东风日产全新楼兰成都上市规划方案0811-1下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 10:00:02

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资料介绍

品质保值全面塑造新楼兰潮流风尚标的形象总部上市策略西区上市策略西区新楼兰上市的“三昧真火”时尚之火酷炫之火品质之火一场引领时尚潮流的上市盛典一项席卷全城的动感运动一场针对保有客户的增换购专场“幻享之夜”“兰夜炫跑”“焕然新升”三步点燃新楼兰品牌个性之火兰夜炫跑依托产品特质，塑造新楼兰品牌的“时尚先锋”感传播重点公关话题区域动作DLR动作夜间试驾先锋体验之夜－东风日产首次夜驾，火焰特效新鲜刺激店头布置、客户召集“颜值爆表，先锋试驾”上市主题楼兰夜焰一场引领高端时尚潮流的夏夜炫跑活动并宣告全新楼兰上市一场前所未有的夜间大型试驾活动成都上市策略媒体选择“腾讯大成网”“精准媒体ADTIME”“太平洋汽车网”“新浪网”“第四城”“FM94.6”“FM91.4”“与新楼兰一起炫跑5公里”荧光炫跑一场掀起全城时尚运动风潮的酷炫夜跑活动上市发布会在成都环球中心，开展一场高端时尚的上市盛典“炫耀不动声色” “低调定义惊世新生”幻享之夜8月14日8月15日紧跟8月8日全国上市热潮，一周内在成都集中爆发，快速抢占车型上市热点在西区掀起楼兰上市活动高峰ATL – 自媒体传播社交网络、自媒体传播H5页面社交网络、自媒体传播长图微博预告（Demo）形象篇产品篇新媒体BTL – “幻享之夜”成都上市发布会新楼兰——引领时尚风潮在成都地标建筑，以不同形式诠释楼兰新风尚，引领汽车SUV时代先锋

