瀚华金控2015公关传播方案0308下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 13:20:01

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

参与发起成立小额信贷服务中介机构联席会企业社会责任：开展爱心助农、人人梦想、太阳村送温暖、以爱圆梦等公益项目企业形象建设：荣获“2014年度中国互联网金融最具竞争力企业奖”

资料内容预览

背景分析——行业现状担保、小贷公司数量众多，呈地域性分布特征
担保、小贷公司普遍规模不大，风控意识不强
监管靴子落地，行业大洗牌即将来临
随着年初银监会进行机构调整成立了普惠金融工作部，融资性担保机构、网贷、小贷等均被划归至该部门监管协调，监管系统逐渐落到实处背景分析——行业发展趋势企业规模化风控加强化目前，经中国银监会许可、民政部审批后成立了中国小贷公司协会，助力强化行业风控；随着国家对担保行业风险控制设立的相关规定，各大担保公司也设了立自己内部的风险控制管理法

行业传播情况
缺乏主动性推广，品牌意识不强竞品分析陆金所品牌定位：成为中国领先并具有重要国际影响力的金融资产交易服务平台
产品亮点：依托于平安集团，长期累积的客户群体可利用保单进行融资需求
传播手段：
传播渠道：微博、微信
领导人形象管理：2012年入选中组部“外国专家千人计划”；曾荣获 “2012沪上十大金融创新人物”、“2013中国互联网金融十大领军人物”、2014年“互联网金融年度风云人物” 等奖项；获得2014年度中国政府“友谊奖”；多次受国家主席习近平、国务院总理李克强接见； 2014亚洲博鳌论坛特邀嘉宾并接受专访；被CCTV-news《今日话题》、搜狐财经、凤凰财经等多家资深媒体专访、著有《亚洲银行新未来》
露出机会：新闻联播头条报道；2015春晚赞助；副总经理出席美国LendIt2014全球峰会并演讲；携手《博鳌观察》在博鳌亚洲论坛期间共同发布《互联网金融报告2014》；出席互联网与金融：促进金融创新和经济发展”分论坛发言；《互联网金融》专访竞品分析陆金所企业社会责任：报道较少
企业形象建设：陆金所“稳盈-安e”获上海金融创新奖三等奖；“稳盈-安e”荣获“年度创新产品及服务奖”；“年度最佳品牌传播创新奖”；“金口碑互联网金融创新”；“金口碑互联网金融机构”；“最佳影响力互联网金融品牌”；上海市创新型新兴服务业示范企业“提名企业”；年度网贷创新产品大奖；“最佳风控机构奖”；“中国最重要的P2P公司” ；““2013小微金融机构最佳创新贡献奖”；“最佳金融创新企业”；年度卓越新锐金融机构” 被推选为上海市互联网金融行业协会（筹）副会长单位及中国小额信贷联盟的理事单位；获权威机构P2P平台综合评定唯一AAA级竞品分析人人贷品牌定位：基于互联网的P2P信用借贷服务平台
产品亮点：以客户自身征信划分层次，制定不同的贷款金额
传播手段：
传播渠道：微博、微信、人人贷论坛
领导人形象管理：接受凤凰财经、36氪、搜狐财经、新浪财经等网站专访；《财富》、《互联网金融》、《21世纪报道》等资深杂志专访；《波士堂》、CCTV-新闻《新闻直播间》、BTV-财经《财经锋汇》、BTV-财经《首都经济报道》等电视节目专访；出席2015年中关村互联网金融论坛暨第二届普惠金融论坛；李欣贺荣获“2014中国互联网金融年度人物；三剑客荣登2014中国40位40岁以下商界精英前四强；杨一夫参加第四届支付创新（中国）大会并演讲；杨一夫出席和讯互联网春季峰会并演讲；李欣贺参加2013互联网金融年度论坛；李欣贺出席国际金融论坛十周年年会；张适时出席2013中国企业领袖年会；张适时当选中国企业家理事会常务理事；李欣贺受邀出席中国财富管理50人论坛；李欣贺获2013中国十大经济潮流人物奖；李欣贺出席2013年中国国际金融品牌论坛；参加2013 