2017中国足球协会超级杯-滴滴快车市场部结案报告V3下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-12 17:00:01

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：重庆赛事权益滴滴快车品牌曝光 http 球迷官方用户资源 mp 比赛媒体司机体育呼叫 cn 重庆球迷滴滴快车品牌滴滴快车滴滴快车资源品牌曝光赛事中快车品牌品牌曝光用户营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计62页,可预览13页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共62页, 只提供前13页预览。

资料介绍

平均接驾时长5.24分钟，同比增长3.76%（即11.38秒），环比减少4.91%（即提高了16.21秒）活动效果概览-全国曝光效果数据来源：CCTV-5、微博、腾讯视频官方数据活动效果概览-重庆曝光效果安全便捷品牌曝光用户体验合同权益赛事现场广告位资源赛事电视&网络直播权益滴滴快车资源乘客端端内资源（弹窗、运营位、红包）社会化媒体传播司机端内资源司机播报司机奖励司机相关社会化媒体传播场内口播引导疏散优化用户体验赛场后，车少人多，用户打车好困难

资料内容预览

2017中国足足球协会超级杯滴滴快车市场部结案报告汇报人：蒲冰2017年3月2日活动背景1滴滴快车项目营销策略2营销方案3经验总结4项目提升点5额外附赠权益6活动背景01 中国足球协会超级杯（CFA SUPER CUP）创始于1995年，曾名中国足球超霸杯，是一项由中国足协举办的足球俱乐部赛事，在联赛每个赛季结束后的年末或是新赛季开始前的年初举行。比赛现采用单回合制，若两队在常规时间内打平，则进入加时，若在120分钟内无法分出胜负，则进入点球决战。
2004年后赛事中断，2012年恢复，并改名为中国足球协会超级杯。由上赛季的中超联赛冠军对阵中国足协杯冠军，若联赛冠军同时获得杯赛冠军，则由联赛亚军参赛。类似于英超的社区盾杯或西甲的西班牙超级杯。中国足球超级杯的结束标志一个赛季的真正结束和新赛季的开始。
2016年中国足球超级杯于2016年2月27日在重庆举行。最终，广州恒大2-0战胜江苏苏宁，继2012年后第二次捧得超级杯。
体育之窗拥有该赛事的独家宣发权。赛事介绍赛事介绍比赛时间：2017年2月25日
比赛地点：重庆奥体中心
对阵双方：广州恒大淘宝VS江苏苏宁
上座率：49560人/95%（数据来源：赛场官方播报）
人群素描：年轻人约9成，男女比例约6：4（数据来源：现场抽样调研）
品牌策略：
·场景营销的目的是提高滴滴快车“安全便捷”的品牌认知度
·现阶段品牌发展困顿：品牌形象差异性弱、三四线城市认知度低。（结论来源于快车品牌健康度追踪报告）
·从场景营销角度解析品牌策略：选择有助于建立品牌形象相关的场景，从4P角度深入其持续挖掘场景价值。
滴滴快车品牌策略滴滴快车合作诉求滴滴快车X2017中国足球协会超级杯重庆场整合营销活动

