电影【同桌的妳】项目结案报告20140620 下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 14:00:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：推广电影活动发布运营官方影片营销进行推荐话题项目推送影评人豆瓣网发布微博进行电影微博推广官方微博豆瓣网次推广项目推广营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

2.新媒体推广—论坛推广2.新媒体推广—论坛推广2.新媒体推广—SNS推广在人人网发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近126W次，分享近40W次2.新媒体推广—SNS推广此次与人人网进行深度合作，重要物料获得其官方平台重点推荐人人网首页分享热门视频推荐人人网首页分享焦点图推荐人人网主页新鲜事推荐2.新媒体推广—SNS推广人人网帖子点击总量近126W次，分享近40W次2.新媒体推广—百度问答推广百度互动问答发布40次三、官方平台运营在《同桌的妳》项目宣传中，采取社会化媒体全平台运营模式其中官方微博、官方微信平台运营时间长达1年3.官方平台运营3.官方平台运营—新浪微博真正的人性化沟通适时的互动优质内容发布标签式话题栏目内容推送与主创密切互动、与粉丝亲切交流、电影物料及时发布线上活动积极开展线下活动全程微直播2412条微博 44540个粉丝3.官方平台运营—新浪微博77%活跃粉丝 2000万曝光量 100万页面流量博文曝光量（平均10万次/天）页面流量（平均4000次/天）粉丝质量（活跃粉丝达77%）3.官方平台运营—新浪微博20个线上活动 1.5万转发 9000评论 600万阅读量 3.官方平台运营—新浪微博官方微博线上活动详细列表3.官方平台运营—新浪微博18场线下活动微直播喷溅青春校园巡回活动、路演活动、主题音乐会、大学生电影节、发布会、首映礼3.官方平台运营—微信公众账号100次消息推送 1600人订阅 10万次阅读数充分利用微信公众平台优势，同步官方微博，对重点电影物料进行病毒式传播同桌的妳官方微信公众平台3.官方平台运营—微信公众账号多条微信推送内容，单条阅读人数突破5000次，阅读次数最高达15000次

资料内容预览

电影《同桌的妳》宣传推广总结华映传媒 2014.6.20 5.落地活动Part-1 项目推广综述【项目介绍】【推广内容】【推广效果】1.项目介绍2.项目推广内容基于对电影《同桌的妳》的传播的要求，华映为项目提供新媒体推广步骤和细部执行计划在内的：核心目的：多点密集传播、多渠道持续发散落地活动门户网站推广话题营销平台运营论坛发布微信推广平面媒体推广口碑推广Sns社区推广策划咨询线上活动策划为影片提供新媒体推广主线和细部执行计划在内的策略、咨询及推广服务；
承担影片在新媒体渠道全平台运营
承担了面向大众层面的微博、微信、论坛、SNS、贴吧等方向新媒体营销的策划与执行，网络评分系统公关；
为影片争取专业影评人以及公知的引导性意见，包括国内著名影评人邀约，微博渠道深度营销；
负责对于影片负面新闻的危机公关，包括对负面新闻的监控以及紧急事件的处理；
线上活动的策划与执行
落地活动全程微直播。2.项目推广内容核心策略紧密围绕青春、校园、爱情电影定位以青春回忆为核心概念，力图引发情感共鸣娱乐至上，密集的话题引爆，话题发酵整合新媒体优势资源，以病毒的方式传播发散强打明星牌，利用明星关系网，为电影护航2.项目推广内容本次推广：网络新闻推广128频次；平面推广33篇；电台推广6次；微博红号推广104条；微博V号推广205次；
微信推广37次；线上活动推广20次；论坛推广16轮；sns推广15轮；口碑推广30篇。
以平均超出合同量17%的数量超额完成了此次《同桌的妳》的推广。3.推广效果—数据量对比3.推广效果—数据量对比网站推广：新闻稿3篇，发布128频次，娱乐首页焦点图2次，娱乐首页要闻11次，娱乐首页10次，二级页面26次。
平面推广：报纸发布33篇。
电视、电台推广：资讯播报1次，电台播报6次。
微博推广：官方微博发布2412条；【草根红号】推广104次，转发总量近10W次，评论超1W条；【认证V号】推广205次，转发近3W次，评论7千条。
微信推广：官方账号推送100次，订阅粉丝数达到1600人，图文阅读次数超过10W次；使用草根微信公众账号推送37次。
论坛推广：发布16轮，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇，总浏览量近100W次，评论近1W条。其中特效发布53次，论坛置顶52次、热帖1次。
SNS推广：主要指在人人网的发帖，发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近126W次，分享近40W次。
口碑推广：豆瓣时光网短评22篇，发布达34频次。
问答推广：百度互动问答发布40次。3.推广效果—百度数据呈现在宣传推广期内，进入4月密集推广期
百度指数一路走高，在4月26日，达到最高峰406048（超过40W）整体搜索量暴涨1000%，移动端增长1000%以上3.推广效果—百度数据呈现对比同档期上映的电影《催眠大师》《冰封侠》，《同桌的妳》一直保持超高的关注度。Part-2 推广具体呈现【传统媒体】【新媒体】【平台运营】【口碑推广】【落地活动】一、传统媒体推广四大门户及综合类网站重点位置推荐
腾讯、新浪、搜狐、网易、新华网、凤凰网、时光网、电影网等。

