TCL集团品牌管理中心 | 新闻公关组
2017年3月TCL 2017新品暨互联网新品牌发布会公关传播报告目 录Contents项目概况Part 1活动简述活动流程媒体出席情况信息规划传播概述现场回顾传播亮点传统媒体报道展示Part 2电视媒体报道平面媒体报道网络媒体报道新媒体报道展示Part 3官方双微报道新媒体报道附录Part 4项目概况活动简述Part 1.1TCL 2017新品暨互联网新品牌发布会
中国 北京 国家会议中心 3月29日 14:003月29日，TCL在北京国家会议中心举办主题为“世界从此不同”的2017新品暨互联网新品牌发布会，重磅推出第三代无机三原色量子点电视XESS X2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲面电视，并隆重发布面向年轻群体的互联网品牌—雷鸟及其首款电视I55。这是继TCL公布2016年全球电视出货量突破2000万台、位居全球第三之后，再次大手笔向世界展示其企业及产品技术实力。此次发布的产品涵盖了曲面及平面产品形态，4K及2K，并集合了当前最顶尖的显示技术、音响技术及互联网内容。发布会产品阵营之多、品类之全，在电视企业新品发布史上可谓绝无仅有。规划并撰写原创稿件 2 篇
集团邀请并参会媒体 16 家
安排媒体群访 4 家
共报道传播 204 篇
活动流程Part 1.2项目概况媒体出席情况Part 1.3集团邀请媒体出席情况集团邀请并参会媒体16家
共邀请北京、广州、深圳核心财经类电视、平面、网络、通讯社及新媒体25家，实际
到场参会媒体16家。项目概况现场回顾Part 1.4媒体签到环节会场布置项目概况现场回顾Part 1.4TCL集团董事长、CEO李东生与行业领导、用户代表、渠道合作伙伴共同发布X、C、P系列新品TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成介绍三大系列新品项目概况现场回顾Part 1.4TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明与第2000万台电视用户互动TCL领导与合作伙伴、与会嘉宾共同点亮雷鸟品牌项目概况现场回顾Part 1.4多媒体领导接受媒体群访新品产品展示、体验项目概况信息规划Part 1.5站在集团角度改写了2篇侧重产品及互联网品牌的新闻稿项目概况传播概览Part 1.6247强势媒体报道次发布1电视媒体报道
广东电视台热播栏目播出3平面媒体报道
核心媒体共同发声189网络媒体报道
门户类、财经类、行业类网站纷纷报道，实现大广度传播23新媒体报道
多平台联动，多角度扩散31自媒体报道
TCL集团官微&产业矩阵联动传播，提高话题声量*注：以上数据截止至2017年4月4日媒体传播舆论总曝光量 2,200万+ 人次
新媒体阅读量 200万+人次项目概况传播亮点传播亮点Part 1.71重量级媒体权威发布
广东电视台、《中国日报》、《每日经济新闻》、腾讯、搜狐等重量级媒体大篇幅报道，权威发布，提高活动声量。2行业垂直类网站焦点图露出
中国家电网、赛迪网首页/频道首页焦点图露出，提高曝光量，实现信息广泛传播。3集团双微与TCL新媒体矩阵共同发力传播
热点跟进预热、倒计时海报集合发布、多角度活动稿件原创解读项目概况传统媒体报道展示电视媒体报道Part 2.1发布日期：频 道：广东卫视 时 长：报道链接（请在播放状态下点击）广东卫视
省级卫视排名第五 栏 目：《》4月10日出刊TCL expands content with internet giants deal发布日期：3月30日版 面：Business 字 数：——报道链接（请在播放状态下点击）中国日报
中国国家英文日报，全球期均发行90余万份传统媒体报道展示平面媒体报道Part 2.2传统厂商打响互联网电视反击战发布日期：4月6日版 面：首版 字 数：879报道链接（请在播放状态下点击）中国商报
我国经济领域权威彩色日报传统媒体报道展示平面媒体报道Part 2.2首版露出发布日期：频 道： 字 数：报道链接（请在播放状态下点击）时代周报
大型高端综合性周报传统媒体报道展示平面媒体报道Part 2.24月11日出刊传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3互联网电视竞争白热毛利率不断下降 TCL逆势介入发布日期：3月31日频 道：公司产经报道链接（请在播放状态下点击）每经网
24小时财经资讯平台，中国主要的原创财经新闻发源地之一 字 数：1,561传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3TCL集团去年电视销量全国第一 今年首推互联网品牌雷鸟发布日期：3月29日频 道：公司产经报道链接（请在播放状态下点击）证券时报网
中国多层次资本市场主体提供综合及时的财经资讯的大平台 字 数：987传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3TCL布局互联网电视 发布“雷鸟”品牌发布日期：3月30日频 道：财经报道链接（请在播放状态下点击）人民网
