/虎扑互动招募，到线下电跑现场ats-l 专属跑团及特殊展车，以「玩」为调性的活动体验，让所有参与者都感受到 ats-l 的玩心， 以期与品牌一同狂欢2.理性认知：感受 ats-l 的「高玩价值」传播策略传播规划全城召集全程领玩全网扩散线上：先「玩」起来：通过微信互动及虎扑召集，吸引更多参与群体，扩散活动信息，提升品牌露出
线下：利用凯迪拉克4S 店与车展现场宣传活动，结合试乘试驾，提升营销效果活动前：「发玩具」预先发起线上互动，发放凯迪拉克形象物料，引导受众现场领取；以期在现场活动中制造品牌视觉声势
活动日： 「一起玩」设置领跑展车，凯迪专属团队，WIFI 热点等噱头，配合现场品牌展区，4S 店装扮等，形成活动当天 ats-l的全景式覆盖传播「玩出风范」
联动品牌与合作媒体资源，软硬结合，不断制造内容，着重强调凯迪拉克品牌风范理念与 ATS-L 运动基因与电跑活动的契合点，提升公众认知与好感预热期爆发期延续期时间规划（电跑第一站：北京园博园2015.6.13）预热期：主题夜跑活动期持续期主题跑（6.2-6.6）线上：招募跑步爱好者参加线下主题夜跑
人员招募：官方微信＋活动当地经销商4S店＋虎扑共同招募跑友（总数预计50人左右）
外围引流：［官方＋经销商＋虎扑］微博／微信／资讯／bbs／广告位外围扩散及引流
线下：结合ATS-L的Feature设置夜跑项目环节主题夜跑： 玩出范儿
概述
地点：当地知名夜跑集结地
客户体验：
爱跑热身与拉伸；
5KM/10KM健康夜跑；
车辆展示与分享；
现场游戏互动；
建议与当地知名跑团，美系运动品牌（如：New Balance），运动饮料合作，进行现场互动
玩出范儿－凯迪拉克风尚夜跑活动概述爱跑讲堂活动地点：经销商展厅
讲堂内容：
1）分享跑步心得，跑步基本知识及跑步技巧
2）如何正确选择跑步装备
2）分别针对初级跑者，马拉松跑者给予跑步建议
3）跑步救援常识，及跑步损伤处理方式等
建议与当地知名跑团，跑步救援组织（如：第一反应），或当地跑步达人合作，由专业跑者提供跑步指导及建议
Announcement－经销商主题跑预热 5月底
－6.5Announcement－经销商招募 6.2－6.5展厅试驾／车主俱乐部网络／自媒体－网络/自媒体 发布活动预热信息，提供报名链接，招募凯迪拉克跑友
（建议与小i爱跑步平台合作，提供超链接及报名入口）－展厅试驾活动：预约展厅试驾，成为凯迪拉克跑友，参与夜跑行动
－通过车主俱乐部进行跑友招募
成立凯迪拉克跑友－与当地跑团/知名运动品牌合作，借助跑团的资源，成立凯迪拉克跑友
招募信息建议：报名成为凯迪拉克跑友，与爱跑人士一起分享跑步心得，寻找最美夜跑路线，更有机会参与全球最酷炫的热波电跑，时尚嗨翻天！demoAnnouncement－官方招募6.2－6.5微信招募贴机制＋demo双微话题方向＋demo6.2－6.5Announcement－官方招募引流资讯／软文话题方向＋demo6.2－6.5Announcement－官方招募引流内容（官方＋kol）6.2－6.5Announcement－主题跑当天步行街选中的网友参加主题跑活动后，即可获得电跑门票2张电跑预演，凯迪拉克主题跑喊你来“热身”！虎扑论坛发布活动招募信息网友参与互动随机抽取，公布获奖名额站内信收集网友个人信息
（姓名、电话等）虎扑电话沟通确认相关事宜6.2Announcement－虎扑招募（论坛预热） 活动主视觉ATS-L
介绍展示报名最新活动
报道/视频历史活动报道链接
照片墙展示视觉化展示整个活动，体现活动主题及品牌调性。参与主题跑和电跑报名 突出ATS-L车辆特性前期进行预热招募宣传，引发网友关注凯迪拉克相关视频凯迪拉克活动最新报道Announcement－PC专题页面DEMO ＊主题跑+电跑统一页面Step 3：报名界面，进行报名（抽取10位）Step 1：以图片、文字、视频形式展现:暨ATS-L优势性分享至社会化媒体完成报名，进行二次传播Announcement－Mobile专题页面报名形式Step 2：主题跑互动宣传Announcement－虎扑硬广资源（招募引流）Announcement－主题跑招募6.2-6.5 官微＋4S店＋虎扑共招募50名跑友凯迪拉克官方微信
（10名）
策划微信活动，招募主题跑跑友凯迪拉克4S店
（15名）
到店参与试驾体验消费者获得参与主题跑资格活动（10名）
