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凯迪拉克电音跑暨经销商市场推广执行指引-北京站下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:8191KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 活动  跑步  经销商  shanghaigm  现场  传播  微信  运动  ats  北京  车主  平台  品牌  建议  发光  回访  招募  经销商传播  跑步活动  微信平台  经销商活动经销商活动  跑活动  活动招募  营销策划  公关  数字营销  营销 

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资料介绍
” - 阿兰.拉萨姆《一个习惯的历史:1960年代美国,作为工业缓和剂的慢跑》策略思考:跑步是时尚,更是一种文化 ATS-L核心目标消费群体 30-40岁,有购买力的精英一族,注重健康理念,追求品质生活,时尚且勇于挑战 对于TA们,跑步是健身,更是诠释自我时尚的标签NIKE RUNNING + 音乐 + 跑步 = 时尚运动策略思考:体验最过瘾的运动风范 = 凯迪拉克ATS-L + 跑步ATS-L的最过瘾运动风范 = QUICK + NIMBLE + FUN 跑步的最过瘾运动风范 = 过瘾 + 释压 + 快乐 用“最过瘾的运动风范”链接ATS-L和跑步,以此驱动目标TA的兴趣和行动经销商市场推广行程5.18-6.1品牌传播经销商活动经销商传播6.2-6.66.6-6.136.14-电跑活动预热 (官微,官博)想“耀”跑吗一起“耀”“耀”过瘾传播主题主题跑活动招募(虎扑平台)6.6主题跑(天坛公园)6.13电音跑(园博园)活动现场直击 (官方平台+虎扑)活动回顾 (官方平台+虎扑)“耀”跑讲堂转发官微官博,自媒体持续传播:预热+活动期间传播+活动后续报道 活动招募(网络/自媒体)6.13-14 电音跑2天1夜POSM,凯迪拉克跑团/活动招募经销商展厅品牌活动“耀”跑中国(经销商所在城市)“耀”跑讲堂 活动时间:5月25日起 活动地点:经销商展厅 活动对象:凯迪拉克车主/潜客/爱跑人士 活动讲师:当地跑团团长/跑步达人/跑者/运动品牌跑步讲师/跑步救援组织 讲堂内容: 1)跑步技巧:跑步常识及跑步心得 2)跑步装备:如何正确选择跑步装备 3)跑步安全:救援常识,及跑步损伤处理方式等 4)跑步达人心得分享 经销商活动经销商活动计划与数量 “耀”跑中国(以北京为例) 时间:6月7-8或6/13-14,晚上6:30-8:30 形式:结合爱跑协会APP合作平台管理,现场搭建+提供补给+互动 地点:北京奥森公园 客户体验: 热身与拉伸
资料内容预览
凯迪拉克电音跑暨经销商市场推广执行指引2015.05.12背景和目的
凯迪拉克电音跑
品牌策略
策略思考
经销商市场推广
经销商市场推广行程
经销商活动
经销商传播
跑团创建与跑团合作
联合品牌



目录背景及目的全球知名“电音跑”活动2015年6月13日登陆北京,掀起一轮关于时尚/跑步/音乐互动体验盛宴
借势电音跑的推广,经销商开展与跑步相关推广活动,制造传播话题,引发客户关注
通过车主俱乐部招募车主及车主朋友们参与,倡导健康时尚的生活方式


策略思考:跑步让人释放压力收入越来越多 空气越来越差 压力越来越大
无论晨跑、夜跑、还是马拉松
追溯TA们跑步的动机,跑步已经上升到了情感层面:释压、社交、冥想、独处、放空、过瘾……跑步已经成为时下最简单最容易达成的 - 有性格 有腔调 有逼格 有风范的 “最过瘾四有运动” “能让中产阶级成功成功的把自己同颓废、研究不离身的左倾年轻人和大腹便便、乏味老朽的大亨和政客区隔开来;透过表象,其本质是中产面对现代化工业城市生活的一次集体反制!”

