品牌沟通部 2015.2联想2015MWC传播规划2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.整体参展概况2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2015 MWC 展会日程MWC 2015 SHOW DATES – March 2-5Event Location: Fira Gran Via (address as below)
Av. Joan Carles I, 64 08908 L’Hospitalet de Llobregat, Barcelona2015 MWC 展台位置2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2015 MWC 参展产品TENTATIVELiu Jun Confirmed
Gianfranco Lanci Confirmed
David Roman Confirmed
Xudong Chen Confirmed
George He Confirmed
Wai Ming Wong tbc
Peter Hortensius Confirmed
Aymar de Lencquesaing Confirmed
高层出席情况 2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.中国区传播规划传播环境-MWC动态作为全球移动通信领域最具规模和影响的展会，众多重磅厂商都计划在2015 MWC上发布年度旗舰产品；
众多热门技术及热门产品将会在MWC上集中展示；
由于媒体及用户对于展会的关注度较高，各大厂商也会在传播上投入较大力量，集中发声。2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2015 MWC 热点技术趋势
智能手机：
更快的运算能力、更炫丽清晰的屏幕、更强大的拍照功能
与智能家居、物联网更加紧密融合
可穿戴设备：
提供更流畅、人性化的使用体验
增加更丰富的功能
汽车智能化：
车联网、智能汽车等传播环境-竞品动作三星：将在今年MWC上发布智能手机新品，极有可能是两款Galaxy S系列的新一代旗舰产品，分别是Galaxy S6和搭载曲面多屏的Galaxy S6 Edge；此外还有可能会发布圆形智能手表产品；伴随着S6以及S6 Edge，三星自家新Exynos处理器、AMOLED屏幕、IOSCELL摄像头等热点技术也有可能得到升级。
索尼：最新旗舰Xperia Z4及系列产品，极大可能在MWC 2015上进行发布；可能会对旗下G镜头、BIONZ影像处理器以及Exmor R传感器等技术进行升级。
微软：首次参加MWC，预计会发布最新款微软Lumia旗舰机；超高像素摄像头和PureView技术将是微软的技术展示重点。
HTC：1月19日发布了邀请函，将于3月1日举行新品发布会，极有可能发布其最新旗舰HTC One M9；HTC的首款智能手环也有可能一同发布。
LG：数日前，LG曾公开表态称，不会在MWC上发布下一代旗舰产品LG G4；但从目前的媒体报道来看，LG很有可能会发布一款支持4G制式的智能手表——LG G Watch R2 。
华为：可能会在MWC上推出全新的7英寸跨界产品——荣耀X2平板手机，传闻定价为1999元，同时还可能会发布Mate 7的变种版本 Mate 7 Compact。
一加（One Plus）：国产手机厂商一加可能会在MWC上发布一加手机2代，此款产品的最大特点是采用前后双屏，后屏为E-ink电子墨水屏的设计。
苹果：媒体传言称苹果将在2月24日召开春季新品发布会，极有可能正式发布苹果Apple Watch智能手表（配置、性能、上市时间、售价等)，并有可能一同发布以下新品，搭载视网膜屏幕的12英寸MacBook Air、大尺寸iPad、4英寸iPhone等。2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.背景分析2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.SWOT联想智能手机业务发展迅猛，稳居全球第三，上季度出货量同比增长77.9%，摩托罗拉全球增势喜人，重回中国形势大好
