《如果爱》项目结案报告
5月-10月
湖南博佳文案传播有限公司【目 录】Part-1 项目背景
Part-2 项目执行策略
Part-3 项目亮点事件展示
Part-4 项目执行汇总
Part-5 推广数据分析
PART 101项目背景项目背景《如果爱》是湖北卫视携手亚洲顶级娱乐集团CJ E&M团队成功强力打造而成。揭开明星恋爱的神秘面纱，力争打造中国电视史上最真实、最浪漫的偶像剧。
参与嘉宾：李光洙、熊黛林、张伦硕、钟丽缇、范世錡
播出时间：7月2日起每周四晚21：15营销目的
提升节目本身及参与明星的话题热度；
提升剧集口碑，打造湖北卫视的品牌影响力；
确保《如果爱》的媒体曝光量，吸引受众人群关注并反馈至剧集收视率上。Heading text of sample.钟丽缇、张伦硕上海拍摄
4月26、27日六位明星武汉拍摄北京拍摄范世錡张檬组5月4、5日张檬范世錡烟台拍摄
5月14—16日李光洙熊黛林组韩国拍摄；柳岩、灿盛回归
5月20日—23日5月28日—30号6月8日—9日6月18—19号钟丽缇、张伦硕组广州长隆拍摄7月13日、14日7月24日、28日6月29、30日钟丽缇张伦硕苏州最后一次录制张伦硕钟丽缇组北京拍摄
三亚第一次拍摄
7月8—10日李光洙熊黛林组泰国苏梅岛最后一次拍摄范世錡、张檬组北京拍摄
4月6日-10日7月26—29日范世錡张檬韩国最后一次录制钟丽缇、张伦硕组广州长隆拍摄
嘉宾拍摄时间安排Heading text of sample.如果爱》第二季正式启动《如果爱》武汉发布会3月3日第二季嘉宾大竞猜推出第一次录像官方剧照和明星定妆照3月4日宣布熊黛林加盟
3月12日公布钟丽缇加盟3月17日3月18日3月23日4月1日公布张檬加盟发起“配对男嘉宾是谁”的话题讨论
张伦硕公开，引发“最后一位男嘉宾是谁”的话题讨论
6月11号6月23日—30日 9月10日4月20日、21日全国北京、上海、重庆、深圳等十大重点收视城市看片会钟丽缇、张伦硕、范世錡，参加中南民族大学校园见面会范世錡生日，公布其加盟
重要时间节点安排PART 202项目执行策略宣传策略：宣传方向贯穿《如果爱》媒体营销的两大核心策略
明星话题带动关注社会话题提升节目口碑重点事件推广排期表新媒体话题配合重点事件打造线上内容支撑播前预热期
5-6月 7月 8月 9月#三男追一女事件#
#3+X元素事件##柳岩灿盛回归事件#
#张檬危机公关事件##李光洙爱考拉#常规门户稿件、社区论坛稿件、微博红人大号#张伦硕钟丽缇婚纱事件#
#光临渐入佳境事件##柳岩灿盛回归如果爱#
#张檬劈腿范世錡##张伦硕求婚钟丽缇#
#李光洙亲吻熊黛林#常规门户稿件、社区论坛稿件、物料匹配常规门户稿件、社区论坛稿件、物料匹配PART 303项目亮点事件展示一亮点事件三男追一女事件事件背景
节目进入拍摄期，节目嘉宾阵容已经完全确认并公布。由于拍摄距离节目正式开播还有一定时间，但距离节目开播尚早，因此宣传话题应该围绕重点明星而不单纯是节目环节展开。性感、开放的钟丽缇已经有三个孩子还来参与相亲真人秀本身话题性就十分足，45岁的年纪不管与哪位嘉宾配对话题性都是十足的。宣传步骤1、大号爆料李光洙与钟丽缇女儿考拉互动图片，猜测李光洙或与钟丽缇配对
2、以张伦硕在微博上晒出的赛车照为出发，引发嘉宾配对的猜想：张伦硕示爱钟丽缇
3、以钟丽缇曾邀陈学冬上节目钟爱小鲜肉出发，猜测钟丽缇的最爱可能是小鲜肉范世錡
4、最后爆出“万人迷”钟丽缇被爆不选择，钟丽缇配对成谜引网友猜测大号爆料话题上榜门户推送二亮点事件事件背景
《如果爱》第二季开拍以来，网友呼唤柳岩灿盛回归的声音一直居高不下，湖北卫视应粉丝要求，特邀请柳岩灿盛回归《如果爱》第二季助阵李光洙熊黛林，而分别一年两人的关系如何是网友最想看到的，提前剧透一点引发网友期待。柳岩灿盛回归事件宣传步骤1、微博首先发酵柳岩灿盛回归《如果爱》第二季的消息
2、网络发酵柳岩灿盛回归《如果爱》第二季是因为湖北卫视应粉丝要求特邀请
3、爆料两人此次回归甜蜜依旧，并爆料一些小细节，引起网友好奇心
4、论坛发酵柳岩灿盛一年不见默契依旧是因为两人已经在一起了，引发网友热议社区传播话题上榜门户推送三亮点事件张檬危机公关事件
事件背景
微博上自称张檬男友的李濛发飙与张檬甜蜜互动的照片，此事涉及“蒙奇奇cp”，后续又有大号爆出李濛是张雨欣老公，张檬是小三插足，此事对节目口碑大有影响。宣传步骤1、借助张檬事件热度提升蒙奇奇cp知名度
2、网络发酵张檬劈腿范世錡引发争议
3、转发舆论导向，张檬是受害者，所谓男朋友其实是为了炒作
4、张檬发布微博否认小三随即删除，猜测张檬删除微博的原因：被害却无处诉说门户推送话题上榜门户推送四亮点事件张伦硕钟丽缇婚纱事件事件背景
张伦硕为圆钟丽缇婚纱梦特为其准备好婚纱，并拍摄婚纱照，一直有传闻两人早已因节目结缘在一起了，此次拍摄婚纱照可是好事将近呢？宣传步骤1、新浪综艺曝光两人拍摄婚纱照，猜测张伦硕能否成功？
2、微博上推进话题#张伦硕求婚钟丽缇#，引发网友热议
3、发布稿件猜测两人是否好事将近？
4、结合张伦硕节目中表现，发酵张伦硕圈中好男人形象，与钟丽缇绝配门户推送大号发布话题上榜PART 404项目执行汇总 执行期间，共计撰写话题稿件65篇。
共计发布平媒75篇；
发布网媒稿件954篇，各门户共计推荐位置187次，
发布论坛稿件6篇，评论527条，阅读量82632次。
微信推送200余次，推送阅读量总数为9000次。
微博主话题#如果爱#阅读量达13亿；共计上子话题15个，总阅读量为2.1亿
节目宣传期内累计创意传播海报13套，主题场景应用设计4套，主题H5游戏2套
节目累计正片网络点击量超3亿，视频短片点击量超2.5亿。推广数据汇总 开播前，前往各大重要城市举行看片活动，开播后，针对节目信息进行宣传，提升节目品牌。平面媒体的宣传范围不但覆盖了北京、上海、广州、深圳等全国一线城市，还包含了重庆、成都、浙江、天津等数十个重点收视城市的主流都市媒体。
执行期间，共计发布平媒75篇；其中整版4篇，半版11篇，三分之一版6篇，四分之一版4篇，常规稿50篇。新闻稿件累计被各大网站转载368篇。平媒平媒亮点截图展示南方都市报南昌晚报新快报东方今报平媒亮点截图展示江淮晨报西安商报新城快报安徽商报 执行期间，累计发布新闻稿件超过900篇，网站共计位置推荐187次 ，首页推荐11次，腾讯迷首推荐6次，焦点图推荐8次，头条推荐3次，要闻推荐20次，娱首推荐103次，移动端推荐36次。 累计被百度新闻收录12,500条。网媒网媒重要推荐位置展示新浪首页推荐*2腾讯迷首推荐*2网媒普通推荐位置展示新华娱首要闻推荐新浪娱首推荐腾讯娱首推荐搜狐娱首推荐网易娱首推荐网媒移动端推荐位置展示腾讯新闻移动端娱首推荐今日头条移动端娱首推荐搜狐新闻移动端娱首推荐网易新闻移动端娱首推荐新浪新闻移动端娱首推荐 执行期间，累计发布论坛稿件超过6篇，其中热帖4次，首页推荐2次。共计发布100余次各大论坛，覆盖人数达82632次，回复达527次。论坛论坛推荐位置展示 执行期间，微信推送200余次，分享转发次数为9000次，阅读量总量达55万次。微博活动开展一次。官方微信回答节目相关问题赢取车模与网友进行互动微信推送展示稿件：光洙香港“见家长”竟然被疑“不诚实”？
阅读量为5097稿件：《ivvi如果爱》范世錡张檬恋情告急，大左“插足”蒙奇奇组合
阅读量为5255微信推送展示稿件：“光临”组合不舍离别，李光洙水下告白熊黛林阅读量为4375稿件：蒙奇奇韩国约会，范世錡勇敢求婚
阅读量为5014 执行期间，转发9万余次，评论12万余次，点赞90万余次，阅读量总计达1.4亿次。
主话题#如果爱#7月2日阅读量为4.8亿, 10月8日阅读量为12.9亿。共计37小时进入热门话题榜前十。
开播前3个子话题进入热门话题榜前十，开播后12个子话题进入热门话题榜前十。
共计使用微博营销大号3次，微博段子手3次。微博主话题阅读量主话题#如果爱#7月2日阅读量为4.8亿,9月26日阅读量为 12.9亿微博主话题上榜展示微博子话题上榜展示开播前上榜话题一览表 开播前共计3个话题上榜，分别为#李光洙爱考拉#、#柳岩灿盛回归如果爱#、及主话题#如果爱#开播后微博主话题上榜一览表 开播后主话题#如果爱#共计37小时进入热门话题榜前十开播后微博子话题上榜一览表 开播后共计12个子话题进入热门话题榜前十微博子话题推广展示微博段子手直发宣传微博营销大号直发宣传 执行期间，共计制作13套主题海报，分别为：《丘比特》、《选择》、《爱的化学反应》、《我的眼里只有你》、《爱的明信片》、《因为爱情》、《重温经典》、《水晶球之恋》、《七夕如果爱》、《音乐盛典》、《情侣运动会》、《如果爱旅行记》、《时间定格》
四套场景应用，分别为：《讨厌》、《恋爱前后》、《幸福的定义》、《回忆放映机》
两套H5，分别为：《如果爱，追到TA》、《守护爱情》视觉创意海报展示节目开播第一周，以丘比特主题海报作为开播倒计时及朋友圈病毒图片传播海报展示选择主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示爱的化学反应主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示我的眼里只有你主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 爱的明信片主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “因为爱情” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “重温经典” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “水晶球之恋” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “七夕如果爱” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “音乐盛典” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “情侣运动会” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “如果爱旅行记” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播海报展示 “时间定格” 主题海报进行当天倒计时及朋友圈传播场景应用展示“讨厌”主题场景应用为开播预热场景应用展示 “恋爱前后” 场景应用进行当天朋友圈传播场景应用展示 “幸福的定义” 场景应用进行当天倒计时及朋友圈传播场景应用展示 “回忆放映机” 场景应用进行当天倒计时及朋友圈传播H5小游戏展示"《如果爱》追到TA"主题H5作为开播传播H5小游戏展示 “守护爱情” H5进行当天倒计时及朋友圈传播时事海报展示 “另一个地球”“相约冬奥” 时事海报进行微博及朋友圈传播 执行期间，各视频网站共计推荐次93次，其中焦点图推荐64次，普通位置推荐19次，移动端推荐10次。
视频在腾讯、乐视、爱奇艺、pps点击量为53353.5万次。视频视频推荐位置展示视频点击量一览表PART 505推广数据分析收视率分析《如果爱》自7月2日起在湖北卫视每周四晚21：15播出。在周四综艺季拥有湖南卫视《我们都爱笑》、东方卫视《我去上学啦》等强势综艺节目冲击影响下，收视率多次破一，并保持六期第一名的好成绩。
从分集收视上来看，节目开启低走高开模式，中期节目收视较为稳定，最后一期节目因是前期回顾才下降。百度搜索指数分析 节目关键词“如果爱”随节目播出开始浮动，以周为单位进行周期性调整。常规上来说以周五（节目播出后一天）数据为峰值。
节目在7月3日（第一期节目播出后一天）达到最高（为130067）收看人群分析 《如果爱》节目的人群分布上来看，浙江、广东、江苏位列占比前三。沿海观众对节目的忠实度较高。
从观众群体上来看，节目最受20~29岁年轻观众欢迎。从性别上看，男性观众比女性观众要稍多一些。它是真情实感的激情碰撞它记录了所有的嘉宾与工作人员的辛勤付出这就是我们的如果爱这不只是一部综艺这讲述的不只是三个故事博佳传播·真实有效http://www.bosim.com.cn
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