凯迪拉克电音跑 网络整体传播规划2015.04 Powered By Pro-trend目标设定为凯迪拉克打造一个与目标人群沟通的全新互动平台
将凯迪拉克ATS-L“风尚运动”的品牌定位进一步传扬
提升目标消费者对凯迪拉克品牌及ATS-L的认知度及好感度1. 电音跑 项目介绍电音跑是什么？ELECTRIC RUN由Coulor Run团队成员打造的无与伦比的创意跑步体验,劲乐电音，五彩电光，夜跑狂欢
这是一场马拉松，更是一场狂欢PARTY，在精心设计的 5公里 荧河跑道上，这里没有比赛，5公里零压力运动，音乐飞扬灯光闪烁，夜色中宛如荧光璀璨的仙境
曾在美、英、加、澳以及新加坡、韩国、香港等五大洲23个国家和45个城市成功举办，吸引了超过50万人参与，在世界各地拥有众多的追随者电音跑在中国ELECTRIC RUN
2015 中国巡回“跑”2015年我们将会把热波电跑带到5个城市，让更多地方的人可以参与进来，共同享受这个灯光、音乐与运动结合的狂欢盛宴！
2015/6/13 北京
2015/8/8 深圳
2015/9/19 上海
2015/10/24 杭州
2015/11/28 成都电音跑将引领全新“跑步文化”Electric Run是最受瞩目的夜跑嘉年华跑步已经是时下最为风尚的文化想象：公路马拉松赛吸引越来越多的都市跑者，从上海马拉松吸引多达230多万人次的报名，到“十面霾伏”的北京马拉松赛场上跑者带着防毒面具跑完全程，再到炫酷COLOR RUN，跑者们高涨的热情丝毫没有退却的意思
在众多的跑步活动中，Electric Run的出现不仅能延续火热、更将引领都市夜跑文化2. Casestudy宝马 - 上海马拉松BMW3系是2014年上海国际马拉松的荣耀赞助商
BMW3系在活动期间以赛事官方计时引导车的身份全程参与
活动旨在让旗下车主以及为关注健康、热爱RUNNING的朋友提供支持，而该品牌本身也将其视为自己的荣耀
跑步作为健康、绿色、环保的生活方式，逐渐成为一种全民参与的运动，与宝马3系运动轿车的定位不谋而合和
BMW借机上海马拉松提升品牌影响力和关注度奔驰 - 高尔夫球 奔驰除了一年一度开展梅赛德斯杯高尔夫球赛之外
与美国大师赛、英国公开赛和PGA锦标赛保持着长期且紧密的合作，助力世界顶级高球赛事
高尔夫运动所展现的优雅从容和追求完美的激情，也是奔驰所倡导的高端生活态度奥迪 - 滑雪 从2002年开始，奥迪连续冠名赞助“奥迪国际滑雪联合会滑雪世界杯”
同事，奥迪冠名还赞助了2013-2014“国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯”
滑雪运动不断挑战自我所演绎的速度与激情，与奥迪带给用户的动感四驱驾乘体验相贴合Learning
ABB豪华品牌纷纷通过体育营销去挖掘更多的潜在客户，进行沟通教育
凯迪拉克有机会借助体育营销，出击跑步这一兴趣圈层，迅速建立品牌资产
去影响和感召更多的目标消费者，以提升品牌认知和好感 3. Core idea 推导 跑步已然成为一种新的时尚生活和时尚文化的Icon ATS-L核心TA现状：30-40岁，有购买力的精英一族，注重健康理念，追求品质生活，时尚且勇于挑战
对于TA们，跑步是健身，更是诠释自我时尚的标签NIKE RUNNING + 音乐 + 跑步 = 时尚运动跑步不再仅仅承担健身和减肥的功能 收入越来越多 空气越来越差 压力越来越大
