容园美品牌2015年品牌推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-12 10:40:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

爱丽美容频道专题导航加各频道资源入口爱丽站内各频道资源整合导流专题编辑精编新闻、评测报告，编辑、达人话题内容炒作点击硬广跳转电商页面容园美专属频道首页、频道多入口引流容园美专题页面专题内容容园美品牌故事容园美产品详细介绍 4月蜗牛系列新品上市发布会实况转播随时更新品牌资讯：5月美博会、6月面膜节、7月品牌15周年庆等资讯内容爱丽站内优质资源整合传播首页广告位置显著吸引美容频道、明星频道、评测中心、试用中心目标人群精准锁定文章内页广告，用户关注度高编辑精编内容品牌新闻发布配合产品推广阶段资深美容编辑评测文章达人、专家评测文章试用中心试用流程品牌产品详细介绍编辑精编推荐内容产品试用内容直接分享SNS 达人、用户提交详细试用报告编辑试用情况总结评分网友评论区评论直接跳转购买页面达成销售品牌利用口碑传播，提升用户对品牌产品的好感度和信赖感顶部通栏首页焦点图品牌产品库官方双微移动端配合PC端，双平台联动新品发布会—微博、微信直播爱丽官方微博+爱丽化妆品微博及论坛等发布话题爱丽编辑&大人&网友自有媒体发布现场活动照片活动#你的脸需要专业的爱护#发布相关话题爱丽官方微博、爱丽kol微博爱丽官方、爱丽KOL微信Review the contentContent美丽从“新”出发蜗牛系列新品上市美博会面膜节15周年节庆容园美专属频道长期留存用户，保持受众对品牌与产品信息的关注定制专题新品发布会实况直播官方双微品牌与产品信息持续更新，SNS二次传播加大曝光力度专业验证面膜质量和效果，提升产品的专业度【冰寒实验室】行业内权威代表打造容园美品牌的专业形象【美妆博物馆】参观最专业的面膜制造基地打造品牌的专业高端形象【美在路上】编辑软文编辑精编文章新品发布会文章直播根据推广阶段发布品牌新闻评测文章专家、编辑、达人阶段性发布产品评测文章产品试用库蜗牛新品提供产品试用，加强与受众的联系，硬广资源软文发布维持受众对容园美的关注其他产品系列提供产品试用，首页与美容频道大量硬广为新品发布制造声量首页、美容、化妆品、评测、试用频道硬广引流受众至品牌专题明星、美妆频道结合万人演唱会品牌露出首页、美容、化妆品、评测、试用频道硬广长尾效应，维持声量容园美品牌2015年品牌推广方案

资料内容预览

美丽从“新”出发容园美品牌2015年品牌推广面膜在中国大陆的渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区面膜正在从一个小众、小量的美容品种被培养成为大众快消品大陆面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长ContentContent树立容园美专业膜类的品牌形象提升蜗牛系列新品的知名度Content目标人群洞察面对工作、生活上的各种压力25—30岁进入社会，开始新的生活美容保养是女人爱自己的一种方式面膜对女人来说不仅仅是满足美丽的需求
也体现了女人对生活品质的要求肌肤保养可以感受一种休闲放松的心情
更加容易与其他人拉近关系Content推广思路利用目标人群对美容专业资讯主动获取的行为，建立品牌与用户之间的关联,锁定目标人群广泛精准传播
推广平台
推广目标
目标人群年轻女性
日常快节奏生活
面对工作、生活多种问题
需要纾解压力
建立专业膜类品牌形象
提升蜗牛系列新品知名度爱丽时尚网
目标人群聚集
美容专业资讯输出
品牌、媒体用户、专业人士三方交互平台
Overview借王牌栏目影响力
提升品牌知名度
建立品牌专业度形象Content北京美妆博物馆专题选题
《世界面膜历史藏品展暨容园美品牌分享会》容园美品牌分享会合作思路

