勇者奇兵结案——0915下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 10:30:01

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资料介绍

常驻嘉宾：刘晓峰、洪剑涛、沈晓海、冯越、马以主要嘉宾：成龙、吴秀波、孙楠、白举纲、洪剑涛、刘小锋、李卓霖播出时间：2015年6月21日起云南卫视每周日晚21点媒体营销推广周期：2015.05.02——09.06 推广目的：1.提升节目本身及参与明星的话题热度 2.树节目口碑，提升云南卫视品牌影响力 3.确保节目在媒体的曝光量，吸引受众人群并反馈在节目收视节目梗概剧集信息02项目执行策略PART 2贯穿《勇者奇兵》媒体营销的两大核心策略明星带动话题交互式媒体阵型由于《勇者奇兵》相较于前三季已经进行了娱乐化的改造因此宣传重心应借鉴户外真人秀模式——以娱乐和互动为核心交互媒体塑造口碑明星话题带动关注宣传策略：宣传方向 6月 7月 8月 9月新媒体话题配合重点事件打造线上内容支撑播前预热期重点推广期口碑维护期吴秀波天价加盟事件孙楠回应《我是歌手》退赛事件冯越似成龙龙女郎事件勇者奇兵为国足加油事件大片剧情原创综艺史上最强明星阵容 #成龙携龙女郎战奇兵##吴秀波加盟勇者奇兵#常规门户稿件、社区SNS稿件、微博/微信红人大号、物料匹配常规门户稿件、社区SNS稿件、微博/微信红人大号、物料匹配 #国产原创综艺#常规门户稿件、微博/微信红人大号宣传策略：重点事件推广排期03项目亮点概述PART 3事件背景：宣传前期，网络热点聚焦明星加盟真人秀身价问题，而吴秀波作为国内一线明星，以及他在众多综艺节目“打酱油”行为，炒作吴秀波在真人秀频频短时间现身是为“捞金”，而且数额堪称天价

资料内容预览

《士兵突击之勇者奇兵》媒体营销推广报告01项目背景说明PART 1士兵突击之勇者奇兵是由云南卫视“升级2.0”手法打造的真人秀节目即将于6月21日在云南卫视强势上线，全新升级的节目内容与全明星阵容的王者回归，唯一不变的就是不抛弃不放弃的军人精神。节目全部启用原创模式，从主题情节到游戏道具全部国产原创，正式向市面上众多“混血”节目大胆宣战。常驻嘉宾：刘晓峰、洪剑涛、沈晓海、冯越、马以
主要嘉宾：成龙、吴秀波、孙楠、白举纲、洪剑涛、刘小锋、李卓霖
播出时间：2015年6月21日起云南卫视每周日晚21点
媒体营销推广周期：2015.05.02——09.06
推广目的：1.提升节目本身及参与明星的话题热度
2.树节目口碑，提升云南卫视品牌影响力
3.确保节目在媒体的曝光量，吸引受众人群并反馈在节目收视
节目梗概剧集信息02项目执行策略PART 2贯穿《勇者奇兵》媒体营销的两大核心策略明星带动话题
交互式媒体阵型
由于《勇者奇兵》相较于前三季已经进行了娱乐化的改造
因此宣传重心应借鉴户外真人秀模式——以娱乐和互动为核心交互媒体塑造口碑
明星话题带动关注
宣传策略：宣传方向 6月 7月 8月 9月新媒体话题配合重点事件打造线上内容支撑播前预热期
重点推广期
口碑维护期
吴秀波天价加盟事件
孙楠回应《我是歌手》退赛事件冯越似成龙龙女郎事件
勇者奇兵为国足加油事件
大片剧情原创综艺
史上最强明星阵容
#成龙携龙女郎战奇兵##吴秀波加盟勇者奇兵#常规门户稿件、社区SNS稿件、
微博/微信红人大号、物料匹配
常规门户稿件、社区SNS稿件、
微博/微信红人大号、物料匹配
#国产原创综艺#常规门户稿件、