无论晨跑、夜跑、还是马拉松
追溯TA们跑步的动机，跑步已经上升到了情感层面：释压、社交、冥想、独处、放空、过瘾……跑步已经成为时下最简单最容易达成的 - 有性格 有腔调 有逼格 有风范的 “最过瘾四有运动” “能让中产阶级成功成功的把自己同颓废、研究不离身的左倾年轻人和大腹便便、乏味老朽的大亨和政客区隔开来；透过表象，其本质是中产面对现代化工业城市生活的一次集体反制！”
- 阿兰.拉萨姆《一个习惯的历史：1960年代美国，作为工业缓和剂的慢跑》凯迪拉克ATS-L + 跑步 = 最过瘾的运动风范 ATS-L的最过瘾运动风范 = QUICK + NIMBLE + FUN
跑步的最过瘾运动风范 = 过瘾 + 释压 + 快乐
用“最过瘾的运动风范”链接ATS-L和跑步，以此驱动目标TA的兴趣和行动全城电音跑 ATS-L引领城市新“耀点” ATS-L + 夜跑 + 马拉松 +电音 = 成就城市“最耀点的地标式夜景”
新概念 新形势 新元素 新标杆电音跑：是一场由ATS-L独有“风尚运动”基因进行定义的“新跑步运动”Core idea：ATS-L@跑就“耀”过瘾这是一场运动、这是一次革命、这是一次呐喊、这是一场狂欢
2015 凯迪拉克ATS-L 电音跑 誓将打造城市新耀点整体沟通策略：“跑步 + 互动 + 体验” 全新网络体育营销
用一场“电跑” 让受众和凯迪拉克ATS-L一起，跑出闪耀 跑出范儿 跑进受众内心活动前
全城感召
活动中
全程参与活动后
全网扩散“耀”你
一起跑耀.过瘾想“耀”跑吗活动前全程感召——主题跑想“耀”跑吗 WHAT：告知广众：Coulor Run团队倾情打造的无与伦比的创意跑步体验即将到来
WHO：所有人，人人都能参与，你所需要的就是一颗热爱跑步的心
HOW：全程电音，全程闪耀，全城狂欢
WHERE：北京、深圳、上海、杭州、成都
WHEN：6.13、8.08、9.19、10.24、11.28
（暂定）官方自媒体 品牌专区媒体招募跑就“耀”过瘾
态度POST 跑就“耀”过瘾
ATS LED车混剪视频“耀”跑6.2秒
微信 H5互动跑就“耀”过瘾
KOL推荐征集 - #跑就“耀”过瘾#微信网友报名平台品牌 官方正式渠道活动前全程感召——主题跑主题跑——ATS-L混剪电音跑Video将ATS当年的LED车和历年电音跑的素材进行重新剪辑和包装
以凯迪拉克官方预告视频的身份，在前期预热时进行告知和扩散，最官方的传递凯迪拉克赞助电音跑，邀请消费者踊跃报名参与这一核心讯息主题跑——想“耀”跑吗 - 态度Poster延续“风尚运动”基因
集合电跑风格，在预热阶段曝光一些列态度海报
把电跑包装成该阶段
互联网上“最时尚 最话题、最噱头”的网络事件
为活动制造声量和关注度REFERENCE主题跑—— #“耀”跑6.2秒#微信H5互动#“耀”跑6.2秒#
看你手快，还是ATS-L速度快
周边好礼等你来拿，更有惊喜大礼
闪耀的你，来速速点击互动目标
简单互动提升知晓度
分享好友，邀请好友参与，口碑二次扩散
间接收集Leads，转化销售线索
互动机制
限时6.2秒，用户用两个手指代替双脚，在屏幕中的跑道上和ATS-L一起跑步
计时结束，分享自己的跑步成绩，并邀请好友来和自己PK，看谁跑的路程最远
奖励：邀请好友PK，有机会获得凯迪拉克周边纪念品，电跑纪念品、ATS-L10天免费试驾亲，赶紧邀请好友来PK
