LG VR项目 ES项目整合营销沟通案
2017.03.01LG VR 项目推广亮点回顾LG生活健康计划于4月24日前后上线首部VR剧情片《等，灿烂的你》；
以还原韩剧的动人情节为基调，传递消费者在生活中，此时的自己，就是最灿烂的存在；
JD/LG集团在VR内容及技术上打造的全新案例，初试和消费者深层次互动情感沟通的全新方式，“边看边买边追剧”；
技术和内容同步强势助力，VR第一视角/人称的爱情及生活体验；开放式的结局引发社交媒体讨论；
最有效放大LG新品代言人效应，前后两篇不同递进式的品牌理念烘托。
目的以内容拉动JD直播及内容流量
提升LG生活健康产品系列知名度、关注度
增强LG品牌在目标TA中的喜好度，提升促进购买的“潮流的”“阳光的”品牌属性联想
助力LG系列产品销售
LG VR项目
营销内容创建#追忆篇#《等，灿烂的你》KV不记得=在等待，
生活中太多时候我们都在等待和追忆中度过
在等待中应该发现生活中的美好最灿烂的时刻，有LG陪伴 这就是LG的风格——永远不会丧失象征灿烂的陪伴的亲和和真诚。 这就是每天品味生活的能力，全身心投入生活，细细感受每一次呼吸
心怀永远爱自己，爱生活的新年去年复一年 日复一日的生活。 #追忆篇#以灿烂阳光的方式生活，让生活中每一种色彩和声音都更加的绚烂，过好每一天
仿佛每一天都是记忆中最灿烂的一刻
以一种意想不到、无需后悔的大胆生活方式。#追忆篇##追忆篇#ES项目创新传播及推广话题 可利用元素拆解技术元素：
VR剧情片
技术高能情感元素：
追忆过去
面对更好的自己营销元素：
万千少女的女主角之梦话题元素：
开放式解决引发讨论LG VR项目创新传播及推广话题 传播形式拆解VR360度视频2D视频正常视角GIF动图海报活动主题海报PR宣传海报LG VR项目
营销各阵地执行创意
JD 直播平台
首个电商VR剧情片
直播首映礼
美妆/时尚垂直自媒体
跨界活动/内容营销
视频+VR垂直
声量互补/视频营销LG VR项目营销主阵地ES项目创新传播及推广话题A JD直播
#你是韩剧女主角，结局这次让你定#
首部VR剧情片，结局大猜想啦~~
线上发起热门话题，让网友参与话题讨论，并且能够关注下一部片子的上映和预热。
有意识影响消费者关注剧中的植入的产品和剧情的结合，引起购买风潮。
JD LG联手打造电商 科技+娱乐+内容导购的经典案例首个电商VR剧情片
直播首映礼（倒计时第一天）明天，JD邀约广大女性“集体撒狗粮”啦！！VR直播，要你做第一女主角。 （倒计时第二天）4月24日，JD首播VR韩剧，灿烂女主角“火热甄选”等你来！ （倒计时第三天）4月24日，最高能的“边看边买边演韩剧”，只在京东VR首播。 JD VR韩剧首播礼每天具有不同主题特色的KV· 海报设计 · 《等，灿烂的你》 · #4月24日，JD，只给灿烂的你#VR直播平台强势助力
新浪VR（意向合作）在JD直播的基础上，我们加入VR专业的垂直门户直播平台，吸引人气和流量，对于剧情会有更好的理解和解读每天具有不同主题特色的KV （参考示意图）ES项目创新传播及推广话题A JD直播 4月21、22、23
欧巴就在身边，韩剧你是主演
4月24日LG生活健康首部VR剧情片
温暖上映
建议采用三天倒计时的方式进行直播预热。（详见倒计时内容）
ES项目创新传播及推广话题B 跨界合作发布
（4月17日为期一周）
LG 首部VR体验类剧情短片
高能温情首播
京东联手LG推出首部VR体验类剧情片，让万千少女“边看，边买，边演剧”
追剧新姿势——VR技术创新突破，LG生活健康携手JD平台推出VR体验类剧情短片
ES项目创新传播及推广话题C 社交媒体活动类 4月24日
#欧巴就在身边，韩剧你是主演#
首部VR剧情片，写下你的结局，你演的韩剧你来定
线上发起热门话题，让网友参与话题讨论，并且能够关注下一部片子的上映和预热。
有意识影响消费者关注剧中的植入的产品和剧情的结合，引起购买风潮。
短暂的迷茫失意后，等来自己的“鬼怪男友”也是心之所属。浪漫的海边，炸鸡店的逗趣，初吻的心跳，这个VR女主演的真是过瘾！