微博/微信红人大号宣传策略：重点事件推广排期03项目亮点概述PART 3事件背景：宣传前期，网络热点聚焦明星加盟真人秀身价问题，而吴秀波作为国内一线明星，以及他在众多综艺节目“打酱油”行为，炒作吴秀波在真人秀频频短时间现身是为“捞金”，而且数额堪称天价。吴秀波天价加盟事件亮点事件一门户传播社区传播微博传播具体宣传步骤1.曝吴秀波天价加盟，并且结合当时明星天价真人秀事件叫板高价邓超
2.论坛渠道深扒明星真人秀酬劳，深度发酵吴秀波天价加盟事件
3.微博配合吴秀波节目中“超萌语录”，扭转其之前造成的舆论影响
4.结合节目中吴秀波做“任性”裁判内容，猜测其天价事件的真假，答案留给舆论自答事件背景：孙楠在《我是歌手》决赛直播现场，惊爆突然退赛消息，引发网友声讨以及众多负面舆论，对此，他在《勇者奇兵》录制现场的记者采访期间，公开做出回应。孙楠现场回应《我是歌手》退赛事件亮点事件二门户传播社区传播微博传播具体宣传步骤1.前期铺垫正面论坛稿件，为孙楠退赛的反面舆论做反转；
2.紧随孙楠加盟节目稿件，并根据孙楠在采访现场的回应匹配稿件；
3.根据节目内容宣传孙楠正面形象，强调真人秀中“真”的孙楠
4.节目开播后，将其在节目中的表现和在《我是歌手》中的表现进行比较，强调孙楠跨界成功
冯越似成龙新任龙女郎事件事件背景：
根据之前网络曝光的龙女郎报道，可循其龙女郎踪迹往往都是在成龙身边并且与他有亲密互动的人，巧逢成龙在筹备新片的拍摄事宜，加上成龙在拍摄现场和冯越的亲密互动，重点打造“冯越龙女郎”事件，亮点事件二门户传播社区传播微博传播具体宣传步骤1.前期铺垫成龙加盟云南卫视以及新电影开机；
2.抛出话题，“龙女郎”选角未定，勇者奇兵和冯越亲密互动；
3.冯越节目中勇气可嘉，符合往期“龙女郎”要求
4.节目开播后，抛出成龙方暂未回应，疑似保密新片“龙女郎”身份以结束
事件背景时隔八年，中国女足终于再次挺近八强，举国沸腾的时事热点当下，与节目内容泥潭足球赛不谋而合，随之，打造“勇者团泥潭足球赛为女足出线加油”事件。勇者团泥潭足球赛为女足出线加油亮点事件三门户传播社区传播微博传播
具体宣传步骤1.前期铺垫节目内容；
2.结合女足与节目泥潭足球，微博抛出话题，引用户吐槽男足；
3.结合微博话题内容在门户渠道以及社会化渠道发散；
4.比赛完结后，就比赛结果匹配品牌稿件04项目执行汇总PART 4传统媒体推广
执行期间，共计撰写话题稿件315篇。累计在腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户及凤凰、新华、人民等主流网站直发新闻稿件超过670篇，其中，网站位置推荐440次，移动端推荐 82次。累计被百度新闻收录41400条。
新媒体方面，项目共进行话题维护18次，微博红人帐号使用21次，微信公号推送8次。论坛内容发酵21次。
节目累计视频短片推广16次，节目宣传片、正片网络点击量超1.2亿
节目宣传期内累计创意传播海报7套，主题场景应用设计2套，主题H5游戏2套推广数据汇总
海报场景主题/标题新华娱首焦点图推荐百度首页头条推荐腾讯迷首推荐新浪娱首头条推荐网媒重点推荐
海报场景主题/标题搜狐娱首要闻推荐新浪娱首推荐网易娱首推荐新华娱首推荐腾讯娱首推荐常规新闻推荐新浪娱乐首页推荐网易娱乐首页推荐搜狐娱乐首页推荐新华娱乐首页推荐常规新闻推荐网易客户端推荐新浪新闻移动端推荐百度移动端推荐新浪娱乐客户端推荐搜狐客户端推荐今日头条客户端推荐移动段
推荐娱乐头条新闻娱乐八卦前沿明星那些事第一制片人传媒圈娱乐微信公众号
推送
海报场景主题/标题微博红人直发宣传微博上榜话题概述：《勇者奇兵》宣传期以来，执行期间共策划微博话题十八个；
