一汽红旗品牌 2015年数字营销方案电众数码（北京）广告有限公司
2015.3中国一汽一、2015年 营销战略
二、2015年 网络营销 战术
三、2015年 网络公关 建议
四、2015年 官网建设 建议
五、红旗品牌数字营销服务团队
六、电众数码公司介绍及优势案例
目录品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术上市公司年报
分析一汽企业战略及市场销售状况资深媒体编辑访谈
通过媒体视角解读汽车行业投放4S店终端走访
实地探访与消费者零距离互动电众专属工具扫描
通过电众系列工具扫描品牌竞品及消费者大型网络数据库
分析品牌及竞品的消费者搜索指数、消费指数收到需求后
我们的功课多部门协同作业
多部门协同作业，明确分工紧密配合，最终完成本次准备品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术一、2015年 营销战略时代洞察：
APEC，国货风横扫世界！【新一届领导人正在积极展现出一种全新时代调性的中国】红旗品牌历程一直视红旗为特权车新中国成立初期改革开放中后期习大大上任改革开放前期时代历程淡出大众视线国货发力阶段 时代 与 红旗品牌 契合
全新时代下国货风的流行，正是红旗品牌发展的大好契机1958年8月1日，中国第一辆红旗轿车试制成功。1959年9月首批生产的红旗CA72型轿车参加建国10周年阅兵和庆典活动。1982年，红旗开发了CA750型两排座轿车。1993年4月，成功开发出CA7221型小"红旗"轿车。2013年5月30日，红旗H7正式在北京上市，共推出5款车型。2014年4月20日，首款国产E级轿车红旗L5正式接受预订。√消费者价值观 与 红旗品牌 契合
全新时代下消费者主流价值观逐渐转变，红旗品牌和产品正好与之迎合品牌印象消费价值观产品格调 红旗品牌自身呢？通过红旗品牌调研漏斗发现：
1、红旗品牌具有较高认知度，但熟悉度骤降
2、品牌溢价能力不足。√-当时代旋律 和 消费者价值观 都与红旗品牌契合时红旗品牌当务之急，是要提升品牌溢价能力 塑造品牌联想、加强品质认可是目前营销的机会点 2020~
品牌盈利能力加强
品牌联想
品质认可提升
品牌溢价
品牌忠诚2018~2020……
品牌忠诚，品牌溢价2015~2017……
品牌联想，品质认可实现
品牌盈利能力红旗品牌中长期营销战略
有节奏的营销计划，逐步实现品牌盈利能力2020年以后
逐步实现品牌盈利能力那么，我们需要客观自视 红旗品牌是什么形象？红旗全系产品具备什么产品力？我们期待的红旗
让理想飞扬手工打造、精湛工艺
古典文化内涵、品德尊贵
尖端科技，智慧大成
结论：补强品牌力不足的缺失动力空间环保
结论：重塑品牌光环受众并不清楚产
品各项利益点
结论：加强产
品品质体验增强H7带给费者的价值观、强化产品力KSF体验
- 增强H7产品体验，重塑消费者价值观遵从品牌精神，融入L5高端产品力实质支撑
- 丰满品牌内涵，重塑品牌光环品牌品牌
销量品牌精神
让理想飞扬塑造品牌联想
1、品牌形象重塑品质认可
2、产品力提升我们怎么做才可以
重塑品牌光环、重塑消费者价值观？如何预备销量起跳基础销售增量准备2014年红旗H7及竞品年销量H7在同级产品中销量最低，渠道覆盖不足
有广阔销售机会，但渠道需加强建设红旗4S店（红馆）全国覆盖率不高数据来源：2014年 中国乘用车市场销量数据来源：客户brief品质认可
3、拓展新销售渠道塑造品牌联想
1、品牌形象重塑品质认可
2、产品力提升由此，我们明确了
2015年 3大 营销课题那么，2015年 我们应该如何进行？
首先，看一下营销竞争环境分析竞品投放主要集中在门户类和汽车垂直类，在财经、新闻和视频媒体选择上略有区隔
H7和竞品都以新车、金融为主，但竞品 进行 赞助借势 和 体验性试驾沟通 可借鉴竞品在营销手段应用中，已非常成熟