国际互联网上最大的综合性网络媒体之一 字 数：812传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3TCL发布雷鸟品牌加入互联网市场战局发布日期：3月31日频 道：财经 字 数：259报道链接（请在播放状态下点击）腾讯财经
国内四大门户网站之一传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3手机用户逐渐回归客厅 彩电业下一步如何走？发布日期：3月31日频 道：财经报道链接（请在播放状态下点击）搜狐财经
国内四大门户网站之一 字 数：1,003传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3TCL进军互联网电视 意欲赶超小米、乐视发布日期：3月30日频 道：TMT报道链接（请在播放状态下点击）财新网
原创财经新媒体 字 数：1,390传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3对标小米乐视
TCL推出互联网电视品牌“雷鸟”发布日期：3月30日频 道：科技报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：570央广网
中央重点新闻网站是和中国最具影响力的网络媒体之一传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3携手阿里腾讯
“雷鸟”互联网电视正式发布发布日期：3月29日频 道：家电报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：1, 912赛迪网
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露出传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3来了一只雷鸟，要超越乐视、小米、微鲸？发布日期：3月31日频 道：行业新闻报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：1,492中国家电网
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露出传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3TCL 2017新品震撼发布 X/C/P全系上新
TCL开春发力 互联网品牌“雷鸟”诞生发布日期：3月31日频 道：行业新闻报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：2,092运营商世界网
最具影响力的运营商、互联网、手机数码产品网站传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3外围网络｜证券财经类传统媒体报道展示网络媒体报道Part 2.3外围网络｜行业垂直类新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1北京时间4月1日，TCL 2017新品暨互联网新品牌发布会在北京国家会议中心举行。作为集团产业重要的活动，集团官微对此次发布会做了前期的预热，以及发布会当天产业微博互动，新闻稿改编发布等。
根据产业微博的节奏，定时监测并转发。同时，依据倒计时海报，做了相关预热内容；根据新闻稿，进行适当的视角改编，与发布会结束当天及时发出。集团官方双微传播简述新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1传播亮点一：热点跟进预热在发布会前期，跟进国足赢球的热点，结合飞碟说2000万台视频、央视走进科学
《解密量子点》等相关视频撰写原创预热微信，累计阅读量 2,263 次，点赞数35。数据截止2017.4.1 14:00新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1传播亮点二：倒计时海报集合发布在发布会前期，根据产业悬疑海报、倒计时海报等资料，重新撰写微信文案对预热海报进行解读，以海报集合的形式进行发布，区分于产业的倒计时内容；同时对倒计时海报集合重新进行长图整合发布等。共计发布原创倒计时微信3条，累计阅读量7,116，点赞数135。数据截止2017.4.1 14:00新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1传播亮点三：多角度活动稿件原创解读以前期产业的新闻稿件为资料基础，以原创趣味的角度切入本次“329发布会”，保证集团官微内容的趣味性以及轻量化。其中《TCL推量子点重磅新品，郎导有话说》加入郎平VCR，视频在腾讯视频累计点击量达 8,338 次。两篇文章阅读量较好，共计阅读量达4,898，点赞数达58。数据截止2017.4.1 14:00新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微博：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00集团官方微博在TCL 2017新品暨互联网新品牌发布会项目传播期间，共计转发矩阵微博 20 条；原创微博 4 条，矩阵互动 5 条，总阅读量 17,489，总互动数 1,022 次。