超级杯x滴滴快车品牌强强联合，借力赛事平台型转播有效提升品牌知名度。

针对人群集聚大型赛事场景定制剧增呼叫需求的解决方案，优化乘客出行体验。

以票为介质，互惠置换曝光资源，实现权益杠杆效应。滴滴快车项目营销策略02滴滴快车营销目的赛事场景人群聚集，

往返用车呼叫需求量大，基于滴滴快车大数据分析结果，

通过品牌曝光和运力解决方案提升用户体验提高用户对品牌“安全便捷”认知。营销方案

-合同权益与快车端内资源合力，促品牌曝光
-司机运力解决方案，优化用户体验

03安全便捷品牌曝光用户体验合同权益
赛事现场广告位资源
赛事电视&网络直播权益
滴滴快车资源
乘客端端内资源（弹窗、运营位、红包）
社会化媒体传播司机端内资源
司机播报
司机奖励
司机相关社会化媒体传播
场内口播引导疏散
合同商务权益备注：赞助商证件由2个变成了7个；超级杯官方供应商称号合同商务权益-官方供应商称号合同商务权益-官方授权书合同商务权益-比赛日赛场大屏幕广告比赛日赛场大屏幕广告，赛前、赛中各30秒合同商务权益-场地广告LED比赛官方训练、比赛日赛场LED呈现，全场共4.5分钟
官方新闻发布会/瞬间采访板/混合采访区背景板合同商务权益-背景板合同商务权益-新闻发布会背景板官方新闻发布会赛前、赛后官方发布会，现场实景及央视新闻呈现形式；合同商务权益-瞬彩、混彩背景板瞬间采访板混合采访板合同商务权益-赛事官方秩序册合同商务权益-门票、证件工作人员证件门票停车证增值权益赛场内带有滴滴logo旗帜中场休息增加抽奖环节散场后增加“散场” 打滴滴口播比赛请柬
场内带有滴滴logo充气棒增值权益超级杯全场5万张球票副券中印有中国足协杯二维码，用户扫描后，可在中国足协杯公众号中，点击滴滴红包菜单，即可领取滴滴红包；增值权益超级杯冠军颁奖典礼官方颁奖牌及竞赛管理区所有工作区域的指示标识；合同权益得以良好落地实现，
对场内50000人集中强化曝光，
提升品牌认知度，
但是，
顶级赛事更具有良好的媒体传播曝光杠杆效应！媒体传播当地媒体全国网络媒体报道体育之窗自媒体行业“潜规则”：
赛事级别越高，能获得更高级别、更多媒体的直播/转播/报道，增加合作品牌曝光度。全国媒体直播媒体传播-全国电视媒体报道赛事预热权威媒体报道赛事中主要电视台直播媒体传播-全国网络媒体报道通过全国媒体、及体育知名平台“体育大生意”、“体育产业生态圈”等面向B端的平台发布信息；央视微博发布的超级杯赛事中，两队主教练在新闻发布会上的发言照片中，背景板清晰明显的带有滴滴LOGO
媒体传播-当地媒体通过较有影响力的当地媒体，不同时间、不同内容的发布体滴滴快车为超级杯打造“立体”出行体验媒体传播-体育之窗自媒体通过体育之窗自有媒体面向定向球迷推送合作信息，全力支持官方供应商滴滴快车资源积分商城定制位
·积分兑换球票，回馈会员
定制APP端弹窗
·增强活动曝光，提高活动效果滴滴快车消息号
·精准推送用户，提高活动曝光
滴滴快车弹窗、运营位、积分商城等资源增加广泛活动曝光，提升品牌认知度；通过大数据精准分析用户，消息号精准推送，曝光效果事半功倍。定制端内运营位
·增强活动曝光，提高活动效果全国资源曝光链接恒大成首次卫冕超级杯之队
http://sports.sina.cn/china/2017-02-25/detail-ifyavvsk3505503.d.html恒大苏宁积极备战超级杯赛一触即发http://api.5club.cctv.cn/cctvsports/cctv5/cctvsportsshare/video/video.html?id=VIDE1487945844636796&link=app://VIDE1487945844636796&from=groupmessage&isappinstalled=1直击超级杯恒大赛前发布会斯帅:明天只是一场正常的比赛
http://sports.le.com/video/27827441.html许张战前“隔空喊话” 赛程密集谁上争冠“快车”
http://www.cqxws.com/information/enterprise/2017/0221/25383.html?winzoom=1&from=groupmessage&isappinstalled=0
http://sports.people.com.cn/n1/2017/0221/c111490-29097083.html?from=groupmessage&isappinstalled=0
http://www.congqing.77o.cn/cjnews/20170221/212246.html?winzoom=1&from=groupmessage&isappinstalled=0体育之窗联手滴滴快车助力超级杯，打造全新立体出行体验
http://www.ecosports.cn/Home/Newsflash/show/id/2335.html?from=groupmessage&isappinstalled=02.13-2.19全球体育营销TOP10
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NTQyMDQwNg==&mid=2651999822&idx=2&sn=e454eeed04ce748c00f0a8136d98377f&chksm=8b5944d7bc2ecdc166a66e8c11b1c55cde3fa434c794a7ad534bdb9b81f868d34ab5b2dc0a29&mpshare=1&scene=1&srcid=0219r668JR2x7PGIiE8YCJzO&key=864308c0e30741a804ad10160d7830700ef99be9827035663d831bb8b9f70022e4bb13c895c48d69fa1afac2b55a6fe553dc7b50e2e30b7c89dc5658cfd20acec7174d5a873ec0ea1c99e4f4c39f79ef&ascene=0&uin=MjI0MTYwMjk4MA%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C1+OSX+OSX+10.11.6+build(15G1217)&version=12010310&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=YC03ptDtuulJ%2BQumZR7EOCi%2FLNhByjG2iEs%2BEAYQAQSvdjqQ6IPGS1PYTTs7%2B6xt
除了端内资源，
滴滴快车用合同权益中1000张门票作为置换介质，
撬动了重庆当地的传播资源，
针对核心球迷人群精准曝光，
触发口碑传播效果。微博：新浪重庆、重庆乐视体育、重庆头条、重庆晓美、人人爱重庆、重庆事儿、吃在重庆、重庆吃喝玩乐精选、重庆吃喝玩乐频道、重庆言子哥、重庆小资情报、重庆生活资讯、重庆吃喝玩乐榜微信公众号：