体验、借势、持续主题营销等层出不穷竞品在营销手段应用上比较成熟
H7营销相对常规
如何 优化单车营销成本？
除了提升品牌形象，加强产品力外，
还需活用营销手段 提升效率！
方可解决三个营销课题！ 品牌精神
让理想飞扬拓展新销售渠道增强H7带给费者的价值观、强化产品力KSF体验
增强H7产品体验，重塑消费者价值观遵从品牌精神，融入L5高端产品力实质支撑
丰满品牌内涵，重塑品牌光环塑造品牌联想
1、品牌形象重塑品质认可
2、产品力提升品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术二、2015年 网络营销 战术用 有共鸣的内容
让 品牌形象 和消费者沟通遵从品牌精神，融入L5高端产品力实质支撑
① 丰满品牌内涵，重塑品牌光环品牌精神
让理想飞扬L5高端产品力支撑
手工打造、精湛工艺
古典文化内涵、品德尊贵
尖端科技，集智慧之大成匠人·精神寻找 红旗品牌 与 消费者的 共鸣网络营销战术 纪录片打造品牌精神专题纪录片匠心·中国用真实、客观的匠人故事塑造与受众间的情感共鸣匠心从何而来?在这个快消时代里
中国已经成为“急之国”那份不忘初心的坚持
那份精益求精的匠人精神
又有几人能坚持？匠心从何而来?一代又一代的红旗人，不忘初心
传承着那份匠人精神，坚守着国人的自主汽车梦！福建大漆“赤宝砂”工艺
内饰造型“如意”设计理念
传承了几代中国汽车人的匠人精神
呈现红旗L5文化内涵品牌带动产品传递精神内涵内容提炼紫砂陶制作技艺明式家具制作技艺福建大漆赤宝砂制作技艺昆曲艺术文化精神国宝级非物质遗产的传承精髓拍摄风格调性仿效【舌尖上的中国】借鉴【舌尖上的中国】的整体拍摄风格承载记录片，内容上
更精细、更具视觉观赏效果，深入浅出带入情景的阐述。
2011年 导演《全二平的马拉松》2011年出品 中国电影总公司发行 荣获2012年五个一工程奖 入选2012年大学生电影节展映 中央电视台电影频道播出
2010年 为商务部导演并制作的公益广告获得2010年中国广告节公益类优秀奖董越（导演推荐）合作资源平台推荐凤凰网覆盖全球4亿华人凝聚精英的力量国家非物质文化遗产保护工作专家委员会联合制作，确保纪录片的人文性和准确性联合资源紫砂陶制作技艺
——宜兴历代匠人精神融入这深邃的紫砂中一遍遍雕琢关键词：材质、韵味
备选匠人：金运昌
关键词：结构、美学
备选匠人：王世襄明式家具制作技艺
——江苏古老匠人在传统和现代之间的徘徊红旗L5三宝玉如意
——和田三十六品净世青莲之莲花所化，三大先天功德灵宝之一。
关键词：温润、祥和
备选匠人：刘红旗
关键词：意蕴、古雅
备选匠人：白先勇
中国最古老的剧种
珍品—— 苏州一代代匠人用他们对艺术的执著，将“戏曲之祖”传承至今梗概：梗概：梗概：梗概：
紫砂是一种炻器，是一种介于陶器与瓷器之间的陶瓷制品，其特点是结构致密，接近瓷化，强度较大，颗粒细小， 断口为贝壳状或石状，但不具有瓷胎的半透明性。
明式家具是独具特色的汉族传统家具。简称“苏式”。造型优美，选材考究，制作精细是明式家具的三大特点。中国家具工艺有着悠久的历史，发展到明代开始形成独特格式。
如意手柄处有九条升降各异，互不雷同的五爪金龙，九条金龙各具神韵，在祥云中穿行，每条金龙鳞片、龙须等丝毫毕现。
昆曲是中国最古老的剧种，也是中国传统文化艺术中的珍品。昆曲发源于14世纪中国的苏州太仓南码头，后经魏良辅等人的改良而走向全国，自明代中叶独领中国剧坛近300年。红旗L5大漆赤宝砂制作技艺——福建智善者，通彻古今。
非物质文化遗产福建沈氏“脱胎漆”媒介推广资源：说到脱胎漆器在福建省福州市的发展历史，人们总要把它同"沈绍安"的名字连在一起，至今福州工艺美术界都以"沈绍安"三字作为脱胎漆器的正宗代表。福州脱胎漆器的首创者就是清代乾隆年间福州府侯官县（今福州市）漆艺人沈绍安（1767年-1835年）。 红旗微信微博大V纸媒推广凤凰全媒体
