11月1日新途乐西区上市盛典执行方案1015下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-12 13:50:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：途乐上市活动王者主持现场客户发布会成都新车汽车嘉宾主持人空间领导荣耀路面车型签到上市发布会活动主持途乐上市途乐王者营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

上市盛典流程分解-越野达人辩论会现场将邀请老车主上台领导为其颁发荣耀勋章奖项设立：王者成就奖这个环节为提前保密环节，将为到场的资深老车主带来惊喜让老车主体会到荣耀回归和一种人生成就感上市盛典流程分解-荣耀颁奖尼康D90相机价值4290幸运惊喜奖品推荐根据签到时收集的大头像，大屏幕滚动头像随机抽取两位幸运观众幸运观众活动超值大礼——尼康D90相机上市盛典流程分解-惊喜抽奖环节来宾自由品鉴新车推荐曲目冥想曲格里格小夜曲舒伯特小夜曲门德尔松小提琴协奏曲小提琴艺术家现场伴奏上市盛典流程分解-新车全面品鉴发布会结束后自由品鉴新车途乐期间厂家领导接受媒体专访注：需专访稿及专访领导上市盛典流程分解-领导专访物料设计主视觉物料设计刀旗话筒盒子手卡设计示意配合事项Part 3厂家职责划分经销商职责划分途乐世家责划分天博职责划分活动方案确认活动报价确认各类画面确认陈昊总发言稿准备途乐TVC提供活动车辆协调领导形成安排部分嘉宾邀约活动车辆准备新车2辆活动车型资料提供其他物料提供部分客户邀约总店活动出席部分参与嘉宾邀约活动展示车辆提供活动展示素材提供活动环节参与方案填写执行方案制定各类平面文件设计制作现场各类温江设计制作活动所需文案撰写展具物料设计及其制作第三方人员选聘、培训称勘察运营及维护搭建及扯场总结报告撰写部分媒体、客户邀约越野车友协调领导发言ppt准备项目职责分工第三方人员招募安排男主持人人数：1人要求：互动性强，机智灵活，带动现场气氛，工作：主持+互动+带动现场气氛礼仪人数：6人要求：170以上，长相端庄、善与人沟通工作：迎宾、引导、服务、递送奖品小提琴伴奏人数：1人要求：演奏大气稳重团队架构联络表冷餐安排冷餐将由四种色调的食材定制成为春、夏、秋、冬四种样式的冷餐系列让客户从视觉、听觉、味觉感受人生四季，感受岁月向前主持人推荐-1昵称：白宇年龄：28 身高：180cm 文化程度：硕士主持时间：7年商业活动主持经验电话：15882101671 QQ: 417819925部分主持经历： BMW宝马汽车新三系客户见面会主持梅赛德斯奔驰汽车客户见面会主持第十六届成都汽车博览会上海大众汽车展台主持 Cross Lavida新车媒体见面会主持东风悦达.起亚新版秀尔新车发布会主持东风悦达.起亚新K5上市发布会主持奥林巴斯290系列新品发布会该主持人曾经楼兰上市发布会用过、主持技巧较为纯熟姓名：王凯身高： 179cm 体重： 68kg 血型： AB 毕业：四川传媒学院专业：播音主持、表演部分主持经历：马可波罗十七周年庆及订货会特邀主持人富森美家具长期合作主持人红星美凯龙活动主持雅莱牛初乳全国巡演西南区域南京红星美凯龙国际家具城开业盛典报喜鸟新品发布会飞利浦公司全国巡演西南赛区指定三星手机新品发布会报喜鸟新品发布会香港梦斯康集团有限公司官方指定主持人华侨城莱莱斯健身俱乐部答谢晚会主持主持人推荐-2该主持人未用过，依照其主持经历匹配度推荐宣讲区规划●活动当天如果下小雨，符合活动开展要求，活动将正常开展，同时为客户准备雨伞、雨衣 ●活动当天如遇大雨，不符合展活动开展要求，我们将通知客户活动顺延

