【提案】《超凡蜘蛛侠2》宣传推广策划案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 09:50:09

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

主打受众系列影片受众基础漫画迷 90后女性青年家庭，培育青少年粉丝基础核心关键点 #蜘蛛侠#形象更加贴近生活，贴近女性观众 #蜘蛛丝#影片外的互动性、趣味性 #电王#反派形象更受观众期待推广周期 2014年1月-2014年3月超前预热 2014年3月-2014年4月蓄势爆发 2014年4月-映前1周密集冲刺映后3周维护提升覆盖31个城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、杭州、西安、苏州、宁波、沈阳、天津、长沙、无锡、昆明、福州、大连、合肥、温州、长春、哈尔滨、济南、福州、西安、南昌、贵州、石家庄、郑州、桂林平面推送20轮次，发布200篇次平面媒体，覆盖全国130家以上平面媒体，包括： ★ 北京：新京报、法制晚报、北京晚报、北京晨报、京华时报、环球时报等

资料内容预览

策划案『超凡蜘蛛侠』来袭！
主打受众
系列影片受众基础
漫画迷
90后女性
青年家庭，培育青少年粉丝基础
核心关键点
#蜘蛛侠#形象更加贴近生活，贴近女性观众
#蜘蛛丝#影片外的互动性、趣味性
#电王#反派形象更受观众期待推广周期
2014年1月-2014年3月超前预热
2014年3月-2014年4月蓄势爆发
2014年4月-映前1周密集冲刺
映后3周维护提升

覆盖31个城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、杭州、西安、苏州、宁波、沈阳、天津、长沙、无锡、昆明、福州、大连、合肥、温州、长春、哈尔滨、济南、福州、西安、南昌、贵州、石家庄、郑州、桂林

平面推送20轮次，发布200篇次平面媒体，覆盖全国130家以上平面媒体，包括：
★ 北京：新京报、法制晚报、北京晚报、北京晨报、京华时报、环球时报等；
★ 上海：东方早报、新闻晨报、新闻晚报、天天新闻、新民晚报等；
★ 广州：羊城晚报、南方日报、南方都市报、广州日报、信息时报等；
★ 杭州：都市快报、钱江晚报、青年时报、今日早报、杭州日报等；
★ 成都：成都商报、成都日报、天府早报、华西都市报等；
★ 重庆：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报等；
★ 武汉：武汉晚报、长江商报、楚天都市报、武汉晨报等；
★ 南京：金陵晚报、扬子晚报、南京日报等；

网络推送30轮次，发布1000篇次网络媒体，覆盖全国500家以上网络媒体，包括：
★ 全国重点门户网站：新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、时光、电影网有着战略性的合作关系21家以上；
★ 全国重点区域性门户：21cn、北青、MSN、上海在线、东方网、东北网等50家以上；
★ 论坛：天涯、猫扑、搜狐、百度贴吧、新浪、网易、豆瓣、凤凰、大旗等主流论坛105家；★ 博客：新浪、腾讯、搜狐等门户博客、各名人博客150个以上；★ 视频网站：优酷、土豆、风行、爱奇艺、凤凰、乐视、pptv、56、迅雷等主流视频网站。
★ 搜索网站：360、百度

电视电台媒体推送5轮次，发布20家电视电台媒体，覆盖全国60家以上电视电波媒体，包括：
★ 央视频道：CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8等；
★ 地方卫视：北京卫视、东方卫视、东南卫视、凤凰卫视、厦门卫视、江西卫视、湖南卫视、浙江卫视、吉林卫视10家以上；
★ 地方频道：北京新闻频道、北京青年频道、浙江影视频道、深圳娱乐频道等15家以上。
★ 电台：北京、上海、广州等A类电台30家以上；成都、天津、南昌、长沙等B类电台15家以上。

手机新闻客户端推送10轮次，发布50篇次手机新闻，覆盖主流15家以上手机新闻客户端，包括：
★网易、新浪、腾讯、凤凰、360、ZAKA等传播影响力CHAPTER 1.
主线一：蜘蛛侠回归

主题：满城尽是蜘蛛侠
内容：
a.通过在私家车、路演车车身上喷绘蜘蛛侠图像，在北京、上海等一线城市重点路段进行巡游。
b.在繁华街区或标志性大厦上（如西单、798等）放置蜘蛛人真人大小模型或悬挂蜘蛛网。

视觉篇充分发挥可爱、萌的特点

考虑将“蜘蛛侠装扮”的概念放大掀起蜘蛛侠装扮风潮，通过PS的方式让各类物品都穿上蜘蛛侠服装，譬如某栋建筑物、自由女神等诸如此类的恶搞…
主题：“蜘蛛侠”主题夜
内容：组织以蜘蛛侠为主题的party聚会，可邀请蜘蛛侠粉丝、社会公众人物等参加，渲染蜘蛛侠归来的事件。

