【提案】《斯大林格勒》宣传推广策划案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 09:40:02

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资料介绍

CHAPTER 4. 《斯大林格勒》整合传播计划传播主线：正义不畏牺牲& 爱情不惧死亡传播周期：2013年9月25日 — 2013年11月10日传播方式：以周期为单位，根据不同市场投放相应主题 9.25 10.13 10.27 11.10 造势期爆发期维护期《斯大林格勒》传播计划：映前放映映后传播进阶：造势期【9.25-10.13】推广重点：好莱坞3D战争巨制 /美俄合拍战争大片/奥斯卡最佳外语片候选名单新闻策划： 1、结合外媒对于俄国携《斯大林格勒》冲奥新闻，引出影片国内将映，介绍故事、阵容、科普斯大林格勒战役历史

资料内容预览

《斯大林格勒》
宣传推广策划CHAPTER 1.
《斯大林格勒》影片背景《斯大林格勒》基本介绍：中文片名：斯大林格勒更多中文名：斯大林格勒保卫战更多外文名： Stalingrad（美）Сталинград（俄）　类型：动作 / 战争　国家/地区：俄罗斯　导演：费多尔·邦达尔丘克　主演：皮欧特·费奥多罗夫/玛丽娅·斯莫尼科娃/托马斯·克莱舒曼
对白语言：俄语　发行公司：Walt Disney Studios Sony Pictures Releasing (WDSSPR)　上映日期： 2013年10月10日俄罗斯
2013年10月24日中国（暂定）《斯大林格勒》剧情介绍：《斯大林格勒》是由俄罗斯著名导演费多尔•邦达尔丘克执导，美俄顶级团队合拍的首部IMAX 3D战争大片。影片耗资3000万美元，讲述的是1942年秋苏联红军在跨越伏尔加河、向伏尔加河左岸的德军发起反攻后失利，然而几名苏联士兵却在这次行动中得以到达伏尔加河左岸，并潜进了一座被德军占领的房屋。在这里他们遇到了一位未能跑掉的俄罗斯姑娘，并与德军展开了一场惊心动魄的斗争。影片以人类历史上最血腥的一场战役为背景，详尽描述了一段具有戏剧性人性冲突的爱情故事。《斯大林格勒》阵容介绍：导演：费多尔·邦达尔丘克 Fyodor Bondarchuk

俄罗斯著名演员，导演，电影电视制片人，电视节目主持人。生于1967年5月9日，其父为前苏联著名艺术家谢尔盖·邦达尔丘克，曾执导《战争与和平》并获1968年奥斯卡最佳外语片。受到家庭艺术氛围的熏陶，费多尔·邦达尔丘克从年轻时代开始便展现出惊人的艺术才华。现为俄罗斯国宝级导演。
代表作：《第九突击队》《人烟之岛》《人烟之岛2：战斗》
《斯大林格勒》阵容介绍：编剧：谢尔盖·斯内祖金（Sergei Snezhkin）
伊利亚·狄尔金（Ilya Tilkin）

演员：皮欧特·费奥多罗夫（Pyotr Fyodorov）
玛丽娅·斯莫尼科娃（Maria Smolnikova）
托马斯·克莱舒曼（Thomas Kretschmann）
娅尼娜·斯图迪利纳（Yanina Studilina）
Philippe Reinhardt
CHAPTER 2.
《斯大林格勒》推广分析大投资，大场面：好莱坞影视巨头索尼哥伦比亚影片公司，美俄顶级团队合拍。
奥斯卡最佳外语片入门
名导之子承父业，执棒奉献有态度的战争巨作，恢弘视效直逼《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》IMAX 3D 视效震撼：
全球第四部全程3D格式拍摄
战机遮天蔽日，空袭震撼人心爱情动人：
为了爱向他们一样去战斗
五男一女，纯真爱恋；国恨家仇，虐恋情深年度大片重磅来袭真实反映二战
长达40分钟完整再现斯大林格勒保卫战
精彩的战争场面，直观的人性描述《斯大林格勒》推广分析 | 看点《斯大林格勒》推广分析 | 挑战档期：10月31日，时逢国庆档之后贺岁档以前，档期相对比较冷淡。需要依靠影片本身大力宣传及同期新片优势互补增强市场活跃度。