资料内容预览

王者
归来进口日产新途乐西区上市盛典2015.10.1411月1日成都·西村艺术空间上市背景/策略Part
1作为东风日产进口车布局高端SUV市场战略车型
乘势发力，抢占高端SUV市场份额
成为【高端全尺寸SUV第一品牌】途乐上市背景北京杭州成都西区上市背景首都高调亮相，
显王者之气
“价格”抢占先机承接上市热潮
结合江浙文化区域
特色延续上市话题，辐射西区
自驾胜地，SUV基础好，受众广泛
浓郁巴蜀文化特色与人文情怀9月20日北京上市发布会10月10日杭州上市发布会11月1日成都上市发布会“看”途乐“品”途乐“悟”途乐（新车、价格）（情怀、陪伴）（性能、互动）【全领域征服者】说车也说人，呼应目标客户“享受征服”的情怀，是人生旅途的全领域英雄发布会策略导出产品层面情感层面【王者沉淀】切合目标客户内心实现成为“王者”的道路中，所经历的岁月历练沉浮，沉淀出锋芒尽显而又坚韧内敛的性格本色结合产品和情感核心点，打造一场
时间与空间轮回变幻的“王者历程”的人生体验之旅创意点呈现时间空间王者
历程途乐带你走过实景四季变换
亮相通道，体现岁月向前。通道路面设置不同路况，体现
人生丰富阅历。视听盛宴，意犹未尽上市执行Part
2收尾工作执行规划PRATLBTLDLR11月10月时间爱卡汽车网（16日-31日）论坛公关稿竞品选择 PK 兰德酷路泽同宗日系，品牌的延续派别？德系。日系。美系。说起全尺寸越野，日本人攻占美国都说这个级别，日系比路虎都耐操前期筹备/嘉宾邀请上市盛典嘉宾邀请/车辆配合前期店头预热趁势抢夺订单预热期：即将上市发布期：全面上市推进期：后期传播10月16日-31日11月1日TO Nov线上传播新闻：大神级越野途乐全新上市，11月与你相约！
论坛：听说途乐全新回归，有种大神归位的感觉。
行情：2016全新途乐重磅回归，新车已全部到店线上传播
途乐车友会：途乐及车型竞品车友会普发途乐上市帖子

