20160603 FrisoPrestige冠名放开我北鼻social campaign-V1下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-12 16:00:02

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌节目妈妈奶爸体验陌生育儿北鼻 ec 预热放开宝宝传播转化成长皇家鲜肉明星情感放开北鼻成长体验皇家奶爸鲜肉奶爸营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

Key Visual传播阶段Roadmap在借势节目最大化品牌知名度的同时，从情感层面加深妈妈们对品牌的偏好度，促进EC转化目的前期预热，抓住妈妈眼球，提高关注（06.06-06.25）培养奶爸力、育儿力，转换Friso潜在TA（06.26-07.17）品牌聚集情感沟通预热social话题预热海报“皇家奶爸力养成”超长卷轴H5 新手奶爸力视频转GIF吸引TA放开北鼻「育」见珍贵引发情感共鸣，珍贵时刻展现（7.18-8.31）态度海报不说不VR珍贵体验三个不说不的情景转化：萌宠驾到：亲近照顾小动物，独立不说不皇家派对：皇室礼仪，社交不说不 discovery探险：探索未知，勇敢不说不不说不《皇宝书》微信/微博/宝宝树/EC/垂直网站阶段阶段目标创意形式主题平台 CATCH-预热话题CONNECT-培养奶爸力微信&微博预热海报Convert-情感共鸣EC微信&微博EC微信&微博在二、三阶段加强EC转化H5态度海报VR体验创意呈现第一阶段#遇见珍贵，从陌生开始#第一阶段珍贵看点：明星小鲜肉遇上陌生萌娃，如何建立共同成长的珍贵体验

资料内容预览

皇家美素佳儿
冠名《放开我北鼻》
Social campaign
传播方案
June 2016
传播目标与目标消费者互动，从情感层面加深妈妈们对品牌的偏好度为EC引流，促动线上购买①②借势节目，最大化品牌知名度③传播挑战品牌
知名度品牌
偏好度促动
线上购买如何从节目庞大的粉丝群体中
挖掘并扩大品牌希望转化的粉丝如何透过娱乐化节目，找到与品牌的联结，更好的传递品牌信息如何借力节目，将消费者引流EC，转化销量？？？洞察节目观众，细分TA90后非妈妈年轻妈妈明星萌娃明星带孩子明星出糗宝宝卖萌孩次元颜值帅成长冲突育儿经验宝宝成长环境关注育儿观念陪伴孩子明星品牌要抓取渴望获得育儿经验的年轻妈妈年轻妈妈在新手奶爸的带娃
体验中找到共鸣皇家美素佳儿的品牌精髓妈妈陪伴宝宝一起成长
留下最珍贵的共同体验产品支撑品牌精髓新鲜直取皇家
第一道奶源三大天然
珍稀营养快速溶解易冲泡好吸收看得见沟通策略让妈妈在快乐互动中学习育儿经验
和宝宝共同成长感受珍贵体验 TA

观看节目找到育儿共鸣
以娱乐方式学习育儿经验Friso

妈妈陪伴宝宝一起成长
留下最珍贵的共同体验《放开我北鼻》

没有育娃经验的
非奶爸和宝宝
之间的互动体验品牌角色在娱乐化的节目中
给年轻妈妈提供育儿经验指导
见证和宝宝共同成长的珍贵体验
传播主题放开北鼻「育」见珍贵Manifesto放开北鼻「育」见珍贵

