最强大脑旗帜下
挑战超乎想象的大脑极限
—— 红牛《最强大脑》结项报告Think3group智立方 国际品牌管理顾问（北京） 互动组 2015-06-05首先
在报告之前
要先感谢红牛品牌部的战友们
这次合作十分愉快
这段时间的所有成绩都是我们并肩战斗的成果
任务让红牛
成为受众心智中《最强大脑》的——主赞策略主题释义：以“烧脑”为原则的一轮传播即将上线。1一场以小博大的战役2一张收获不小的广告3一个玩家很多的游戏4一波必不可少的日常CONTENTS5传播启示Part 1一场以小博大的战役以四个路牌为起点的，
吸引到了朋友圈里不相关朋友的转发评价，
这广告也许是成功了。你没有看错，就是这个广告，上线以来就吸引着清华等北京众多高校学子为之疯狂，而这则红牛户外站牌广告赤裸裸挑战智商的行为，在刚出现时就引起了轩然大波。
一面是高校的高材生，一面是未解密码，红牛这次的广告营销算是找准了目标受众和品牌契合点。——辽宁卫视清华门口，4张路牌，3天时间通过这张路牌广告，我们获得了：微博超过150个大号的自主转载，微信超过700个公共账号转载，超过100万的话题讨论参与；
超过10个新闻类手机APP20篇事件报道，包括今日头条、腾讯、搜狐等；
辽宁卫视《第一时间》新闻栏目；
超过450+论坛转载传播；
超过3个月的长尾效应。
更重要的是：红牛的能量从 体力领域 扩大到 脑力领域 的概念得到了广泛传播人们看到的是一张路牌，但传播不仅是一张路牌。
路牌背后代表的是以谜题为主线，
动用线下、线上、移动端平台，
涵盖媒体、官方、节目方、KOL、受众等多方角色的一整条传播链。态度海报，提供解题入口
跟进网友解题过程
与网友进行互动3月16日3月17日3月18日官方第三方时间曝光事件
清华盖楼贴发布3月12日-3月16日
线下路牌投放网友互动跟进
招聘贴1. 学霸PK学渣解题
2. 奇葩解题方式汇总线上线下1. 公布答案1. 案例传播信报投放三天的时间，根据剧情逻辑发展，分步上演不同的传播戏码3月16日上午，第三方事件报道挖掘事件核心传播点曝光事件，
将事件树立为新闻事件。第一步：曝光事件新闻【能看懂题目就是大神】清华门口惊现红牛谜题广告，引学霸当街做题，正常人表示题目都看不懂！ 发布微博：34篇
初层互动量：62,764
吸引微博转载量：80+第一步：曝光事件新闻配合谜题广告上线，红牛官方发布谜题考察维度的海报，表达官方态度，激励大家继续完成谜题挑战。3月16日上午，官方发声3月16日上午，受众参与第一步：曝光事件新闻传播上线后，参与受众不断扩大答题阵营，并且针对谜题主动与官方互动。第二步：强传播力内容深入3月16日下午，第三方深入传播在谜题新闻事件基础上挖掘传播点，制作《清华门口高能跟帖》，进一步扩散传播。此贴各平台自主转载量超过500次。PS：帖子中留下的找痒痒挠真实QQ号，目前为止收到不下1500个好友申请，至今平均每天依旧收到10个左右好友申请……共发布微博：13篇
初层互动量：36,252
吸引微博转载量：70+第二步：强传播力内容深入官方不断紧跟谜题解题过程，并与解题的粉丝深入互动。3月16日下午，官方跟进谜题进程3月17日，第三方扩大传播根据事件剧情发展，以事件本身为主轴，挖掘衍生内容进行传播。奇葩解题方式贴学霸学渣解题方式贴痒痒挠吐槽贴第二步：强传播力内容深入共发布微博：20篇
初层互动量：24,6443月17日，官方招聘启事除第三方的衍生内容外，红牛官方也进行衍生内容制作，在其中助力内容传播。第二步：强传播力内容深入第三步：案例盘点传播3月18日，第三方案例盘点传播在传播收尾阶段，以第三方角度进行案例传播，整合事件的来龙去脉，进行完整传播，针对受众主要为行业内受众。共发布微博：5篇
初层互动量：3,874
传播思路传播点
最大化到达
受
众线上社交
分享讨论点二次
传播点制造
新事件大范围传播线下受众受众阶段一：3月16日
目的：将谜题广告树立成新闻事件点
受众：关注新奇事物的好奇人群；关注脑力人群；广告人群阶段二：3月17日
目的：持续跟进事件在网友中的发酵
受众：网络敏感人群；好奇人群阶段三：3月18日
目的：从案例角度看事件的完整性，并进行点评
受众：普通大众、广告人群传播效果-微博报道微博上各种领域账号转载传播谜题事件，粉丝覆盖人群超过2000万人次。传播效果-电视报道辽宁卫视早间《第一新闻》栏目自发报道。今日头条、搜狐、腾讯新闻、人人、微在等。搜狐微在今日头条腾讯新闻人人传播效果-新闻APP报道传播效果-微信、论坛转载论坛转载量超过450次，微信转载量超过700次。传播效果-传播深度除了传播量广泛外，传播层级、深度、口碑评论也有很强的效果。红星美凯龙
