2016.07 BY YUEPU欧诗漫双11传播方案传播背景欧诗漫以“真五折促销+四季礼盒”作为主打卖点，展开双11大促传播目标通过线上线下联动推广，为欧诗漫双11天猫活动传播引流传播思考——对谁说话？
核心沟通人群：对欧诗漫有一定认知、认可欧诗漫品牌、购买过或即将准备入手的用户
潜在沟通人群：18-30岁有护肤需求的女性人群——说什么？→沟通关键词：
二次元萌文化、星座、性格测试、
内在美、同道大叔、可爱二次元星座内在美萌文化同道大叔联合同道大叔二次元萌文化
拉近与同道粉丝距离，开展OSM x 同道大叔 双11促销推广传播策略传播主题五折联萌
联萌是一种态度，它让双11促销更有趣，更有内涵！五折联萌传播排期阶段主题阶段目的星座联萌联“萌”出击促销联“萌”Attention：提前预热，广泛曝光Interest：吸引关注，提前收藏Action ：最后刺激，疯狂买买买线上提前预告
线下星座城搭建
双11分会场 软文曝光
《双11联萌出击》倒计时海报
联萌星座城线上专题页
一“萌”到底创意内容传播关键词联萌星座城、同道大叔联萌出击、预售真五折、联萌礼盒五折返场《同道大片》互动H5
《价格鉴证师》招募活动
《双11联萌出击》倒计时海报
微信长图文五折联萌礼盒 话题营销
《任性的打折券》返场促销
总结长图文continue：延续热度，持久发力10.25-11.211.3-11.1011.1111.12-11.13内容排期《为了讨粉丝欢心，同道大叔偷偷造了座星座城堡….》《星座迷们的 迪斯尼乐园，不知道同道大叔会不会出没呢》《双十一如何鉴别假五折？勤俭持家新技能get√》《为了证明自己真五折，双十一前这家店竟然…》《同道大叔首次承认开拍电影，导演没准就是你》《双十一别忙着剁手，入手这款限量版星座礼盒保值》《同道大叔竟然在光棍节发红包，这是狗粮还是？》《购物狂福利，这家店的双十一却不止24小时》《史上最长的双十一，众多白领又要多吃土一个月了》《没见过这么拼的！这估计是史上最走心的双11会场布置了》星座城曝光线下星座城引流双11分会场话题 真五折宣传价格鉴证师活动H5引流五折联萌礼盒推广店铺红包传播返场促销信息返场活动引流01预热期 11.1-11.2天降联“萌”阶段目的：线下路演，提前曝光欧诗漫品牌双11促销活动Attention如何打造新闻性大事件？将大家喜闻乐见的同道大叔搬到线下
这一次，我们要造一座星座城红人大号提前曝光邀请函，制造“星座城”话题热点STEP1 线上提前预告（10.25-10.28，具体时间需要与场地方谈判确认）粉丝参与线上互动H5，免费赢取星座城邀请函门票1、话题互动
欧诗漫官微以及KOL大号发布抢票活动微博，粉丝转发评论，获得星座城门票
2、线上店铺星座城引流
提示未能到现场的粉丝，可以在线上玩，通过天猫星座城互动，赢取好礼导语：11.2，欧诗漫联合同道大叔，开启线下星座联萌派对，有逗趣萌宠，有星座物语，有神秘互动……一切尽在上海新世界，11.2，等你来玩！互动机制#联萌星座城 玩转双11# “星座城”热门话题联萌星座城
玩转双11同道大叔×欧诗漫
与你一起玩转双11星座狂欢创意阐述：以同道大叔十二星座元素为主题，搭建线下星座城，搭建四大互动区域，让消费者在游戏、拍照互动的过程中，参与到欧诗漫双11预售中来！STEP2 线下星座城搭建（10.29-10.30）风象艺术厅内设小剧场。粉丝选择不同星座按钮，会出现不同的脑洞短片土象监测站内设找茬游戏。现场辨别两张图片中的不同获得相应奖励火象躁动营内设转盘游戏。粉丝现场添加OSM产品至购物车，即可参加水象爱心馆拍照合影区。现场与同道周边玩偶合影并分享，得奖品四大互动区域场地布置互动流程传播形式关注OSM现场关注
欧诗漫微信获入场门票互动游戏赢取同道周边
手办玩偶,充电宝,布袋等获得欧诗漫
特殊双11优惠密令扫码收藏 / 下单（在线下单时可输入使用）收藏或加入购物车后
等待双11当天付款抢购“双11提前享”面膜等产品可立即购买双11当天
疯狂买买买分享礼盒买家秀，不断产生联萌话题内容下单成功后，关注欧诗漫微信，获取更多品牌优惠资讯场地布置互动流程传播形式场地布置互动流程传播形式官方、大号广泛预告线下
星座城活动提供事件话题性新闻稿、软文
扩散，预告线下及双11活动邀请网红、KOL至现