支持阵容内容呈现：选择最具影响力媒体凤凰 ，融汇资源贯通，传递品牌精神
作为最具公信力和责任感的全球华人媒体，凤凰网一直践行“中华情怀，
全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，承担媒体的责任，倡导正确、积极的价值观匠心·中国 纪录片打造内容共鸣核心内容源
议程安排者凤凰全媒体
支持阵容凤凰娱乐官微凤凰视频官微凤凰影响官微凤凰娱乐微信凤凰影响微信红旗微信微博大VSNS网站推广匠心▪中国纸媒推广匠心·中国 外围宣传内容共鸣广告/营销圈平台引爆通过广告/营销圈传播通道，形成微博+微信+PC网站的三维一体组合式曝光，实现广泛覆盖红旗L5纪录片：匠心·中国意见领袖发声深挖视频主题，并邀请财经/汽车/政商/家庭/励志类知名大号进行多角度诠释Social媒体意见领袖矩阵多角度诠释纪录片持续扩散从汽车营销角度切入，拉升至行业角度分析红旗品牌2015的营销规划《传承，从现在开始-
一汽红旗的工匠精神》《世界看中国-一汽红旗的飞扬之路》《匠心打造品质 红旗精神重现》《一代匠人见证经济腾飞》EPR口碑助力借势借力、让理想飞扬
让 品牌传播 更具影响力遵从品牌精神，融入L5高端产品力实质支撑
① 丰满品牌内涵，重塑品牌光环网络营销战术 达沃斯合作Summer Davos2015夏季达沃斯论坛借势高端财经峰会营销 领军者的全球盛宴 财经行业绝对高端论坛 吸引高端精英用户强烈关注夏季达沃斯1、国际高端财经峰会媒体选择：和讯网PC端移动端夏季达沃斯1、国际高端财经峰会选择用户TGI 最高媒体和讯 汇集首页、内容也关键频道多途径阻截，占据双平台 PC + 移动 双平台，强调品牌印象！
数据来源: iuser-tracker通过专家观点、企业高层专访、财经媒体综述报道，体现新时代下一汽打造高端品牌的态度，以此提升行业影响力锁定核心人群，针对性传播《三联：封新城－达沃斯上的红旗车》广泛性传播，覆盖更多受众通过综合新闻类、自媒体类自发或转载报道，将红旗高端用车形象与高端用车环境露出，辐射到更宽泛人群《达沃斯上“红旗”高展，匠心之车独领风骚》EPR-达沃斯助力1、国际高端财经峰会网络营销战术 2015上海车展借势汽车行业顶级盛会营销 123借助汽车行业盛会提升品牌印象线上线下上海车展2、汽车行业最大盛会移动端将主阵地集中在用户浏览高曝光的频道资源达到品牌车展期间双屏最大化信息传达PC端上海车展2、汽车行业最大盛会1占据车展专题吸睛位置，彰显品牌调性的同时更加清晰有效的传递信息车展专题页上海车展2、汽车行业最大盛会2结合车展前后时间点，在公共区域内汇聚特定人群，进行区域定向精准投放上海车展2、汽车行业最大盛会3核心媒体：
传递红旗高端定位和未来战略展台新闻发布会，核心媒体专访/群访
媒体在红旗展台实拍，更新高清大图等素材库观展公众：
增加直观体验，熟悉品牌文化设置互动体验区，拉近与公众距离
播放红旗历史记录片，让品牌深入人心
红旗老爷车展示区，展示品牌文化《半个世纪的骄傲 红旗老爷车齐聚上海车展》《红旗新崛起，用匠心修炼品牌之路》EPR-车展日助力2、汽车行业最大盛会网络营销战术 占位强势资源借势强势媒体资源营销 通过被动固位广告
增强品牌记忆通过主动搜索主动认知
增强品牌记忆搜索类媒体汽车垂直类媒体3、强势媒体固定占位数据来源: iuser-tracker核心策略-占位
搜索+固定位：占据媒体入口，保证高声量，持续传播① 百度品牌专区打造品牌专区阵地——覆盖品牌核心用户，多内容多形式全方位展现品牌形象、产品与服务
常规期：视频+图片+多Tab高级样式，提升一汽红旗形象及促进销售3、强势媒体固定占位截留行业人群，引领品牌未知人群；独占行业先机，强化行业标杆
通用词触发，丰富样式，右侧首屏，更加精准的品牌曝光视频样式建议词包：