惊喜大礼在等着你哦“耀”跑指数：78DEMO主题跑—— 官方微信H5报名平台DEMO平台功能
官方报名入口
外围传播（广告、IWOM、KOL）导流入口
收取用户信息，转化潜在客户
报名机制
留下个人基本信息（姓名 电话 地址）
报名成功有机会获得主题跑资格活动中全程参与——电音跑BIG DAY“耀”你一起跑 WHAT：实时报道“最炫最酷最范儿最过瘾夜跑，只在2015凯迪拉克电音跑”
WHO： 实时筛选“闪耀之星”，线下运动员在跑，线下网友投票
HOW： 凯迪拉克发起全国“闪耀证言”用行动闪耀，用证言闪耀，用风尚闪耀，用过瘾闪耀官方自媒体直击 媒体专题报道BBS造声量#闪耀之星#照片墙投票 #闪耀证言#ATS-L领衔发声KOL现场体验直击 - #跑就“耀”过瘾#的最闪耀的狂欢现场实况品牌 官方正式渠道活动中全程参与——电音跑BIG DAY电音跑BIG DAY——- #闪耀之星#投票平台 2015凯迪拉克电音跑#闪耀之心#评选
为你觉得最炫、最酷、最风尚、最闪耀的#闪耀之星#投出宝贵一票投票有惊喜 平台选择：品牌官网&官方微信
拍摄渠道：官方拍摄＋自拍（现场摆设二维码）
平台功能：实况报道 2015凯迪拉克电音跑各个站点的最狂欢最过瘾时刻；制造声量，保持该活动长线关注的热度和话题讨论
奖励机制：投票然后分享即可获得抽奖机会（凯迪拉克周边纪念品，电跑纪念品、ATS-L10天免费试驾、旅马团名额）2015凯迪拉克电音跑#闪耀之星#评选
为你觉得最炫、最酷、最风尚、最闪耀的#闪耀之星#投出宝贵一票电音跑BIG DAY - #闪耀证言#态度Poster＋视频平台选择：官方微博&官方微信
传播目标：用态度、用跑步参与者的心声，实时展现凯迪拉克电影跑的狂欢场面，感召更多人关注和参与；意在在活动举办前后，将该活动的网络声量推到最高潮，以此扩大凯迪拉克的影响力
玩法：官方剪辑活动现场呐喊＃闪耀证言＃视频＋官方设计（拍摄）电跑海报＋跑友晒朋友圈并截屏至官方微信可获旅马团名额
有兄弟 才电跑
来吧，和凯迪拉克ATS-L “耀”你一起跑我要我的自我 我要我的风范
来吧，和凯迪拉克ATS-L＃ “耀”你一起跑＃跑就“耀”尽兴
来吧，和凯迪拉克ATS-L
＃ “耀”你一起跑＃活动后全网扩散耀.过瘾 WHAT：不看“颜值”，只看“耀点”KOL带你回顾“2015凯迪拉克电音跑”，下一场更过瘾
WHO： 娱乐类KOL
运动类KOL
汽车类KOL
区域类KOL
时尚类KOL
健康类KOLKOL推荐 官微精华推荐BBS精华推荐微博KOL 微信KOLBBS KOL回顾&期待 - #跑就“耀”过瘾# 最过瘾的夜跑品牌 官方正式渠道外围渠道活动后全网扩散活动后全网扩散——KOL集体发声 保持活动热度和声量集体发声：邀请不同领域的KOL新一站的电音跑进行预热，对上一站的精彩进行回顾
覆盖不同领域：运动类（跑步指南）、地域类（糖蒜）、时尚类（视觉志）、生活类（玩物志）…
邀请KOL现场体验，用TA们的体验激活消费者的兴趣，并带出凯迪拉克在电音跑中独一无二的角色Master Plan时间阶段5.18-6.8
活动前全城感召——主题跑6.9-6.13
活动中全程参与——电音跑6.14-6.17
活动后全网扩散创意
内容［H5互动］＃“耀”跑6.2秒＃［态度poster］跑就“耀”过瘾［视频预告］ATS-L LED+电音跑混剪［H5招募］跑就“耀”过瘾微信征集［H5互动］上传闪耀美照，评选闪耀之星［创意视频］闪耀证言内容