场直播“星座城”互动趣事12302预售期 11.3-11.10联“萌”出击（H5）阶段目的：吸引粉丝关注欧诗漫店铺活动，提前加入购物车或收藏产品Interest如何通过有趣、有效的形式向消费者传递双11真五折信息？策略：借助同道大叔的影响力，增强互动性，把促销变有趣3D联萌星座城创意概述：
同步线下联萌星座城活动，搭建Minisite，将互动活动、促销信息、优惠手段……统统汇总风象艺术厅水象任性馆火象躁动营联萌星座城 玩转双11欧诗漫×同道大叔同道大片，请你导演为打折券，抢到手软先人一步，收藏有礼土象监测站真五促销，价格鉴证（10.29-11.11）联萌星座城
四形象创意解析火象躁动营先人一步，收藏有礼水象任性馆为打折券，抢到手软火相星座的人精力充沛，感情奔放激烈，有十足的行动力。双11这事，就要快人一步~水相星座的人温柔宁静、感情细腻，对事物的洞察力极强，直觉也很敏感。我们绝不放过一个红包、打折券~风相星座的人思维发达，想象力丰富，有思想家的倾向，擅长社交，语言表达能力强。导演大片，请你开脑洞~土相星座的人慎重、冷静，对待感情真诚持久，做事也脚踏实地。我们想用真诚打动真诚~风象艺术厅 - 互动H5《同道大片 请你导演》创意概述：
星座微博刷的不过瘾？那就来点新看头吧！2016年11月11日，欧诗漫联合同道大叔拍了部十二星座大片，不过由于产品植入的问题，导致影片迟迟未公映。现在同道大叔请你出山，帮助他来导演这部大片，丰厚好礼等着你~REF：戴尔X吴亦凡 配音H5（10.29-11.10）首页
交待活动背景，提示用户开始定制同道大片内页
提供三种植入方式，用户可以根据自己的喜好选择不同的方案
A、台词：演员无意说出OSM品牌；B、场景：剧中的电视机正在播放OSM广告；C、道具：演员正在敷用着OSM面膜。结尾页
定制影片完成后，用户可以分享自己的定制大片，同时可以通过专属入口享OSM优惠土象监测站 - 代言活动创意概述：
双11期间，通过Mini site 形式招募价格鉴证师，
提前公示欧诗漫产品双11之前的价格，确保在双11当天实现真正五折促销 价格鉴证师 为美丽代言
双11，真五折等你鉴定！双11代言【价格鉴证师】（10.29-11.10）【价格鉴证师】招募机制活动机制：
1.用户进入活动页，上传OSM天猫旗舰店产品价格截图以及头像昵称，生成每个人独有的鉴证师海报；
2.微博微信分享海报，即可参与抽奖，有机会获得丰富好礼；
3.双11当天，开放价格举报入口，一经发现截图产品非真五折，奖励万元！
奖励机制：
1.成功生成海报：欧诗漫双11优惠券
2.分享海报参与抽奖：20份OSM四季礼盒套装
12demo双11 真五折火象躁动营 – 转盘游戏创意概述：
结合阶段活动目的，告知粉丝疯抢好货要趁早，提前将喜欢的宝贝加入收藏夹或购物车，就能获得转盘抽奖机会，抽取优惠券等特供奖品。收藏、加入购物车（10.29-11.10）水象任性馆 – 老虎机游戏创意概述：
双11预热期间，用户每天进入水象馆都有5次玩老虎机的游戏机会，通过游戏获得欧诗漫店铺红包和优惠券老虎机游戏（10.29-11.11）今日剩余2次机会微信长图文（10.29-11.10期间 不定期发布）03活动期 11.11促销联“萌”阶段目的：狂欢当天，最后刺激消费者买买买 Action五折联萌礼盒 话题营销创意概述：
双11当天，以五折联萌礼盒为传播重点，利用“五折联萌”的话题性，提前告知消费者只要购买礼盒套装，就能收获每季套装+十二星座联萌手办、贴纸等周边产品，同时通过KOL扩散话题#五折联萌礼盒# 五折联萌礼盒限量发售店铺推广KOL扩散（11.11）— 十二星座周边产品样式 —五折联萌礼盒 包装设计稿Option 1Option 2Option 3快递盒包装效果任性的优惠券《任性的优惠券》疯狂送创意概述：
双11当天，为达到最后刺激消费者买买买的目的，铺天盖地的送优惠券是很有必要的！
赠送方式：不光是店铺的海量发放，更要借助同道大叔，将优惠券送出新花样。（11.11）双11当天，线上的星座城会定时飘落飘超多的打折券、红包，促进购买方式一方式二同道大叔专属优惠密令。当天定时10点、12点、16点由同道大叔微博发出，刺激粉丝抢购THANK YOU
