网络媒介体系总规划OMP2016年卡萨帝品牌 网络媒介传播目标提升品牌知名度Awareness强化品牌认可度Communicate围绕卡萨帝品牌定位，定制专属的传播路径，
传递有效的品牌认知通过多种交互活动，提升卡萨帝品牌美誉及认可，影响用户拥有欲2016年卡萨帝品牌 网络媒介传播思考 从目标人群的媒介角度出发思考
如何与高端目标人群做有效沟通？首先 高端人群的消费观念转变品牌的发展自我的提升品牌品质品位低调奢华自我文化修养的体现单纯的品牌符号数据来源：CTR媒介与消费行为研究现阶段，重点影响高端人群消费的两大面品质面
从品牌实力上考虑
品质是高端消费的基础点，
品质建立在品牌实力上，从品牌曝光上出发，树立品牌形象，提升品牌品质感。最 终 认 可品位面
从品牌文化上考虑
品牌选择是自我品位的体现，
从情感路线出发，传递品牌文化，引起高端消费人群的共鸣和认同感。媒介表现：网络的曝光媒介表现：生活的交互所以，2016年我们卡萨帝品牌 网络媒介传播 策略是“三化策略”融入高端人群的生活平台及方式将更能吸引关注2016年卡萨帝品牌 网络媒介传播 “三化策略”基于互联网的传播网络化生活 强化品牌实力网络化 生活新技术的运用触媒习惯的覆盖大趋势的应用以品牌曝光为主
最大化触及到目标人群
有效提升和巩固品牌知名度把握趋势，吸引关注
可迅速带来更多的声量
提升品牌认知度新鲜技术的第一时间运用
加强品牌在探索广告新模式上的领先性，提升美誉度网络化：整体方向 关注高端目标人群的媒介覆盖网络化：圈层营销 匹配高端目标人群的兴趣领域商会圈品酒圈财经圈奢华圈企业老板、商务人士
商务互动人群葡萄酒收藏家
对酒有深厚的讲究投资理财专家
金融高管追求高端的生活品质
出行高质量接送服务豪华车型……………………网络化：卡萨帝品牌推广媒体池模型财经高端人群集中
内容权威网络化：网络营销的趋势 内容营销和大数据广告主未来一年的内容营销预算变化2015年最具商业重要性的网络营销趋势内容营销对各行业广告主的重要性越发明显，众多广告主将增加其品牌相关的内容产出。数据来源：Content Marketing Institute 2015.5内容营销和大数据分别位居第一和第二。网络化：内容营销 自制综艺 人文艺术栏目 提升品牌格调自制综艺《何不秉烛谈》备注：目前该节目的具体运营方式媒体还在内部沟通中，一切以媒体方确认的可执行方式为准。----格调人文艺术之旅主持人：李宗盛
以“李宗盛”视角选取全球最具人文情怀的五大城市纽约、东京、巴黎、巴塞罗那、皇后镇，从音乐、建筑、美术、手工业、历史等多维度深度解读，人文艺术气氛浓厚。
节目规格：20min/期*5期（暂定）营销亮点：音乐匠人李宗盛“综艺”首秀，高端品牌最佳诠释者，
从艺术情感带入，提升及巩固卡萨帝的高端品牌形象。
合作形式：网络冠名、联合赞助、节目内容植入、页面权益、硬广网络化：内容营销 自制综艺 人文艺术栏目 提升品牌格调自制综艺《何不秉烛谈》内容定制是具有意大利血统的国际高端艺术家电卡萨帝Casarte名字的灵感源于意大利融聚了全球设计和创新精华的设计师团队故事：
以探索卡萨帝的血统为由，发起意大利文化解读之旅，
以李宗盛的视野，从多角度分析突显卡萨帝品牌的艺术气息。
全程节目赞助，单集内容定制。备注：以上仅为提议，具体需要和媒体做更深度的沟通。网络化：大数据的发展电商数据的有效运用阿里妈妈收购易传媒苏宁易购入股宽通广告各平台的数据对接和资源的开放
更加精准有效的捕捉目标人群数据更强大
资源更丰富网络化：新技术运用 - 智能电视智能电视2015年上半年销量突破4千万
预计2015年底市场渗透率超85%场景营销
覆盖客厅的家庭用户人群智能电视用户以高收入群体为主，家庭个人用户平均收入在5001-10000元的占比最高，达到37%。网络化：新技术运用 - Video in+悦享看“Video in”专利视频动态广告植入技术“Video in”，摆脱了单一的展示广告形式，植入的形式让广告变得更灵活、更高效，没有时间和空间的限制，并且毫无“违和感”，不影响用户观看体验。
可针对高端受众节目进行植入，如《晓松奇谈》备注：以上分别为加多宝和农夫山泉的合作案例“悦享看”基于用户主动选择的可跳过式广告“悦享看”，针对PC端时长超过60S的广告创意，用户在观看广告5S后可选择跳过广告，此兼顾用户体验和广告效果，有利于打造品牌形象，提升印象和美誉度。
可进行内容定向。生活化生活 传递品牌文化生活化 生活家庭情感培养个人兴趣爱好抓住目标人群的兴趣点
以生活场景化的方式出现
融入感强，提升品牌认知从感性层面出发
以达成品牌与用户之间情感层面的共鸣 提升品牌美誉度