营销官方平台活动告知及扩散
［态度海报］＋［视频预告］官方微信H5招募外围渠道活动引流官方平台活动现场播报官方平台活动回顾外围长尾传播阶段主题想“耀”跑吗“耀”你一起跑“耀”过瘾经销商4S店试驾／老会员招募跑友经销商展厅开设夜跑讲堂；
网络、微信微博广泛引流建立微信跑友圈，晒装备，分享跑步经验邀请专业摄影人全程跟进拍摄回顾活动趣事硬广资源提供报名入口
（焦点图、通栏）
软性资源创造丰富内容
（文字链、微博、微信、论坛）虎扑
媒体PC+Mobile招募（专题页）
凯迪拉克“耀”你来热身！ 活动
召集资源
配合媒体专题报导＋视频拍摄
（微博、微信、论坛）追踪报道
（微博、微信、活动帖）想“耀”跑吗“耀”你一起跑KOL跑步时尚BBS外围官微ATS-L LED加电跑混剪视频主题跑和电跑活动
页引流
送装备，抢票电光创意海报
H5电跑招募个人跑步故事+主题跑报名贴主题跑作业贴主题跑+当日微博现场直击ATS-L车主方队主题作业活动告知次日微信电跑活动回顾
今夜谁最“耀”评选
——我最闪耀证言短片本地活动夜拍大片 图解电跑，ATS-L植入活动报道
官方海报及视频配合传播6.2秒点亮LED ATS-L视频+海报+互动预告活动页面引流下站预告活动效果扩散内容营销传播节奏现场直击“耀”过瘾凯迪拉克如此炫耀的跑者，你一定没见过ATS-L@跑就“耀”过瘾凯迪拉克凯迪拉克凯迪拉克6.2秒，你能点亮这台LED ATS-L吗以奇瑞寻找老车主事件为契机说起，
通过数据对自主品牌质量进行解读凯迪拉克凯迪拉克6.2s6.2秒，你能点亮这台LED ATS-L吗？点击阅读原文，用6.2秒点亮这台LED版ATS-L，赢凯迪拉克专属电跑装备和门票——跑就“耀”过瘾。阅读原文跑步也可以如此炫耀，即刻阅读原文加入凯迪拉克电跑方阵——跑就“耀”过瘾。阅读原文跑起来，你就是风景
亮起来，你就是一道闪耀的风景
凯迪拉克电跑活动，即将登陆北上广深等6地，全新跑法让酣畅淋漓尽致，跑就“耀”过瘾。视频预告电光海报H5互动预热期-官微预热话题及活动报名糖蒜要么不跑，要跑就“耀”过瘾图解电跑，今夜想“耀”跑吗跑步指南周末去哪儿跑步指南晚上出门不开车，是“耀”去哪？以奇瑞寻找老车主事件为契机说起，
通过数据对自主品牌质量进行解读糖蒜周末去哪儿收起车钥匙，在傍晚或夜幕降临之时，出来跑步，不必在乎快慢，只“耀”过瘾。然而你还需要一套闪耀的装备，马上阅读原文来领取吧。阅读原文在古希腊神话中,有个跑的最快的神叫赫尔墨斯,传说他有一双能飞的鞋,是每次古希腊运动会里赛跑冠军,他……
我一直想要一套耀眼的跑步装备，这次有个叫ATS-L的很能跑的汽车送了我一套电跑装备，顾爷很开心跑步的方式有很多，在跑步机上跑、晨跑、夜跑、最近流行的彩虹跑，还有你可能不知道的电跑。既然都是健身，和追求生活的态度，那么跑就“耀”过瘾。
为了“耀”过瘾，你需要一些装备，这次凯迪拉克电跑活动为大家免费提供电跑装备的机会，不容错过。跑步KOL本地KOL时尚KOL预热期- KOL助力打造当下城中热事，活动页面引流要跑，“耀”过瘾，凯迪拉克ATS-L电跑活动限时报名活动报名前往官网报名，共计15位名额，赠送电跑装备，速度报名吧。要跑，就“耀”过瘾。我的跑步人生——晨跑塑身，夜跑解压，电跑更过瘾。制造话题，活动引流讲述车主跑步故事，工作后，管不住嘴，迈不动腿，肚子很快变大，开始跑步，爱上运动，买ATS-L也是因为很运动，觉得电跑很过瘾，很适合自己，觉得有范，就报名参加了。车主故事，引起共鸣跑步故事预热期-论坛活动＋主跑步故事，活动页面引流玩物志凯迪拉克电跑北京站圆满落幕视觉志“耀”你一起跑成一道光以奇瑞寻找老车主事件为契机说起，