其中节目主话题#勇者奇兵#多次上榜，截止9月10日累计微博阅读量超一亿，讨论量15.4万
节目相关子话题总阅读量超4千万，总讨论量超6万。单个子话题阅读量最高达727.4万，最高讨论量达1.2万条。所有上榜子话题均进入热门榜Top10。自媒体推广
自媒体推广《勇者奇兵》微博上榜话题一览表
海报场景主题/标题
微访谈·释小龙8月30日20:00-21:00，云南卫视《勇者奇兵》嘉宾释小龙，做客微访谈，与粉丝一起分享节目内外的趣事，畅谈录制原创剧情综艺的真实体验。粉丝共提问1400个，释小龙网友互动9个。
海报场景主题/标题
微访谈·保剑锋8月9日13:00-14:00，云南卫视《勇者奇兵》嘉宾保剑锋，做客微访谈，与粉丝一起分享节目内外的趣事，畅谈录制原创剧情综艺的真实体验。粉丝共提问1023个，保剑锋答复30个。
海报场景主题/标题推广概述：
根据当代网民的兴趣特点与游览需求，投其所好的撰写相应论坛稿件。结合节目、网络热点内容、流行词汇等话题，营造节目在多平台的讨论氛围。
在整个节目推广过程当中，累计撰写社区稿件21篇、发布社区稿件超500篇，累计用户互动量超6500次，覆盖网民超160万，收到各大社区门户推荐80次以上。推广S
N
S
海报场景主题/标题SNS社区
推荐《勇者奇兵》全季节目全网点击量一览表网络点击量
视频点击量统计《士兵突击之勇者奇兵》，共发布6篇节目主题宣传片，覆盖全网视频网站进行覆盖，主推优酷、新浪、网易、搜狐、腾讯、爱奇艺。截止9月13日，统计全网预告片视频点击量超1500万；12期节目正片在全网视频网站点击量超1.1亿。
视频推荐统计《士兵突击之勇者奇兵》在前期宣传当中，宣传片的反响与热度使得节目宣传短片推至各大视频网站主页首页，子页首页等进行曝光宣传。
累计宣传期内节目短视频大首页曝光推广1次，子页首页推荐15次
海报主题：#勇者奇兵#爸比有千千万万款，或严厉，或和蔼，或高冷，或逗逼......不论你的爸比是哪一款，在爱的领域里，他们都一样勇敢、伟大。今天，父亲节如期而至，在这个特别的日子里，成龙、吴秀波、孙楠等大咖用他们独特的方式向父亲致敬~爸比们，节日快乐！孩儿们已然长大~不信，你看！父亲节
海报主题：“有一个裁判他有一点任性！他还有一点嚣张！”人家球员在泥潭中“湿身”，他倒是在岸边拿着喇叭“任性”的做足球解说，犯规不吹哨还鼓励犯规、说了开始却不发球......是的，制造了这场“史上最混乱足球赛”的就是“任性裁判”吴秀波！吴秀波语录
海报主题：火辣辣的夏天你最需要什么？冰西瓜？冰啤酒？露天烧烤？no！你需要一场酣畅淋漓的超级足球赛来配冰西瓜、冰啤酒和烤串！今晚21:10云南卫视《勇者奇兵》帮你完整这个夏天！泥潭足球赛
海报主题：当迷彩撞上油彩？当小鲜肉回归民国？会呈现出怎样的饕餮盛宴呢？今晚，《勇者奇兵》将继续“不按常理出牌”，通过“剧情综艺”的创新形式，为观众带来有时代风韵的“彩妆盛宴”，同时还在国内荧屏首次刮起一场“民国”综艺风。还等什么？和“勇者”们一起坐上“勇士号”时光机回“民国”吧。民国穿越战
海报主题：世界那么大，跟随勇者们去看看吧！冲锋之志，四方走镖，其险阻铺天盖地：惊现爆破、水上囚房、猪圈“深水炸弹”...你偏爱哪路挑战？就和勇者们去哪路探险。今晚21:10云南卫视《勇者奇兵》送你全套的“走镖”体验！走镖个人战
海报主题：在这个英雄辈出的时代，光靠颜值战斗力怎么够？魔镜魔镜告诉我，在勇者的世界里，怎样才能成为对手的终结者？会攻守兼备，能防御结合，还要开启大脑模式以智取胜。今晚21点10分云南卫视《勇者奇兵》，八大勇者集结，英雄联盟全面开挂，不服来战！超未来科技战
