2011年“凤凰计划”
—— 21 金维他 Digital Campaign1.如何找到潜在用户？3.如何扩大品牌影响力并联动销售？4.如何利用有效的平台，以及平台上的多重资源，让传播效应最大化？Our thinking2.如何有效黏住目标用户？Campaign黏性剖析 7月15日——10月底Mechanics节日促销&网售活动时间互动方式开学、中秋、国庆、重阳活动平台金屋顶之家（CRM）互动激励机制话题炒作XXX个“一把手”故事、XXX张“幸福家”照片、XX条金牌一把手视频硬广投放垂直平台传播资源核心区域 BBS选择target集中的SNS平台——QQ
围绕QQ（主要社交平台），开放多重媒介通道，从而整合出最有优势的传播渠道
通过电子商务平台合作，直击目标消费者与竞品消费人群，实现传播到销售的一键式转换社交平台传播资源SEOKPI流量支持：
硬广(百度关键字)
QQ推送
1号药王/开心人(EDM)
EPR (SNS+BBS)Announcement
品牌及活动信息的扩散 5000WEngagement
Activate experience & Trial 500W50W120WAmplification
iWom独立
到访人数PVX4人群扩散30W互动人次budget内容 100W
网站设计+双周刊设计6期+视频
传播 70W
1.EPR（BBS、视频、垂直频道话题合作）5W*4=20W
2.微博 4W*4=16W
3.微博KOL 14W
4.paid media(7/15-7/30,9/1-9/10) 20W
礼品 50W
1.QQ虚拟礼品
2.一把手幸福宝典
3.coupon
第三方合作 85W
1.QQ认证空间 20W/月*3月=60W
2.1号店 15W
3.KOL 10W
电子商务 10W
1号药网 + 开心人（零售、团购、合作coupon）
CRM 10W
EDM + SMS/MMS
Project management fee 30W
Budget: (单位：W)
内容：101W
网站实现 (Jul ~ Oct) 60W
网站维护 (Jul ~ Dec) 0.5W/M*6M=3W
金屋顶数据库建立及管理 (Jul ~ Dec) 1W/M*6M=6W
E-magazine * 6 (双周刊 ) 2W/期*6期=12W
Video * 4 （四大销售区域板块 ）20W
传播： 71W
EPR （BBS、视频、垂直频道话题合作，Jul~ Oct ）5W*4=20W
腾讯QQ 31W
官方账号经营（Jul ~ Dec）3W/M*6M=18W
微博页面推广 找人页，活动页，话题推荐 ，账号转播 （开博一周内 ）5W
KOL （每月4名民间红人互动，人均粉丝量 不低于2万 ，Jul~ Oct ）2W/M*4M=8W
Paid media: 百度 SEO，QQ硬广 (7/15-7/30,9/1-9/10) 20W
平台合作：85W
QQ品牌认证空间、女性、育儿垂直频道推送 60W
一号药网 ：会员EDM推送，竞品消费者EDM推送，定制彩信，促销信息定制推送及专区 25W
电子商务：10W
礼品：50W
QQ虚拟礼品： 一把手个性秀 5W套+红钻5000颗 20W
一把手幸福宝典+促销季赠品 30W
CRM：10W
EDM + SMS/MMS 10W
Project management fee 25WbudgetDetail Plan
