宣传发行整合方案-2014/03/08-Part-1 影片分析Part-2 宣发整体规划Part-3 渠道服务计划Part-4 宣传计划Part-5 收益测算及费用预算目录Part-1 影片分析 * 01 影片基本信息02 类型分析03 阵容分析这是一部以云南红河州少数民族文化、少数民族风情、自然景观、美食、民俗、服饰为背景讲述云南红河州境内北回归线上，都市男孩与少数民族姑娘间发生的动人恋情故事的电影。该片是一部利用现代电影影像技术与逼真的声像拍摄的新云南电影，通过电影来使云南之美更加无与伦比的展现。这是一部推广云南少数民族文化的电影，让更多的国内外观众了解红河州，熟悉红河州，走进红河州。剧情概述监制: 高晓松
导演: 郭爽
编剧: 郭爽
主演: 李治廷 / 黄龄 / 吴昕
类型: 剧情 / 爱情
制片国家/地区: 中国大陆 / 香港
语言: 汉语普通话04 同类型影片参照 * 01 影片基本信息02 类型分析03 阵容分析国产影片中，
爱情片/喜剧片在数量、票房、观影人数上均排在前列；
爱情片呈上涨趋势；04 同类型影片参照 * 01 影片基本信息02 类型分析03 阵容分析高晓松结论：
作品受关注程度排在前列；
今年高晓松监制的另一部影片《同桌的你》4月25日上映，如票房成绩良好，亦可借势04 同类型影片参照 * 01 影片基本信息02 类型分析03 阵容分析李治廷李治廷近五年共出演6部电影，
主演电影最高票房达2.52亿，最低票房为1429万；
票房号召力指数为8.33，排名第60位（参考值：周润发、成龙票房号召力指数为9.52）；结论：
李治廷近年人气上升快；
票房号召力距离一线演员仍存在差距；
与范冰冰曾传出绯闻，可作为炒作借势点使用04 同类型影片参照 * 01 影片基本信息02 类型分析03 阵容分析04 同类型影片参照导演: 滕华涛
编剧: 鲍鲸鲸
主演: 倪妮 / 井柏然 / 刘雅瑟 / 张子萱 / 刘孜 / 陈卫 / 格桑 / 杨凯淳 / 侯传杲 / 何佳怡
类型: 喜剧 / 爱情
制片国家/地区: 中国大陆
语言: 汉语普通话
上映日期: 2013-12-31(中国大陆) / 2014-03-13(香港)
片长: 107分钟内地票房：7,961万元相似点爱情兼顾幽默 爱情故事，具有喜剧元素。
风光作为卖点 尼泊尔风情，同样是都市人的异域故事。优势演员阵容
前期宣传时间长，预热充分 * 01 影片基本信息02 类型分析03 阵容分析04 同类型影片参照导演: 韩延
编剧: 韩延
主演: 杨颖 / 赵又廷 / 江珊 / 赵树海 / 田原 / 赵英俊 / 袁咏琳 / 白百何 / 黄轩
类型: 爱情
制片国家/地区: 中国大陆
语言: 汉语普通话
上映日期: 2012-06-08(中国大陆)
片长: 103分钟内地票房：3,800万元相似点爱情 爱情体裁，主打感人。优势演员阵容
宣传力度大Part-2 影片整体宣发规划 * 01 档期建议02 票房预测03 影片定位04 宣发策略05 宣发规划定档原则进入暑期档 1年当中最为重要的档期，也是大盘保持高位的黄金时间
避开国外大片 2014年被喻为“大片年”，国外大片多集中在暑期档，需巧妙避开其上映时间
错峰国产“大片” 暑期档中亦有众多国产“大片”，错开其档期使本片占有更为有利位置国外大片《变形金刚4：绝迹重生》 6月27日
《敢死队3》 8月20日
暑期档电影一览（截止至3月7日，不完全统计）国内同类型片《分手大师》 6月27日
《闺蜜》 7月10日