营销部总经理行业外朋友当当网
市场总监传播效果-朋友圈口碑亲测Part 2一次收获不小的试水同样主张挑战极限，红牛怎会逊于《最强大脑》？让人欲罢不能的找不同谜题广告牌在线下停留3天让人欲罢不能的站台广告传播角度孩子，你盯了有半小时了吧…… 变态站台广告 亿里挑一大家来找茬地狱版看了以后根本停不下来北京居然还能有这么好的能见度 盯了半小时超乎想象眼已瞎线上传播突出谜题让人“欲罢不能”的吸引力，让有吸引力的广告变成有吸引力的事件。传播步骤第一步：曝光事件第二步：案例整合目的：最大化曝光事件，以广告让人欲罢不能的吸引力，吸引关注和讨论。目的：站在行业高度，盘点事件全局，点评广告，树立行业内口碑。传播路径选择：北京地方性账号、猎奇类账号传播路径选择：广告、互联网行业媒体账号传播话术：等车的时候别闲着，北京街头出现令人欲罢不能的站台广告。孩子，你盯了有半小时了吧……传播话术：【传统广告该怎么转型？】红牛的公交站台广告证明，品牌广告远不止是“logo再大点，产品再大点”，只要做对了内容，和你的受众互动起来，并没那么难。 发布微博数量：21条
初层互动量：36,193
吸引转载数量：39条发布微博数量：9条
初层互动量：3,798
吸引转载数量：27条自主传播微博：70
其中不乏@凌平、@陈永东、@BTV生活、@南宁晚报等一系列高质量微博。第三方阅读总量：
3034.8万第三方互动总量：
60,033不完全统计传播效果网友的参与，好的广告会吸引网友自主加入参与
要留下网友参与入口，不仅是发表评论，而是参与其中体会
尽可能挖掘事件的传播点
传播中不可忽略广告主本身在广告中扮演的角色
传播启示Part 3一个玩家很多的游戏《最强大脑》挑战大神的脑力极限，
红牛挑战大众的脑力极限，调动受众参与热情，
各方乐在其中。挑战大脑记忆的手势密码H5从大脑记忆维度出发，制作解锁小游戏，考察大脑记忆力。
闯关游戏逻辑简单易玩，并且能够吸引受众多次尝试挑战成绩。上线传播周期：2015.3.4—2015.4.12
浏览量（PV）：2,415,042
访客数（UV）：187,286解锁H5游戏总PV量超过240万，相当于0.65个没有品牌信息的神经猫游戏的传播体量，并且至今每天依旧能够吸引2000左右的PV量。传播效果Part 4一波严密的努力铺垫郭靖在学会降龙十八掌成为郭大侠之前，
和七位师傅苦炼了十八年武学修养。节目播出伊始，官方发布态度海报，表明关系立场，树立传播旗杆。官方发布阅读总量：
62.5万第三方发布阅读总量：
543.7万亮相态度海报微博总阅读量：285.7万微博总阅读量：866.3万
微信总阅读量：2.2万Top Brain系类视频微博总阅读量：217万
微信总阅读量：2.3万微博总阅读量：365.3.万
微信总阅读量：2.5万微博总阅读量：220.3.万此部分策略目标为强化
最强大脑，超乎想象
常规项目，走量取胜总阅读量：1961.6万一句话总结：针对每期亮点选手，制作topbrain系列视频，挑选节目精华进行传播。微博总阅读量：26.5万 微信总阅读量：18,940 总互动量：2366最强大脑与我是歌手对比组稿针对同档期的另一档强势节目，进行对比借势，协助主线话题传播。总阅读量：262.6万总阅读量：40.4万最强大脑与我是歌手对比组稿科学家大脑H5上线传播周期：2015.4.15—2015.4.21
浏览量（PV）：36,420
访客数（UV）：15,090在最终收尾阶段，盘点历史上的“最强大脑”，鼓励受众激发自己的大脑能量。Part 5传播启示以史为鉴，可以知兴替网友的参与，好的广告会吸引网友自主加入参与
要留下网友参与入口，不仅是发表评论，而是参与其中体会
尽可能挖掘事件的传播点
传播中不可忽略广告主本身在广告中扮演的角色
传播启示传播启示对于《最强大脑》这种强势的现象级节目，可以采用品牌先导的传播模式，借节目之势传播品牌。把以节目的知名度为土壤，
进而强调品牌形象的建立；
在日常的广告投放中，可以选择以广告内容本身为话题驱动，经过话题发酵的过程，再进行二次、甚至多次广告传播，保持话题热度，使话题形成涟漪效应。增强广告对受众的吸引力，使品牌广告在万千广告中脱颖而出。
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