2015Vita Coco传播报告Campaign Report of Vita Coco 2015Before Opening首先感谢
Vita Coco伙伴们对我们的支持与信任
这段时间的成绩是我们并肩战斗的成果策略
回顾执行
展示目录第一部分第二部分数据
统计第三部分第一部分策略回顾明确传播目标增加Vita Coco的品牌曝光量
树立Vita Coco补水功能的概念借话题炒内容借大众认知树立新鲜感知借已有影响力联想品牌形象提案一8月15日天然椰子水富含电解质，补水，美容无脂肪，无胆固醇，低卡路里百分百纯天然，健康拒绝添加剂女神在喝 风靡欧美 Vita Coco是一款什么饮料？《女神新装》?女神是根本，新装设计只是形式节目的看点最终还在“女神”目前我们可以借什么？女神有很多类型
但却有一些共同点时尚风格自我美丽自信独特女神是各类风格女性中的佼佼者
是女性模仿的对象
是带领大众追赶潮流的icon女神的选择
就是最时尚的选择本次Campaign，借助节目
我们要传递欧美女神在喝Vita Coco
国内女神也在喝Vita Coco
不管什么风格的女神
她们都在喝Vita CocoVita Coco
是女神喝的饮料传播主题传播节奏欧美明星都在喝的饮料Step 1为不同风格女神设计不同定制装Step 2关于“女神”的问题采访Step 3为Vita Coco换新装大众游戏Step 4明确本次Campaign的三个关键元素产品节目活动天然椰子水女神新装创意换装提案二8月18日围绕“换”和“新”传播主题为“臭美的椰子”设计新衣——椰子的新衣活动的自传播点一定是基于活动机制本身。提案三（终板）9月01日Vita Coco设计新装活动的难点Vita Coco是新品上市
不是真的要换装节目及品牌影响平平
活动参与度、传播力有限紧贴节目，名正言顺降低难度，把握粉丝难以操作的软件变为人人会用的画笔
从而降低参与难度借助节目中女神的力量，使用女神元素
从而紧贴节目，拉动粉丝解决办法传播主题为TA画装为Vita Coco设计新装大赛传播结合Vita Coco产品名及节目女神“她”的概念，既表达了是为Vita Coco画装，也表达出对节目女神“她”进行画装传播步骤以一个低门槛、趣味强、易传播的H5为活动阵地Step 1：阵地以微博、微信、贴吧为活动扩散平台Step 2：传播收集作品集进行集中展示，做品牌影响力传播Step 3：影响（未来）通过前面几次提案，汇总了各方意见此次提案为最终板。确定了《为TA画装》为活动最终主题，后续都将按照此方案执行。第二部分执行展示Time Line10月7日10月28日为TA画妆活动期后期制作效果传播9月6日H5制作准备准备期10月13日活动海报10月14日同道大叔贴吧联动10月19日作品营销10月21日话题营销大神海报11月2日案例营销传播点一传播点二传播点三传播点四传播点五创意阐释：
结合节目女神不同特点对应不同绘画需求。游戏分为了两个模块：涂色模式和手绘模式。选涂色模式，只要点击颜色就可以自动填充。而手绘可以让有美术功底的小伙伴尽情发挥，创意绘画。核心
1) 降低参与门槛，增加参与积极性
2) 加深品牌内涵理解
3) 抓住产品定位人群
4) 告知产品功能诉求为TA画装创意H5H5首页排行榜传播点一：为TA画装H5展示第二页-青春女神青春女神对应涂色稿第二页-甜辣女神甜辣女神对应涂色稿第二页-活力女神活力女神对应涂色稿第二页-氧气女神氧气女神对应涂色稿手绘模式作品展示支持页传播思路：
制作活动号召海报，官微率先发声，利用第三方进行传播。传播步骤一：官方发布官方微博官方微信第三方版官方版活动号召海报传播步骤二：贴吧传播尹恩惠吧童瑶吧传播思路：
吸引《女神新装》节目中女神粉丝，在对应的明星贴吧中进行活动号召，吸引粉丝参与游戏。传播步骤二：贴吧借势传播颖儿吧刘芸吧周韦彤吧尹恩惠中文网吧传播效果：
覆盖贴吧明星粉丝50万+
置顶精华天数15天+
吸引童瑶官微粉丝团直发支持传播步骤四：同道大叔原创漫画传播思路：
结合微信公众号同道大叔原创星座漫画影响力进行活动营销，吸引粉丝参与游戏增加品牌曝光度。传播效果
覆盖微信用户275万+
图文阅读量20万+
转发互动量1.5万+传播步骤五：KOL第三方资源助推微博传播思路：
借势微博KOL草图君及相应大号进行活动推广。
本阶段微博账号使用数量：6个。微信传播思路：
借势微信大号进行活动推广。
本阶段微信账号使用数量：6个。传播效果
微博
覆盖微博用户2702万+
图文阅读量361万+
转发互动量6000+
微信
覆盖微信用户147万+
图文阅读量17万+
转发互动量1470+自主转发示例微信公众号免费自主转发本次活动。
自主转发活动公众号数量：12个。创意阐释：
收集游戏中的趣味作品制作成创意趣味图文，进行传播。核心