这部VR神剧，不仅可以让你自己做女主，满满的套路让你全部中招，再甜也不觉得腻，还有这款可以秒up元气的LGCC霜！
等来你的他之前，块用这款CC霜打造属于你的专属完美肌肤吧！美人计 #听说有了它，你能等来你的他#D 视频营销类 4月23、24、25、26日
下面5分钟，你是韩剧女一号
放下狗粮撒给别人！今天你是VR韩剧女一号
这部VR高分韩剧永远不会剧透，因为女主是你！
男朋友绝不会想让你看的VR韩剧就在这里
看了这部VR剧情片，你就知道“失忆的美好”是什么感觉了
你的前世VR鬼怪男友是哪个，这次给你自己选
“别等欧巴了，先把自己的人生演演精彩”
ES项目创新传播及推广话题E VR垂直媒体及内容平台
首播高能又清新的VR剧情片，JD和LG的这波狗粮撒的我给满分！
放下狗粮撒给别人！今天你是VR韩剧女一号
这部VR高分韩剧永远不会剧透，因为女主是你！
男朋友绝不会想让你看的VR韩剧就在这里
看了这部VR剧情片，你就知道“失忆的美好”是什么感觉了
你的前世VR鬼怪男友是哪个，这次给你自己选
ES项目创新传播及推广话题推广相关之 必要线上产品销售活动说明引起最广泛的传播及声量
重点在第二集，前面的VR观众仍能收看到第二集续集，第二集剧情大讨论，代言人大猜想
对LG生活健康及其产品有关注 女性/美妆类等
成本及配送尽量节省人工及成本
借助其他渠道力量来引导销售及关注
#来约会吧！在JD LG邀你用VR约会真实欧巴# JD平台捆绑赠送 时间：4月10日（暂定）距离活动2个星期持续至月底
方式：
在LG旗舰店或重点系列产品页面进行VR纸盒眼镜Cardboard的派发
规则设定，购买指定化妆品或者个护产品即送VR纸盒眼镜Cardboard，随产品一起发放
同时LG和JD做活动的第一波预热 （少量）
眼镜派发数量暂定1000个
#这部VR高分韩剧永远不会剧透，因为女主是你！# 社交媒体KOL红人抽奖活动 时间：4月14日（暂定）
方式：
和美妆、时尚类KOL做活动合作，参与活动获得赞助方（大朋/Idealens）提供的高端一体机
规则设定，购买指定化妆品或者个护产品，参与抽奖
或参与互动问答，参与抽奖
眼镜派发数量暂定50个/KOL
# 欧巴就在身边，韩剧你是主演# 门店体验类活动· 时间：4月24日（暂定与活动同步）
· 方式：
a) 赞助方（大朋/Idealens）提供的高端一体机在全国LG重点门店，建议地区选择为本次产品的对应主力消费人群密集的城市
· 规则设定，购买指定化妆品或者个护产品，参与抽奖，VR高端一体机与LG高端化妆品捆绑销售
a) 眼镜派发数量暂定50个/重点门店
b) 门店其他物料需求——KV主题海报
#独一无二的灿烂VR女主角# 线上垂直网站合作时间：4月24日（暂定与活动同步）
2. 方式：
赞助方（大朋/Idealens）提供的高端一体机及海报网/ELLE等合作伙伴一同在线上发起online campaign
规则设定，海报网的读者可有机会通过参与社交媒体互动问答获得VR高端一体机或LG重点系列产品
眼镜派发数量暂定30-50个
线上活动其他物料需求——主题海报Virtual Reality HW
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VR Content PlatformDr. Kinam Kim, President and CEO of Samsung Semiconductor visited Deepoon and experienced Deepoon all-in-one Mobile VR – M2 Dennis Laudick, VP Partner Marketing of ARM, gave a keynote speech at Deepoon all-in-one Mobile VR – M2 launch event on 24th March 2016Deepoon M2 Pro
2.5K OLED Screen
15ms low latency