《小时代3：刺金时代》 7月17日 * 01 档期建议02 票房预测03 影片定位04 宣发策略05 宣发规划上映日期2014年6月6日建议定档下的影片排期【建议1】 * 01 档期建议02 票房预测03 影片定位04 宣发策略05 宣发规划上映日期2014年8月1日建议定档下的影片排期【建议2】 * 01 档期建议02 票房预测03 影片定位04 宣发策略05 宣发规划宣传定位迷失阿细风情 爱在北回归线宣传主题宣传关键词：喜剧、爱情、搞笑、减压、浪漫、神秘同类型参考影片不到北回归线不说爱
从温带笑到热带，北回归线气死真爱
北回归线，爱情扫盲，重度下药 * 01 档期建议02 票房预测03 影片定位04 宣发策略05 宣发规划阵地全覆盖覆盖全国范围影院，92个城市，80%以上票仓影院直接与影院经理面对面进行阵地服务和排片促进双管齐下 形成合力阵地宣传与线上宣传双线并行，统合两者关系，相辅相成，造就“一体两面”式推广效应营造口碑 打造现象做好影片“规定动作”，着力通过多通路多手段，投受众所好，策动口碑形成争取地方资源最大限度争取云南当地资源（包括但不限于宣传推广、文件下达、当地企事业单位组织观影等），形成地方效应，带动当地及全国的票房提升 * 01 档期建议02 票房预测03 影片定位04 宣发策略05 宣发规划Part-4 宣传计划 * 04 宣传规划01 宣传目标02 宣传策略
【引发兴趣】
挖掘影片中可宣传点，将卖点进行有效的整合、拓展、抛出到新媒体平台，引发受众参与讨论，提升关注度。
【拉近距离】
寻找影片引发的情感共鸣，引发受众体验感，从而吸引受众去看电影。
【提振信心】
通过口碑塑造，营造强势的宣传氛围，提振影院对影片的信心，侧面促进排片。
【信息铺垫】
预告片、海报等宣传物料制作，演员与制作团队的新闻发布，从而积累人气提升电影价值。05 商务合作03宣传内容及渠道 * 03宣传内容及渠道01 宣传目标02 宣传策略密集常规的电影新闻推广+多元化的电影合作+丰富的线上活动
采取多团队合作形式，结合“海报制作”、“电影预告”、“病毒营销视频”专业制作团队，资源集中整合之后向外扩散。
主打“恶搞”营销，加大“视频推广”力度，以系列主题视频、片花、病毒视频等，强调影片轻松搞笑基调。同时，辅以唯美系剧照、预告片，用高品质视觉&听觉传递影片品质。
推广渠道包括传统媒体渠道及社会化媒体渠道（微博、微信、论坛、SNS社区）04 宣传规划05 商务合作 * 03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略宣传内容根据影片内容，云南异域风情+时尚都市掠影。搭借云南红河州美丽的自然风景，打出”释放自我，追寻自由 轻松
逆袭 邂逅爱情等等一系列与“轻松”有关的话题，强化影片“暖心”这一概念性宣传主题，提高受众对影片的关注。宣传辅线结合宣传关键词“喜剧、爱情、搞笑、减压、浪漫、神秘”，持续释放影片基本信息，并进行话题性炒作。
娱乐性：骗子联盟+追女仔+假结婚+夺宝+基情 明星搭档：新晋实力偶像李治廷+百变人气小天后黄龄宣传主线04 宣传规划05 商务合作 * 03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略宣传内容专题策划“视觉系” ，加大“视频推广”力度，以唯美剧照、预告片、病毒视频作为主要制作和推广内容;1.内容上：制作4款电影海报，如：影片概念海报、影片终极海报、人物版海报、人物关系版海报,视频制以“恶搞、爱情、风情”为主，制作多款不同风格的视频，恶搞版、温馨版，体现出电影画面的唯美，加深受众对于云南红河美丽自然风光的向往；
2.阵地上：
将制作的视觉系海报和视频配合新闻稿件一并发布在线上网络媒体以及手机APP新媒体上，加深受众印象，提升影片知名度；
将制作的多款海报投掷在多家影院，地推宣传。依据电影中的镜头语言，唯美画面而提炼得出，主打“唯美剧照、概念海报、人物版海报以及相关视频传播，