交通-汽车整车-高档轿车大图浮层② 百度品牌华表3、强势媒体固定占位百度移动端 @红旗直达号申请建立——移动端全面展示产品信息，缩短用户沟通距离，有力提升产品和品牌形象
@一键直达，了解产品信息，报名预约试驾③ 百度直达号3、强势媒体固定占位按月按年持续占领，
利用固定位焦点图持续发声按月按年持续占领，
利用热门文字链接持续发声特型焦点图包框要闻区文字链垂直类媒体长期占领持续发声④ 垂直媒体固定位3、强势媒体固定占位新浪豪品锁定门户媒体汽车频道豪华车型品牌区域植入红旗品牌，提升品牌调性。⑤ 新浪豪华品牌专区3、强势媒体固定占位产品层面-体验式沟通
找准圈子，精准营销增强H7带给费者的价值观、强化产品力KSF体验
② 增强H7产品体验，重塑消费者价值观易道专车合作
蓝途上市
体验式营销
精准广告体验式沟通，需先 找到消费者
并洞察与之的 共鸣点H7的消费者（TA）？H7现TA H7现TA：有钱，层次低
40岁以上男性，学历较低 ；建筑、房产业个体小企业主 ；家庭年收入在40-100万，成熟低调、传统保守大众负面印象
小个体、暴发户其实，他们白手起家，
在成功的道路上，历尽艰辛
他们的付出，比旁人有更多的辛勤和努力
如今事业有成，却换来片面的印象
这，对他们有失公平……希望他们的付出
可以重新被大众认识
改变大众对他们的负面印象
使他们的社会地位，得以全面提升在成功的道路上，
他们披荆斩棘、有无比充沛的活力
他们也会在某个空间独自沉思，
如何用更宽的眼界、拓展更开阔的事业空间
对社会，他们默默肩负着责任
他们的进取，也是中国发展之根本动力……
红旗H7 奋斗者之车 让每一份拼搏的精神 每一次坚守到底的态度 每一个励志的故事 激励我们坚持理想的动力！ H7 奋斗路上与理想同行H7现TA：有钱，层次低
40岁以上男性，学历较低 ；建筑、房产业个体小企业主 ；家庭年收入在40-100万，成熟低调、传统保守大众负面印象
小个体、暴发户XH7现TA 用“奋斗者之车”这个概念沟通 重塑消费者价值观，并拓展更多TAH7拓展TA 他们是这个时代的“生力军”
他们在奋斗的旅途中不停“创新”他们有理想、
有抱负
他们标榜自我风格
但不失品质新 势 力 精 英 阶 层产品力与新价值观的等同新拓展的消费者群体价值观
与H7产品利益契合，传递精神内涵充满活力思考空间商业态度空间 —— 红旗H7所拥有的超大车体空间，将你在奋斗旅途中的思考空间无限放大。环保 —— 红旗H7全部采用环保材料的内饰设计，用同环保 共奋斗的人生态度，创造承载理想的舞台！动力 —— 红旗H7搭载的2.0T涡轮增压发动机及3.0L全铝V6发动机，为努力奋斗不懈拼搏在理想之路的你，助以一臂之力！车型节奏
2015年时间H7蓝途 改款H7 现款H7 蓝途改款2015年、可供消费者以体验的产品现款H7 精英身份 品质体验
几分钟的试驾体验
不如在征途上，有H7一直陪伴
易道专车服务，把H7更近距离推荐给TA
让TA在乘坐时充分对大空间、T动力、环保内饰等进行充分体验网络营销战术 易道专车合作H7产品体验易道专车合作
动力
—— 红旗H7搭载的2.0T涡轮增压发动机及3.0L全铝V6发动机，为努力奋斗不懈拼搏在理想之路的你，助以一臂之力！
空间
—— 红旗H7所拥有的超大车体空间，轴距达2970mm，以豪华尺寸打造出辽阔的室内空间，将你在奋斗旅途中的思考空间无限放大。
环保
—— 红旗H7全部采用环保材料的内饰设计，用同环保 共奋斗的人生态度，创造承载理想的完美舞台！