EMEA大区整体业绩十分亮眼，移动业务突出
神奇工场即将正式运营，新手机品牌的公布以及相关股权信息的披露，具有较强的新闻性
联想本次参展MWC，没有重磅新品发布，虽然VIBE Z90有一定特色，但相对其他厂商旗舰产品，新闻性仍较弱
CES与MWC相隔时间很近，大部分产品已在CES展出过。
苹果发布会与MWC相隔不足一周，重磅新品的推出，势必会在媒体、消费者关注上，对MWC整体传播造成挤压
三星、索尼、微软、HTC等竞品均有旗舰产品在MWC上发布，或冲淡媒体对联想的关注
本次微软、索尼、三星都会对产品的影像技术进行升级，或会对同样主打拍照功能的VIBE Z90相关传播形成冲击
IDC最新数据显示，全球智能手机市场14自然年Q4整体出货量同比增长28.2%，环比大增11.9%，市场潜力依旧巨大
第一名三星增长乏力，14年Q4出货量是TOP 5中唯一出现负增长的厂商，同比下降11%，头名的位置岌岌可危，智能手机市场竞争更趋激烈传播目标 2015 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.在全球舞台上展示联想软硬件明星产品，进一步提升联想在移动互联领域的创新领导者形象
详细阐释联想完成两大并购之后的发展战略，强化业界和公众对联想互联网转型成功的信心
展示欧洲业绩的强劲增长， 强化联想的国际化品牌形象，以及海外市场飞速发展的良好态势
传播策略2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.产品：通过情感传播打造明星产品，制造热点话题Z90：强化明星产品亮点，将Z90打造为“最优秀的拍照手机”，引发关注及话题。同时传播Z2 pro 等重点产品，进一步扩大传播声量。平台：创新的Social传播策略尝试多平台组合拳式传播，覆盖时尚、体育等平台；独创social AB剧，用具有代入感的深度互动形式，让网友来决定本次想哥的MWC之行2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.核心信息各业务线增长迅猛，移动业务坐稳全球第三
营业额达创纪录的141亿美元，包括中国区在内的四个大区均取得瞩目业绩，发展更加多元和均衡。
Lenovo与Moto双品牌持续发力，智能手机季度销量达 2470 万台，出货量坐稳全球第三的宝座。
随着System X的加入，联想已成为全球第三、中国第一的企业级厂商。
云服务再传捷报，茄子快传用户突破两亿。
EMEA大区成绩斐然，成为海外最强版图
PC市场份额高达19.6%，在十三个国家雄踞市场占有率第一，成为联想海外拓展的最强版图。
Moto在全球范围内增势迅猛，强势重返中国市场
业务范围覆盖60多个国家；全球销量同比增长一倍多，实现迅猛发展。
Moto X 中国上市后一个月，销量超XX万台,备受用户追捧，中国市场发展势头良好。明星产品VIBE Z90带来单反级拍照体验，成就“最优秀拍照手机”
超强硬件配置，赋予拍照硬实力：1600W像素蓝宝石摄像头、6片玻璃镜组、配备专业单反的镜头涂层与全球首款三色温闪光灯；
最优软件带来顶级成像效果，智画引擎，智能识别场景
亲民的价格，打造最适合用户的完美拍照手机。
布局未来，联想智能硬件与应用打造科技新生活
PICO PROJECTOR投影仪轻薄小巧，高清画面超越屏幕限制、可自由调整投射角度。
Moto Maker蓄势待发，前所未有的创新玩法即将来袭。
全新的Any Pen技术，让用户获得比手指操作更加精准、流畅地体验。
自拍补光灯发布后广受好评，获得多项媒体大奖，成为新一代“自拍神器”。
A7000极致音效带来听觉盛宴
真8核真64位，带来软硬结合的优异体验
A7000独家搭载DOLBY ATOMS音效
联想产品与Win10系统双剑合璧带来最优体验
TBD
再“造”CES神奇工场蓄势待发，全新品牌成为最佳拼图
神奇工场将在MWC期间宣布全新手机品牌的诞生，未来，联想、摩托罗拉、神奇工场全新手机品牌将在中国共同亮相，三大品牌全面覆盖智能手机市场。
互联网巨头入股，神奇工场以开放姿态拥抱互联网
知名互联网企业将入股神奇工场，全新的股权结构彰显互联网开放精神，强强联合必将吸引业界广泛关注。
神奇工场将与更多厂商进行合作，甚至以第三方为主来开发新产品。不断测试市场，了解客户真正需求。
发力物联网，神奇工场打造最开放平台
神奇工场将通过统一的APP入口，打造一个开放平台，吸引众多成熟的品牌参与，为用户提供一致的智能家居操作体验，打造成熟的智能生态圈。联想携创新产品亮相MWC，加速全球拓展，助力互联网转型神奇工场蓄势待发、更彻底、更开放加速互联网转型PR 话题方向2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.传播Roadmap（TBD） EPR时间Social联想VIBE Z90 —最优秀的拍照手机 明星产品传播搭载门户网站专题、EPR主动策划
新浪-浪游记、搜狐-MWC视频直播 、PCHOME《机情观察室之潘南看巴展》、PCPOP《大玩客》等《极智飞扬》密谈联想高管、深度报道 Social AB剧直播及投票平台：联想四大官方平台拉票、扩散及深度内容生产：
粉丝俱乐部及时尚类、体育类、科技类贴吧、摄影类、旅游类、体育类APP及其论坛等联想移动业务再创纪录、EMEA大区业绩良好、MOTO 强势重返中国市场神奇工场预热传播行程安排建议MWC整体行程安排（TBD） （2月27日-3月6日 ）2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.公务安排——3月1日（TBD） 2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.公务安排——3月2日（TBD） 2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.公务安排——3月3日（TBD） 2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.旭东 MWC公务安排2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.联想高层 MWC 媒体群访话题要点2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.4YFN背景介绍MWC 2015上4YFN活动信息
4YFN预定在2015年3月2日至5日的MWC会议期间，在西班牙巴塞罗那的MWC展会上，召开一个官方合作会议
本次是该活动举办的第二年，会议汇集了来自世界各地的企业家、行业专家、初创公司、加速器、孵化器和投资者
2014年的活动吸引了来自55个国家共2300名与会者的参与，其中包括50家风险投资公司
著名媒体也参加了2014年的活动，例如华尔街日报这样评价4YFN“the hottest showcase for new technology at this year’s MWC（展现了今年MWC最热门的新技术）”
2015年的会场将可以容纳5000人，是去年的两倍
本次活动的主题是“Disrupted by Mobile（移动化引发的变革）”、“Internet of Things（物联网）”、“Digital Media（数字媒体）”
参与的数百名企业家将争夺三项创新大奖
MWC会场与4YFN会场之间有免费班车，需要8到10分钟2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.4YFN
代表“今后四年（4 Years for Next）”，主要聚焦创业精神，致力于开展在移动和数字生态系统上进行创新的项目。2015年进入第二个年头，该国际性议程由“世界移动通信之都”(Mobile World Capital)巴塞罗那和GSMA联合主办，将汇聚领先的移动新创企业和企业家，包括来自数字与非数字领域的投资者、促成者、培育中心与大型企业。该议程将由创业和创新领域全球公认的专家领导，由会议、研习会、互动讨论、一对一投资会议与初创企业竞争组成，所以4YFN是一个致力于构建理念和锻造国际创业公司、发展投资者和企业建立长期合作关系的平台。MWC媒体邀请名单 2014 LENOVO INTERNAL. ALL RIGHTS RESERVED.EPR传播规划2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.EPR传播规划总览2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.新浪——【数码帮】内容方向：