从这两方面展开一场“唯美系视觉传播，打造今夏最美梦幻文艺视觉系电影”这一概念。04 宣传规划05 商务合作 * 物料筹划通过电影预告片的制作，将电影所想要传达给受众的情感以最集中的方式呈现给受众 ，全网的宣传推广将覆盖所
有受众。电影主海报（4款）、“阿细族风情”版、人物关系版、恶搞版、爱情版海报。
挑选50张剧照进行精修，用于传统媒体渠道及社会化媒体渠道的资料准备。 电影海报设计、剧照精修利用高晓松黄龄等主创在音乐方面的优势，在电影推广方面可适当突出音乐元素。多轮密集推广，由动听的歌曲引发观众观看欲望。
主题曲MV：邀请主演（或知名歌手），进行电影主题曲MV歌曲演唱，通过mv首发，歌曲打榜，辅助电影推广。先导预告、终极预告制作电影音乐原声带、插曲、主题曲MV03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 物料筹划病毒营销视频剪辑（1）“逃离雾霾，北回归线”：以时下热点“雾霾”为切入点，通过轻松搞笑的方式，将云南风光以强对比的形式展现，并串联明星在云南拍摄影视作品或参与活动的片段，凸显“北回归线”是大家逃离雾霾后的首选之地。落版在本片场景/主演上。
（2）“寻找蝴蝶谷”:以神秘的蝴蝶谷传说为线索，配合唯美风景和主题文案，惊鸿一瞥的电影信息，吸引受众关注
（3）“挑战你的笑点 文盲慎入“：提问式，“你知道北回归线吗？”以五花八门的回答串剪，突出人物和语言的喜剧效果，穿插部分影片信息，提请观影兴趣。
（4）“从温带到热带，北回归线节操不再“：串剪式，选取电影中”基腐萌“片段，配合社会热点/热词，进行高密度扩散。
（5）“云南女子整蛊术大揭秘“：以蛊术揭秘为缘由，穿插电影男女主角互动片段，带出影片爱情、喜剧等元素，增强观影期待。03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 宣传渠道网络媒体平面媒体电视媒体电台交通类媒体多平台覆盖目标人群03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 1、新闻资讯推广（以网络为核心+全媒体覆盖）
以电影预告片、海报、剧照等硬物料，结合电影相关新闻点，进行多轮网络媒体、平面媒体、电视媒体推广。
新闻重点突出内容：
（1）电影拍摄过程中经历的种种趣事、拍摄地风俗奇闻
（2）电影曲折浪漫的剧情，爱情、阴谋、寻宝。
（3）突出电影品质，高晓松名人效应（视《同桌的你》票房获收可适度调节）
（4）演员方面突出歌后黄龄首次担纲主演电影、与李治廷银幕触电、“结婚”
2、门户网站深度合作
与门户网站、视频网站建立独家合作关系，进行资源置换，联动推广影片。
3、权威电影社交网站资料库完善
《北回归线》在时光网、豆瓣网两大社交电影网站信息严重不足，需及时进行修改和补充。
4、百度百科/知道推广
对《北回归线》百度百科进行内容填充
5、平面杂志推介
全国主流媒体杂志主创访谈邀约，如《精品购物指南》《南都娱乐》《影视圈》《南方人物》《壹读》《中国电影报》等杂志，
6、电视节目通告安排
《快乐大本营》《大咖秀》《我是歌手》《小说》《影视名堂》常规推广渠道策划03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 1、官方微博
官方微博建立及信息完善，即时信息释放，与影片主创微博联动；
2、官方微信
建立影片官方微信公众平台，及时更新与影片有关的新闻稿件，筛选受众群体与影片相匹配的微信大号进行上映时间及
影片预告等信息的推送。
3、微博推广
（1）微博红号造势
多个百万级粉丝微博大号联动推广
（2）演员互动
黄龄、李治廷、高晓松、吴昕微博为发声，配合电影物料推广。
（3）名人推荐
4、垂直网站推广（时光网、豆瓣）