重庆生活圈、我和重庆、重庆乐视体育、重庆乐视体育服务平台、乐体重庆足球、三峡越野、乐仔爱体育、最爱重庆http://mp.weixin.qq.com/s/ewUW6YFfgsEIxZd_MhZASghttp://mp.weixin.qq.com/s/fuOLsycLA46JSyoAk-CoZwhttp://mp.weixin.qq.com/s/-KV5K6ySndc-Gzb8Ql--XQhttp://mp.weixin.qq.com/s/_yu1OMDf2o_OKZY3Q5QtTwhttp://mp.weixin.qq.com/s/ZCB2OgrZd9BuqsdqClE2DQhttp://mp.weixin.qq.com/s/PBOQTIJnnA7H91lyRQI3Jghttp://mp.weixin.qq.com/s/L2zGY9H94mJIB_82rpJZZQhttp://mp.weixin.qq.com/s/xKVCBmLVr46qW4o0ta9hFw乐视体育重庆频道——首焦图（连续5天）：球迷群&体育媒体群：重庆KOL微信红人号：事儿哥、吃姐、言子哥、市锅锅、精选姐重庆球迷协会：

每天一次近千人球迷QQ群、贴吧活动宣传高校——微信公众号：
高校——40余QQ群：
高校——20余微信群：
高校——百余高校KOL朋友圈：
新闻播报从超级杯看重庆新赛季球迷分布图九龙坡南岸渝中的铁杆球迷最多
http://m.cqwb.com.cn/view2016/?url=http://cq.cqwb.com.cn/2017-02/26/content_823834.htm&from=groupmessage&isappinstalled=0没有“夜啤酒” 看完超级杯近7成重庆球迷直接回家
http://app.chinacqsb.com/NewsInfo/index.html?Guid=70f1909fbef9a32fcade388a6b01918d&from=groupmessage&isappinstalled=0看完超级杯球迷都干啥？滴滴数据告诉你
http://say.cqnews.net/html/2017-02/27/content_40791611.htm?from=groupmessage&isappinstalled=12月25日重庆捷报--活动效果概览大重庆：大重庆完单数387422单，同比增长1.01%，环比增长0.25%。

奥体小围栏：全天数据，完单数593单，同比增长19.56%，环比增长31.19%；
21-24点，完单数125单，同比增长101.61%，环比增长52.44%；
平均接驾时长6分钟，同比增长10.91%（即35.4秒），环比增长8.7%（即28.80秒）；

奥体大围栏：全天数据，完单数8108单，同比增长9.52%，环比增长19.87%；
21-24点，完单数1367单，同比增长25.53%，环比增长17.04%；平均接驾时长5.24分钟，同比增长3.76%（即11.38秒），环比减少4.91%（即提高了16.21秒）活动效果概览-全国曝光效果数据来源：CCTV-5、微博、腾讯视频官方数据活动效果概览-重庆曝光效果安全便捷品牌曝光用户体验合同权益
赛事现场广告位资源
赛事电视&网络直播权益
滴滴快车资源
乘客端端内资源（弹窗、运营位、红包）
社会化媒体传播司机端内资源
司机播报
司机奖励
司机相关社会化媒体传播
场内口播引导疏散
优化用户体验赛场后，车少人多，用户打车好困难！如何解决“僧多粥少”，
让球迷开开心心快车回家？司机运力提升，同步引导疏散用户

司机播报
司机奖励
司机相关社会化媒体传播
场内口播引导疏散司机运力提升，同步引导疏散用户
滴滴播报
2.22到2.25司机相关社会
化媒体传播场内口播引导疏散内容：亲爱的滴滴师傅，2月25日“2017中国足协超级杯赛”将在重庆奥体中心召开，比赛时间为20-22点。比赛开场前和结束后，场馆附近用车需求激增，建议您根据自身时间，合理安排前往袁家岗、歇台子和石油路附近接单。起点和终点
呼叫返券&消息号内容
2.25内容：滴滴快车提示您，奥体场馆附近用车需求激增，可在用车界面选择附近小绿点，方便司机师傅快速接驾；为方便您能顺利回家，可选择稍远地方呼叫或错峰呼叫，可增加成功叫单几率。内容：滴滴快车提示您，场馆附近打车量激增，建议選擇稍遠地點呼叫滴滴快車。经验总结04撬动杠杆效应媒体报道，
扩大曝光公关稿件，
提高品牌口碑司机运力解决方案，优化用户体验赛事场景营销框架总结赛事门票+
场内权益顶级赛事含金量高、投入产出比更佳关注赛事场景合作权益三点：赛场中权益、媒介报道权益以及口碑传播渠道乘客用车行为引导教育+司机运力解决方案共同优化用户体验、提高品牌认知度。经验小结项目提升点05传递信息更精准：结合赛事场景和品牌角色输出品牌信息，例如“赛后用快车，让你最快回到家”12赛事广告位的选择要放在人群集中疏散口和座位上。3赛事散场后用车是刚需，因此可以取消乘客补贴；适当提高司机补贴提升运力。4持续深挖高级赛事价值：一二线城市提升品牌美誉度；三四线提高品牌认知度。项目提升点额外附赠权益
· 2017年光明优倍中国排球全明星赛滴滴快车场内权益06附加增值权益2017年光明优倍中国排球全明星赛，排球之窗与光明乳业携手，致力于打造一个前所未有的排球全明星赛暨附加增值权益附加增值权益谢谢大家!

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >