2015凯迪拉克上海电影节方案0603下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-12 15:40:02

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资料介绍

以电影的名义汇聚一堂共同为世界呈现，不凡的风范体验时间阶段6.8-6.12 风范预告片6.13 导演纪实片6.14-6.21 不凡体验电商促销Tmall商城推出［杀手购车］不凡方案内容营销往年／本届电影节所有的风范集锦官方平台的现场［导演］本届电影节的不凡体验记忆 Master Plan官方（经销商）自媒体／资讯系列风范大师／经典凯迪拉克电影整合／电影节凯迪拉克座驾回顾及预热官方自媒体直播电影节现场精彩瞬间H5连连看互动游戏官方（经销商）自媒体／资讯（开）（闭）幕式播报／电影节的不凡参观体验3.「明星座驾」 XTS电商促销活动活动机制活动平台：凯迪拉克官方天猫店活动机制：天猫官方店独家推出40辆电影节期间接送明星的凯迪拉克XTS 每辆明星座驾，均明确标识乘坐明星，并配有人车合影照片同时推出杀手级购车价格，促进购买订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 angelababy专属座驾订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 XXX专属座驾订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 XXX专属座驾订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 XXX专属座驾4.内容营销内容营销传播节奏6.86.21电影节合作信息预告电影节内容报道，合作产品和LOGO露出6.13官微论坛经销商自媒体及资讯一周风范大师系列微信凯迪拉克经典参演电影回顾历届电影节凯迪拉克明星座驾回顾及本届预告致敬大师系列内容等转载电影节开幕式及闭幕式微信新闻稿转载电影节致敬大师连连看H5抢票互动电影节凯迪拉克明星座驾推广，引流天猫电影节开幕式和闭幕式现场内容报道电影节凯迪拉克天猫店明星座驾杀手级购价推广电影节参观作业微信互动参与秀门票目标电影节现场直播捕捉电影节现场精彩，展现凯迪拉克风范座驾风范大师，：一生用电影导演回忆的人他是集齐戛纳、威尼斯和柏林三大电影节“终生成就奖”的电影大师

资料内容预览

2015 凯迪拉克上海电影节营销方案2015年6月目标1.提升品牌：借助国际电影节号召力，深化品牌风范，加深公众对品牌豪华感的印象
2.网络为王：打造互联网为核心的营销Campaign，充分利用网络手段及热点进行传播
3.电商促销：以电商为最终营销平台，创意电影节主题的促销活动1.凯迪拉克 & 上海国际电影节 - 背景回顾上海国际电影节上海国际电影节（英语：Shanghai International Film Festival，英文简称为SIFF）是中国国内第一个国际电影节。每年6月在中国上海举行。

上海国际电影节由中国国家广播电影电视总局及上海市人民政府联合主办，上海文化广播影视集团国际大型活动办公室承办。电影节在1994年获得国际电影制片人协会承认成为国际A类电影节。

第18届上海国际电影节将于2015年6月13日至21日举行。

本届电影节核心内容有「金爵奖」、「亚洲新人奖」、「成龙电影周」、「中国传媒新片大奖」「互联网电影节」[世界反法西斯战争暨中国抗日战争胜利70周年]等。

包括「星球大战 1-6」在内的数百部国内外电影将在节日期间放映。展映场次总计超过1200场。凯迪拉克与上海国际电影节从2012年起，凯迪拉克已经连续5年成为电影节合作伙伴，不仅成为明星指定用车，更主导「向大师致敬」等单元。