通过数据对自主品牌质量进行解读上海夜跑团视觉志阅读原文阅读原文ATS-L@跑就“耀”过瘾今夜谁最“耀”评选我最闪耀证言短片下一站：深圳 不见不散凯迪拉克电跑活动给今夏的申城带来了一道闪光。
那些跑者们在我最闪耀证言活动中的哪一句话戳中你的跑点？一起来看视频视频传播在夜里，随凯迪拉克ATS-L LED版一起跑成一道光。照片分享微信回顾现场直击活动期-微博现场直击+微信回顾，KOL活动扩散凯迪拉克电跑归来交作业，车主方阵闪耀全场车主作业电跑真的很过瘾，特别是这次ATS-L车主组成的车主方阵亮瞎全场有没有，大家看图吧。
现场还有一辆贴满LED的ATS-L，简直不能更COOL，希望凯迪拉克多搞类似活动。黑夜里的色彩大片，凯迪拉克电跑作业制造话题，活动引流为这次跑步准备了很久，以前都是一个人跑，这次带上了凯迪拉克送的牛逼装备，不拍点照片太说不过去了。同行的跑男+摄影达人帮我拍了一堆大片，大家走过路过别错过，还有LED版ATS-L哦。车主故事，引起共鸣夜拍大片活动期-论坛活动车主方阵作业，夜拍大片经销商ATS-L@跑就“耀”过瘾
活动时间：6月中旬起
活动范围：热波电跑五城市经销商+周边重点城市经销商
活动对象：潜客及车主（爱跑人士）
活动形式：爱跑讲堂+夜跑活动+周边城市经销商2天1夜活动
经销商［想“耀”跑吗］活动招募“耀”跑讲堂+［想“耀”跑吗］主题夜跑五城市热波电跑热波电跑活动预热持续传播：预热+活动期间传播+活动后续报道周边经销商
2天1夜［ATS-L@跑就“耀”过瘾］活动品牌经销商活动经销商传播活动前一月活动前两周活动期间热波电跑活动招募活动概述“耀”跑讲堂
活动时间：5月中旬起，主题夜跑开展之前
活动地点：经销商展厅
讲堂内容：
1）分享跑步心得，跑步基本知识及跑步技巧
2）如何正确选择跑步装备
2）分别针对初级跑者，马拉松跑者给予跑步建议
3）跑步救援常识，及跑步损伤处理方式等
建议与当地知名跑团，跑步救援组织（如：第一反应），或当地跑步达人合作，由专业跑者提供跑步指导及建议
活动执行－“耀”跑讲堂主题夜跑：
想“耀”跑吗？—凯迪拉克风尚夜跑
概述
时间：6月中旬起，每月一场，晚上6:30-8:30
地点：当地知名夜跑集结地
客户体验：
爱跑热身与拉伸；
5KM/10KM健康夜跑；
车辆展示与分享；
现场游戏互动；
建议与当地知名跑团，美系运动品牌（如：New Balance），运动饮料合作，进行现场互动
活动执行－想“耀”跑吗？主题夜跑流程：
现场互动：
互动一：6.2秒任务（两人一队，将logo组合贴到ATS-L车身指定位置，最接近6.2秒的队伍获胜）
互动二：品牌问答
活动奖励：
跑友与现场展车合影分享朋友圈，积赞最多者获现场大奖
互动活动大奖：建议为凯迪拉克车模等
活动大奖：后抽取热波电跑门票两张
活动执行－想“耀”跑吗？活动招募
网络/自媒体发布活动预热信息，提供报名链接，招募凯迪拉克跑友
（建议与小i爱跑步平台合作，提供超链接及报名入口）
与当地跑团/知名运动品牌合作，借助跑团的资源，成立凯迪拉克跑友
通过车主俱乐部进行跑友招募
展厅试驾活动：预约展厅试驾，成为凯迪拉克跑友，参与夜跑行动