新浪数码的一档产品探究类栏目，页面平均PV在100W以上，以一问一答的形式剖析Z90特点，进行深度评测。从Z90强大的拍照性能入手，并通过详述硬件参数，展示产品亮点，刺激产品曝光。
形式：
深度图文专题
栏目推广位：
科技、数码频道栏目推广位、客户端、WAP端
KPI：
上线当日各平台推广页面PV总计300W+
专题页面UV：150W+
费用：15W
内容亮点：
选择网友关注度、参与度较高的明星栏目，通过问答形式，进行详细直观的解答，便于用户理解明星产品亮点。以图文、问答形式，直观展示产品亮点上一期网友转发、评论量过万条探究产品爆点 明星产品推荐2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.腾讯——抢占头条+视频特别策划 内容方向：
腾讯科技于2月28日-3月3日期间，对MWC展区
游客及巴塞罗那当地居民进行走访调查和视频拍摄，整理结合大数据分析成一期特殊策划，平均页面超PV150W、视频点击20W以上
上线时间：3月5日
形式：视频+深度图文
栏目推广位：
客户端、微信公号、科技&数码首页、腾讯视频、MWC专题
KPI：上线当日各平台推广页面PV总计300W+
页面UV：200W+
费用：15W内容方向：
腾讯科技于3月1日-5日期间，每天针对一款产品，根据产品相关特性进行整理并策划，进行主要基于移动端的推荐，页面日均PV150W以上
形式：便于移动端转载和传播的动态产品H5
栏目推广位：
客户端&微信公号头条，科技&数码首页、MWC专题、WAP端等
KPI：
上线当日各平台推广页面PV总计300W+
页面UV：200W+
费用：20W
内容亮点：
抢占有影响力的移动端头条，迅速扩大产品声量。①【每日重磅新品】抢占头条②【视频调查：老外眼中的国产手机】2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved. 搜狐——人物深度沟通内容方向：
搜狐IT在MWC展会上独家密会旭东，讨论MWC见闻及感受，并针对神奇工场、智能家居未来规划等方向与旭东做一对一的深度交流。
采访人：
毛启盈，搜狐IT通信主编，对通信行业，科技互联领域有非常独到的见解，同时运营自媒体账号，其公号在百度百家访问量已突破400万、微信粉丝超过2万
形式：
独家专访，凭借访谈者对行业和联想深刻的了解，深度沟通，以深度图文呈现内容亮点：
门户与自媒体平台同时获得高质量报道，多平台深度传播联想核心信息。
栏目推广位：
搜狐IT首页要闻区，搜狐MWC专题，搜狐客户端、
毛启盈自媒体平台（微信、百度百家等）
KPI：PV50万、UV80万
费用：5W频道主编兼自媒体人深度解读：IT老兵的创新之道百度百家访问量超400万MWC专题搜狐IT首页要闻区图文2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.极智飞扬——网友深互动 攻占移动端内容方向：
极智飞扬与搜狐IT合作进行客户端直播，CMO李双平作为联想的特约记者，为联想进行特定时段（联想抵达MWC、期间联想重要活动、MWC现场、游玩等）的直播，并和网友深入互动。
形式：图文+短视频直播，需要提供一定的互动奖品
传播效果：
搜狐新闻客户端在2014CES第一现场直播旭东采访，网友在线关注量高达22W，互动量5000+
栏目推广位：
智东西首页焦点图、微信公号、搜狐客户端、搜狐IT频道栏目推广位、WAP端。
KPI：智东西及其微信公号推广页面PV100W，直播间最高在线网友量50万，累计网友在线量150万次，跟帖互动5000条+
费用：15W3×24小时相约巴塞罗那PChome —— 《机情观察室之潘南看巴展》内容方向：
用幽默诙谐的文风对联想在MWC上的表现及欧洲市场的表现进行盘点和深度解读，Pchome智能群组总监潘伟哲专访旭东，围绕神奇工场和智能生态圈进行深度交流
栏目介绍：
机情观察室是Pchome手机频道明星栏目，微信公众号“机情社”每天为用户推送精彩的手机以及平板电脑方面资讯和一些奖品丰富的产品试用体验，微信粉丝超过20万。
形式：
以图文结合的直观形式呈现，风格轻松活泼，具有阅读性
利用“机情社”公众号，可设置一些粉丝互动竞猜，融入神奇工场信息，并抽取猜中用户赠送VIBE自拍神器等礼品。
栏目推广位：
MWC专题页面 Pchome 手机APP、Pchome首页、机情社微信公众号
KPI：PV3万、UV2万
费用：6W
明星栏目策划，展现联想创新能力，为神奇工场预热内容亮点：
媒体明星栏目，形式轻松活泼并与用户开展互动，在年轻用户中进一步提升神奇工场的知名度和好感度“机情社”丰富互动内容PCPOP —— 《大玩客》内容方向：
PCPOP在MWC期间专访旭东，与旭东一起谈神奇工场的智能生态圈。从旭东对物联网的理解到神奇工场的智能生态圈的重点推荐产品，深入解读产品背后的故事。
栏目介绍：
“玩客”是主要面向KOL、发烧友的，专注于产品的明星栏目，主旨是“和好玩的人，玩好玩的产品”，本次以更高的布局和视角，为旭东量身打造形式更高端的“大玩客”，通过旭东的精彩演绎，深入介绍产品，并配合精美图文，实现用户对神奇工场的深度理解。专访旭东：全方位深度解读产品背后故事内容亮点：
以生活化的语言，配合有质感的精美图文，深度演绎产品，同时是2015年大玩客系列创刊号，媒体会投入更多资源
形式：图文混排加视频采访的专题页面。
栏目推广位：
MWC专题页面
PCPOP首页、数码频道首页、官方微博
KPI：PV5万、UV2万 费用：10W
达人秀深度演绎产品精美深度图文Yesky ——《Phone眼看客：Z90镜头里的巴塞罗那》内容方向：
用Z90完美纪录巴塞罗那的美好风情：西班牙的斗牛舞、毕加索博物馆、亚曼特耶尔之家……凸显拍照神器产品特性
内容亮点：
通过精彩图文，自然植入Z90的软硬件特色功能，唤起用户兴趣。
形式：
图文报道
栏目推广位：
MWC专题页面
Yesky首页专区
天极数码APP
KPI：PV5万、UV2万
费用：6W2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.记者深度试用亮点产品，展现Z90最佳拍照体验Pconline ——《特别策划：联想移动业务海外之路》内容方向：
PConline在MWC期间贴合“中国智能手机国际化”，推出“联想移动业务海外之路”特别策划，将最新WEB技术与H5相结合，在网页端和移动端以极具亲和力的动态效果，全面展现联想移动业务的全球实力和宏大战略蓝图
形式：深度图文报道、动态产品H5
栏目推广位：
MWC专题页面焦点图
MWC专题页面头条
PConline首页专区
Pconline APP
费用：6W树立中国智能手机国际化旗帜，展现联想全球布局报价Social传播规划Social传播策略巴塞罗那Barcelona 作为诞生了毕加索、高迪等大师的城市，整个城市随处可见大师们设计的建筑，充满了艺术的氛围西甲豪门巴萨俱乐部所在城市，足球文化深厚2015 MWC @Barcelona这是一场与科技、艺术、足球的艳遇之旅2015#联想MWC#艳遇西班牙
Social AB剧科技篇科技范儿女主持带你：
逛MWC展会
与高管互动
体验参展新品艺术篇文艺范儿女主持带你：
用联想产品街拍西班牙
参观当地景点
欣赏《午夜巴萨罗那》足球篇运动范儿女主持带你：
参观诺坎普球场
社区球场狂欢
组建联想宇宙队结合产品卖点及核心信息，为三条故事线设计互动性脚本，在每一个情节的结尾处设置网友投票环节，让网友在几大投票平台进行投票，决定主播下一步的行动，用AB剧这种形式给予网友强烈的代入感。想哥和女主播来到诺坎普球场附近，接下来干什么呢？OptionA. 去诺坎普球场看球OptionB.去附近社区球场投影看球联想宇宙队亮相（VIBE Z90、A7000、Pico Projector）
球场自拍（VIBE Z2 Pro）
现场直播（VIBE Z2 Pro）Demo投影看球（Pico Projector）
现场狂欢拍照（VIBE Z90）
现场音乐播放（A7000）首创Social AB剧，吸引网友持续关注，深度参与艺术Sagrada Familia圣家堂（拍照、自拍）→VIBE Z2 Pro单反级拍照体验
Las Ramblas兰布拉大街（耳机听着音乐徜徉）→A7000极致音效
投影播放电影《午夜巴塞罗那》→Pico Projector投影
PaseodelPrado普拉多大道（夜景拍摄）→VIBE Z90：OIS防抖、场景自动识别足球联想宇宙足球队（梅西：VIBE Z2 Pro，内马尔：Pico Projector，苏亚雷斯：A7000）→明星产品亮相，展示联想创新领导者形象
诺坎普球场→VIBE Z2 Pro 旗舰级拍照体验
社区球场投影直播球赛→Pico Projector投影文艺范儿女主播运动范儿女主播结合产品卖点的故事情节设置多平台组合拳直播及投票平台：
联想四大官方平台拉票平台及外围内容生产：粉丝俱乐部及时尚类、体育类、科技类贴吧扩散平台及深度内容生产：
摄影类、旅游类、体育类APP及其论坛
@顾爷、@gogoboi等时尚KOLBUCKUPStoryline: 骄人业绩闪耀MWC2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.科技巨头业绩闪耀，各业务线增长迅猛，两大并购整合顺利
联想在PC领域是无可争议的王者，PC业绩连续七个季度登顶，市场份额及出货量双双刷新纪录。包括中国区在内的四个大区均取得瞩目业绩。
联想已成为真正意义上的全球智能手机厂商，全球智能手机季度销量达 2470 万台，坐稳全球第三的宝座。联想、摩托罗拉和神奇工场新手机品牌将在中国大区共同亮相，三大品牌全面覆盖智能手机市场。
随着System X的加入，联想已成为全球第三、中国第一的企业级厂商。全产品组合全面覆盖市场。收购后，进展整合顺利。
云服务再传捷报，乐商店成为全球最大的应用商店之一，累计用户达6900万，日均下载量达到2500万次，而茄子快传和乐安全的用户量创下纪录，分别达到2.12亿人与1.28亿人。
EMEA大区成绩喜人，已成为联想国际化征途的桥头堡
作为联想海外拓展的最强版图，EMEA大区本季度成绩喜人，根据Q3财报显示，EMEA大区营业额同比增长 40%。在PC领域，EMEA大区成绩尤为突出，在13个国家雄踞市场份额第一。
展会期间，联想将带领媒体参观联想欧洲总部，让媒体近距离感受联想的创新产品、前沿科技与企业文化，强化联想的全球科技领导者形象，提升媒体对联想的认可度。
Moto全球增势迅猛，重回中国形势大好
Moto在全球范围内增势迅猛，在一年的时间里，Moto的业务范围从10个国家拓展到了51个国家，现在发展为60多个国家；销量同比增长近100%。
Moto携四款创新产品重回中国，赋予消费者“选择的权力”，并以更加优惠的价格回馈期盼已久的摩粉，得到了市场的广泛认可，上市仅一个月销量现已达到XXX（TBD）2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.Storyline:拍照神器Vibe Z90完胜竞品Vibe Z90软硬结合惊艳MWC，性价比之王完胜各类竞品
超强硬件配置赋予拍照硬实力：
Z90拥有1600W的OIS光学防抖摄像头，远超iPhone6的800W摄像头。Z90配备专业级6片玻璃镜组与昂贵的蓝宝石镜头，堪称拍照神器。
Z90摄像头采用了高端单反才配备的抗油污、反射镜头涂层，同时配备全球首款三色温闪光灯的手机，让照片完美还原真实场景，为用户带来最优拍照体验。
最优软件让拍照更加智能
联想专为Z90开发的智画引擎和智能构图两大特色功能。智画引擎可以智能识别场景并自动切换；智能构图则辅助用户更好地构图。相机软件的完美优化让用户轻而易举地拍出准确、高质感的照片，联想Z90的拍照体验完胜当下众多卡片机。
具备强大的实力，却拥有最亲民的价格
支持包括三大运营商4G在内的所有网络制式，搭载三色温闪光灯，机身配备两个sim卡一个TF卡共3个卡槽，采用了3GB的大运存，轻薄机身塞下了三千mAh的大电池，“三哥”的强大实力令人惊叹。
拥有旗舰机都难以匹敌的优质做工与拍照体验，具备当下最主流的软硬件配置，Vibe Z90的价格却非常亲民，为用户带来物超所值的完美体验。Storyline: 更开放、更彻底地向互联网转型2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.全新拼图，神奇工场与联想、摩托罗拉完美搭配，亮剑中国
神奇工场会在1月底提交新手机品牌的商标注册，预计2月底（春节前）可以完成注册，这将是一个不同于目前市场上其他品牌的名字，旭东可以在MWC期间宣布全新手机品牌的诞生。（TBD）未来，联想、摩托罗拉和神奇工场将在中国大区共同亮相，Moto重装上阵，神奇工场开辟新渠道，三大品牌全面覆盖智能手机市场。