通过官方平台告知活动信息，招揽老车主参与（5名）虎扑招募
（25名）
活动现场进行试乘试驾活动招募，参与活动送主题跑或电跑门票选中参与主题跑活动消费者，即可获得电跑门票2张6.2－6.5主题跑线下执行流程Announcement－线下活动流程(2.5小时左右)6.6签到
（60分钟）起点活动
(10分钟)中途任务
(20分钟)终点集合
(10分钟)游戏互动
(30分钟)起点位置设置动员、热身活动调动氛围，申明重要规则设定人物地点，参与活动者需要在任务地点完成任务完成路线后在固定地点汇合（4S店），等待现场参与互动游戏参与活动网友到指定地点签到，领取装备等完成路线后在固定地点汇合（4S店），等待现场参与互动游戏18：00-19：0019：00-19：1019：10-19：3019：30-19：4019：40-20：10Announcement－线下活动流程(2.5小时左右)6.6起点：天坛公园北门终点：凯迪拉克4s店天坛公园外围一周五公里左右路程沿途站点设置：全程需要在沿途完成签到打卡任务，最终抵达终点站点任务一：回答相关凯迪拉克问题，答对后工作人员可进行盖章站点任务二：找2名路人合照，必须笔出L手势，上传SNS，即可继续冲向终点参与活动网友到指定地点签到，领取装备等，从天坛公园北门出发Announcement－路线规划6.6现场分享大奖：
参与比赛后，与现场固定凯迪拉克背板合影分享到朋友圈即享有相应奖品（10名），集赞最多的获得现场终极大奖（1名），活动奖品需品牌提供。
活动大奖：（互动活动成绩前三）
凯迪拉克车模、 定制U盘等
活动幸运奖：
电跑名额（所有参与人员，均可获得电跑资格）
Announcement－奖励机制夜跑路段：
1、【起点/终点处】凯迪拉克荧光展车
2、【站点任务处】专人手执站点标识旗和标语
3、【夜跑沿途】荧光引导员随跑者前行，露出slogan和logo+给予援助
4、【跑者装备】荧光衣贴+荧光手环4S店活动：
1、装饰物植入：凯迪拉克ATS-L主题颜色装饰物等
2、产品植入：配合游戏，讲解ATS-L特性和理念
3、服装植入：logo+slogan+色彩
4、服务犒赏：电跑门票+定制U盘+定制T恤Announcement－物料设备6.6电跑（6.8-6.17）线上：招募网友参加电跑、分享微信赢取电跑礼包
线下：设置电跑现场分享环节赢取“ATS-L伴你启程资格”传播
充分运用经销商自有渠道/跑步KOL自媒体/客户自媒体，通过朋友圈迅速传播及分享，引起跑友圈关注
活动前期预热 /报名—— 网络，微信微博广泛传播，提供报名链接
建立凯迪拉克经销商微信跑友圈，晒跑步装备，分享跑步经验
跑程中微信微博即时分享
活动结束当日朋友圈照片分享，软文落地
活动一周内，持续回顾跑者趣事，跑步论坛中落地
建议邀请专业摄影人员全程跟进夜跑活动的现场拍摄，确保照片质量；Engagement／Amplify
电跑启动推广-经销商6.7-6.17Engagement／Amplify
电跑启动推广-官方微信电跑送装备活动＋demo6.7-6.17Engagement／Amplify
电跑-微博／微信传播话题方向（分阶段＋kol）＋demo6.7-6.17Engagement／Amplify
电跑-资讯／软文传播话题方向（分阶段）＋demo6.7-6.17Engagement／Amplify
虎扑线上预热活动（电跑）虎扑论坛发布活动为电跑预热网友参与互动随机抽取，公布获奖名额6.8Engagement／Amplify
电跑装备包申领：分享微刊6.8Step 1：建立凯迪拉克电跑微刊，介绍凯迪拉克电跑活动Step 2：分享到朋友圈
进行二次传播Step 3：截图形式回复到官方微信，参与抽奖获奖网友现场领奖效果预估：
每站提供160份礼包，如申领不完全可在现场引导参与活动发放Engagement／Amplify
电跑装备包申领（现场）6.13获奖网友
现场领奖现场活动派发
（若未领取完）微信参与活动网友现场进行奖品领取
（到凯迪拉克展台领取）现场关注凯迪拉克微信，分享电跑相关主题微信或与英雄跑团合影分享到朋友圈Engagement／Amplify
电跑线下现场活动设置Cosplay美式英雄跑团移动wifi站点，引发跑友关注和互动