热帖打造：活动期间12篇热帖打造途乐成都上市话题

新车实拍：新车实拍测评手记线上传播
论坛主题：
1、来去自由途乐王者回归从容驾驭
2、来去自由途乐王者回归都市见真章

拍摄说明：
从城市的繁琐喧嚣，到郊外狂野肆意的奔跑
回归山顶俯视成都的夜色，畅谈星空下咫尺的天涯

文字说明：
从车型开拓依始就是荒野的王者
至始至终活在众人口耳相传的荣耀中
时光流转，王者归来，本色依旧，长路宽广，如履平地
关乎胸怀，关乎梦想，关乎成功

覆盖西南区的露出点位：
爱卡汽车成都站焦点图
爱卡汽车重庆站焦点图下文字链
爱卡汽车昆明站焦点图下文字链
爱卡汽车贵阳站焦点图下文字链线上传播
王者大片拍摄线上传播
论坛PR稿件传播主题
线上传播-PR排期上市盛典
概况调性：有积淀的，别致的，品位的
时间：11月1日
地点：成都西村艺术空间（贝森北路1号）
嘉宾：预计82人参加
嘉宾构成：
西区东风日产主要投资人及成都各专营店
总经理（40人）
东风日产领导（3人）
当地媒体（23人）
途乐世家代表和意向客户（16人）上市盛典
媒体邀请上市盛典
场地介绍成都西村艺术空间
概况：
1、位于市区西2.5环，即享有金沙古蜀文明传承，又坐拥光华成熟社区和商业资源；
2、交通便捷临近三环路，成温射线，周边30多条公交线路，临近金沙公交综合枢纽；功能间独立分区
综合发布厅、VIP室、准备间、侯场区、音控区等功能间独立分区；
VIP、参访人员、工作人员、展车车行等人流、车行动线互不干涉。上市盛典
场地介绍成都西村艺术空间灵动百变、可容纳上千人的自由活动
适宜演出、发布会等各类活动带来震撼视觉冲击
最大限度聚焦视觉，打造炫酷主题舞台9M超高空间无柱大厅超大LED高清幕墙上市盛典
现场平面图LED发言区模拟场景展车区木质写真
签到背景/签到台入口主题大条幅：王者主题大条幅：归来历史车型发展条幅历史车型发展条幅历史车型发展条幅历史车型发展条幅历史车型发展条幅历史车型发展条幅注：全场各式灯光营造氛围木质写真
采访背景入口专访区桌椅春-蝶夏-花秋-叶冬-雪凹凸路面自然界实景路况湿滑路面/碎石路面小石头山丘泥泞路/碎石停车点冷餐冷餐冷餐冷餐出发点道路顶光影变换上市盛典
流程安排上市盛典
流程分解-嘉宾签到价值350户外冲锋衣签到礼推荐拍照签到到场嘉宾只需拍照上传大头照即签到成功大头照片将会显示到显示屏上面；
礼仪带领嘉宾入座休息等候盛典开始；签到大头照上市盛典
流程分解四季车道展车围板1、首先展车先被展板给包围隔离开来
2、开场后展板将拉开将车展示出来
3、接着途乐将开过四季车道
4、展车开动同时关闭灯光，打开四季车道的路灯，发布厅整个空间将投射出四季景象，伴随着蝴蝶、花瓣、落叶、飞雪等应景物料的配合出现车道将布置成为对应四季的路面冬秋夏春四季投影开场给客户带来不一样的体验，
让客户身临其境体会到四季更换时光流逝，岁月向前途乐TVC－历史篇64年征程，每个时代的王者，讲述途乐“时空征服者”的特性
六代王者，叱咤六个时代的传奇
行的非凡征途，马上开启！HISTORY OF PATROL上市盛典
流程分解-开场视频朱部将提前坐入亮相车中
伴随开场秀抵达发言区后
为途乐上市发布会
致欢迎辞上市盛典
流程分解-领导讲话注：需讲话稿途乐TVC－荣耀篇回顾途乐所获荣耀上市盛典
流程分解-荣耀VCR邀请张部至发言区
张部致辞
宣讲进口车2.0战略
(同步播放PPT）上市盛典
流程分解-领导讲话注：需讲话PPT播放途乐TVC－性能篇，新王者归来
铺垫气氛王者带着必胜的勇气
与自己较量
全领域征服者－途乐
王者归来上市盛典
流程分解-性能VCR邀请刘伟科长
从四季车道发车区移动至发言区，
边走边讲
对途乐进行性能详细的讲解上市盛典
流程分解-TVC讲解注：需讲话ppt搜集版主／车主驾驶途乐最具时代性的视频剪辑
点燃征途记忆，甚至勾起泪点
为下个环节的分享做铺垫上市盛典
流程分解-互动VCR途乐世家
资深越野达人、KOL大号拟定邀请：

