【提案】《心花路放》宣传发行整合方案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 09:30:01

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标签：影片宣传活动电影合作心花猎艳推广话题进行媒体邂逅受众疯神物料宁浩内容海报邂逅活动媒体宣传电影内容影片内容媒体推广营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

新媒体宣传方向： “和你一起心花路放”全国邂逅之旅活动线上线下大联动，事件营销在此阶段开启，制造为期2周的邂逅体验病毒视频、病毒海报释放公路风光篇、山寨美学挑战审美极限、PLAYBOY上阵授课病毒视频扩散病毒海报：十一黄金周的那些事落地活动：首映&新闻发布会映前大规模看片会看主创城市路演活动制造一种全民情绪制造全民情绪宣传规划>阶段阐述【阵地造势、深度炒作、病毒营销】素材盘、海报、DM、立牌、展架、吊旗、影片衍生品等物料布置安排、排片促进及阵地宣传 1、疯狂猎艳之旅以片中演员造型颠覆为切入点，联合传统媒体及新媒体多平台，配合影片主创活动进行微博、微信、豆瓣、人人、论坛话题进行深度炒作

资料内容预览

宣传发行框架方案<2014/05/18>前言不同身份，不同角度看《心花路放》前言宁浩在疯狂系列和无人区之后，带来的作品是黑色幽默的延续还是颠覆？
《心花路放》与《无人区》之间是有怎样一个隐喻或玄机？
宁浩、徐峥、黄渤，三人四年之后再聚首，又是怎样一个默契或约定？作为电影观众
对《心花路放》有很多好奇：前言作为市场研究者
对《心花路放》有一些的疑问：这是一部宁浩版的《泰囧》？
这是一部靠公路猎艳堆积的影片？
粉红幽默在2012年被另一部影片（《稍安勿躁》）提出但并未成功，这种提法是否能够让人接受？前言作为策略研讨者
对《心花路放》有着这样的期许和判断：这是一部从题材、卡司都值得市场和影迷期待的影片
这是一部三位主创在取得不同成就后绽放新火花的影片
这是一部有望创造一次全民狂欢的现象级影片
……笑点不断
宁浩的创意
猎艳但更有真爱
风格迥异的各种女性
对现实的反思和反讽
……前言基于以上思考，
带着问题投入作业：我们如何定位这部影片？
我们如何创造期待值？
我们如何提炼核心卖点？竞争态势01整体规划02发行计划 03宣传规划04商务/广告计划05目录知己知彼形成策略聚焦落地与执行更多的延伸与露出竞争态势01上映日期2014年9月30日竞争态势预计同档期上映的影片竞争态势进口片：1部，中等量级预计影片：《木星上行》或《忍者神龟》
预计上映时间：国庆档期（十一长假即将结束的1-2天）
预计票房：2-3亿
竞争指数：★★★☆☆国产片：3部，中高等量级华谊发行
预计影片：《失孤》（刘德华主演）
预计上映时间：国庆档期
预计票房：2-3亿
竞争指数：★★★☆☆乐视发行
预计影片：未知（填补未发《心花路放》的空白）
预计上映时间：国庆档期
预计票房：未知
竞争指数：未知华谊发行
预计影片：《失孤》（刘德华主演）
预计上映时间：国庆档期
预计票房：2-3亿
竞争指数：★★★☆☆（受题材限制）星美发行
影片：《黄金时代》
预计上映时间：10月1日
预计票房：3亿+
竞争指数：★★★★☆同档期影片量级属中上，共同作用有助于国庆档整体大盘的拉动目前所知形势影片竞争力一般（除乐视发行影片还不明朗），对于《心花路放》的影响不大整体规划02定位分析整体规划>定位分析目标票房7.5亿-8亿我们的思考基点打造一部现象级电影！

商业性和艺术性融合的现象级电影！整体规划>定位分析成为现象级电影的N个原因：票房超过7亿的国产电影档期好，这个好不仅是常规意义的好档期，更与影片本身的诉求和受众需求贴切
卡司强，这个强不仅是常规意义上的强，更是具有指标性
题材大，这种大不仅是常规意义的大，更是具有全民基础
话题新，这种新不是常规意义的新，更是能够激发媒体和网友灵感的新
……整体规划>定位分析核心关键词全民全民期待、全民观影、全民讨论整体规划>定位分析票房：2-3亿票房：4-5亿票房：6-7亿票房：8亿+票房进化论受众：
宁浩、黄渤、徐峥的影迷受众：
白领、学生等受众：
圈子分阶族群受众：
更为广泛的大众整体规划>定位分析综合定位（类型/人群/价值）2014全民爆笑疯神，公路喜剧大片疯：疯狂、狂欢，High到爆
神：
组合—宁浩、黄渤、徐峥铁三角，搞笑之神
宁浩—宁式喜剧风格，爆笑神作
黄渤、徐峥—搞怪男神
谐音“封神”整体规划>定位分析Slogan爆笑疯神演义马路喜大普奔备选爆笑疯神公路猎艳
疯神再临爆笑盛筵宣发策略整体规划>宣发策略创造业内首次全渠道病毒式宣发模式营造
全民期待氛围促成
全民观影条件引发
全民疯神讨论营造
全民期待氛围整体规划>宣发策略综艺达人网络小说迷体育爱好者动漫魔族影视Fans骨灰级影迷手机发烧友美妆控吃货达人网络达人“基友”激情澎湃的友人星座大咖动物之友旅游达人音乐疯子理财精英分众式价值宣传，受众触达无“盲区”摒弃传统传播“一刀切”，将受众根据兴趣爱好/族群进行细分；
依据细分人群特性，投其所好，输出电影信息及价值；
创造新族群“loser”：
通过影片中的桥段，创建新族群，并与时下流行族群捆绑传播（loser族群与屌丝/闷骚族等…. ）整体规划>宣发策略促成
全民观影条件造习惯，给理由改变人群习惯：
且行且看，旅游人群的促进，旅途中需要加入观影这一项
活动带动——通过侧面的煽情：全民心花路放
1、路演，分上映前，上映后。关键词为邂逅
2、邂逅线路（电影院），路上邂逅主创。
3、旅途中的影像
4、看一部电影再决定去哪玩“或者说心花路放后再计划”
制造更多理由：
2014年合家欢、心花路放值（数笑点）等整体规划>宣发策略引发
全民疯神讨论形成影片的“情绪流”—狂欢个人分享族群最大化扩散分层式引导：
第一层—宁浩粉丝宁浩疯
第二层—艳遇真爱得反思
第三层—悬念细节讽现实
造神式主创：
3人组合的江湖地位
占领“碎片时间”：
路途中、等车时……有奖分享，
一次赌约
【为三位主创整个组合、贴上标签、立个地位。爆料称，这次是他们的真正“正名”之战。黄渤和徐峥的囧途只证明一次，宁浩疯狂仍然没过3亿，《无人区》虽然票房不错，但限于题材，他们私下并不满意，因此才有此次《心花路放》之约，他们私下都表示这次一定要…过8亿…（需要主创配合）】
整体规划>宣发整体节奏心6月7月8月9月10月花路放上海电影节
定档预告片
花絮特辑【心】
【只放黄渤的悲情、梧桐的石墙等相对压抑的内容】
话题引发猜测与悬念
这是个什么影片？宁浩这次改风格了？无人区的续？黄渤的演技突破？再落到片名《心花路放》的解释
从无人区到心花路放世界杯（赌约）
概念预告片、花预告片
花絮特辑【杀马特、避孕套、slogan、】
【搞笑、恶搞向】
线上海报
话题引爆【争取众多网友的力挺】
花絮爆料旅游
公路预告片
花絮特辑
【放马路、女性（各种型的女性，女汉子、拉拉、豪放女、痴情女等）、艳遇等】
疯神【宁浩的邂逅之路/黄渤的演技/徐峥的突破】
公路.艳遇. 公路寻真爱【指配合的新媒体和线上活动】
先导海报除了阵地，还可以贴旅社，特别是云贵广福海等旅游地方首映式、点映
终极预告
【徐峥和黄渤搭档的反差、各种疯狂、主创的采访等】
邂逅路演
阵地（疯狂互动类物料、大立牌等）
大面积影评力挺口碑【封神之作？颠覆之作？疯狂集大成之作？胜似泰囧又比泰囧更心？】
十一国庆节专题【杂志、网站、电台等】
户外广告阵地邂逅路演
口碑扩散
【三层：宁浩粉丝宁浩神、艳遇真爱得反思、悬念细节讽现实】发行规划03发行规划>整体排片计划38%20%30%15%8%5%4%国庆期间争取38%以上排片第二周争取30%以上排片第二个周末20%以上排片第三周争取15%以上排片第三个周末12%以上排片继续争取一定场次排片打满一个月，力争最佳票房发行规划>阵地物料排期发行规划>各阶段基本工作发行规划>区域针对性工作深耕三、四线城市各区域营销中心将深入周边的三四线城市开展工作
三四城市硬广投放，特别是在人口密集场所，有《心花路放》的徐峥+黄渤的宣传片或者宣传海报影院阵地物料完整化、标准化、深入化抢占影院最佳位置
影院阵地物料完整化：包括海报（电子屏海报），预告片，立牌（展架），DM单，影院自制影讯手册
影院阵地物料位置标准化：《心花路放》宣传品出现在影院大厅或走廊
影院阵地物料时间标准化：《心花路放》宣传至少要保持其中3项在上映前10天和后10天
影院阵地深入化：
1、定期给影城的微博或者微信编辑《心花路放》的宣传内容让影城宣传电影的某个话题性
2、不定期的推送给微博或者微信的粉丝
3、影城周边学校，社区等，由影院所属的阵地、窗体重点推荐的位置有《心花路放》的宣传片或海报出现
4、影城周边的学校，社区派送院线的刊物封面为《心花路放》的院线/影城DM及杂志
5、新开影城合作，聘请兼职在社区或者学校等场所，投放《心花路放》的影城主推宣传册，关注影城的微博或者微信的
粉丝，可免费获得办会员卡的机会发行规划>区域针对性工作策动销售的影院活动影院&媒体&电商网站抢票活动
包场活动
抽奖活动发行规划>各阶段基本工作区域化商业合作拓展《心花路放》版权授权使用，资源置换
1、电影版权元素授权内容包括：电影剧照、海报、电影片花和电影人物形象等
2、商家使用电影元素，在保证一定媒体投放量的前提下，可使用自身广告元素与电影片花或剧照、海报相结合。例如：
报纸杂志硬广、路牌、灯箱、视频广告、车体、品牌销售渠道内的宣传，品牌产品内置片花等
3、一般遵循原则：电影元素占宣传版面2/3;商品元素占1/3，结合形式得到双方认可。
《心花路放》衍生品搭载
由合作商家进行产品植入，活动LOGO植入
落地活动置换
与商家的合作，与媒体绑定，实现共同宣传实操成功案例《斯大林格勒》与华润太平洋咖啡合作推广活动华润太平洋咖啡在其（成都、重庆）旗下16家门店置放有关电影内容的宣传品及我司提供的明信片单页，并且商家在协商的活动时间内制定和推广与电影主题切合的（买二赠一或免费升级）套餐活动。我方协调在部分影城摆放活动宣传品，及提供商家20张电影票置换。宣传规划04宣传规划>宣传主题及定位宣传主题爆笑疯神公路猎艳爆笑疯神演绎公路喜大普奔公路、爆笑、爱情、猎艳一段爆笑的疯狂之旅一场找寻真爱的人生冒险宣传定位宣传规划>宣传解读《心花路放》【心】：【花】：群芳加盟，百花争艳【路放】一路向南，囧态万千
猎艳之旅，爆笑连连
世如棋局，阴阳两面
自愈之后，阳光初现
《心花路放》铁三角重聚，奉献走心之作
爆笑公路喜剧，心肝脾肺震颤宣传规划>宣传关键字三大方向：疯神、猎艳、真爱疯狂过后，心花路放

黄金三角，定义“疯”神

年度喜剧，再度“封”神
公路猎艳奇观

猎篇：花心男与狩猎术

艳篇：百花争艳&山寨美学繁华过尽，重拾真爱：基情/友情/爱情，大爱无疆宣传规划>核心概念黄渤 + 徐峥 + 宁浩 = 保证好（保请念bo ）疯狂三宝：保证好！保证疯！保证笑！宣传规划>概念解析疯神宁浩与他的疯狂三部曲，业已成为第六代导演的个性标签。《心花路放》作为其新作，在话题讨论上自然绕不开关于“疯狂”之说。在营销过程中，我们将对 “疯神”导演进行多方位解读，并逐步渗透从黑色到粉色的转型幽默概念。徐之癫狂，黄之收放，两位主演堪称国内“喜剧之王”。而此片中的角色反差将这对“男神（经病）”特质颠覆性呈现。围绕铁三角重聚/角色互换等概念发散，利用线上线下活动强化喜剧定位和电影品质。
需主创进行配合，并搭载相关电影片段。除电影本身，明星自身的话题点也将成为营销关键。从时下流行的“男神”概念出发，黄金铁三角的个性特点和行业成就，足以掀起新一轮热议高潮。如黄渤-屌丝男神，徐峥-吸金男神，宁浩-导演男神，男神惜男神运动，打造社会化媒体传播论点。铁三角宣传规划>概念解析猎艳花花公子潘肖（徐峥）带着情场失意男耿浩（黄渤）一路南下，号称要猎艳3000多公里。在这场疯狂的邂逅旅途中，二人所遭遇的种种状况、友情（基情）所面临的考验、三观不同而引发的种种争论，伴随着爆笑包袱频频抖落。在宣传过程中，我们将以丰富的物料展现猎艳之旅中可能会遇到的“好玩儿”事，同时，基于各个角色角度，开掘“猎艳指南”“防狼术”等话题营销。【旅途之艳】：地域风情（北京、昆明、香格里拉、大理、九寨沟、张家界、芙蓉镇）
【美人之艳】：袁泉、周冬雨、马苏、张俪、陶慧、焦俊艳… 环肥燕瘦，争奇斗艳
【美学之艳】：阿凡达、杀马特、山寨风、“孔雀传奇”、文艺小清新、知性美、LES…
基于上述“艳”的分支，结合电影片段，进行病毒式营销。同时线上线下展开丰富活动，如“猎艳号专车”“票选艳遇之都”，铺展传播广度猎篇艳篇宣传规划>概念解析真爱与传统的公路喜剧不同，《心花路放》在放逐之旅中隐含深意，那些被刻意放慢的小桥段，略显文艺的副线，直到真相大白时方使人恍悟。在宣传后期，可针对此点进行深度解读，并制作相关物料传递生活智慧、正能量，引发情感共鸣。“暴走兄弟”，一起猎艳泡妞，一起感悟“绳命”，一起治愈心灵。裸露、亲吻、骂战、拥抱… 连番激情火花四溅，更在关键时刻屡屡凸显“真爱”伟大。在宣传过程中，将依据传播节奏不时放送基情版物料，踢爆“过激”行为，引发全民共欢。爱情基情宣传规划>宣传方式线上线下联动出击
线上智取
营销带来票房
线下快攻
口碑持续发酵
全媒体平台联合助推宣传规划>宣传通路宣传通路1、新闻资讯推广（以网络为核心+全媒体覆盖）
以电影预告片、海报、剧照等硬物料，结合电影相关新闻点，进行多轮网络媒体、平面媒体、电视媒体推广。
新闻重点突出内容：
（1）电影拍摄过程中经历的种种趣事、拍摄地猎艳美女特色。
（2）电影搞笑幽默的剧情，爱情、激情、基情。
（3）突出电影品质，铁三角名人效应
（4）演员方面突出黄渤、徐峥，从对手到基友关系的转变。
2、门户网站深度合作
与门户网站、视频网站建立独家合作关系，进行资源置换，联动推广影片。
3、权威电影社交网站资料库完善
《心花路放》在时光网、豆瓣网两大社交电影网站信息严重不足，需及时进行修改和补充。
4、百度百科/知道推广
对《心花路放》百度百科进行内容填充
5、平面杂志推介
全国主流媒体杂志主创访谈邀约，如《精品》《南都》《影视圈》《南方人物》《壹读》《中国电影报》等杂志
6、电视节目通告安排
《快乐大本营》《大咖秀》《我是歌手》《鲁豫有约》《最佳现场》常规推广渠道策划宣传规划>宣传通路宣传规划>宣传通路宣传通路新媒体全渠道推广
1、官方微博
建立影片官方微博，定期定量维护及时更新影片新闻，与影片主创微博联动，线上活动推广
2、官方微信
建立影片官方微信公众平台，同步微博推送重要内容；
3、微博、微信推广
（1）微博红号造势：多个百万级粉丝微博大号联动推广
（2）微博公知：微博名人大V转发支持影片，互动提升受众关注，期待影片。
（3）演员互动：黄渤、徐峥、宁浩、周冬雨等微博为发声，配合电影物料推广。
（4）草根公众微信账号、业内微信账号推送
4、论坛推广、SNS推广
选重点宣传主题进行集中式推广，将之前其他社会化媒体所推广的内容进行主题式的呈现，以论坛独有的形式进行资源
整合集中性的内容发出。论坛炒作话题
5、口碑推广
意见领袖自媒体平台发布影片评论文章，带领舆论走向。社会化媒体推广策划宣传规划>宣传路径预热铺垫期冲刺爆发期口碑维护期 6 6.15 7 8 9 9.30 10 官网、合作视频网站、站外SNS及各媒体资源逐步释放物料，密集推广发布会、看片会等特色活动相继展开，事件营销与话题炒作结合，引爆关注。通过社会化媒体以及传统门户专题、阵地推广等方式，推送电影热映、票房等话题。上映 6月15日-8月15日 8月15日-9月30日 9月30日-10月20日上影节宣传规划>宣传规划心：先导海报+先导预告，抛角色差异，引悬念揣测路：猎艳版预告+争艳版海报+病毒视频+猎艳话题炒作花：铁三角回归，疯神再现，反差/人物/制作特辑逐步释放放：基情+爱情花絮，真爱论话题炒作，点映+“邂逅”路演好：影评人/媒体/普通观众口碑助推；观影有奖同步开启造势期爆发期维护期宣传规划>物料筹划电影海报设计、剧照精修电影主海报（6组）、疯神版海报、先导海报、人物版海报、猎艳版海报、病毒海报、终极海报
挑选60张剧照进行精修，用于传统媒体渠道及社会化媒体渠道的资料准备。电影视频物料视频物料制作，将电影所想要传达给受众的爆笑幽默以及对情感的找寻，自我的释放以最集中的方式呈现给受众，全网的宣传推广将覆盖所有受众。
悬念版预告：选取片中具有悬念感的画面，突出电影的奇、趣
猎、艳版预告：突出电影中的“粉色幽默”
疯神版预告：黄金三角放话，让您贱笑了！
制作特辑：【心】突出黄渤的改变，走心之作。【花】突出徐铮情圣的特点，艳遇之旅。
【路】突出公路喜剧概念、路途风光。【放】突出疯狂，释放情绪。宣传规划>物料筹划病毒视频方向（1）公路风光篇:以公路旅行为线索，配合唯美风景和主题文案，惊鸿一瞥的电影信息，吸引受众关注。
（2）山寨美学挑战审美极限：串剪片中女星夸张造型及搞笑片段，配合热点，在视频网站及新媒体进行高密度扩散；
（3）PLAYBOY上阵授课：邀请徐峥、黄渤录制或根据影片内容串剪泡妞攻略、心动准则等短片，以微博、微信大号发布等形式进行病毒式扩散；
（4）心花路堵VS心花路放：结合十一黄金周出行堵车现象，通过卖萌搞笑手法，对比“在路上”的人和“在影院看心花路放”人的生活差异，凸显“放假看喜剧才是更好的选择”宣传规划>活动策划电影上映前后，结合热点制造话题炒作：
A、宁氏喜剧重出江湖，黄金三角七年之“痒”
B、黄渤徐峥“基情”热吻，尺度遭质疑
C、女性角色的集体复苏，第七代导演眼中的山寨文化“和你一起心花路放”全国邂逅之旅活动
打造心花路放专车、明星护航邂逅之旅、全国路演线上线下联动
A、每个路演城市开展邂逅活动（重点票仓城市），超前看片资格、心花路放专列体验，作为活动奖励。线上线下联合推广，在上映前一周制造话题热度。
B、邂逅之旅：主创微博同期开展猜谜游戏，每个城市固定一个邂逅地点，与粉丝互动。互动营销话题制造宣传规划>活动策划C、九寨沟、天门山、昆明……
1、线上票选“最想艳遇女神”。
2、病毒视频：方言版病毒视频，宁浩（山西），黄渤（山东），徐峥（上海），袁泉（湖北）…… 选取多人配音片段，配合各地方言传播。B、香格里拉：
作为影片主人公寻回真爱的生发地
建议在当地举办落地活动，烘托影片主题
主题主打：猎艳之都寻获真爱
事件主打：心花路放首映发布会，征集百对在香格里拉结缘的情侣亲临现场，写下爱的誓言心花路放城市系列版图
A、北京：《心花路放》宣传曲发布
知名夜店、潮流聚集地、“猎艳”首发之地地域营销宣传规划>阶段阐述第一阶段：预热造势期（6.15至7.15）宣传规划传统媒体宣传方向：
1.先导海报曝光、疯神版海报曝光
2.悬念版预告曝光、先导预告曝光、导演特辑等常规视频曝光新媒体宣传方向：
疯神、疯狂三宝、铁三角策划点在此阶段释放
微博互动话题，如#疯神降临#、#你身边的黄金铁三角#、 #930一起心花路放#等引发受众参与热议。落地活动：
上海电影节全阵容亮相打造疯神概念第一阶段：预热造势期（7.15至8.15）宣传规划传统媒体宣传方向：
1、猎、艳版预告、猎艳版海报、人物版海报曝光
2、【心】【花】制作特辑曝光
3、花絮曝光（广场舞、杀马特）
新媒体宣传方向：
猎艳策划点在此阶段释放
猎艳地图、玩转女人心攻略、你家女神没节操你造吗？
微博互动话题，如#猎艳那些事儿#、#激情南下#、#萌叔疗伤#固化猎艳奇遇宣传规划>阶段阐述宣传规划>阶段阐述第二阶段：冲刺爆发期（8.15至9.30）宣传规划传统媒体宣传方向：
1.终极预告、终极海报曝光；
2.影片公映看点解析；
3.影片点映、发布会现场；
4.影片精彩片段抢先看。
新媒体宣传方向：
“和你一起心花路放”全国邂逅之旅活动
线上线下大联动，事件营销在此阶段开启，制造为期2周的邂逅体验

病毒视频、病毒海报释放
公路风光篇、山寨美学挑战审美极限、PLAYBOY上阵授课病毒视频扩散
病毒海报：十一黄金周的那些事落地活动：
首映&新闻发布会
映前大规模看片会看
主创城市路演活动
制造一种
全民情绪制造
全民情绪宣传规划>阶段阐述【阵地造势、深度炒作、病毒营销】
素材盘、海报、DM、立牌、展架、吊旗、影片衍生品等物料布置安排、排片促进及阵地宣传

1、疯狂猎艳之旅
以片中演员造型颠覆为切入点，联合传统媒体及新媒体多平台，配合影片主创活动进行微博、微信、豆瓣、人人、论坛话题进行深度炒作；
与“途牛、携程、乐途"等旅游类网站进行资源置换。
与时尚酒店，如“青年旅社、水晶橘子“等服务行业或者酒吧进行商务合作。
PLAYBOY上阵授课
根据影片内容串剪或邀请徐峥黄渤录制泡妞攻略、心动准则等短片，以微博、微信大号发布等形式进行病毒式扩散；
2、心花路放与你邂逅
网络发起“心花路放”号邂逅征集令，通过字谜、截图、暗号等形式，邀请各地网友主动参与邂逅活动。
主创铁三角宁浩黄渤徐峥（三人或之一），乘坐“心花路放”专车，于票仓城市（如高校）举行邂逅，粉丝持谜底、接头暗号等前往乘坐专列，并与主创一起展开“猎艳”之旅，并将获得黄渤徐峥亲笔签名照
配合地面宣传和路演活动，进行线上支持和转发话题活动。第二阶段：冲刺爆发期（8.15至9.30）宣传规划宣传规划>阶段阐述传统媒体宣传方向：
1.口碑扩散、话题争议
2.全国路演活动
新媒体方向：
1.微博话题方向：
#心花路堵# #心花路放#
2.病毒视频方向：
心花路堵VS心花路放：结合黄金周出行堵车现象，恶搞对比“在路上”与“在影院看心花路放”的生活差异，凸显“放假看喜剧才是王道”
“耿浩”和“潘肖”的前世今生——将影片中“耿浩”“潘肖”与黄渤徐峥在《赛车》《无人区》中饰演的同名角色混剪，解析宁浩深意，增添影片神秘感，引发自然发酵，进行病毒性二次传播。
3.影片公映微信微博稿件；垂直门户网站时光网、豆瓣网影评，影评人口碑文章；第三阶段：口碑维护期（9.30至10.20）宣传规划商务/广告计划05商务/广告计划>商务合作影片植入合作商家植入合作汽车类
IT类
家电类
快消类
酒店类
服装类
……N种商业合作旅游景点/旅游线路地方旅游局书籍渠道销售/预告片播放/高铁刊物见刊高铁映后版权置换/航空刊物见刊/机场预告片/机场广告位航美传媒映后版权置换/开机换面/信息栏歌华有线商家合作模式（1+N式合作）优先保证植入商家利益
商业合作在与植入商家无冲突的情况下开展产品合作/宣传通路/会员体系休闲场所（咖啡厅/面包房/快餐/餐厅/便利店等）商务/广告计划>商务合作票务资源合作票务资源与360、网票网、京东等票务网站合作，联合开展票务推送活动和线上推广商务/广告计划>商务合作包场合作全国多场次包场粉丝俱乐部
会所
贴吧论坛/商家客户
……商务/广告计划>商务合作媒体资源合作时尚/旅游/人物类杂志与众多一线杂志合作，从电影内容、人物等方面全面报道电视/电台/网络做客栏目内容植入
影片推介商务/广告计划>商务合作APP合作
1.陌陌
约会活动
2.秘密
猎艳私密事分享
3.微信
与微信电影票深度合作
4.嘀嘀打车
与邂逅活动联动推广，心花路放专车免费看电影
5.大众点评
电影片中涉及到的吃喝玩乐攻略秘籍，打折优惠
6.美图秀秀
片中众多女明星、美丽风光
7.365日历等工具类
视觉元素合作
8.one一个
导演心语商务/广告计划>商务合作游戏/手机客户端合作游戏植入利用现有游戏平台或新开发游戏，植入《心花路放》场景元素和人物形象
结合游戏推出与影片相关的订制专题和线上活动，通过游戏官网、媒体活动、官网微博、广告形象及信息、稿件进行推广
游戏客户端资源客户端登录界面广告、文字链、游戏内系统公告等加强推广。手机客户端资源占据与网易/搜狐/凤凰新闻客户端联合推送重点物料和重大节点事件；发起话题讨论；发起投票活动商务/广告计划>商务合作网络资源合作形象资源：壁纸、皮肤、主题搜狗壁纸、搜狗拼音、搜狗浏览器、暴风影音等合作，利用《心花路放》电影元素制作壁纸、皮肤、主题等语音平台资源平台优势：
平台用户年轻化；用户粘度强，意见领袖作用较大。
合作方式：
联合平台大型群主，以意见领袖的方式在群中发布观影引导话题。
官方发起《心花路放》趣味话题讨论和线上有奖活动商务/广告计划>广告网站：弹窗广告/固定广告位
微博：固定广告位
视频网站：固定广告位/贴片广告线上广告商务/广告计划>商务合作户外广告影院周边增强导视：商圈周边广告位
公交车体/地铁车体/站牌广告/卖场
……Thanks！

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