招募信息建议：报名成为凯迪拉克跑友，与“耀”跑人士一起分享跑步心得，寻找最美夜跑路线，更有机会参与全球最酷炫的热波电跑，时尚嗨翻天！活动招募－想“耀”跑吗？2天1夜活动
针对五城市周边经销商，根据需要带领客户前往五城市，参与热波电跑活动
目的：
维系车主关系，提升客户口碑与粘性
通过品牌联合提升客户体验与
提升经销商知名度和美誉
活动形式：
组队参与热波电跑，抵达目的地后，开展跑前分享会，晒装备
参与热波电跑，现场即时分享
活动物料：横幅，队旗
活动执行－ATS-L@跑就“耀”过瘾？Cadillac全国区域市场推广（兼五区）
Juson 朱玉成
021-28919562
13311812167
yucheng_zhu@shanghaigm.comCadillac一区&二区
Angel 沈绯
021-28902155
13917266328
fei_shen@shanghaigm.com
Cadillac一区
Yelei 叶蕾
021-28919188
18621860886
lei_ye@shanghaigm.comCadillac五区
Aaron 李佳隽
021-28919963
18640014909
Jiajun_li@shanghaigm.comCadillac四区
Byron 周煜
021-28908772
18621817369
Yu5_zhou@shanghaigm.com
Cadillac四区
Maggie 冯艳
021-28908423
18657372255
yan1_feng@shanghaigm.comCadillac二区
Benny 王光明
021-28919594
13761798845
Guangming_wang@shanghaigm.comCadillac三区
Sunnie 赵梦劼
021-28919841
15618989002
mengjie1_zhao@shanghaigm.comCadillac三区
Shawn 孙方圆
021-28919834
18620933301
Fangyuan_sun@shanghaigm.com有任何问题，请随时联系RPC虎扑媒体ATS-L@跑就“耀”过瘾主题夜跑BIG DAY电音跑活动后时间规划（电跑第一站：北京园博园2015.6.13）主题跑（6.2-6.6）线上：招募跑步爱好者参加线下主题夜跑
线下：结合ATS-L的Feature设置夜跑项目环节步行街选中的网友参加主题跑活动后，即可获得电跑门票2张电跑预演，凯迪拉克“耀”你热身！主题跑招募-（线上）虎扑论坛预热虎扑论坛发布活动招募信息网友参与互动随机抽取，公布获奖名额站内信收集网友个人信息
（姓名、电话等）虎扑电话沟通确认相关事宜6.2活动主视觉ATS-L
介绍展示报名最新活动
报道/视频历史活动报道链接
照片墙展示视觉化展示整个活动，体现活动主题及品牌调性。参与主题跑和电跑报名 突出ATS-L车辆特性前期进行预热招募宣传，引发网友关注凯迪拉克相关视频凯迪拉克活动最新报道PC专题页面DEMO（主题跑+电跑统一页面）Step 3：报名界面，进行报名（抽取10位）Step 1：以图片、文字、视频形式展现:暨ATS-L优势性
Step 2：主题跑互动宣传分享至社会化媒体完成报名，进行二次传播Mobile专题页面报名形式主题跑线上招募-虎扑硬广资源主题跑线下执行流程线下活动流程(2.5小时左右)6.6签到