海报主题：密室技巧小贴士
当游戏中的密室逃脱变成真人演绎，当普通人体验的密室探险由全明星阵容来完成，将产生怎样意想不到的场面？本周日晚21:10，化身呆萌“密室终结者”的小鲜肉叶祖新，将与勇者团成员们一起逃脱升天，为观众带来全明星版的真人密室逃脱。
海报场景主题/标题场景应用
展示场景应用
展示
海报场景主题/标题H5游戏
展示
海报场景主题/标题H5游戏
展示05推广数据分析PART 5收视率分析《勇者奇兵》节目自6月21日起在云南卫视周日档播出。在周日综艺季拥有《极限挑战》《蒙面歌王》等强势综艺节目冲击影响下，收视率仍保持平均0.925、同档平均第四的好成绩。“一年磨一剑”效果初现。
从分集收视上来看，节目受竞争节目、参与明星等影响较为明显，网络当红明星的热度并未完全反馈至收视率上；强势竞争节目的停播更使节目在短时间内冲击至收视前二。注：CSM50+城市数据视频点击量分析《勇者奇兵》网络点击量累计达1.1亿，平均每期收视达9200万。从分集点击量来看，节目受参与明星、节目本身内容能够等影响较为明显，网络当红明星的热度直接体现在点击量上；吴秀波孙楠成龙等一系列事件直接导致节目在开播阶段的高开，随着观众对节目了解程度提升，点击量恢复到正常水平。节目后期因不可抗拒因素造成的宣传力度减缓，也直接造成了节目点击量的回落。注：爱奇异、腾讯、搜狐、乐视四大视频平台数据汇总百度指数分析节目关键词“勇者奇兵”随节目播出开始浮动，以周为单位进行周期性调整。常规上来说以周一（节目播出后一天）数据为峰值。
节目在前三周解决用户认知问题后，节目指数随即攀升，在8月16日期（逃出生天-叶祖新）互联网关注度达到最高（为265714）。注：百度指数服务器6月26日至9月1日故障，数据无法正常显示收看人群分析《勇者奇兵》节目的人群分布上来看，广东、浙江、山东位列占比前三。沿海观众对节目的忠实度较高。
从观众群体与兴趣上来看，节目受知识分子、时尚达人的关注度最高，同时相比与上季节目而言，军事迷人群流失量较重。
从其他综艺节目观众重叠度来看，分列前三的节目均为一线最红综艺。节目综艺化效果达到初步成效。注：酷云eye后台数据用户人群分析从《勇者奇兵》互联网关注人群分析。与节目收视占比基本重合，分列前三分别为浙江、广东、山东。
从用户属性上分析，男性用户占较重（62%），而且忠实用户集中与80后、90后（占78%）。他们接受新鲜事物的能力强，且看待事物均带有自己独特的观点。注：百度指数后台服务器数据SEO优化分析《勇者奇兵》节目关键词勇者奇兵进行SEO优化处理。调整搜索结果页面的同时，丰富搜索内容，完善用户体验。
累计勇者奇兵百度新闻量共计43100个，“士兵突击之勇者奇兵”搜索总量为161000个。43100个161000个观众舆论分析《勇者奇兵》共播出12期节目，节目在百度贴吧讨论量共计1.7w次，微博参与讨论量超15.5w，豆瓣影评超40次。
从舆论内容上来看，主要集中在节目创新、嘉宾临场表现上，也存在专业人士对节目进行的赞扬；同时节目讨论中也存在负面内容，观点主要集中在游戏内容死板、客串嘉宾表现不够、军事元素弱化的惋惜。注：取自贴吧、豆瓣、微博等自媒体平台它寄托了节目四季以来的品性传承它记录了所有的嘉宾与工作人员的辛勤付出这就是我们的勇者奇兵这不只是一部综艺这讲述的不只是一个故事博佳传播·真实有效http://www.bosim.com.cn
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