- 阿兰.拉萨姆《一个习惯的历史:1960年代美国,作为工业缓和剂的慢跑》策略思考:跑步是时尚,更是一种文化 ATS-L核心目标消费群体
30-40岁,有购买力的精英一族,注重健康理念,追求品质生活,时尚且勇于挑战
对于TA们,跑步是健身,更是诠释自我时尚的标签NIKE RUNNING + 音乐 + 跑步 = 时尚运动策略思考:体验最过瘾的运动风范 = 凯迪拉克ATS-L + 跑步ATS-L的最过瘾运动风范 = QUICK + NIMBLE + FUN
跑步的最过瘾运动风范 = 过瘾 + 释压 + 快乐
用“最过瘾的运动风范”链接ATS-L和跑步,以此驱动目标TA的兴趣和行动经销商市场推广行程5.18-6.1品牌传播经销商活动经销商传播6.2-6.66.6-6.136.14-电跑活动预热
(官微,官博)想“耀”跑吗一起“耀”“耀”过瘾传播主题主题跑活动招募(虎扑平台)6.6主题跑(天坛公园)6.13电音跑(园博园)活动现场直击
(官方平台+虎扑)活动回顾
(官方平台+虎扑)“耀”跑讲堂转发官微官博,自媒体持续传播:预热+活动期间传播+活动后续报道
活动招募(网络/自媒体)6.13-14
电音跑2天1夜POSM,凯迪拉克跑团/活动招募经销商展厅品牌活动“耀”跑中国(经销商所在城市)“耀”跑讲堂
活动时间:5月25日起
活动地点:经销商展厅
活动对象:凯迪拉克车主/潜客/爱跑人士
活动讲师:当地跑团团长/跑步达人/跑者/运动品牌跑步讲师/跑步救援组织
讲堂内容:
1)跑步技巧:跑步常识及跑步心得
2)跑步装备:如何正确选择跑步装备
3)跑步安全:救援常识,及跑步损伤处理方式等
4)跑步达人心得分享
经销商活动经销商活动计划与数量
“耀”跑中国(以北京为例)
时间:6月7-8或6/13-14,晚上6:30-8:30
形式:结合爱跑协会APP合作平台管理,现场搭建+提供补给+互动
地点:北京奥森公园
客户体验:
热身与拉伸;
5KM/10KM健康夜跑;
车辆展示与合影;
现场互动环节;




经销商活动“耀”跑北京
活动前,发起跑步活动,建立约跑群;
活动日流程:
签到(志愿者),换衣服、领取贴纸、手环、便利贴等
记录下爱跑**的理由,贴在展板上
开场白&热身
集体照
跑步
跑完拉伸,打卡
互动与奖励(微信集赞)
活动后,满意度电话跟进

设置奖励:
朋友圈,积赞最多或达到一定数量即可获得奖励
建议为凯迪拉克车模/电影票兑换券/电音跑门票两张

经销商活动经销商活动 活动结束后,进行跑者回访
目的:不断提升客户体验,加强粘性
回访形式:结合APP管理平台,微信回访
回访问题如下:
1. 跑者对“耀”跑活动前期组织的满意度
2.  跑者对“耀”跑活动的现场体验如何
3.  跑者对“耀”跑活动的意见和建议
4.  跑者对凯迪拉克品牌的印象
5.  跑者是否愿意到展厅进行凯迪拉克各车型的试驾



现场搭建与物料推荐
荧光板:起跑点和终点放置,建议尺寸80*120CM,画面使用最终下发的文件为准;
车辆展示:现场展示红色或白色ATS-L,制作相应的手持LED发光屏;
沿途布置:LED发光屏和灯带指引
补给点:现场提供饮料补给点

经销商活动 建议邀请专业摄影人员全程跟进夜跑活动的现场拍摄,确保照片质量;现场礼品及建议
活动装备包(一套254元):纹身臂贴/发光鞋带/发光运动帽/吸汗头巾/运动毛巾/快干T恤
活动奖励:凯迪拉克ATS-L车模/电音跑门票

经销商活动活动前:让微信群充满凯迪拉克

经销商传播活动后:让朋友圈充满凯迪拉克

经销商传播跑团创建
创建凯迪拉克爱跑协会
在经销商官方微信建立入口:
从车主/潜客中长期招募爱跑人士
组织爱跑讲堂或跑步活动


跑团创建与跑团合作跑团创建
以在经销商微信平台建立凯迪拉克跑团
第一步:在网页上打开微信公众号管理平台,并用经销商管理员账号登录

从车主/潜客中长期招募爱跑人士
组织爱跑讲堂或跑步活动


跑团创建与跑团合作跑团创建
创建凯迪拉克爱跑协会
在经销商官方微信建立入口:
从车主/潜客中长期招募爱跑人士
组织爱跑讲堂或跑步活动


跑团创建与跑团合作跑团功能
基于微信平台的专业跑团管理,主要功能有
注册入会
会员打卡
会员记录查询
跑步活动
赛事介绍及报名入口
爱跑讲堂与跑步活动(工作日夜跑或者周末晨跑)
自媒体/朋友圈传播
开展公益活动







跑团创建与跑团合作活动执行-展厅POSMCadillac全国区域市场推广(兼五区)
Juson 朱玉成
021-28919562
13311812167
yucheng_zhu@shanghaigm.comCadillac一区&二区
Angel 沈绯
021-28902155
13917266328
fei_shen@shanghaigm.com

Cadillac一区
Yelei 叶蕾
021-28919188
18621860886
lei_ye@shanghaigm.comCadillac五区
Aaron 李佳隽
021-28919963
18640014909
Jiajun_li@shanghaigm.comCadillac四区
Byron 周煜
021-28908772
18621817369
Yu5_zhou@shanghaigm.com

Cadillac四区
Maggie 冯艳
021-28908423
18657372255
yan1_feng@shanghaigm.comCadillac二区
Benny 王光明
021-28919594
13761798845
Guangming_wang@shanghaigm.comCadillac三区
Sunnie 赵梦劼
021-28919841
15618989002
mengjie1_zhao@shanghaigm.comCadillac三区
Shawn 孙方圆
021-28919834
18620933301
Fangyuan_sun@shanghaigm.com有任何问题,请随时联系RPCTHANK YOU!
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