主题：世界面膜历史藏品展暨容园美品牌发布会
地点：北京美妆博物馆
人员：达人（50名）+专家（2名）+品牌培训师

活动内容：
由主讲杨志刚教授讲解世界面膜历史
品牌培训师或者达人老师分享容园美品牌历史及产品特点
博物馆容园美展区呈现，作为品牌长期展示入口
品牌赠送藏品仪式注：线下执行费用需额外支付容园美品牌与产品推广定制专题《世界面膜历史藏品展暨容园美品牌分享会》注：全程跟拍，图片和视频采集；线下执行费用需额外支付【执行流程及内容】【活动定制专题】DEMO美在路上全球地毯式沙龙访谈落地专题，历经三个月精心策划打造，旨在引导网友对美的判断力，坚持不懈追求身心重塑，带领网友参观容园美的面膜工厂合作形式：
访谈+视频+针对主题的方法拍摄+明星嘉宾现场互动
一期两档（一档主题讨论，一档爱丽独家“探秘明星化妆包”）
栏目内容
关注全球美容热点，应季肌肤问题，面部保养、身体护理、明星新闻，新品发布等话题，主持人与嘉宾共同探讨时尚潮流现象，时尚观点进行心得分享和实用支招。美在路上顶级美容专家李云涛国际著名造型专家，百万级粉丝美容博主。意大利KOEFIA国际学院教授，参与旅游卫视《美丽俏佳人》、湖南卫视《越淘越开心》、青海卫视《时尚健康》等多档电视节目录制，个人著作有《美容QA大讲堂》、《轻熟女的美妆秘笈》、《美丽认证》、《我的第一本美颜·彩妆金典》。社会名媛、明星、美容达人每一期邀请一名明星，要求是美容狂热分子，意见领袖爱丽美容主编冰寒实验室专业人士+专业设备冰寒中国知名护肤专家
左岸女人网创始人新浪微博：54.4万粉丝
腾讯微博：18万粉丝实验室
主实验室一间：恒温标准皮肤学实验室，光照度1600lux。作为测量场所，有各种皮肤学仪器设备；
副实验室一间：容纳10~20人，除专业仪器外，还配备投影仪，课椅。专业测试仪器

测试美白效果仪器：德国CK的Mexameter

测试皮肤的黑色素值：德国CK的Colormeter（测量皮肤明度、颜色值）

面部宏观记录：全球领先的皮肤学仪器-Visia面部分析系统。

冰寒实验室合作亮点

资深医美专家针对大咖产品权威横评；评测凸显品牌产品的卖点；

爱丽达人皮肤测试、节目出镜、微博动态发布全程积极配合；

评测专家对话采访、意见领袖舆论引导；

评测过程公开透明，视频剪辑至专题长尾传播。

爱丽美容频道专题导航加各频道资源入口
爱丽站内各频道资源整合导流专题
编辑精编新闻、评测报告，编辑、达人话题内容炒作
点击硬广跳转电商页面

容园美专属频道首页、频道多入口引流容园美专题页面
专题内容
容园美品牌故事
容园美产品详细介绍
4月蜗牛系列新品上市发布会实况转播
随时更新品牌资讯：5月美博会、6月面膜节、7月品牌15周年庆等资讯内容

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美容频道、明星频道、评测中心、试用中心目标人群精准锁定
文章内页广告，用户关注度高编辑精编内容品牌新闻发布
配合产品推广阶段
资深美容编辑评测文章达人、专家评测文章试用中心试用流程品牌产品详细介绍
编辑精编推荐内容
产品试用内容直接分享SNS
达人、用户提交详细试用报告
编辑试用情况总结评分
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直接跳转购买页面达成销售品牌利用口碑传播，提升用户对品牌产品的好感度和信赖感顶部通栏首页焦点图品牌产品库官方双微移动端配合PC端，双平台联动新品发布会—微博、微信直播爱丽官方微博+爱丽化妆品微博及论坛等发布话题爱丽编辑&大人&网友自有媒体发布现场活动照片活动#你的脸需要专业的爱护#发布相关话题爱丽官方微博、爱丽kol微博爱丽官方、爱丽KOL微信Review the contentContent美丽从“新”出发蜗牛系列新品上市美博会面膜节15周年节庆容园美专属频道长期留存用户，保持受众对品牌与产品信息的关注定制专题新品发布会实况直播官方双微品牌与产品信息持续更新，SNS二次传播加大曝光力度专业验证面膜质量和效果，提升产品的专业度【冰寒实验室】行业内权威代表
打造容园美品牌的专业形象【美妆博物馆】参观最专业的面膜制造基地
打造品牌的专业高端形象【美在路上】编辑软文编辑精编文章新品发布会文章直播根据推广阶段发布品牌新闻评测文章专家、编辑、达人阶段性发布产品评测文章产品试用库蜗牛新品提供产品试用，加强与受众的联系，硬广资源软文发布维持受众对容园美的关注其他产品系列提供产品试用，首页与美容频道大量硬广为新品发布制造声量首页、美容、化妆品、评测、试用频道硬广引流受众至品牌专题明星、美妆频道结合万人演唱会品牌露出首页、美容、化妆品、评测、试用频道硬广长尾效应，维持声量

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