凯迪拉克提供“ATS-L闪耀启程”大奖，为跑友提供电跑绝佳体验，提升对ATS-L的认知及品牌好感度6.13现场获知凯迪拉克Cosplay-wifi跑团信息连接移动wifi凯迪拉克时刻闪耀启程活动开始前，通过现场告示板等形式告知Cosplay-wifi跑团信息
入场处等显著位置，利用Cosplay英雄跑团（人物衣服上的文字、扫码等）主动告知相关信息（wifi跑团、以及活动参与形式）
现场大屏幕滚动播放品牌宣传片和现场活动信息
Wifi名称为【凯迪拉克ATS-L 极速闪耀 】，强化品牌信息和传播主题，加深消费者记忆
分享现场体验参与品牌互动活动现场参与品牌互动或主动分享
电跑现场设置凯迪拉克时刻，大屏幕展示网友现场分享图片
抽取幸运大奖，大屏幕告知中奖信息
凯迪拉克ATS-L专车，送您回家（获奖者可携带一位异性友人）
Engagement／Amplify
电跑现场流程＊需4S店配合凯迪拉克英雄跑团
（Cosplay美式英雄主题人物10个，如美队等）浪漫人物手持凯迪拉克LED盾牌代领众人奔向未来
（身背移动WIFI站点）
1个Cosplay人物覆盖40个，即现场可以有400人有免费 wifi使用
Wifi热点名称
凯迪拉克ATS-L 极速闪耀
全LED灯光 尽在凯迪拉克ATS-LEngagement／Amplify
Cosplay跑团6.13现场与品牌微信互动，有机会获得闪耀启程名额，ATS-L送你回家Engagement／Amplify
凯迪拉克闪耀启程-ATS-L送你回家，感受ATS-L魅力告知
1. Cosplay跑团在入场时告知参与者现场“闪耀启程”活动，邀请参与者拍照分享
2. 凯迪拉克展台美女告知，活动告示版告知，展台主持人口播
参与形式
1. 拍摄现场凯迪拉克ATS-L照片或品牌展区展示车辆以及Cosplay人物等（需要摆出L手势），分享至社交网站，截图发送给品牌微信，参与抽奖（10名，奖品由品牌提供）
2. 好友互动前X位（微博转发/评论/好友点赞），截图发给品牌微信，获得闪耀启程名额（视品牌可提供车辆数量而定）
获奖公布
1. 现场制作荧光板，在荧光板公布获奖网友信息
2. 现场主持人口播获奖名单
6.13Engagement／Amplify
电跑线下-热波权益热波权益主舞台演出间隙大屏幕15s品牌广告轮播
终点电音派对主舞台大屏幕演出间隙15s赞助商品牌广告轮播
播放频次：以深圳站为例—活动开始前15分钟赞助商广告轮播（会轮到5次），终点派队垫场DJ演出前5分钟广告轮播（轮到1次），主DJ换场前15分钟轮播（轮到5次）现场50平米专属品牌活动区域
LED屏幕互动抽奖（需自行搭建）；
全LED灯装饰ATS-L车辆展示Engagement／Amplify
电跑线下-热波联合赞助权益礼包
所有参与者入场均可获得活动礼包，赞助商可植入特定产品（如凯迪拉克特别版荧光帽、荧光棒等）海报/DM/现场指示地图/演出信息牌等
赞助商品牌活动E-RUN现场宣传推广Engagement／Amplify
电跑线下-热波联合赞助权益产品售卖
现场指定区域产品售卖活动方宣传片
赞助商循环展示音乐节现场广告位
以深圳站广告位为例——活动场地入口处4*6喷绘广告牌
（其他内场广告位形式会随着场地条件的不同而做出调整，不在权益内，但之前深圳站大部分赞助商都得到了超出权益范围的广告位露出）Engagement／Amplify
电跑线下-热波联合赞助权益Engagement／Amplify
电跑线下-预估效果以2014电跑深圳站为例
深圳站，现场人数为8000-9000人
相关搜索结果33,500,000次
相关新浪微博103,110条跑遍世界-旅马团
（终极奖励）资格：（每个城市1名）电跑成绩在Top50并在活动期间参加过凯迪拉克试驾的跑友
名额：5名火奴鲁鲁马拉松(介绍) 比赛时间：2015/12/13 周日 上午5：00 地点：美国夏威夷火奴鲁鲁 项目：全程马拉松、10公里健步走 参赛条件：无限制（7 至14 岁报同需联系组委会取得参赛指导） 赛事规模：30,000 火奴鲁鲁马拉松(合作形式) 虎扑提供给到5个参赛名额，凯迪拉克方组织自己的跑团参与比赛，
虎扑可安排专人进行前方活动组织
需要提前半年确定需要的参赛名额数量，以便我方与赛事方进行沟通
不包含赛事报道宣传的部分，需要品牌方自发进行报道宣传总资源明细（线上加线下）凯迪拉克-虎扑线上合作资源及报价凯迪拉克-虎扑线下合作资源及报价THANK YOU!