IVW（国际志愿者周）北京峰会；出席第一财经-人人贷2013年度论坛竞品分析人人贷露出机会：在央财、北航、北大、清华等高校举办人人贷校园行活动、举办“人人贷与你的独享时光”、人人贷•搭建爱的桥梁—太阳村爱心之旅等线下活动；出席2013国际志愿者周峰会；参加中国互联网金融论坛暨《中国P2P借贷服务行业白皮书2013》发布会；与中国人民大学商学院成功签署战略合作协议；BTV-5《财富故事》播出“人人贷，人人爱？” ；中央财经频道《消费主张》播出人人贷做的是什么买卖? ；人人贷成功与定西市安定区民富鑫荣小额信贷服务中心签订助农协议；参与发起成立小额信贷服务中介机构联席会
企业社会责任：开展爱心助农、人人梦想、太阳村送温暖、以爱圆梦等公益项目
企业形象建设：荣获“2014年度中国互联网金融最具竞争力企业奖”；荣获2014年度互联网金融企业社会责任优秀企业奖；荣登2014“未来之星-最具成长性企业”21强；荣获“P2P平台领袖奖”；荣获“AAA级信用企业” 证书；荣获2012-2013年度卓越金融最佳P2P服务奖；入围2012-2013年度中国卓越金融奖；成为联席会理事单位；荣登2013年度中关村十大系列榜单竞品分析宜信品牌定位：最大最早的线下P2P金融模式
产品亮点：根据客户职业进行划分，不局限于年龄、收入
传播手段：
传播渠道：微博、宜信月刊
领导人形象管理：接受《金融时报》、《京华时报》、《中国证券报》、《理财周刊》等杂志专访；接受新浪财经、21世纪网等网络媒体专访；荣获“2013年互联网金融年度新锐人物”奖；荣膺“2013中小微金融创新十大领军人物”；当选互联网金融工作委员会“副主任委员；当选“互联网金融领域十大领军人物”；当选“互联网金融年度人物”；当选中国小额信贷服务中介机构联席会理事会首任理事长
露出机会：接受凤凰网、经济观察网专访；被《新京报》、《中国经济时报》、《环球时报》、《中国经济信息》、《人民日报》、《中国经济周刊》、《金融时报》等多家平面媒体报道；主办中国公益金融论坛暨《社会责任投资实践指南》中文版发布会；开展助学贷款项目启动会、“财富大讲堂”、“2014小微创业节”大型草根创业励志系列等线下活动；携手清华举办宜信公益日活动；主办2013农村金融创新论坛；与史密斯商学院联合进行EMBA授课“创新与企业家精神”；与费埃哲公司正式签署战略合作协议竞品分析宜信企业社会责任：小贝壳、“微金融微动力”、宜农贷、信翼计划、CEVA在行动志愿者项目
企业形象建设：荣获2008年度教育培训助学贷款领军企业大奖；荣获智联招聘″2013中国年度最佳雇主″北京30强”的荣誉奖项；荣获“最佳小额信贷服务平台”；荣获2013“金蝉奖-互联网金融创新实践奖”；宜信财富荣获“2013中国优选理财师评选”金奖；宜信财富荣膺2013年度独立财富管理机构特别奖最具竞争力机构；宜信财富获“2013卓越竞争力财富管理机构”大奖；宜农贷荣获“2013陆家嘴年度金融公益榜”年度影响力奖项；宜农贷荣获“全球责任，中国行动”评选“循环公益模式奖”；荣获“年度卓越互联网金融创新企业”奖；荣获“社会信用体系建设突出贡献奖”；由北京信用协会颁发的“特殊贡献”奖；当选中国小额信贷联盟理事会成员；当选中国小额信贷联盟理事会成员瀚华金控股份有限公司妙妙锦囊：

瀚华金控传播情况
传播无序、缺乏清晰的品牌形象有少量曝光，但没有统一的主题，话题较为分散。且只针对控股公司，而没有关于互联网平台的相关报道无清晰的品牌形象，知名度待提升瀚华金控传播主题强化信用和风控
借助企业官方微博、微信等线上平台发声，树立正面的企业社会形象。以KOL等角度传达真实观点，通过有效引导达成良好的网络舆论口碑

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