TCL+谭维维娱乐项目传播报告下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-12 19:50:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：品牌媒体截图传播 tcl 发布活动娱乐推荐 app 维维视频新闻现场宣传 http 植入内容曝光专题推荐发布截图传播发布新闻推荐品牌曝光娱乐媒体活动传播视频品牌植入品牌植入娱乐品牌专题活动品牌发布截图媒体传播视频专题活动品牌传播专题活动植入发布截图营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

服务内容--活动堪场 13:00-15:00执行工作现场视频连线确认(视频视角调整、时长、话术统一) 13:30执行工作现场网络视频见面会 15:07-15:30 执行工作现场执行工作现场艺人出席函三方确认05维所欲为演唱会品牌露出—项目附赠权益王思远微博助阵品牌传播附赠权益内容 TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会海报—TCL品牌logo露出品牌logo露出海报宣传覆盖北京103个高档写字楼电子信息屏品牌传播附赠权益内容 TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会海报—TCL品牌logo露出品牌logo露出海报宣传覆盖北京50个市区公交广告站牌宣传时间：2015年6月1日-6月29日品牌传播附赠权益内容品牌传播附赠权益内容 TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会现场电子屏滚动播放品牌当季娱乐宣传内容 TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会票封品牌LOGO露出品牌logo露出品牌传播附赠权益内容 TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会现场互动环节《那时的光》APP摇一摇品牌logo露出现场每个座位上均有宣传APP内页面品牌传播附赠权益内容 TCL&维所欲为演唱会爱奇艺直播谭维维现场感谢 TCL品牌的支持品牌传播附赠权益内容 TCL&维所欲为演唱会宣传—品牌logo露出品牌传播附赠权益内容传播小结610京东TCL超级品牌日×谭维维明星送货娱乐项目传播传播周期：6月4日-6月18日覆盖媒体：网络、电视、SNS、BBS 覆盖人群：超5亿受众互动参与人数：超2万人次 2015年6月，TCL品牌及TCL酷友电商与大热歌手谭维维深度合作，从超级品牌日送货到演唱会特别感谢，TCL品牌在本次传播中得到了远超预期的曝光量

资料内容预览

谭维维×TCL超级品牌日
娱乐项目传播报告
BY.Hugemed 2015.06.16Contents目录01020304新媒体预热传播娱乐PR媒体传播京东&TCL谭维维送惊喜苏宁×谭维维粉丝网络见面会05维所欲为演唱会品牌露出—项目附赠权益01新媒体预热传播
项目从6月4日执行开始-6月9日执行传播总体效果如下：

1、3条微博KOL，阅读量超841万；TCL品牌总曝光超1900万；
2、#娱十迷#微博话题总阅读量216万；
3、粉丝阵地活动信息露出置顶，总曝光量超过100万；
4、维维去哪儿H5完成10个微信大号传播量，完成近10万阅读量及10万+H5点击量传播概述新媒体传播数据总览6月4日—TCL超级品牌日倒计时海报发布KOL ID：一起神回复曝光量：460万
发布信息获得
评论：3002 转发：9908 6月4日—#娱乐圈十大未解之谜#KOL发布6月4日—#娱乐圈十大未解之谜#KOL发布实际阅读量357.8万6月8日—解密#娱乐圈十大未解之谜#KOL发布KOL ID：一起神回复曝光量：472万
新浪内容标记—精选
转发：11601 评论：3024 6月8日—解密#娱乐圈十大未解之谜#KOL发布实际阅读量356.4万6月4日—#娱乐圈十大未解之谜#传播详情话题阅读量：216万

人气组合、谭维维等话题引起网友热议http://www.weibo.com/p/1008088c2f84ce7cda04d45866f1a0dcbdffca6月5日—#维维的魔盒#官博配合#娱十迷#话题热度发布维维的魔盒海报6月5日—TCL会员官博促销信息发布官博发布促销信息6月5日—官博促销信息KOL转发扩散KOL ID：当时我就震惊了曝光量：957万
转发：8805 评论：3424 实际阅读量129.5万6月5日—官博促销信息KOL转发扩散效果6月5日—促销信息及活动在粉丝阵地露出消息置顶京东TCL链接插入产品文字信息露出帖子地址：http://tieba.baidu.com/p/3807853726?pn=166月8日微信大号H5传播数据汇总6月8日微信大号H5传播数据汇总10个微信公众大号，发布当天传播
覆盖曝光92955588人次
累计阅读量 93915
累计点赞830次6月8日维维去哪儿H5传播数据汇总后台用户浏览量地址：
http://www.digitalwe.cn/deg/tcl/4/getpv.php促销信息趣味露出6月9日—微微去哪儿H5百度贴吧传播维维去哪儿H5二维码品牌LOGO露出消息置顶帖子地址：http://tieba.baidu.com/p/381643029502传统PR传播
项目从6月5日执行开始-6月11日执行传播总体效果如下：

1、总计实现519+条媒体报道链接，约95%以上的报道都有TCL品牌植入；
2、共计7个/焦点图推荐，41个图文/首页推荐；
3、总计7家APP进行了新闻推荐，如：ZAKER新闻APP、土豆视频APP等；
4、总计7家平台参与了线上活动传播，且对活动都有重点推荐，共获13个/焦点图推荐；25个图文/首页推荐；
5、媒体新闻曝光量（不包含媒体活动，电视节目，及手机APP推送曝光量）达：319188600
NO.1 6月10日落地活动传播报告落地活动-娱乐媒体发布概述主题：谭维维携TCL落地活动
执行内容：娱乐媒体邀请、通稿策划撰写、访谈提纲制定及娱乐媒体公关报道
传播效果：(截止当前)
1、共计183 条新闻总转载量；约95%以上的报道都有TCL品牌植入；
2、门户+二类网站娱乐/音乐推荐：共计7个/焦点图，41个娱乐/音乐首页显要文字链推荐；
3、7大APP娱乐首页进行了新闻推荐，如：ZAKER新闻APP、土豆视频APP等；传播发布列表一、落地活动-门户媒体报道新闻转载概览新闻转载概览新闻转载概览1、发稿媒体：搜狐——音乐频道首页焦点图发布截图
搜狐娱乐品牌信息植入搜狐——品牌植入方式
发布截图
2、发稿媒体：网易-音乐焦点图
发布截图
网易-其他入口
网易娱乐图片首页网易娱乐首页要闻网易悦图娱乐首页发布截图
网易-品牌植入方式
网易娱乐品牌信息植入发布截图
3、发稿媒体：中国新闻网—娱乐频道首页焦点图
发布截图
中国新闻网-其他图位入口中国新闻网首页独家报道中国新闻网大首页中国新闻网娱乐首页发布截图
中国新闻网-其他图位入口
中国新闻网娱乐首页中国新闻网娱乐首页要闻发布截图
中国新闻网-品牌植入方式
中国新闻网娱乐品牌信息植入发布截图
4、发稿媒体：凤凰网—音乐频道首页焦点图发布截图
凤凰网—品牌植入方式中国新闻网娱乐品牌信息植入发布截图
5、发稿媒体：环球网-娱乐频道首页音乐焦点图
发布截图
环球网-品牌植入方式环球娱乐品牌信息植入发布截图
其他网络推广截图

Msn 娱乐首页人民网娱乐首页推荐人民网娱乐首页要闻央视网音乐首页台湾网娱乐首页发布截图
中国网娱乐首页中华网娱乐首页娱乐网首页新疆网娱乐首页华东在线娱乐首页其他网络推广截图

发布截图
桐梓在线娱乐首页中国演出网热视网msn 文娱滨州新闻网其他网络推广截图

发布截图
其他网络（部分）品牌植入

中国日报网大众网中国台湾网发布截图
其他网络（部分）品牌植入

中国台湾网中国网东北网发布截图
传播发布列表二、落地活动-网络视频媒体发布截图
1、发布媒体：PPTVPPTV 娱乐频道首页推荐PPTV品牌植入画面：发布截图
2、发布媒体：风行风行网娱乐频道首页推荐风行网大首页推荐发布截图
风行品牌植入画面：发布截图
3、发布媒体：乐视乐视焦点图推荐发布截图
乐视品牌植入画面：发布截图
4、发布媒体：土豆土豆音乐频道首页推荐土豆音乐首页焦点图发布截图
土豆品牌植入画面：发布截图
5、发布媒体：优酷视频优酷娱乐频道首页推荐发布截图
优酷网品牌植入画面：发布截图
搜狐视频品牌植入画面：
视频播放量：100，000+发布截图
腾讯视频品牌植入画面：
视频播放量：101，000+发布截图
腾讯视频品牌植入画面：
视频播放量：3874发布截图
手机移动APP媒体共计7家进行了娱乐首页推荐：

网易新闻APP、今日头条新闻APP、ZAKER新闻APP
优酷视频APP、土豆视频APP、风行视频APP、
乐视视频APP;

综述：三、手机移动APP发布截图
1、ZAKER新闻APP娱乐首页推荐
2、网易新闻APP音乐首页推荐
发布截图
3、今日头条APP娱乐首页推荐
发布截图
4、风行视频APP娱乐首页推荐
发布截图
5、土豆视频APP娱乐首页推荐
发布截图
6、乐视视频APP娱乐首页推荐
发布截图
7、优酷视频APP娱乐首页推荐
发布截图

本次活动共邀请北京电视台《每日文娱播报》及光线传媒《音乐风云榜》两档国内电视娱乐资讯收视率最高的参与了报道。

传播效果：
《每日文娱播报》简讯报道，播出时间5月25日18:00，品牌有植入；
《音乐风云榜》150余家地方电视台相继播出。综述：四、电视媒体传播发布列表TCL-LOGO植入发稿媒体：BTV-每日文娱播报发布截图
送货视觉TCL-品牌植入发布截图
发布媒体：光线传媒-音乐风云榜 TCL-LOGO植入发布截图
NO.2 6月5日-9日传统新闻传播报告主题：新闻
执行内容：媒体平台合作
传播效果：(截止当前)
1、新闻：2015/6/8 共计获得172家新闻网站都已植入TCL品牌.
2、新闻：2015/6/9 共计获得164家新闻网站都已植入TCL品牌.新闻-媒体发布概述1、新闻：2015/6/8 共计获得172家新闻网站都已植入TCL品牌.新闻转载概览新闻转载概览新闻转载概览2015/6/8新闻-相关示意图例1：华龙网发布截图
2015/6/8新闻-相关示意图例2：搜狐网发布截图
1、新闻：2015/6/9 共计获得164家新闻网站都已植入TCL品牌.新闻转载概览新闻转载概览新闻转载概览2015/6/9新闻-相关示意图例1：搜狐网发布截图
2015/6/9新闻-相关示意图例2：中国网发布截图
NO.3 线上专题活动传播报告主题：这个约会太(T)潮(C)了(L)
执行内容：媒体平台合作
传播效果：(截止当前)
1、合作3家音乐平台，2家视频网站，2家新媒体App；
2、共计获得13个焦点图位推荐；21个图文/首页推荐；
3、专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入；
4、活动总计9038人参与互动线上活动-媒体发布概述专题页面|品牌植入 http://topic2.kugou.com/2015tww/ 1、酷狗音乐专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图
资讯首页焦点图、资讯首页今日头条酷狗-推荐图位入口发布截图
mini弹窗活动页面大焦点图、mini弹窗活动页面文字链酷狗-推荐图位入口发布截图
微博 http://weibo.com/1830142687/Cl9eEgrrw 酷狗-专题活动品牌信息露出
发布截图
资讯频道首页演出资讯焦点图酷狗-推荐图位入口发布截图
酷狗-用户参与互动部分截图发布截图
网站活动页大焦点2、酷我音乐专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图

微博|品牌植入 http://weibo.com/1738434147/CkOFUvwpq酷我-专题活动品牌信息露出
发布截图
首页明星活动图文发布截图
发布截图网站活动页小焦点酷我-推荐图位入口发布截图
PC端弹窗轮显图、PC端首页明星活动图文焦点酷我-推荐图位入口发布截图
酷我-用户参与互动部分截图
发布截图
web端歌单推荐|品牌植入
http://quan.dongting.com/main.html#a=details&id=3000064273、天天动听音乐专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图
微博|品牌植入 http://weibo.com/1766187712/Cl76nurWK天天动听-推荐图位入口发布截图
APP首页热门歌单推荐|内页品牌植入天天动听-推荐图位入口发布截图
天天动听-用户参与互动部分截图

发布截图
专题页面|品牌植入 http://www.fun.tv/market/1441/index.html4、风行网视频专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图
音乐频道首页焦点风行-推荐图位入口发布截图
微博推荐|品牌植入 http://weibo.com/1704741001/Cl7gnENGb风行-专题活动品牌信息露出发布截图
风行-用户参与互动部分截图
发布截图
专题页面|品牌植入上线时间2015/6/8
http://zone.tudou.com/2015wsyw/admin?qq-pf-to=pcqq.c2c5、土豆视频专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图
土豆-推荐图位入口音乐频道首页焦点发布截图
微博推荐|品牌植入 http://weibo.com/1793780950/Cl7syEbMl 土豆-专题活动品牌信息露出
发布截图
通栏 8-14纪实、电影频道 15-21娱乐、音乐频道土豆-推荐图位入口
发布截图
土豆-用户参与互动部分截图
发布截图
明星名人首位推荐、热门话题推荐、话题活动内页品牌植入6、美拍APP专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图
首页banner、专题页|品牌植入美拍专题-推荐图位入口发布截图
明星名人首位推荐、美拍消息推送美拍-推荐图位入口发布截图
美拍-用户参与互动部分截图
发布截图
宣传壁纸全平台曝光第三方合作7、安卓壁纸APP专题活动-所有推荐位点击进入页面品牌植入
发布截图
微信平台专题活动|品牌植入安卓壁纸-推荐图位入口发布截图
安卓壁纸-用户参与互动部分截图
发布截图
03京东&TCL谭维维送惊喜
2015年 6月10日
京东618大促系列明星送惊喜活动----TCL集团及京东商城6月10请谭维维给粉丝送惊喜，谭维维作为明星特派员，到访两家顾客。项目背景团队工作内容1、前期沟通（媒体、摄影摄像师、车辆安排、曲目确认、票务准备）
2、中期执行（现场勘查、艺人接待、签名、跟拍）
3、后期结案（视频剪辑、整理照片修图、选图，媒体采访传播的确认沟通，艺人后续宣传，如微博官方微信公众平台等）
活动概述
具体工作流程工作流程
6月10日，提前熟悉场地及艺人进场退场路线，以确保艺人活动出席顺利。对重点路口通道进行安保部署。

服务内容--活动堪场 07:40-10:00执行工作现场
谭维维进场环节 10:00执行工作现场
谭维维配合TCL签署吉祥物T仔、活动海报等 10:00-10:10执行工作现场
谭维维接受媒体群访 10:30-10:40当日，现场实际到达共13家媒体，现场气氛积极热烈，群访环节互动顺畅。执行工作现场
★ 谭维维与TCL背景墙合影 ★ 执行工作现场
维维送惊喜、到访顾客第一家

11:18-11:25
粉丝惊喜迎接维维粉丝收到惊喜后与维维合影留念维维献唱，与粉丝一同合唱夺冠曲目《灯塔》执行工作现场
维维送惊喜、到访顾客第二家（*额外工作量*）

11:25-11:30
粉丝惊喜迎接维维粉丝与维维热情交流执行工作现场
04苏宁×谭维维粉丝网络见面会2015年 6月12日
此次网络视频见面会是由TCL集团和苏宁联合举办，连线代表地区，在当地苏宁TCL彩电专柜现场，与维维视频互动。项目背景团队工作内容1、前期沟通（话术定稿、视频调试确认、连线时长）
2、中期执行（现场勘查、艺人对接沟通、视频连线支援及沟通、签名海报50张、2个苏宁吉祥物）
3、后期结案（邮寄签名海报及吉祥物、现场情况报告）
具体工作流程6月12日，提前熟悉场地及确认连线调试情况，艺人话术，以确保艺人活动出席顺利。对重点通道进行确认检查。

服务内容--活动堪场 13:00-15:00执行工作现场
视频连线确认(视频视角调整、时长、话术统一) 13:30执行工作现场
网络视频见面会 15:07-15:30 执行工作现场
执行工作现场
艺人出席函三方确认05维所欲为演唱会品牌露出—项目附赠权益王思远微博助阵品牌传播附赠权益内容
TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会海报—TCL品牌logo露出品牌logo露出海报宣传覆盖北京103个高档写字楼电子信息屏
品牌传播附赠权益内容
TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会海报—TCL品牌logo露出品牌logo露出海报宣传覆盖北京50个市区公交广告站牌
宣传时间：2015年6月1日-6月29日品牌传播附赠权益内容
品牌传播附赠权益内容
TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会现场电子屏滚动播放品牌当季娱乐宣传内容
TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会票封品牌LOGO露出品牌logo露出品牌传播附赠权益内容
TCL&维所欲为演唱会宣传物料演唱会现场互动环节
《那时的光》APP摇一摇
品牌logo露出
现场每个座位上均有宣传APP内页面品牌传播附赠权益内容
TCL&维所欲为演唱会爱奇艺直播
谭维维现场感谢
TCL品牌的支持品牌传播附赠权益内容
TCL&维所欲为演唱会宣传—品牌logo露出品牌传播附赠权益内容
传播小结610京东TCL超级品牌日×谭维维明星送货娱乐项目传播传播周期：6月4日-6月18日
覆盖媒体：网络、电视、SNS、BBS
覆盖人群：超5亿受众
互动参与人数：超2万人次
2015年6月，TCL品牌及TCL酷友电商与大热歌手谭维维深度合作，从超级品牌日送货到演唱会特别感谢，TCL品牌在本次传播中得到了远超预期的曝光量。
本次传播中充分运用明星效应推出多元化的话题炒作，微博KOL海量曝光，众多媒体及APP明星专题活动的同时发布，双重效应引发大量关注；610活动当日，明星积极配合+媒体即时报道，使品牌曝光达到至高点。后期媒体报道持续发力，通过网络、电视为整个事件及品牌发声，使品牌曝光量达到最大化。传播小结
THANKS

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