斯大林格勒战役被称为“史上最惨烈的战争”，时代感浓厚，对于60后70后吸引较大，但对于80、90后主体观影人群来说，吸引力较弱，所以此次需在传统媒体方面加大宣传力度，吸引60后70后等固有受众，并同时在网络与新媒体方面就“战争”“爱情”等年轻人感兴趣的关键词进行发力，提升80、90后观影兴致。
片名：《斯大林格勒》推广分析 | 小结综合来看，《斯大林格勒》机遇与挑战并存，要实现过亿票房目标压力较大，但凭借目标受众忠诚度巩固和社会化媒体话题延伸炒作，或可实现突围。推广策略与同期的大多数题材相比，《斯大林格勒》具有强烈的受众属性。所以此次需在传统媒体方面加大宣传力度，吸引60后70后等固有受众，并同时在网络与新媒体方面发力，提高80后90后观众期待值，通过“战争”“热血”“兄弟”等关键词主打男性市场，同时通过“爱情”“女汉子”等话题，最大程度吸引女性阵营。CHAPTER 3.
《斯大林格勒》传播渠道社会化媒体
社交网站微博微信
博客论坛播客
传统媒体
网络平面电视《斯大林格勒》传播渠道：强化
合作
提升
曝光
结合电影相关新闻点，进行多轮网络媒体、平面媒体的推广。
重点突出内容：
在网络、平面渠道密集发布新闻报道，突出影片上映日期、商业战争大片元素。
从视效、技术（IMAX-3D拍摄）层面，引出影片大制作、大场面。
俄罗斯影史上第一部3D片全程拍摄，非转制。
技术方面：2D，3D，Imax，杜比音效全格式发布，必须进影院观赏的佳作。
c)阵容方面，影片导演费多尔·邦达尔丘1989年的苏联影片《斯大林格勒血战》，后者是1993年的德国片《决战斯大林格勒》。同时费多尔的父亲谢尔盖·邦达尔丘克曾凭《战争与和平》荣获1968年奥斯卡最佳外语片，此次小邦达尔丘时隔45年再度冲击奥斯卡，很可能成就影坛父子兵的传奇。
d）代表俄罗斯参加明年奥斯卡最佳外语片评选，传播影片申奥讯息，解读该片冲奥资格，横向比较同期冲奥片，强调此片在商业与艺术上的统一性。
e)主打战争+爱情，突出“人类历史上最惨烈的战役”和“二战时期最催泪的爱情”两大概念。通过战争场面描述、历史回顾、类型盘点等，解读影片是《拯救大兵瑞恩》、《珍珠港》后又一大好莱坞战争大片，强打2013年最值得期待的二战题材大片，提炼凸显该片商业价值
f）贴合同期热点影片捆绑宣传，以“对档PK”、“不畏惧”“有爱即有希望”等强势态度，进行新闻炒作。传播渠道 | 新闻推广传播渠道 | 微博推广常规电影物料推广
利用多个百万级微博红号对电影海报、预告、精彩片段，图片物料进行传播。
电影官方微博预热
为配合“正义不畏牺牲”& “爱情不惧死亡”两条宣传主线，为配合“人类历史上最惨烈的战役”和“二战时期最催泪的爱情”两条宣传主线，官方微博可采用#斯大林格勒#、#反思二战#、#真汉子是怎样炼成的#、#战争时期的爱情#等话题自由组合，通过文字、图片、视频串烧等话题自由组合，通过文字、图片、视频串烧等形式，来持续推广发布主题微博。