网站推广：娱乐首页焦点图2次，娱乐首页要闻11次，娱乐首页10次，二级页面26次。总计发布128频次，
1.传统媒体推广—网络呈现1.传统媒体推广—网络呈现1.传统媒体推广—平面呈现在传统媒体方面，覆盖全国各类媒体。平面推广33篇，其中1/4版面5篇。二、社会化媒体推广2.新媒体推广此次社会化媒体的营销，主要集中在微博、微信、论坛、SNS等渠道，其中微博营销，成为电影《同桌的妳》社会化媒体宣传的主力渠道。
微博推广：【草根红号】推广104次，转发总量近10W次，评论超1W条；【认证V号】推广205次，转发近3W次，评论7千条。
微信推广：使用草根微信公众账号推送37次。
论坛推广：发布16轮，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇，总浏览量近100W次，评论近1W条。其中特效发布53次，论坛置顶52次、热帖1次。
SNS推广：主要指在人人网的发帖，发布15轮，总计发布52个SNS帖，点击总量近126W次，分享近40W次。
口碑推广：豆瓣时光网短评22篇，发布达34频次。
问答推广：百度互动问答发布40次。2.新媒体推广—微博推广微博红号：104次推广、10万转发、1万评论百万级微博红号多轮密集推广，伴随着每次电影物料的发布，同步进行策划性微博发散。微博V号：205次推广、3万转发、7千评论 2.新媒体推广—微博推广邀请多位影评人、娱评人发散电影物料，扩大影响力，为影片积累口碑力量。名人明星：140次推广、40万转发、21万评论 2.新媒体推广—微博推广宣传推广期间，电影主创、名人明星微博矩阵鼎力助阵。2.新媒体推广—微博推广宣传推广期间，新媒体重点配合14支视频推广，据不完全统计，视频点击总量超过500万次2.新媒体推广—微博推广热门话题维护10次、热门微博维护2次、数次登上新浪热门话题榜进入3、4月密集推广期，同桌的你微指数遥遥领先。在4月7日，达到最高峰422598（超过42W）2.新媒体推广—微博推广以“话题式”营销为出发点，充分利用话题优势，进行电影传播2.新媒体推广—微博推广2.新媒体推广—微博推广以“话题式”营销为出发点，充分利用话题优势，进行电影传播2.新媒体推广—微博推广多次进行热门微博维护，对电影物料进行传播。2.新媒体推广—微博推广病毒海报营销
电影上映前夕，在新媒体渠道利用全平台推广该组病毒海报官方平台微博红号公众账号2.新媒体推广—微信推广万级粉丝草根微信推广37次，超过170万人接收到消息推送时间：2013年7月9日-2014年5月2日

进行了16轮炒作，总浏览量：946952次（近100W），总回复量8817条，总计发布220个论坛帖，铺贴660篇。

范围：
覆盖天涯社区、猫扑社区、新浪社区、腾讯社区、网易社区等主流论坛版块。

炒做效果：
总计发布特效帖53次，论坛置顶52次、热帖1次。2.新媒体推广—论坛推广2.新媒体推广—论坛推广2.新媒体推广—SNS推广在人人网发布15轮，总计发布52个SNS帖，
点击总量近126W次，分享近40W次2.新媒体推广—SNS推广此次与人人网进行深度合作，重要物料获得其官方平台重点推荐人人网首页分享热门视频推荐人人网首页分享焦点图推荐人人网主页
新鲜事推荐2.新媒体推广—SNS推广人人网帖子点击总量近126W次，分享近40W次2.新媒体推广—百度问答推广百度互动问答发布40次三、官方平台运营在《同桌的妳》项目宣传中，采取社会化媒体全平台运营模式
其中官方微博、官方微信平台运营时间长达1年3.官方平台运营3.官方平台运营—新浪微博真正的人性化沟通适时的互动优质内容发布标签式话题栏目内容推送
与主创密切互动、与粉丝亲切交流、电影物料及时发布
线上活动积极开展
线下活动全程微直播2412条微博 44540个粉丝3.官方平台运营—新浪微博77%活跃粉丝 2000万曝光量 100万页面流量博文曝光量
（平均10万次/天）页面流量
（平均4000次/天）粉丝质量
（活跃粉丝达77%）3.官方平台运营—新浪微博20个线上活动 1.5万转发 9000评论 600万阅读量 3.官方平台运营—新浪微博官方微博线上活动详细列表3.官方平台运营—新浪微博18场线下活动微直播
喷溅青春校园巡回活动、路演活动、主题音乐会、大学生电影节、发布会、首映礼3.官方平台运营—微信公众账号100次消息推送 1600人订阅 10万次阅读数
充分利用微信公众平台优势，同步官方微博，对重点电影物料进行病毒式传播同桌的妳官方
微信公众平台3.官方平台运营—微信公众账号多条微信推送内容，单条阅读人数突破5000次，阅读次数最高达15000次。 3.官方平台运营—微信公众账号3.官方平台运营—豆瓣小站在豆瓣建立电影官方小站，推送电影资讯，开展线上活动同桌的妳
官方豆瓣小站豆瓣毕业照
征集活动3.官方平台运营—人人网公共主页同桌的妳
人人网公共主页电影物料同
步更新分享在人人网建立电影公共主页，推送电影资讯，电影物料四、口碑推广4.口碑推广—时光、豆瓣网呈现时间：4月25日-4月28日
影评人：邀请木雕禅师、云飞扬、韩大刀、田金双、阿木、木易孝敦、公元1874、铁任、张建雄、鱼为、战台烽、小义大道、满囤儿、郎启波、易二三四、满囤儿、赵猪、梦见乌鸦、陶志波、苏筱兀、赤叶青枫、崔汀知名影评人在豆瓣网、时光网发布短评论推荐，为电影《同桌的妳》造势积累口碑。五、落地活动首映礼、发布会、主题音乐会等落地活动全程参与、进行微直播互动5.落地活动THANKS！

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