资料内容预览

8月14日成都环球中心成都上市发布会规划方案全新MURANO楼兰幻享之夜 Part 1
上市策略车型卖点消费人群
80后成为购买主力，新兴产业创业者是核心客户时尚外观彰显个性需求趋势明显市场趋势
动感个性成为市场发展趋势车型优势
跑车化造型及高性能混合动力
亮相后，高颜值备受市场认可
P42M是动感个性趋势的引领者Upr. SUV潮流新势力抓住80后年轻人群，引领区隔动感个性需求趋势
成为Upr. SUV市场潮流引领者和新主流市场机会遵从本心，突破限制
创造前所未历的新鲜体验焦点目标客户分析活力、动感
热爱运动，热力四射
运动比应酬更重要时尚、高端
颠覆陈旧
争做潮流先驱先锋总部提炼西区客户1/3 保客增换购1/3广宣渠道1/3 潜客邀约增购换购占比较大企业高管、私企老板75-85青中年人群2.5 XL智尚版客户来源客户类型客户年龄预订车型对东风日产的品牌信任度较高
最终转化为保有客户目标消费者洞察数据来源：西区新楼兰预售阶段客户数据分析核心诉求Key word客户群体产品卖点传播要点新增客户保有客户时尚动感精英个人形象
时尚引领者，潮流风向标精英生活方式
品位至上，热爱冒险，探寻新鲜，追求刺激高颜值健康活力时尚潮流动感酷炫认可东风日产10-13年保有客户群；品质保值全面塑造新楼兰潮流风尚标的形象总部上市策略西区上市策略西区新楼兰上市的“三昧真火”时尚之火酷炫之火品质之火一场引领时尚潮流的
上市盛典一项席卷全城的
动感运动一场针对保有客户的
增换购专场“幻享之夜”“兰夜炫跑”“焕然新升”三步点燃新楼兰品牌个性之火兰夜炫跑依托产品特质，塑造新楼兰品牌的“时尚先锋”感传播重点公关话题区域动作DLR动作夜间试驾
先锋体验之夜－东风日产首次夜驾，火焰特效新鲜刺激店头布置、客户召集“颜值爆表，先锋试驾”上市主题楼兰夜焰一场引领高端时尚潮流的
夏夜炫跑活动并宣告全新楼兰上市一场前所未有的夜间大型试驾活动成都上市策略媒体选择“腾讯大成网”“精准媒体ADTIME”“太平洋汽车网”“新浪网”“第四城”“FM94.6”“FM91.4”“与新楼兰一起炫跑5公里”荧光炫跑
一场掀起全城时尚运动风潮的酷炫夜跑活动上市发布会
在成都环球中心，开展一场高端时尚的上市盛典“炫耀不动声色”
“低调定义惊世新生”幻享之夜8月14日8月15日紧跟8月8日全国上市热潮，一周内在成都集中爆发，快速抢占车型上市热点
在西区掀起楼兰上市活动高峰ATL – 自媒体传播社交网络、自媒体传播H5页面社交网络、自媒体传播长图微博预告（Demo）形象篇产品篇新媒体BTL – “幻享之夜”成都上市发布会新楼兰——引领时尚风潮
在成都地标建筑，以不同形式诠释楼兰新风尚，引领汽车SUV时代先锋！地标建筑
新楼兰先锋时尚感时尚演艺
有力量、时尚兰夜炫跑
动感、酷炫上市发布
发布正式售价、阐述产品卖点包装楼兰荧光大道提供荧光夜跑装备荧光车包装：时尚、高端在8月14日成都上市发布会当晚，号召全民健康运动，举办楼兰荧光夜跑活动，提升品牌热议度；同时，借新楼兰上市契机在成都成立“Young NISSAN 劲步会”，号召成都市民参与健身运动。BTL – “兰夜炫跑”夜间荧光夜跑活动BTL – “先锋体验之夜”夜间试驾开展大规模、高档次的夜间试驾
充分展现车型先锋设计及先锋技术的商品魅力时尚外观、豪华氛围（先锋设计）驾控魅力（先锋技术）跨界艺术（先锋设计）跑车化线条和光影
智能全坐舱氛围灯高性能混合动力
ITS预警式整体安全系统跑车化造型；回旋镖式LED大灯、V-motion前脸、悬浮式车顶等Part 2
幻享之夜&兰夜炫跑整体行程现场主题：幻享之夜——全新楼兰成都上市发布会
发布会参与人群：
共计100人（20家主流媒体、每家专营店邀约4名楼兰下订的客户或意向客户、1名销售顾问、12家店总、投资人、西区领导）
兰夜炫跑参与人群：
共计120人（健身教练4男4女、跑团明星2个，夜跑团20人、主流媒体30名、每家专营店邀约5名、嘉宾10名）
活动时间：上市发布——8月14日20:00-20:30
兰夜炫跑——8月14日20:45-21:30
活动地点：环球中心大堂及外广场活动概况8月14日活动流程发布会执行相关安排媒体名单相关安排8月10日邀约
8月11日反馈最终确认名单
8月14日兰夜炫跑
8月15日楼兰夜焰
8月24日-26日评选3篇优秀原创稿件并颁奖嘉宾接待流程嘉宾嘉宾凭邀约信息签到活动候场区交流沟通嘉宾签到领导发言、礼仪领导参与炫跑活动兰夜炫跑领导为胜出选手颁奖领导天博负责接待到贵宾室休息，活动开始前10分钟进入主会场发布会送领导离场发布会主视觉兰夜炫跑主视觉兰夜炫跑区楼兰上市
发布区40m80m17m17.8m发布会现场功能分区平面图夜跑区域发布会现场功能分区平面图舞台区主会场导视牌讲台主会场入口花台花台音控台环球中心出入口主会场导视牌停车场导视牌下层广场入口茶歇茶歇楼兰主题背板楼兰主题背板男更衣区人流方向30个吧桌区女更衣区舞台设计L形舞台设计
在舞台左侧，设置L型舞台，展出新楼兰。
尺寸：主舞台14m*4m*高0.4m，展车地台4m*8m*高0.4m弧形LED屏幕背板设计
现场主背景用14m*4mLED屏幕搭一面弧形LED屏幕背板，最大实现可视范围，同时突显活动气势舞台效果示意图新楼兰揭幕
在发布会开始前，用银灰色幕布遮盖展车，白天商场营业期间，主会场主屏幕及商场屏幕循环播放楼兰车型预告视频，以加强现场神秘感舞台效果示意图商场大屏联动
在发布会当天，与商场协调，利用现有商场的大厅屏幕和扶梯屏幕，配合现场发布会的节奏来显示对应内容，让现场成为楼兰的专属之夜视频资料新楼兰上市TVC 45秒签到处签到布置
现场设置NISSAN灯箱字体的签到台，让客户在进场的就感受到品牌活动信息现场主题围板背面设计楼兰主题围板
现场设置楼兰的主题背板，以品牌YOUNG NISSAN的概念，结合楼兰的时尚、高端、激情等元素呈现画面内容，宣传新楼兰所倡导的年轻时尚健康生活。
尺寸：高2m宽0.8m
画面：正面主题内容；
背面楼兰形象画面现场主题围板背面设计楼兰主题围板（正面)
尺寸：高2m宽0.8m现场主题围板背面设计楼兰主题围板（反面)
尺寸：高2m宽0.8m舞台背面用主画面遮挡
1、用主画面遮挡舞台背板背面，在保持现场布置整洁的情况下，同时，突出品牌活动信息
2、利用舞台背后空间，设置兰夜炫跑男女更衣区