生活化：高端人群生活向家庭、亲情的倾斜性加重数据来源：CTLS2012\2014生活化：多方面寻找卡萨帝品牌的 传播联接点以“家庭和爱”为基础展开推广生活化：美食篇《BEST50餐厅评选》《葡萄爱酒》以自媒体人推荐、美食家圈定，网友投票的方式，最终选出年度最佳50家餐厅，年末进行颁奖盛典，颁奖盛会群星璀璨，名厨云集。
营销点：餐厅评选，品位的体现，
全年活动，可进行冠名和植入，长期围绕TA身边深度影响。自制节目《BEST50餐厅评选》自制栏目《葡萄爱酒》以“推广和传播美酒文化”为主旨的精编图文栏目，
深入葡萄酒与烈酒行业，通过专业角度全面透析美酒世界，让网友在尽情品味美酒的同时揭开其神秘面纱。
营销点： 可进行栏目冠名，从品牌文化出发，同时带出卡萨帝酒柜，直击目标人群。生活化：美食篇《暖男厨房》《厨临门》明星厨群，各路明星和美食达人借由厨房里的悉心料理传递个人生活美学，传递食与人、人与人之间的情感，品位明星另一面。
营销点：明星看点，吸引度高，品牌植入，树立品牌形象。自制节目《暖男厨房》高端平台《厨临门》针对高端用户的美食订购平台
厨师上门服务平台，拥有众多国宴级主厨，
在家即可享受到五星级宴请，满足高端人群的美食需求
营销点： 卡萨帝品牌可定制专属的以爱为主题的家宴，传递品牌文化。生活化：旅游篇《侣行》户外真人秀，一起去旅行极限情侣首档网络自制户外真人秀节目，揭开惊心动魄的中国式“侣行” 旅行经历。
通过情侣各自的 体验旅程认识世界，感受人生。
营销点：优质节目的绑定，在覆盖高端用户的同时，也体现品牌的眼界和高度。自制综艺《侣行》生活化：旅游篇《骆驼书》定制品牌专属高端境外主题游骆驼书 境外旅游攻略
提供境外自由行旅游游记,住宿,美食,线路,等相关内容的推荐
营销点：
以卡萨帝品牌推荐“境外游主题游”为主导的攻略
围绕品牌文化，邀请骆驼书作者为品牌撰写高端攻略生活化：时尚篇《时装周》《电影节》四大时装周国际电影节汇聚了时尚圈包括模特、设计师、名流明星、摄影师等相关行业和机构，是时尚界最主要的年度盛会。国际、高端、文艺、时尚、娱乐的结合体，
有效融合多元文化，是电影界的重要盛典。营销点：
线上线下植入推广，邀请明星家庭代表参与，将卡萨帝品牌绑定国际时尚活动，贴上时尚标签，走出时尚这条路线。生活化：设计篇《时尚家居展》《家电博览会》包括多领域的原创设计师、艺术家等相关人群共同参与，以更宽广的角度去探索、激活生活美学，突出设计的原创性和包容性的展览，覆盖中高端时尚爱家人群。家电博览会时尚家居展家电节的盛宴，作为高端家电品牌的卡萨帝，需树立在行业内的领先地位
以领先者的姿态彰显品牌的实力。营销点：符合主题，传递卡萨帝高端家电品牌的品牌形象。生活化：运动篇 借势<奥运> 提升品牌高度网民的奥运关注点：
TOP3关注资讯类型依次为赛事/赛程/赛果、开幕式和中国夺金情况。数据来源：2012年伦敦奥运调查报告奥运：2016年的关注热点之一营销点：
针对网民关注热点，
深度关联品牌与奥运冠军精神，延展王者风范。生活化：运动篇 <跑步>是最便捷的减压方式“当人们跨过跑步最初的门槛，会发现跑步这件事已经远远超越了运动的范畴。”他们向往的是一个平衡，一个关于工作与生活，身体与精神的平衡点
他们一直在寻找一个积极的生活方式
通过自体的努力和坚持 去达到目标
从而获得安全感、满足感和自我认同感
同时跑步已经由个人爱好、群体爱好，成功演化为一个社交的平台，或者说，跑步者会不知不觉加深与跑友的交流。
跑步，担当了人们健康训练的排头兵，也扮演了一个重要的社交角色。数据来源：2015年中国社会化与数字营销趋势报告借势“2016年奥运会” 、邀请体坛明星宁泽涛，定制真人跑病毒视频，全网发起卡萨帝家庭跑的品牌理念新闻媒体造势
联合多家新闻类媒体进行集中性的报道，引爆卡萨帝家庭跑的活动关注度
视频媒体推广
利用种子视频等视频推广位传播明星真人跑的病毒视频，激发用户话题讨论
社交话题辅助
在微博发起#宁泽涛助力家庭跑#，#卡萨帝携手宁泽涛家庭跑#等话题，提升活动声量
世锦赛100米自由泳冠军宁泽涛生活化：运动篇《卡萨帝为爱跑起来》活动继续， 体坛明星助力卡萨帝家庭跑生活化：运动篇 <网球>高端人群的关注点《卡萨帝邀您看中网》O2O交互中国网球公开赛
中国唯一以国家命名的网球赛事
亚洲最顶级的网球赛事Online
网络冠名合作（专题、视频点播页、H5权益体现、硬广资源）
微博话题“卡萨帝邀您一起看中网”、竞猜MVP赢卡萨帝精美礼品Offline
邀卡萨帝高层作客直播室，与球星畅聊球赛，现场植入品牌元素
同时举办卡萨帝品牌网球落地活动，提供场地、服装、设备，线上召集网球迷参与，强化品牌传递的理念网球已经成为城市中产阶级和富裕人群热爱的运动。
有闲，有钱，缺一不可，职业大部分是老板或者企业、银行的管理人员，年龄在中年以上，男性居多。
营销点：
与卡萨帝的品牌定位相符，可强化卡萨帝高端品牌形象，
提升在TA人群中的口碑影响。移动化生活移动补充移动化移动补充
