Room BeiJing
微博营销方案——by CCE GROUP
——2012.8.20
Index
Objectives
TA analysis
Big idea
Strategy
Execution plan
Quotation & KPIObjectives提升品牌知名度：帮助Room Beijing建立微博平台上
合理的传播渠道塑造品牌形象：Room不仅仅是“奢华、艺术的美食
餐厅“，更是你身边的美食艺术家，带来更多生活品质
体验！TA analysis受众研究：追求生活品质、有一定的消费能力且对美食有相当爱好的人群高收入人群小资情调追求生活品质④美食爱好者20岁-50岁
不差钱
追求品质
爱好美食
享受生活
奢侈
艺术气质
他们要求婚
他们要过纪念日
他们希望特别的一天，能够理所当然的奢侈一把他们是有钱的年轻一族
他们热衷于告诉别人他们吃了什么玩了什么
他们总是追求更高的消费总的来说
他们需要一家更好的餐厅
带给他们精致的美食
奢华的情调
体现他们高贵的身份
渲染他们浪漫的艺术气息
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而，我们精选最上等的食材
我们有最细致的烹饪手法
我们强调味蕾的享受
我们提供最奢华的用餐环境
我们的力图将每一道菜都制作成艺术品
但我们有的不仅仅是食物，更有对生活品质的至高追求
我们做美食，但更是艺术家
我们提供美食，但更是美食的天堂
我们制造美食，但更有着独特的品牌文化
我们超越美食，但更诠释着各种生活品质
Big idea美食艺术家
Room, 您的四维“空间”How to Explain什么是四维“空间”?
一维：线；二维：面；三维：静态空间；四维：时间轴
Room=空间
那我们如何来定义Room的四维呢？究竟是哪四维呢？ 一维的美食总是成为整个Room的核心部分
二维的用餐文化更是在享用美食需要衍生拓展的一个方向
三维的品牌文化亦能够让受众近距离接触世界各大奢侈品牌的气息充斥在Room的每个角落
四维的生活品质更是Room长久以来以美食诠释的情感层面1423Room, 您的四维“空间”Strategy美食用餐环境品牌文化生活品质13.1我们是来自世界各地美食艺术家跟我们一起
寻找你的至臻之选配合当月主题，举办每月微博活动跟Room一起，体验美食艺术家的至臻之选吧（长期美食体验点评）13.2Strategy我们只做更好的70%我们只选更好的30%然而我们带来的不仅仅是美食，更是生活的品质13.3我们只做更好的50%我们只选更好的50%我们只做更好的30%我们只选更好的70%KOL互动转发#Room支妙招#主动与网友进行转发互动整个微博维护中，会从起初偏重Room本身，让受众了解品牌后，慢慢向情感层面升华Strategy13.113.213.3跟Room一起，体验美食艺术家的至臻之选吧（长期美食体验点评）每两周与发表Room点评的网友进行互动
网友选择：KOL，中奖网友、真实消费者······真实用户*2中奖消费者*1真实用户*2KOL*1KOL*3中奖消费者*1真实用户*2Strategy#Room支妙招#主动与网友进行转发互动# Room支妙招#
牛排怎样煎才最好吃，Room名厨来为你支招啦# Room支妙招#
十一出国旅游？日本是个不错的选择哦，赏景购物，更是美食天堂哦！主动搜集网友关于美食、旅游、生活的提问微博进行互动，积极帮网友解决问题，塑造美食艺术家的高端形象13.1我们是来自欧洲的美食家跟我们一起
寻找你的至臻之选吧配合当月主题，举办每月微博活动Room微博日常维护工作13.2我们只做更好的70%我们只选更好的30%然而我们带来的不仅仅是美食，更是生活的品质13.3我们只做更好的50%我们只选更好的50%我们只做更好的30%我们只做更好的70%我们是来自世界各地美食家我们只做更好的70%我们只选更好的30%Execution plan#食物之美—你身边的Room#Execution plan#Room名厨#
来自世界各地的顶级名厨，用不同的文化，为ROOM带来一场场餮饕盛宴，诠释着一次次味蕾上的艺术！#Room“最”食材#