（60分钟）起点活动
(10分钟)中途任务
(20分钟)终点集合
(10分钟)游戏互动
(30分钟)起点位置设置动员、热身活动调动氛围，申明重要规则设定人物地点，参与活动者需要在任务地点完成任务完成路线后在固定地点汇合（4S店），等待现场参与互动游戏参与活动网友到指定地点签到，领取装备等完成路线后在固定地点汇合（4S店），等待现场参与互动游戏18：00-19：0019：00-19：1019：10-19：3019：30-19：4019：40-20：10线下活动流程(2.5小时左右)6.6起点：天坛公园北门终点：凯迪拉克4s店天坛公园外围一周五公里左右路程沿途站点设置：全程需要在沿途完成签到打卡任务，最终抵达终点站点任务一：回答相关凯迪拉克问题，答对后工作人员可进行盖章站点任务二：找2名路人合照，必须笔出L手势，上传SNS，即可继续冲向终点参与活动网友到指定地点签到，领取装备等，从天坛公园北门出发路线规划6.6现场分享大奖：
参与比赛后，与现场固定凯迪拉克背板合影分享到朋友圈即享有相应奖品（10名），集赞最多的获得现场终极大奖（1名），活动奖品需品牌提供。
活动大奖：（互动活动成绩前三）
凯迪拉克车模、 定制U盘等
活动幸运奖：
电跑名额（所有参与人员，均可获得电跑资格）
奖励机制夜跑路段：
1、【起点/终点处】凯迪拉克荧光展车
2、【站点任务处】专人手执站点标识旗和标语
3、【夜跑沿途】荧光引导员随跑者前行，露出slogan和logo+给予援助
4、【跑者装备】荧光衣贴+荧光手环4S店活动：
1、装饰物植入：凯迪拉克ATS-L主题颜色装饰物等
2、产品植入：配合游戏，讲解ATS-L特性和理念
3、服装植入：logo+slogan+色彩
4、服务犒赏：电跑门票+定制U盘+定制T恤物料设备6.6电跑（6.8-6.17）线上：招募网友参加电跑、分享微信赢取电跑礼包
线下：设置电跑现场分享环节赢取“ATS-L伴你启程资格”电跑线上预热活动：虎扑论坛发布活动为电跑预热网友参与互动随机抽取，公布获奖名额6.8电跑装备包申领：分享微刊Step 1：建立凯迪拉克电跑微刊，介绍凯迪拉克电跑活动Step 2：分享到朋友圈
进行二次传播Step 3：截图形式回复到官方微信，参与抽奖获奖网友现场领奖效果预估：
每站提供160份礼包，如申领不完全可在现场引导参与活动发放6.8电跑装备包申领（现场）获奖网友
现场领奖现场活动派发
（若未领取完）微信参与活动网友现场进行奖品领取
（到凯迪拉克展台领取）现场关注凯迪拉克微信，分享电跑相关主题微信或与英雄跑团合影分享到朋友圈6.13电跑线下现场活动设置Cosplay美式英雄跑团移动wifi站点，引发跑友关注和互动
凯迪拉克提供“ATS-L闪耀启程”大奖，为跑友提供电跑绝佳体验，提升对ATS-L的认知及品牌好感度6.13现场获知凯迪拉克Cosplay-wifi跑团信息连接移动wifi凯迪拉克时刻闪耀启程活动开始前，通过现场告示板等形式告知Cosplay-wifi跑团信息
入场处等显著位置，利用Cosplay英雄跑团（人物衣服上的文字、扫码等）主动告知相关信息（wifi跑团、以及活动参与形式）
现场大屏幕滚动播放品牌宣传片和现场活动信息
Wifi名称为【凯迪拉克ATS-L@跑就“耀”过瘾 】，强化品牌信息和传播主题，加深消费者记忆
分享现场体验参与品牌互动活动现场参与品牌互动或主动分享