父母总想给宝宝最珍贵的成长体验，
但有时候，放开，或许才是更好的成长。
放开北鼻，让ta们勇敢探索，乐于尝试，学会独立，
在试错中进步，在未知中收获，在经历中成长……
这才是最珍贵的育儿理念。
皇家美素佳儿，独家冠名《放开我，北鼻》，
在鲜肉奶爸和萌宝北鼻的亲密互动中，
感受乐趣，感悟成长，遇见珍贵。
皇家美素佳儿，放开北鼻，「育」见珍贵。Key Visual传播阶段Roadmap在借势节目最大化品牌知名度的同时，从情感层面加深妈妈们对品牌的偏好度，促进EC转化目的前期预热，抓住妈妈眼球，提高关注
（06.06-06.25）培养奶爸力、育儿力，转换Friso潜在TA（06.26-07.17）品牌聚集情感沟通预热social话题
预热海报“皇家奶爸力养成”超长卷轴H5
新手奶爸力视频转GIF吸引TA放开北鼻「育」见珍贵引发情感共鸣，珍贵时刻展现
（7.18-8.31）态度海报
不说不VR珍贵体验
三个不说不的情景转化：
萌宠驾到：亲近照顾小动物，独立不说不
皇家派对：皇室礼仪，社交不说不
discovery探险：探索未知，勇敢不说不
不说不《皇宝书》微信/微博/宝宝树/EC/垂直网站阶段阶段目标创意形式主题平台 CATCH-预热话题CONNECT-培养奶爸力微信&微博预热海报Convert-情感共鸣EC微信&微博EC微信&微博在二、三阶段加强EC转化H5态度海报VR体验创意呈现第一阶段#遇见珍贵，从陌生开始#第一阶段珍贵看点：明星小鲜肉遇上陌生萌娃，如何建立共同成长的珍贵体验？6.15-6.25 节目冠名预热——#初“育”珍贵#第一阶段6.15-6.25 节目冠名预热——#遇见珍贵，从陌生开始#预热海报
陌生人当奶爸
北鼻们答应吗？

#珍贵，从陌生开始#

6月27日，答案揭晓。鲜肉奶爸VS萌宝北鼻
究竟谁是真老大？

#珍贵，从陌生开始#

6月27日，答案揭晓。都说男人带娃不靠谱，
鲜肉奶爸让你看清楚！

#珍贵，从陌生开始#

6月27日，答案揭晓。第一阶段6.15-6.25 节目冠名预热——#遇见珍贵，从陌生开始#预热海报
（设计DEMO）第一阶段6.15-6.25 节目冠名预热——#遇见珍贵，从陌生开始#预告片

创意形式萌宝小北鼻，
遇见陌生小鲜肉，
能hold住吗？遇见珍贵，从陌生开始
6.27 给你好看！第一阶段6.15-6.25 节目冠名预热——#遇见珍贵，从陌生开始#Social content#遇见珍贵，从陌生开始#就算你是小鲜肉，凭什么当我奶爸？#遇见珍贵，从陌生开始#没了妈，叫鲜肉们怎么活？妈妈们来看热闹#遇见珍贵，从陌生开始#养小孩可不能靠颜值，看北鼻如何挑战小鲜肉？#遇见珍贵，从陌生开始#养娃这档事，谁是老大？Key Point

妈妈想知道的事情是什么？第二阶段#皇家奶爸养成记#第二阶段6.26-7.17 节目初上线——#皇家奶爸养成记#从小鲜肉到合格的奶爸，这个长成的过程十分珍贵第二阶段6.26-7.17 节目初上线——#皇家奶爸养成记#H5第二阶段6.26-7.17 节目初上线——朋友圈推广外层文字：

敢不敢挑战一下你的奶爸力，
让这群萌宝北鼻破涕为笑？
#皇家奶爸养成记#第二阶段6.26-7.17 节目初上线——朋友圈推广15秒视频：第二阶段6.26-7.17 节目初上线——皇家奶爸养成记：每集热点主推根据每集节目，
将节目中最火的热点，
在官方微信主推中进行盘点和传播。

奶爸力不断升级，
最终奶爸力让珍贵体验Max！
第三阶段#放开北鼻，不说不#第三阶段7.18-8.30 节目爆发期——放开北鼻，不说不放开北鼻，让他们去接触大自然、去独立、去探索、去社交，而不要盲目说“不”，这才是最珍贵的成长体验！#放开北鼻，不说不#第三阶段7.18-8.30 节目爆发期——放开北鼻，不说不态度海报珍贵，
就是勇敢探索不说不#放开北鼻，不说不#珍贵，
就是独立社交不说不#放开北鼻，不说不#珍贵，
就是亲近自然不说不第三阶段7.18-8.30 节目爆发期——《皇宝书——放开北鼻，不说不》《皇宝书——放开北鼻，不说不》四格小故事GIF动图

配合当期节目定制内容，
进行番外篇四个小故事的GIF创作，
让观众妈妈和宝宝一起体验珍贵。妈妈快看，我救了两只狗狗！放开北鼻，让他学会去爱，
共同成长，才是珍贵体验！第三阶段7.18-8.30 节目爆发期——放开北鼻，不说不皇家派对VR体验第三阶段7.18-8.30 节目爆发期——放开北鼻，不说不皇家派对VR体验体验环节1 皇家礼仪体验环节2 社交体验环节3 舞会 Thanks！

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