神奇工场更彻底、更开放地拥抱互联网
神奇工场是联想互联网转型的全新尝试，将为联想的互联网转型带来全新价值。神奇工场四月将正式启动，以更加彻底、更加开放的方式拥抱互联网。知名互联网公司将入股神奇工场，全新的股权结构向外界表明联想对于互联网”开放“精神的实践；另一方面，神奇工场将与更多厂商进行合作，甚至以第三方为主来开发新产品。不断测试市场，了解客户的真正需求。
神奇工场发力物联网、打造开放平台，为用户提供
神奇工场将从智能终端、智能家居产品入手，并逐渐扩展到服务及物联网，软硬件结合打造核心竞争力。
神奇工场将通过统一的APP入口，打造一个开放平台，兼容多种协议，兼容多种成熟单品，吸引众多优秀品牌参与，为用户提供一致的智能家居操作体验，不断开发、推出，对用户有价值的单品，打造成熟的智能生态圈。
明星产品策略分析行业分析2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2014年，联想正式完成对摩托罗拉公司的收购，这样使得联想去年智能手机出货量合计超过了9000万部，年增长率超过100%。联想2014年凭借7.9%的市场份额在中国智能手机厂商中排名第一，全球范围内排名第三，仅次于三星、苹果。TrendForce：2014年全球智能手机出货量中国占40%2014全年中国智能手机出货量将达到4.2亿部，同比上升19.9%，但2015年中国智能手机出货量相比2014年将增长7.8%左右，自2009年以来增长率首次降至个位数。
2015年中国智能手机出货量依然将达到4.5亿部，继续稳居全球最大的智能手机市场，占全球市场份额达31%，是排在第二位的美国市场的将近三倍。IDC：2015年中国智能手机市场增速放缓至7.8%2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.激烈竞争下，如何在智能手机食物链中抢占先机2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.专注好产品是第一生产力消费者们怎么看？2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.在这个智能手机性能过剩的时代…
2k屏幕、8核处理器、裸眼3D……很多看似炫酷的功能，并不会真正带来使用体验的提升
智能手机的功能越来越复杂…
但大多数人只是打打电话、玩玩微信、刷刷微博、很多功能很难想起使用
我只想要一部拍照优秀的手机，却要为其他不太关心的功能买单…
购买昂贵的iPhone，只是因为“拍照好”，而对于其他功能并没有很大需求
消费者们怎么看？2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.摒弃看似华丽，却不实用的功能
不为自己不需要的功能买单
不盲目追求最新、最快、最豪华的手机配置因为，最适合自己的手机，才是最好的手机一个聪明、理性的消费者知道：我们的明星产品策略2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.讲故（qing）事（huai)塑造联想VIBE Z90=“最优秀的拍照手机”，突出产品明星功能拥有主流的配置，出色的系统优化，在保证整机流畅、好用的同时，
主攻拍照作为特色功能点，定位于手机拍照爱好者，做到超出自身价位的极致体验2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.1600W相机摄像头
OIS光学防抖
全球首款三色温闪光灯
6片玻璃镜组
蓝宝石镜头保护玻璃
专业单反涂层
智画引擎、智能构图等人性化功能媲美各大旗舰机的相机主流配置、软硬件完美结合三4G：7模18频全网通
三卡槽：两个sim卡槽和一个TF拓展卡槽
骁龙615平台
三G内存：3G RAM+32G ROM
三千mAh电池
搭载基于Android 5.0的定制VIBE UI
CNC金属中框，前后双大猩猩3代玻璃
红、灰、白三种机身颜色价格仅有苹果等旗舰机的三分之一
采用网络模式销售
物超所值的价格2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.媒体合作——界面常规性报道1.专题性报道