集团官方微博在项目期间共计发布微博24条，共计阅读量 71,809，互动数达 6,199 次。@TCL创意感动生活新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微博：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00集团官微在发布会前期预热共计转发矩阵 14 条微博，阅读量达 3.9W+，互动数 2,821 次TCL集团新浪微博新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微博：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00TCL集团新浪微博集团官微在发布会当天及后期共计转发矩阵 6 条微博，原创发布 4 条，
总阅读量达 3.2W+，互动数 2,050 次新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微信：集团官微+矩阵传播集团官微共发布微信 7 条，总阅读量 16,116，点赞数 254。
矩阵转发集团微信共计 6 次，集团+矩阵共计发布微信 11 条，总阅读量 17,853，总点赞数 269。
集团官方微信根据产业倒计时海报素材和新闻稿，撰写预热原创文章和改编新闻稿，共计5条，其中《雷鸟来了》效果较好，阅读量达 3,144，点赞数 69。TCL集团新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微信：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00TCL集团微信公众平台集团官微在发布会前期共计发布原创微信 4 条，累计阅读量 9,378 次，点赞数 170新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微信：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00TCL集团微信公众平台集团官微在发布会结束当天及时发布改编新闻稿 2 条，阅读量达 4,898，点赞数 58；次日转发产业 1 条，阅读量达 1,955，点赞数 26新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微信：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00微信：TCL商用科技阅读数：1,272发布日期：3月29日微信：TCL通讯中国资讯阅读数：26发布日期：3月27日微信：TCL动态阅读数：1,376发布日期：3月29日新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微信：集团官微+矩阵传播数据截止2017.4.1 14:00微信：TCL投资者关系阅读数：166发布日期：3月30日微信：TCL电视家阅读数：1199发布日期：3月31日新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微信传播汇总数据截止2017.4.1 14:00新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微博传播汇总数据截止2017.4.1 14:00新媒体报道展示官方双微报道Part 3.1微博传播汇总数据截止2017.4.1 14:00新媒体报道展示新媒体报道Part 3.2大盘不好却逆生长，TCL推互联网品牌“雷鸟”，在“慢”行业里找到“快”风口发布日期：4月1日频 道：——报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：2,372政商参阅
百万精英用户群，最具影响力财经自媒体之一阅读量 5万+““新媒体报道展示新媒体报道Part 3.2#腾讯优酷助力
TCL发布互联网品牌“雷鸟”发布日期：3月30日频 道：——报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：183差评
这些东西，大佬们肯定不想让你知道...阅读量 3万+新媒体报道展示新媒体报道Part 3.2TCL推互联网电视“雷鸟”，
借力京东天猫抢占年轻人市场发布日期：3月31日频 道：零售老板内参报道链接（请在播放状态下点击） 字 数：97836氪
国内知名互联网创业生态服务平台新媒体报道展示新媒体报道Part 3.2今日头条 推荐频道评论数：121阅读数：218,622腾讯客户端 要闻频道阅读数：201,756新浪客户端 头条频道评论数：128阅读数：261,477一点资讯 推荐频道评论数：326阅读数：212,351新媒体报道展示新媒体报道Part 3.2凤凰客户端 推荐频道评论数：133阅读数：312,336搜狐客户端 要闻频道阅读数：294,925网易客户端 头条频道评论数：173阅读数：273,652新华社客户端 财经频道阅读数：57,202评论数：139新媒体报道展示新媒体报道Part 3.2搜狐自媒体
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