互动活动：与影院联合开展官方微博抢票活动
针对电影，设定固定话题与网友展开讨论传播渠道 | 微博推广策划性微博营销

结合社会热点、网络事件，充分利用电影物料，设立全新策划点诱发网友互动热情。（详见整合传播计划）
。。

希特勒的裁缝们比希特勒还威武：
以二战时期军官们华美的服饰，以图片形式进行持续传播，贴合90后的视角，试图引发制服讨论热。最惨烈战争科普贴：
斯大林格勒作为历史上最惨烈的战争，深度挖掘战争中的震惊事件，以图片的形式进行传播。是男人就该去战斗：
盘点韩国、国内男明星，如李敏镐、金贤重，金基范，东方神起等人服兵役所穿军装的帅气照片，进行组图传播。传播渠道 | 微博推广策划性微博营销

结合社会热点、网络事件，充分利用电影物料，设立全新策划点诱发网友互动热情。（详见整合传播计划）
。进击的斯大林格勒：
将微博上火爆的进击的巨人音乐与斯大林电影预告片段结合，制作成神同步的病毒视频，进行传播。泰坦尼式爱情VS斯大林式爱情：
将两部电影中的爱情进行对比，体现不同时代下的动人爱情故事。真英雄VS超级英雄：
利用斯大林格勒电影剧照，与钢铁侠、雷神等科幻英雄进行对比，科幻英雄各显奇招，但斯大林格勒里面的士兵则以固定“我有血肉之躯”作为回答传播渠道 | 论坛博客论坛推广
针对性挑选重点宣传主题进行集中式推广，以论坛独有的形式进行资源整合，将内容集中性的内容发出。同时，可根据电影视频内容，延展出相关话题，引发论坛热议。

口碑推广
邀请知名博主，影评人，公知对从业内的角度，对电影进行推荐，为影片积累口碑，形成热点话题；并有针对性地对“战争”“军事”爱好者感兴趣的专业权威类的网站、博客、论坛、贴吧等进行有效推广。传播渠道 | 视频推广 & 权威网站将本片情节与热门动画《进击的巨人》结合，音乐与斯大林电影预告片段结合，制作
成神同步的病毒视频进行传播，引发动漫迷、游戏迷等年轻受众关注。
病毒视频：#进击的斯大林格勒# 权威电影社交网站及时修改补充影片讯息、图片资料。
百度百科、360百科、搜搜百科资料修改建立完善电影权威网站资料库重点论坛博客渠道：传播渠道 |微信 & 电台 & 游戏积极联系腾讯、时光、豆瓣、ZAKER等媒体，争取让其官方微信大号推送《斯大林格勒》相关新闻讯息。
微信大号内容推送
利用微信大号资源，与微博同步推广《斯大林格勒》相关内容，比如电影海报、精彩剧照等。腾讯、时光、豆瓣、ZAKER官方微信大号内容推送

广播电台推广

线下看片与各主流广播电台合作，对《斯大林格勒》重要资讯进行电台口播推广。与铁血网合作，组织参加过战争的老兵观看影片，引发社会热点讨论。CHAPTER 4.
《斯大林格勒》整合传播计划传播主线：正义不畏牺牲& 爱情不惧死亡
传播周期：2013年9月25日 — 2013年11月10日
传播方式：以周期为单位，根据不同市场投放相应主题 9.25 10.13 10.27 11.10 造势期爆发期维护期
《斯大林格勒》传播计划：映前放映映后传播进阶：造势期【9.25-10.13】推广重点：
好莱坞3D战争巨制 /美俄合拍战争大片/奥斯卡最佳外语片候选名单
新闻策划：
1、结合外媒对于俄国携《斯大林格勒》冲奥新闻，引出影片国内将映，介绍故事、阵容、科普斯大林格勒战役历史。
2、伴随海报、剧照、预告等物料曝光，推介影片看点，横向比较知名类型片等。
主题示例：
《强强联合美俄战争大片斯大林格勒确定引进内地》
《斯大林格勒将映国际预告真实再现二战残酷》
《热力冲奥斯大林格勒打造新一代写实战争片》微博推广：
常规物料发布，围绕“好莱坞又推超级巨制”“美俄合拍真正史诗级战争大片”等相关话题进行讨论、扩散。
策划性微博：
【多轮次多频次的预告片曝光】
打破以往预告片单频次推广的概念，将预告片在自媒体上通过不同渠道、不同角度进行多轮次多角度的传播，将最广力度的覆盖受众。
论坛推广：
包括百度贴吧、天涯社区、猫扑社区、新浪社区、搜狐社区、凤凰论坛、网易社区7个主流等多个主流论坛版块等渠道围绕“好莱坞巨制”“美俄合拍史诗级战争大片”等话题铺展，引发热议，营造期待。
主题示例：
《斯大林格勒曝震撼预告，战斗民族果然不是盖的！！》
《硝烟弥漫才能彰显大爱沉重不服者来辩！！！》微博推广：
建立标签和话题结合网络热点搭载宣传、扩散；利用病毒视频发布契机，精选红号多频次多方位推广，营造热门话题；
策划性微博：
【 #希特勒的裁缝们比希特勒还威武#】以二战时期军官们华美的服饰，以图片形式进行持续传播，贴合90后的视角，试图引发制服讨论热。
【 #是男人就该去战斗！# 】盘点韩国、国内男明星，如李敏镐、金贤重，金基范，东方神起等人服兵役所穿军装的帅气照片，进行组图传播。
【#真英雄VS超级英雄# 】利用斯大林格勒电影剧照，与钢铁侠、雷神等科幻英雄进行对比，科幻英雄各显奇招，但斯大林格勒里面的士兵则以固定“我有血肉之躯”作为回答
论坛推广：
2支预告+人物海报+盘点经典战争+华美制服推广重点：
正义不畏牺牲/ 爱情不惧死亡
新闻策划：
影片商业性与艺术性深度解析；
看点、视效强推；
点映场、媒体场口碑扩散。
主题示例：
《斯大林格勒超震撼场面全曝光 10月31日热血来袭》
《“斯大林格勒”60-70后的专属记忆打造父辈版致青春》
《“斯大林格勒”接力”白桦林“ 朴树再现经典战歌
《真英雄VS超级英雄：中国市场对”科幻超级英雄“的热度开始降低，影片”史实真英雄“的题材相对接地气》
手机报推广：
挑选重点稿件同步推出传播进阶：造势期【10.14-10.27】推广重点：
上映/技术特效（纯3D拍摄、交响乐OST、杜比全景声）/ 人性反思/ 口碑
影评人点评：
从技术和内涵多种层面解读影片亮点，将影片意义与社会现状紧密联系，打造“新一代战争大片”概念。
主题示例：
《斯大林格勒电影点映，曝五大黄金看点》
《战争“重现”引热议斯大林格勒唤醒国民反战情绪》
新闻策划：
选取优秀影评稿件进行扩散；口碑与票房的市场反馈。
主题示例：
《斯大林格勒》首周票房，11月去电影院体验”躺着中枪“
《艺术与商业的统一斯大林格勒缔造战争题材新标准》传播进阶：维护期【10.28-11.10】微博推广：
影评人、公知大V推广（口碑维护）；互动投票抽奖、赠电影纪念品活动；精彩影评图文盘点；晒票根送礼品等线上活动
策划性微博：
【 #进击的斯大林格勒# 】： #进击的斯大林格勒# 将微博上火爆的进击的巨人音乐与斯大林电影预告片段结合，制作成神同步的病毒视频，进行传播。
【 #泰坦尼式爱情VS斯大林式爱情# 】：将两部电影中的爱情进行对比，不同时代下的动人爱情故事
病毒视频： #进击的斯大林格勒#
线下看片：
邀请媒体与影评人进行看片；邀请参加过战争的老战士看片
网站推广：
票务网站抢票活动；电商平台铺展票务、衍生品等合作方式。
论坛推广《斯大林格勒》推广频次THANKS!

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