影片基本信息海报预告片发布，结合传播节点展开话题讨论并发起豆瓣活动，掀起热议，积累人气。
5、论坛推广、SNS推广
选重点宣传主题进行集中式推广，将之前其他社会化媒体所推广的内容进行主题式的呈现，以论坛独有的形式进行资源
整合集中性的内容发出。
6、影评人博文推广社会化媒体推广策划03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 第一阶段:预热铺垫期（2014年3月至5月）传统媒体宣传方向：
1.主演概念性海报曝光；
2.撰写宣传稿件；
3.曝光影片先行版预告片、剧场版、幕后花絮以及人物特辑等视频宣传类物料；
4.制作宣传物料海报、剧照等图片物料。 新媒体宣传方向：
1.维护影片官方微博、官方微信公众平台；
2.建立影片垂直类门户网站官方主页并维护，定时定量放送影片最新新闻；
3.制作与影片相关的病毒视频以及其他可用于宣传的视频物料；（淮秀帮吟笑派，微视等）;
4.撰写论坛炒作文章，如：同题材电影盘点，凸显影片亮点/将影片搞笑片段做成GIF动态图微博传播，配合《high 歌》、《痒》等与主创相关联的背景音乐;
5.微博互动话题，如“以神秘的蝴蝶谷传说为线索，配合唯美风景和主题文案及电影信息，笼络受众好感”引发受众参与热议，提升影片知名度。03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 第二阶段:冲刺爆发期（2014年5月至6月）传统媒体宣传方向：
1.终极预告片曝光；
2.影片公映看点解析；
3.影片点映、发布会现场；
4.影片精彩片段抢先看。
新媒体宣传方向：
1.新闻资讯密切跟踪主创、影片相关活动及各种花边新闻；
2.配合新阶段宣传片与视频网站合作，及视频资料发布；
3.微博、微信持续宣传，增加行业大V直发/转发；
4.论坛炒作话题（利用电影人物代表性表情做成图文传播，凸显角色在本片中的多面性，如李治廷的帅、黄龄的俏、配角的萌）；
5.配合影片主创活动进行微博、微信、豆瓣、人人、论坛上的话题炒作； #帮李治廷逆袭# #男神李治廷变身“男神——经” #来自云南的你#等与影片相关的微博话题推广；
6.制作发布终极视频物料，彩蛋降临，影片人物版漫画、手机壁纸、月历、GIF动态图等。03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 第二阶段:冲刺爆发期（2014年5月至6月）宣传计划阶段，将根据影片内容和亮点展开营销活动，配合地面活动，进行网络和手机APP新媒体同步宣传推
广与影片相关的一系列营销活动。重点突出“爱在北回归线”、“减压喜剧”、“云南婚嫁“等关键词，掀起新名词/
新句式热点风潮
1、春暖花开 一场说走就走的旅行
可在豆瓣推出线上同城活动，与网友一起结伴开启一段不同寻常的旅行；
商务合作，与“途牛、携程"等旅游类网站进行资源置换。
2、发布会/路演活动
定档发布会、首映式；主创5城市路演活动。
3、看电影 学习民族复古穿搭
推出线上有奖征集活动，【晒出你看过的电影中有哪些民族复古穿搭，幸运者即可获得《北回归线》影片中同主角限量版服饰】；03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作 * 第三阶段:口碑维护期（2014年开画时间至本月月底）1.配合影片首映进行系列的新闻炒作；
2.邀请影片主创入驻啪啪语音，发布语音，扩大宣传广度；
3.微博、微信加大宣传，推微博话题， 增加行业大V直发/转发；
4.影片公映微信微博稿件；
5.垂直门户网站时光网、豆瓣网影评，影评人口碑文章；
03 宣传内容及渠道 01 宣传目标02 宣传策略04 宣传规划05 商务合作