活动篇
主题：动漫展
内容：参加2014年动漫展，设置蜘蛛侠展台，组织粉丝cosplay蜘蛛侠，借此起到宣传电影的目的。

互动篇
主题：利用巧招看未曝光花絮
内容：在时光网制作宣传页，设置全民参与关卡，如专题点击率超过1万或预告片转发超过1000则可观看某条未曝光花絮等。激发网友参与的积极性。

主题：雾霾下的蜘蛛侠
内容：蜘蛛侠形象随天气状况发生改变

主题：蜘蛛侠服务
内容：配合中国传统节日特点，为群众提供蜘蛛侠服务。如情人节提供蜘蛛侠为情人送花；愚人节提供蜘蛛侠整人服务等。
“蜘蛛侠服务”亦可扩展为一个概念，通过在网络专题或线下活动中设定游戏关卡/完成条件，过关/满足条件后则可享受此服务。

节日篇CHAPTER 2.
主线二：屌丝逆袭
《超凡蜘蛛侠1》在宣传期主打的宣传主题之一是“屌丝逆袭”，因2是1的续作，内容一以贯之，因此在2中也主打此宣传主题会前后连贯，并进一步扩大强调。
围绕这一主线，将通过3条分线来做宣传支撑：屌丝的事业逆袭；屌丝的爱情逆袭；屌丝的命运逆袭。因命运/爱情/事业三位一体构成人生，更利于话题的深入和蜘蛛侠亲民形象的深化，激发观众对影片的期待。

事业逆袭爱情逆袭命运逆袭屌丝的事业逆袭
解读：蜘蛛侠在事业上的追求是惩恶扬善，整个世界都是他的职场环境，在这其中，蜘蛛侠随时出现在需要帮助的人面前伸出援手。但是我们并不把蜘蛛侠这个形象神化，而是在做事时，有“凡”有“囧”，由此引发话题传播。
传播方式：事件营销、新媒体话题营销为主，常规宣传为辅。主题：蜘蛛侠——公益事件代言人
内容：由一名身穿蜘蛛侠服装的演员在闹市区做好事。如扶老人过马路、打扫卫生、提重物、植树节植树等。

主题：蜘蛛侠快递员
内容：与快递公司合作，为快递员配发蜘蛛侠服装，快递员穿此服装发送快递，形成城区内的独特风景，产生社会话题传播。主题：超X蜘蛛侠（X可以任意添加，如超凡蜘蛛侠/超囧蜘蛛侠/超萌蜘蛛侠/超饿蜘蛛侠等）

屌丝的爱情逆袭
解读：爱情是永恒的话题，尤其一个帅哥屌丝与美女的搭配。再加上男女主角在戏外真真假假的绯闻，眼球经济时代，更能极大程度博取观众的注意力。为影片造势。
传播方式：常规宣传、新媒体话题营销为主。漫画英雄匹配情人、丈夫、闺蜜指数
哪一位超级英雄是你的菜

屌丝的命运逆袭
解读：在ASM2中，将更多地提及蜘蛛侠对自己身世之谜的探寻。在这其中，将主要通过对蜘蛛侠的解读、其身边人身份的起底、与其他超级英雄的对比等专题、策划、物料曝光等方式来塑造蜘蛛侠的形象。而此也是对非漫画迷、且没有看过第一部的观众的背景等资料科普。
传播方式：常规宣传、新媒体话题营销为主。内容：将蜘蛛侠的身世之谜由浅入深的来安排稿件和物料的曝光。形成“提出身世疑问——层层探寻，抽丝剥茧地逐渐展开调查——证据不断增多——身份明朗”这样一个吊观众胃口的物料发布节奏。

内容：围绕蜘蛛侠的身世，但不限于这一个超级英雄，而是扩展到漫威所有有身世之谜的超级英雄上，做盘点，策划，并可发散到“我是从垃圾桶捡来的”等那些从小就听到的身世谎话等诸如此类恶搞话题。

其他宣传营销思路——百名蜘蛛侠跑酷
“中国元素”

CHAPTER 3 .
宣传合作宣传合作：媒体合作+商务合作
腾讯全产品合作：QQ秀、QQ皮肤、微信、微视、QQ游戏等。
360全产品合作：票务、搜索、杀毒软件
电商合作：京东、淘宝、苏宁、国美等，可涉及到物流、页面推荐、衍生品售卖等方面。
手机新闻客户端合作
页游，环节植入，形象植入
百度地图
滤镜皮肤电商合作：美图秀秀、百度魔图、图钉。合作可涉及到蜘蛛侠变装等方面
其他：有的聊、豆瓣等常规必要的媒体合作。

THANKS！

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