电跑现场设置凯迪拉克时刻，大屏幕展示网友现场分享图片
抽取幸运大奖，大屏幕告知中奖信息
凯迪拉克ATS-L专车，送您回家（获奖者可携带一位异性友人）
电跑现场流程凯迪拉克英雄跑团
（Cosplay美式英雄主题人物10个，如美队等）浪漫人物手持凯迪拉克LED盾牌代领众人奔向未来
（身背移动WIFI站点）
1个Cosplay人物覆盖40个，即现场可以有400人有免费 wifi使用
Wifi热点名称
凯迪拉克ATS-L@跑就“耀”过瘾
全LED灯光 尽在凯迪拉克ATS-LCosplay跑团6.13现场与品牌微信互动，有机会获得闪耀启程名额，ATS-L送你回家凯迪拉克闪耀启程-ATS-L送你回家，感受ATS-L魅力告知
1. Cosplay跑团在入场时告知参与者现场“闪耀启程”活动，邀请参与者拍照分享
2. 凯迪拉克展台美女告知，活动告示版告知，展台主持人口播
参与形式
1. 拍摄现场凯迪拉克ATS-L照片或品牌展区展示车辆以及Cosplay人物等（需要摆出L手势），分享至社交网站，截图发送给品牌微信，参与抽奖（10名，奖品由品牌提供）
2. 好友互动前X位（微博转发/评论/好友点赞），截图发给品牌微信，获得闪耀启程名额（视品牌可提供车辆数量而定）
获奖公布
1. 现场制作荧光板，在荧光板公布获奖网友信息
2. 现场主持人口播获奖名单
6.13电跑线下-热波权益热波权益主舞台演出间隙大屏幕15s品牌广告轮播
终点电音派对主舞台大屏幕演出间隙15s赞助商品牌广告轮播
播放频次：以深圳站为例—活动开始前15分钟赞助商广告轮播（会轮到5次），终点派队垫场DJ演出前5分钟广告轮播（轮到1次），主DJ换场前15分钟轮播（轮到5次）现场50平米专属品牌活动区域
LED屏幕互动抽奖（需自行搭建）；
全LED灯装饰ATS-L车辆展示电跑线下-热波联合赞助权益礼包
所有参与者入场均可获得活动礼包，赞助商可植入特定产品（如凯迪拉克特别版荧光帽、荧光棒等）海报/DM/现场指示地图/演出信息牌等
赞助商品牌活动E-RUN现场宣传推广电跑线下-热波联合赞助权益产品售卖
现场指定区域产品售卖活动方宣传片
赞助商循环展示音乐节现场广告位
以深圳站广告位为例——活动场地入口处4*6喷绘广告牌
（其他内场广告位形式会随着场地条件的不同而做出调整，不在权益内，但之前深圳站大部分赞助商都得到了超出权益范围的广告位露出）电跑线下-热波联合赞助权益电跑线下-预估效果以2014电跑深圳站为例
深圳站，现场人数为8000-9000人
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（终极奖励）资格：（每个城市1名）电跑成绩在Top50并在活动期间参加过凯迪拉克试驾的跑友
名额：5名火奴鲁鲁马拉松(介绍) 比赛时间：2015/12/13 周日 上午5：00 地点：美国夏威夷火奴鲁鲁 项目：全程马拉松、10公里健步走 参赛条件：无限制（7 至14 岁报同需联系组委会取得参赛指导） 赛事规模：30,000 火奴鲁鲁马拉松(合作形式) 虎扑提供给到5个参赛名额，凯迪拉克方组织自己的跑团参与比赛，
虎扑可安排专人进行前方活动组织
需要提前半年确定需要的参赛名额数量，以便我方与赛事方进行沟通
不包含赛事报道宣传的部分，需要品牌方自发进行报道宣传总资源明细（线上加线下）凯迪拉克-虎扑线上合作资源及报价凯迪拉克-虎扑线下合作资源及报价THANK YOU!