Low response time
No motion sickness
Rich Contents
World first CE AIO VR device
Made by Deepoon+Samsung+ARM
About M2 ProIDEALENS K2外观渲染图IDEALENS K2外观渲染图IDEALENS二代机七宗“最”一，全球主机部分最轻
二，全球视场角最大
三，全球时延最小
四，全球刷新率最高
五，全球佩戴最便捷
六，全球佩戴时长最长
七，全球首款电池仓后置ES项目
强势递进接续LG VR项目
5月中登陆上线前后两篇的主题关联结局的接续
代言人强化对于LG灿烂绽放人生的新定义
吸引舆论关注及眼球效应
对于LG不同系列产品的销售引导
短时间赢得最大声量追忆篇绽放篇前后两篇的传播关联2.对于真正的女主角的猜测和引导1.全民对于结局的讨论3.“追忆”之后如何“绽放”寓意“LG代表的新女性精神是什么”4.最火的韩剧女主角的首部VR剧情片引发关注#绽放篇#既是演员，也是普通女性，更是爱情中和大家一样的“那一个”
想要获得更好的未来，更好的爱情，首先要“更爱自己”走出低沉，重新开始，需要内心对自己的肯定
要找到生活中能够让自己精彩起来的事情（寓意LG生活健康带来的积极影响）
产品海报与代言人关联的海报等VR剧情片高能花式卖货
不再追求传统的卖货方式，金高银代言LG新品
搞了一场年轻人所热爱VR首播，
JD平台绽放上映。金高银主题海报由LG呈现的
双屏VR独白大片，金高银出道多年的VR处女秀
“戏里戏外”“正面反面”“顺境逆境”她都坦诚回应，带着特殊的真诚的魅力，以最优雅的姿态绽放。
传播渠道汇总LG VR项目 ES项目京东针对VR/AR类媒体资源
列表
FREE京东资源位它说
“ 高流量 ”媒体规划社交媒体KOL、
热门话题、
线上、
营销事件
及专属渠道等EPR数字活动（联合硬件） I 第一集上线后，我们发起故事或者相关的征集活动，被选中的参与者（10名），可以得到Idealens/大朋的价值的免费礼包，和LG 礼品，“做”最幸福的女主角。
II 第二集上线前，可以发出两张模糊的照片，给出简单版介绍比如“儿时来到中国，一住就是10年，直到初中才回韩国。”等简单版介绍让大家猜测女主角是谁。 可以得到Idealens/大朋的价值的免费礼包，和LG 礼品， 至最聪明的你。
VR垂直媒体线上及自媒体推广渠道
（包括但不限于）VR内容线上分发渠道
不少于20个VR内容分发渠道
……媒体平台内容/形式： 1. 上线当天，发布渠道发布不同标题“LG联手京东 ”VR宣传片。 第一集故事描述，配图，例如大热的鬼怪P图，抛出互动问题，例如第二集内容猜想等。提高大家对第二集的关注度。 2.在社交媒体上获取的信息，已经成为消费者购买决策行为的重要依据，帮助消费者做出最后的购买决定。大多数社交媒体用户（68%）曾通过社交平台了解、关注甚至与品牌互动；其中超过六成（62%）的消费者表示在同喜欢的品牌互动后更愿意购买其产品。 正文结束过，随后是宣传内容，增加产品展示，增加评论话题，选出热评赠送产品的活动。 （5份） 纸质版本白皮书《拓界虚拟实效时代—VR AR领域商业应用观察白皮书及企业主行动报告》 白皮书
作为精选品牌案例关于前后两集VR眼镜的发放及配送构想 引起最广泛的传播及声量
重点在第二集，前面的VR观众仍能收看到第二集续集，第二集剧情大讨论，代言人大猜想
对LG生活健康及其产品有关注 女性/美妆类等
成本及配送尽量节省人工及成本
JD上官方进行和LG产品的捆绑销售，即买即送 1000
门店买相关品牌的产品系列，即买即送 1000
KOL线上活动定额发送（美妆KOL或豆瓣韩剧等） 1000
赞助方（Idealens或者大朋）线上利用平台3D播播 进行免费发放，只要发朋友圈 50-100
给到媒体发放 （JD媒体或者） 500
眼镜上印制LG和JD的联合logo
各数量，宣传点，配送方法，配送时间物流最好在活动上线的前一天或两天，品牌获得的信息资料，朋友圈？真实反馈内容传播，
THANKS