侧重产品：界面会针对联想在本次MWC参展的手机、平板等产品进行报道，并集合成小专题的形式，在科技频道进行推广
2.植入性报道
侧重技术趋势：在MWC展会上，关于手持设备和技术趋势的相关文章报道中，界面会结合联想的产品、设计、技术研发等方面，植入联想的内容，或者作为主体案例进行分析
3.视频采访
侧重战略：对旭东进行视频采访，或以深度采访文章内嵌视频的形式，或根据内容进行制作包装，在“视频频道”进行推广2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.媒体合作——界面创新性报道1.H5多媒体形式报道
a.界面会根据MWC现场见闻和厂商产品信息制作H5, 其中植入
联想产品信息
b.界面专门为联想参展的产品进行H5专题报道，并与联想官方商城进行打通，消费者可以直达产品售卖页面进行购买
（a\b二选一）
2.JMedia强势资源推转
界面通过自有的自媒体联盟—JMedia，甄选科技领域优质账号，在朋友圈和微信公号进行H5的推转，覆盖更多人群IT168：《手机技巧之玩转巴塞罗那》内容简介：
IT168编辑全程利用Z90强大的拍照功能报道巴展现场，并玩遍巴塞罗那，体验异域风情。将Z90拍照神器的技巧巧妙融入现场报道中。
形式：
图文报道
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MWC专题页面重要位置2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.手机中国：《报告主编：Z90 来啦》内容简介：
MWC期间，手机中国主编用风趣调侃的方式对现场展示Z90、Z2 pro进行使用体验。
形式：
视频
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MWC专题页面重点推广手机之家：《智影画廊：迷情巴展》内容简介：
MWC期间，手机之家总编葛振宇以i评客身份携联想Z90参观MWC，以游记的方式体验巴塞罗那的异域风情，植入联想欧洲旗舰店、联想乐檬Note、联想智能生态圈等产品
形式：
图文
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智影画廊专区ZOL：《MWC现场超‘机’访问》内容简介：
MWC期间，ZOL记者针对Z90拍照神器的特点，邀请光临联想站台的记者及参观者体验，并进行随机采访，将现场反馈观点第一时间推送到ZOL移动客户端与PC端
形式：
现场随机视频采访
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MWC专题页面重点推广2014 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.全程官微直播：
通过官微直播，全程跟踪直播联想展台参观、高管采访、参观欧洲旗舰店等行程，并加入互动元素
互动方式：
微博上#旭东在现场#，让网友对旭东进行提问，挑选十个并@旭东，由旭东回答，并赠送奖品
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机锋网：全程官微直播 每天一论坛汇总帖每天一汇总贴：
每天针对MWC现场报道一论坛汇总帖，并在回国后，对联想整体情况捕捉一些角度（如亮眼产品、联想发展新动向、未来展望、互联网转型的等），产出一篇盘点文章
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机锋论坛全站置顶2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.客户端H5页面制作内容简介：网易科技在MWC现场进行信息采集并整理，以H5页面的形式在PC端及移动端推送
形式：便于移动端转载和传播的动态信息图
栏目推广位：科技频道要闻区、MWC专题、客户端网易： H5页面制作2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2015自行前往MWC媒体情况摸底2013 LENOVO INTERNAL. All rights reserved.2015自行前往MWC媒体情况摸底