1) 增加用户对游戏的趣味性
2) 提高用户参与积极性
3) 进一步推广活动
4) 增加话题性传播点二：趣味作品病毒营销传播步骤一：官微发布传播阐释：
官微每天发布一张趣味绘画作品，吸引更多用户参与游戏。最后整合发出一张创意画展长图，将活动进一步推向高潮。传播步骤二：KOL第三方助推微博传播阐释：
将网友优秀作品撰写出创意长图文，微博KOL思想聚集及相应大号进行直发传播，吸引用户关注增加讨论。
本阶段微博账号使用数量：5个。微信传播阐释：
将网友优秀作品撰写出创意图文，微信大号进行发布传播，吸引用户关注增加讨论。
本阶段微信账号使用数量：4个。传播效果
微博
覆盖微博用户3200万+
图文阅读量311万+
转发互动量4000+
微信
覆盖微信用户75万+
图文阅读量5.4万+
转发互动量640+自主直发示例微信公众号免费自主转发本次活动。
自主转发活动公众号数量：3个。传播点三：微博互动话题#为TA画装# 话题榜PC端效果展示传播阐释：
通过前期KOL传播及网友讨论，#为TA画装#话题成功登上微博热门话题排行榜第二名。#为TA画装# 话题榜移动端效果展示
话题总量
话题榜单
总阅读量
总讨论量
总关注量
话题在榜时间
1次
第二名/小时榜
1,764.4万次
9,735次
152次
3天
传播效果
传播点四：大神系列海报创意阐释：
一位设计绘画能力异常强大的网友@Vita Coco官微，直言吐槽游戏中的网友绘画能力实在太差不忍直视，于是自己画了六幅作品并@Vita Coco官微！事件引起广泛关注传播。核心
利用上门挑战噱头吸引网友关注
大神系列海报深度挖掘品牌调性
系列海报深度表现产品功能特性传播步骤一：作者直发，第三方传播传播阐释：
利用微博KOL草图君进行海报传播，引起网友讨论增加话题性，从而进行品牌曝光。
本阶段微博账号使用数量：6个。微信广告也震惊
覆盖微信用户73万+
图文阅读量14万+
转发互动量3000+传播阐释：
利用微信大号广告也震惊进行创意海报传播，引起网友讨论增加话题性，从而进行品牌及产品功能曝光。
本阶段微信账号使用数量：3个。传播效果
微博
覆盖微博用户2751万+
图文阅读量522万+
转发互动量6800+
微信
覆盖微信用户133万+
图文阅读量41万+
转发互动量4600+重量级奖品刺激用户参与游戏奖品设置：
《女神新装》节目价值几千元同款衣服三件，唯他可可一箱，并将中奖用户作品制成创意相框并寄送。Vita Coco 天然椰子水《女神新装》同款服装创意相框定制传播点五：案例营销，品牌传播传播阐释：
将整个活动总结，进行案例包装，在营销、行业类中进行传播，增加品牌专业度及口碑。
本阶段微信账号使用数量：3个。自主转发示例微信公众号免费自主转发。
自主转发公众号数量：2个。第三部分数据统计唯他可可网络传播共使用传播账号34个，发布频次51次。包含自主转发频次17次。
本次唯他可可项目传播总互动量达796,815次以上；
总阅读量达12,813,210次以上。综述《为TA画装》H5游戏概述
微信H5游戏页面制作1个；H5游戏总参与人数4,370人次,拥有作品数1,025幅；页面点击量52,378次。大号发布量：17次
总阅读量：1,196万次
总互动量：17,115次
总覆盖量：8,123万网民
3条微博单条阅读量：超150万次
单条平均互动量：1,006次微博（第三方）大号发布量：8次
总阅读量：10.2万次
总互动量：497次
增长粉丝量：5,885名
单条平均互动量：63次微博（官方）微博大号发布量：17次
总阅读量：74万次
总互动量：19,776次
总覆盖量：687万网民
自主直发：17次
7条微信单条阅读量：超2万次
2条微信单条阅读量：超10万次
单条平均阅读量：4.5万次微信（第三方）大号发布量：4次
总阅读量：9,179次
总互动量：122次
增长粉丝量：14,746名
单条平均阅读量：2,294次微信（官方）微信百度指数活动时间内共增长986点，达到1202点。总结
1) 加深品牌内涵理解
无论传播方式如何，快速让用户知晓品牌并理解和认可是核心，而《为TA画装》H5游戏帮助用户能够更深入的理解品牌调性，加深品牌记忆度和提升品牌口碑。
2) 抓住产品定位人群
通过此次传播快速找准品牌主打人群是重中之重，这样品牌在年轻时尚、富有创意、酷爱潮流等群体中才能被广泛传播和接受。
3) 告知产品功能诉求
在整个传播过程中，Vita Coco将其产品特性融入游戏中，同时产品特性也软性植入在文案中。让用户能够知道产品的功能到底是什么。这也是我们本次传播的核心——品牌传播与产品功能告知。沟通热线：86-010-5954-0500
官方网站：www.think3group.com