钉子
3点2虎
毅弟
速跑1号上市盛典
流程分解-越野达人辩论会王者挑战&征服
分享人：途乐世家相关版主及忠粉
分享形式：相互辩论（途乐的野外生存能力）

介绍途乐世家
大家最早知道途乐是在什么时候？
驾驶过的这些途乐有哪些令人难忘的经历？
在我们四川境内过往经历中最让人深刻的挑战是什么？
途乐在现实中实际的状况如何？分别从内外两个方面说说。
国庆期间顶级越野阿拉善活动中请问有什么比较有趣和值得分享的事情吗？
支持各位车友在过去的经历中不断面对困难，挑战困难的原动力是什么（引出和途乐一起不断征服的快感）
途乐精神在大家不断探索，不断征服的过程中给了大家哪些鼓舞或者帮助？上市盛典
流程分解-越野达人辩论会现场将邀请老车主上台
领导为其颁发荣耀勋章奖项设立：王者成就奖这个环节为提前保密环节，将为到场的资深老车主带来惊喜
让老车主体会到荣耀回归和一种人生成就感上市盛典
流程分解-荣耀颁奖尼康D90相机
价值4290幸运惊喜奖品推荐根据签到时收集的大头像，
大屏幕滚动头像随机抽取两位幸运观众
幸运观众活动超值大礼——尼康D90相机
上市盛典
流程分解-惊喜抽奖环节来宾自由品鉴新车推荐曲目
冥想曲
格里格小夜曲
舒伯特小夜曲
门德尔松小提琴协奏曲小提琴艺术家现场伴奏上市盛典
流程分解-新车全面品鉴发布会结束后
自由品鉴新车途乐期间
厂家领导接受媒体专访注：需专访稿及专访领导上市盛典
流程分解-领导专访物料设计
主视觉物料设计刀旗话筒盒子手卡设计示意配合事项Part
3厂家职责划分经销商职责划分途乐世家责划分天博职责划分活动方案确认
活动报价确认
各类画面确认
陈昊总发言稿准备
途乐TVC提供
活动车辆协调
领导形成安排
部分嘉宾邀约活动车辆准备新车2辆
活动车型资料提供
其他物料提供
部分客户邀约
总店活动出席部分参与嘉宾邀约
活动展示车辆提供
活动展示素材提供
活动环节参与方案填写
执行方案制定
各类平面文件设计制作
现场各类温江设计制作
活动所需文案撰写
展具物料设计及其制作
第三方人员选聘、培训
称勘察
运营及维护
搭建及扯场
总结报告撰写
部分媒体、客户邀约
越野车友协调
领导发言ppt准备项目职责分工第三方人员招募安排男主持人

人数：1人
要求：互动性强，机智灵活，带动现场气氛，
工作：主持+互动+带动现场气氛礼仪

人数：6人
要求：170以上，长相端庄、善与人沟通
工作：迎宾、引导、服务、递送奖品小提琴伴奏

人数：1人
要求：演奏大气稳重团队架构联络表冷餐安排冷餐将由四种色调的食材定制成为春、夏、秋、冬四种样式的冷餐系列
让客户从视觉、听觉、味觉感受人生四季，感受岁月向前主持人推荐-1昵称：白宇
年龄：28
身高：180cm
文化程度：硕士
主持时间：7年商业活动主持经验
电话：15882101671
QQ: 417819925部分主持经历：

BMW宝马汽车新三系客户见面会主持
梅赛德斯奔驰汽车客户见面会主持
第十六届成都汽车博览会上海大众汽车展台主持
Cross Lavida新车媒体见面会主持
东风悦达.起亚新版秀尔新车发布会主持
东风悦达.起亚新K5上市发布会主持
奥林巴斯290系列新品发布会该主持人曾经楼兰上市发布会用过、主持技巧较为纯熟姓名：王凯
身高： 179cm
体重： 68kg
血型： AB
毕业：四川传媒学院
专业：播音主持、表演

部分主持经历：马可波罗十七周年庆及订货会特邀主持人
富森美家具长期合作主持人
红星美凯龙活动主持
雅莱牛初乳全国巡演西南区域
南京红星美凯龙国际家具城开业盛典
报喜鸟新品发布会
飞利浦公司全国巡演西南赛区指定
三星手机新品发布会
报喜鸟新品发布会
香港梦斯康集团有限公司官方指定主持人
华侨城莱莱斯健身俱乐部答谢晚会主持主持人推荐-2该主持人未用过，依照其主持经历匹配度推荐宣讲区规划●活动当天如果下小雨，符合活动开展要求，活动将正常开展，同时为客户准备雨伞、雨衣
●活动当天如遇大雨，不符合展活动开展要求，我们将通知客户活动顺延；●前期对活动现场进行详细检查，确保场地安全；
●对停车安全加以管理，维持现场秩序；
●工作人员必须随时注意现场消防安全，如遇紧急情况，应及时控制火情并通知现场执行负责人；
●现场配备多个灭火器及保安，确保活动的顺利进行；应急预案THANKS!

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