通过与电影节多年携手共进，凯迪拉克品牌风范得以广泛彰显与传播，并在行业内打造出不可复制的文化营销经典案例。2.2015 凯迪拉克上海国际电影节营销策略1.电影节最大的亮点，不是电影，而是明星是媒体的宠儿，占据了绝大多数的眼球和版面，形成海量曝光
是粉丝的上帝，大部分受众缺乏电影专业知识和兴趣，更热衷于关注明星八卦明星明星，是凯迪拉克电影节营销战役的切入点2.借助明星效应，以粉丝经济创新营销模式座驾粉丝为明星狂热，对于明星使用过的物品，往往会投入更多关注，甚至无理由购买
多年以来，凯迪拉克与明星在影展上交相辉映，形成海量曝光，但对于明星背后的庞大粉丝群体，营销潜力仍待开发明星座驾+粉丝经济，是电影节营销的创新突破点3.借势互联网热点，开展营销战役明星+电商，驱动电影互联网时代的电影营销效果电商电商平台，是通过互联网营销变现的最直接平台，能有效聚合品牌/产品/明星/粉丝等元素，实现营销效果落地。
近年来，电商平台的一大热点，是利用明星效应开展互动和促销活动。能够在短时间内聚集流量，推动营销效果。阿里巴巴「明星电商影响力」颁奖2015年凯迪拉克电影节营销策略点线面用「明星座驾」制造互联网爆点，开展电影节期间的电商攻势，实现粉丝经济变现把曝光量转化为购买力，从粉丝对电影明星的关注度到电商平台销售，构成一条直线导流路径。通过H5互动，内容营销及媒介配合，形成平台化“渗透+扩散”优势，将碎片化的影响力整合放大以互联网手段为核心Core Idea：风范导演不凡伟大的艺人，成就不凡的银幕经典
伟大的品牌，成就不凡的驾驭体验

名作，明星，名车；以电影的名义汇聚一堂
共同为世界呈现，不凡的风范体验时间阶段6.8-6.12
风范预告片6.13
导演纪实片6.14-6.21
不凡体验电商
促销Tmall商城推出［杀手购车］不凡方案内容
营销往年／本届电影节所有的风范集锦官方平台的现场［导演］本届电影节的不凡体验记忆 Master Plan官方（经销商）自媒体／资讯
系列风范大师／经典凯迪拉克电影整合／电影节凯迪拉克座驾回顾及预热官方自媒体
直播电影节现场精彩瞬间H5连连看互动游戏官方（经销商）自媒体／资讯
（开）（闭）幕式播报／电影节的不凡参观体验3.「明星座驾」 XTS电商促销活动活动机制活动平台：凯迪拉克官方天猫店

活动机制：
天猫官方店独家推出40辆电影节期间接送明星的凯迪拉克XTS
每辆明星座驾，均明确标识乘坐明星，并配有人车合影照片
同时推出杀手级购车价格，促进购买订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 angelababy专属座驾订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 XXX专属座驾订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 XXX专属座驾订金：凯迪拉克「明星座驾」XTS铂金钜惠版 XXX专属座驾4.内容营销内容营销传播节奏6.86.21电影节合作信息预告电影节内容报道，合作产品和LOGO露出6.13官微论坛经销商
自媒体
及资讯一周风范大师系列微信

凯迪拉克经典参演电影回顾

历届电影节凯迪拉克明星座驾回顾及本届预告致敬大师系列内容等转载电影节开幕式及闭幕式微信新闻稿转载电影节致敬大师连连看H5抢票互动

电影节凯迪拉克明星座驾推广，引流天猫
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上海国际电影节凯迪拉克明星座驾等你来拥有！凯迪拉克致敬风范大师凯迪拉克经典参演电影凯迪拉克明星座驾推荐DEMO官方微信推送内容规划致敬大师电影节连连看抢票互动游戏规则：
滑动手指连接左侧上海国际电影节参展影片对应的主角或导演，连续通过三关即可赢得凯迪拉克送出的首映门票
等等，好像有一奇特的主演混进来了…DEMO官方微信致敬大师系列H5互动秀电影节首映票，大家快去凯迪拉克微信领，不用谢请叫我雷锋上海电影节又来了，去年凯迪拉克也送票没拿到，今年微信又出了个连连看游戏，比去年好拿，已拿到票，秀门票来了！
活动还没结束，大家快去凯迪拉克微信领首映电影票，别谢我，请叫我雷锋。

那些明星的座驾，离你只有一部之邀？今天去参观了第18届上海国际电影节，这届明星很多，好不容易混到记者位，站了半天总算拍到不少，大家来猜猜都是谁？顺便一提的是凯迪拉克真的是出尽风头啊，明星都在车这里合影走红毯，据说凯迪拉克连续赞助5年了已经，而且这次明星座驾还带这样玩……

DEMOBBS-车主电影节推广凯迪拉克闪耀上海国际电影节星光盛典
6月23日今晚，为期九天的第十六届上海国际电影节在上海文化广场圆满落幕。虽然今夜的上海大雨倾盆，但在盛大的闭幕式红毯上，众明星依旧各显风采，与凯迪拉克共同谱写一首星光璀璨的“雨中曲” …

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