2015 凯迪拉克上海电影节营销结案2015年6月策略回顾提升品牌：借助国际电影节号召力，深化品牌风范，加深公众对品牌豪华感的印象
网络为王：打造互联网为核心的营销Campaign，充分利用网络手段及热点进行传播
电商促销：以电商为最终营销平台，创意电影节主题的促销活动点线面用「明星座驾」制造互联网爆点，开展电影节期间的电商攻势，实现粉丝经济变现把曝光量转化为购买力，从粉丝对电影明星的关注度到电商平台销售，构成一条直线导流路径。通过H5互动，内容营销及媒介配合，形成平台化“渗透+扩散”优势，将碎片化的影响力整合放大SUMMARY6.2秒活动
曝光总数：
175,975,411
（微信+大众点评+格瓦拉+ZAKER）
参与总人数：
635,271（微信+大众点评+格瓦拉）
红包发送总数：
172,098 （微信+大众点评+格瓦拉）百度指数：
峰值：21,248（4月2日）
均值：7,918 媒体投放效果：
PV完成率：121%
点击完成率：270%
DTR：1.94%微信
发布14篇
图文页阅读人数达77,126微博
发布44篇
转发达350 评论达163论坛
发布1篇 （差1篇）
阵地10个
点击达36,823
回复达308资讯
发布1篇（差1篇）
阵地10个H5互动
PV：6,841
UV：5,575电影节前夕轰炸式多纬度预热－内容篇挖掘本届电影节的看点，分别从人物、影片、电影趋势为电影节造势
共发布微信6篇，图文页阅读数达21,738电影节前夕轰炸式多纬度预热－致敬篇延续2014年的［致敬］主题，向本届的一些风范影片、风范大师致敬
共发布微信3篇，图文页阅读数达9,508电影节当天LIVE直击－现场篇电影节当天官方平台现场直击，为用户第一时间送出电影节现场的最新情况。
电影节次日从草根角度出发，回顾电影节的开幕式。
共发布微信1篇
微信图文页阅读数达13,386共发布微博25篇
微博转发达199；评论达124共发布论坛1篇；阵地10个；热帖2个
点击数达36,823；评论达308电影节期间扩散亮点－H5抢票篇以电影之名，致敬风范大师电影节，深化那些年出现在电影中的凯迪拉克。通过h5连连看抢票互动的方式，增加抢票的趣味性。微信活动图文页阅读数达9,386，PV6,841，UV5,575共发布资讯1篇
发布阵地10个电影节期间扩散－明星座驾篇通过资讯稿和官方微信，推送本次“明星座驾”，希望通过电影节明星的号召力，吸引用户关注度到电商平台销售。共发布微信1篇
微信图文页阅读数达12,299电影节闭幕式LIVE直击－现场篇电影节闭幕式当天官方平台现场直击，为用户第一时间呈现电影节闭幕式现场的精彩情况。共发布微信1篇
微信图文页阅读数达9,797共发布微博15篇
微博转发达81；评论达20电影节期间媒体配合百度品砖右侧官网车型页导航栏官网跳转至天猫商场下一步规划及总结status总结
1.在有限的传播资源中，挖掘符合传播环境的可用资源（百度&微信对天猫的屏蔽），针对40台明星座驾进行推广。
2.全程针对电影节进行多维度传播，深挖传播性较强的内容及互动抢票活动，提升品牌的号召力。
不足之处：
1.因电影节当天大部分的内容有变，以至整体规划的内容与最终产出的差距较大，许多亮点都无法呈现。THANK YOU.