尺寸：长14m*高4.4m*宽2m 中间隔板隔离、两侧开门
画面：主画面舞台背面设计享—活力探戈
现场活力探戈表演，调到现场酒会气氛；现场灯光配合表演，主持旁白解说新楼兰的内部奢享配置搏击操表演
由健身教练团表演搏击操，配合现场兰夜炫跑的时尚健康氛围。发布会现场演出发布会现场亮点健身教练领跑
1、在发布会期间，健身教练扮演waiter，在发布会尾声，由主持人引导脱衣变身登台，作为炫跑活动教练，教练和主持人互动，讲解夜跑活动意义，注意事项
2、让健身教练领跑以带动现场夜跑气氛和节奏兰夜炫跑背景板环球中心出口起跑点洗墙灯外场—兰夜炫跑功能分区平面图兰夜炫跑起跑点布置荧光跑道
现场用荧光地贴设置兰夜炫跑跑道，现场主题背板结合楼兰的时尚、高端、激情等元素呈现画面内容，宣传新楼兰所倡导的年轻时尚健康生活。
展车贴夜光条
以突显楼兰的优美时尚曲线兰夜炫跑活动亮点开跑前邀请大家涂抹荧光粉，增加夜间活动氛围夜跑酷炫装备，包含荧光T恤1件，荧光手环10个、荧光棒1个、荧光胸针1个、手机袋1个现场颁发最炫装备奖、最佳上镜奖、最具专业奖，全体合影留念礼品建议运动耳机1个运动手环1个Ipod 播放器1个价值：150元价值：150元价值：400元专营店配合专营店配合客户邀约配合专营店每家邀约4个嘉宾和1名销售顾问参与发布会及兰夜炫跑活动；
因楼兰品牌定位，属于年轻时尚高端的调性，所以专营店以要求30-40岁的青中年客户群体。
专营店需安排销售代表于8月14日19:00将客户送至环球中心车辆配合出展车的专营店需13日晚上22：00将试驾车开到环球中心，把钥匙交与工作人员，胥鲲 13551324213
展车底盘周围不能加装任何精品，车身贴纸清洁干净；
13日晚上出车店的销售顾问需带清洁工具对展车需做清洁；
车辆将于14日活动结束后，由出车各专营店将车辆开回；邀约话术活动邀约话术（短信/微信邀约）
XXX先生/女士：
您好！
下一个风尚标领潮来袭，全新楼兰天生5大优势创领SUV新风尚，跑车化造型引人注目，豪车动力开创同级先河，专业配置全路况随性驾控，智能安全装备让您驾驶无忧！全新楼兰，创行先锋，独领风潮，8月14日登临成都环球中心，特邀您莅临发布会，名额有限，回复信息，风尚楼兰与您有约！现场人员管理执行总控
张帝咨询处舞台区现场卫生夜跑活动区客户总控
徐莹莹现场安全礼仪演艺人员现场指引活动危机公关应对现场危机公关应对不法行为处理发生损坏展示板、物品时，由运营负责人或静静地尽快处理·修复；
发生打架行为、破坏活劢、示威等情况，不要进行抵抗尽量保护自身安全；发现以上情况者立既向运营总控报告，由组长向商场运营方进行报告。紧急情况应对病员应对发生伤病员的时候第一时间联系病员的亲人、同伴、熟人；
根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到会场的医务室内；
确认伤病员的症状，将状况报告给运营总控，听从指示。火灾发生时应对发生火灾时候，请按照下述体制，以来宾的安全为第一考量进行迅速对应。
告诉来宾有紧急事件发生，引导来宾到临时安全场所，进行初期消防行劢。
同时尽快向主管报告情况，听从指示。
运营工作人员根据主办方的指示，进行来宾避难引导。其他如发现可能招致纠纷的行为，无论多小的事情也要向运营总控报告；基本上不要以个人的判断进行行动，注意日常的言行、态度。
监督商场围栏围观人群，注意安全，避免倚靠围栏 T\HANKS

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