把飨宴中的奥秘与智慧以最佳的方式展示给喜爱美食与艺术的顾客，与您共同分享其中的无限乐趣。Execution plan#ROOM品菜#
用餐的时候，视觉的满足也万万不可少。看似简单的一道菜肴，殊不知经过了各种繁琐的烹饪工艺，让顾客在视觉冲击的同时，不断在美味中翻滚。#用餐礼仪那些事#
美酒配佳肴，在不同的场合，不同的美食，用餐那些事儿也不能少哟~#心在旅途#
不列颠哥伦比亚的秋季一片天高云淡，左手牵着小手，右手牵着爱人，去发掘那些美丽的角落。所谓心安处即是家。Execution plan# Room书房#
借钱不如借力！《借力》一本教你把杠杆作用在生活中发挥到极致的书。Execution planDEMO#食物之美—你身边的Room#目标人群：
外籍人士、明星、高端人士
活动步骤：
1、关注@Room北京
2、随手拍你身边的Room，可以是菜品，可以是环境，甚至是LOGO，只要你与我们互动，既有机会赢取我们的奖品
3、活动时间：2周—1个月
有奖品需求
需要红人推广
13.1我们是来自世界各地美食家跟我们一起
寻找你的至臻之选吧配合当月主题，举办每月微博活动Room微博日常维护工作13.2我们只做更好的70%我们只选更好的30%然而我们带来的不仅仅是美食，更是生活的品质13.3我们只做更好的50%我们只选更好的50%我们只做更好的30%我们只做更好的70%Execution plan#艺术美食新概念#然而我们带来的不仅仅是美食，更是生活的品质我们只做更好的50%我们只选更好的50%Execution plan#指尖上的Room#
沾有香辣奶油汁的石虾天妇罗会牢牢占据你的味蕾，让你欲罢不能。#步步精心#
精致无比的艺术美食，涵盖了大厨们忍着汗水的滴落，“一笔一划”的“勾勒”极致。Execution plan#品味艺术#
世界经典音乐剧《猫》中文版正式在上海大剧院登陆，音乐与舞蹈都充满魔力，让人心跳加速。#品牌面对面#
多少次的聚首，多少次的擦肩而过，ROOM带领世界各大顶尖品牌让您能够在喧嚣的城市中，坐拥奢华之上！Execution plan#饕餮世界美食#
美国人很喜欢吃牛肉，却又最讨厌浪费时间，因而他们的牛扒最熟是五成熟的。香鲜微辣，口味宜人的香煎牛肉扒，第一口既带来肉嫩汁多的享受。#美食艺术家#
做法：1.先把酱油、清水、味淋、少许姜汁、沙糖煮滚备用（豆腐汁）。2.油热至140℃左右，把沾好面粉的豆腐下油锅炸至金黄色起锅，放在皿中。3.豆腐上放少许萝萄泥淋上调好的豆腐汁，加少许海苔丝即可食用。DEMOExecution plan目标人群：
外籍人士、明星、高端人士，对生活品质有追求的人
活动步骤：
1、关注@Room北京
2、上传你制作美食时的靓照或与美食成品的合影并@Room北京 既有机会赢取活动大奖
3、活动时间：2周—1个月
有奖品需求
需要红人推广
#艺术美食新概念#13.1我们是来自世界各地美食家跟我们一起
寻找你的至臻之选吧配合当月主题，举办每月微博活动Room微博日常维护工作13.2我们只做更好的70%我们只选更好的30%然而我们带来的不仅仅是美食，更是生活的品质13.3我们只做更好的50%我们只选更好的50%我们只做更好的30%我们只做更好的70%Execution plan#Room—秀出你的美食“空间”#跟我们一起
寻找你的至臻之选吧我们只做更好的30%我们只选更好的70%Execution plan#美食美刻#
葡萄酒要配夜光杯，高粱酒需配大斗饮，百草酒要配古藤杯，而梨花酿则需配翡翠杯。那么啤酒呢？#Room空间#
在这里，您可以就着啤酒吃牛排；在这里，您可以与商业伙伴来顿时尚的商务餐；在这里，您可以尽享时尚鸡尾酒带给您的美妙午后时光；在这里，您也可以每周来那么几次与家人或朋友共享美食。Execution planDEMO#Room—秀出你的Room”空间”#
今天你在阿尔卑斯山脉，明天就到了地中海，不停下脚步，世界都在你身下
即日起
1、关注@Room北京
2、上传你此时的所在地的风景，告诉我们你现在在哪里，既有机会赢取我们的奖品
3、活动时间：2周—1个月
有奖品需求
需要红人推广
Execution planExecution planQuotation & KPIThanks