合作目的，加强产品利益点体验H7产品体验易道专车合作通过专车体验，提升红旗H7的熟悉度与喜好度，同时通过微信等媒介手段进行二次传播，扩大品牌影响力。①邀请红旗4S店销售担当专车司机②在用户体验的同时通过红旗专业人员的专业讲解提升品牌熟悉度与喜好度③在用户享受专车服务后，把红旗车豪华舒适等体验心得通过社会化媒体（微信、微博）进行分享，形成广告的二次传播拓宽体验人群，提升产品好感度日常商务出行使用易道用车进行接送机、接送站以及随叫随到等服务点击订车按钮进入车型选择页，可加入活动车型开机画面车型选择首页上半部分长期停留易道用户高度覆盖精英人群易道用车拥有多平台用户，覆盖携程、百度等优质媒体
目标用户年收入20-50W人群超过百分之75%，年龄集中在26-40岁之间，高度匹配红旗人群发现活动
焦点图滚动播放，点击进入活动页面活动车型专区
点击进入活动车型说明页，并进行预约车型投票
针对某款车型发起投票打造易道专车H7产品体验新闻曝光多维度体验互动扩散《红旗易道联合打造奋斗路上的思考空间》《动力不息奋斗不止，这才是新势力精英标配》《奋斗不止一面，新势力精英的环保新主张》EPR-助力易道活动扩散H7产品体验车型节奏
2015年时间H7蓝途 改款H7 现款H7 蓝途改款2015年、可供消费者以体验的产品新款 H7蓝途 打造新款上市【体验三部曲】
1、以话题性 获得高关注
2、用强曝光 获得高认知
3、最后促进产品体验网络营销战术 蓝途上市集中火力在购车意向人群更为集中的汽车网站进行 发布前3天的倒计时悬念创意Banner吸引关注
发布的前3天，每天更新一版创意，不整体展现新车，而是局部突出新红旗的特点，制造悬疑性和话题。创意示例：① 产品悬念-倒计时广告1、H7蓝途上市 产品关注微信朋友圈广告推送形式feeds广告构成解析广告推送流程看见广告点赞or评论点击进入专属页面参考案例：宝马中国（投放效果：广告上线17小时曝光量4600万，点赞或评论数700万次，新增粉丝20万）朋友圈FEEDS流广告，让好友为广告主“代言”② 热门应用-微信1、H7蓝途上市 产品关注通过门户及汽车垂直网站关注度最高的单一频道页面首页，覆盖目标受众，高曝光最大化吸引关注 ① 强势曝光-品牌日2、H7蓝途上市 产品认知蓝途科技体验营建立蓝途科技体验营
邀请媒体、专家与蓝途零距离接触，
全方位解析蓝途先进科技技术，设计理念
共同见证蓝途品质！H7 蓝途 x 专家媒体 = 体验式营销 + 口碑扩散 ① 蓝途科技体验营3、媒体取材并针对体验进行传播2、媒体进驻体验营借助体验营从整体上包装蓝途产品亮点，生动形象好记忆，利于传播引入蓝途博士、科技体验营人员形象，不同于传统无感的产品体验产品讲解呈现诙谐幽默风格，让产品体验不再全是枯燥乏味的名词媒体取材，针对体验感受进行传播扩散蓝途-奋斗基因的继承者1、搭建体验营，引入蓝途博士3、H7蓝途上市 产品体验体验式沟通
找准圈子，精准营销增强H7带给费者的价值观、强化产品力KSF体验
② 增强H7产品体验，重塑消费者价值观在消费者生活接触点里
结合应用情景 与之 接触沟通商务出行社交通讯便捷生活信息查询观看视频H7 消费者接触点洞察12345微信新闻插件底部大图新闻聚合页微信根据微信海量人群覆盖的特点，高度覆盖所有阅读当天热点新闻的TA
帮助红旗H7展示产品USP和产品诉求1① 微信新闻底图首页焦点图移动端：开屏攻略频道焦点图携程透过精英人群商务出行覆盖，深度沟通TA, 传递红旗H7活动信息；PC与移动双平台扩大产品体验旅行类网站排名数据来源: iuser-tracker2① 携程行程预订建议媒体：携程通过红旗形象LOGO 产品植入&语音导航植入加大品牌影响力和为4S店导流百度地图地图类排名数据来源: iuser-tracker2② 百度地图植入建议媒体：百度地图根据墨迹天气用户应用特点，在不同场景中巧妙植入红旗车型利益点，提升红旗车型好感度墨迹天气天气类排名数据来源: iuser-tracker① 墨迹天气植入3建议媒体：墨迹天气在目标人群主动搜索行为时进行拦截关键词鸿媒体4① 搜索引擎建议媒体：优选排名前五综合门户首页通栏一新闻首页通栏一汽车首页顶通甄选高覆盖与高偏好媒体双重组合进行投放，利用特点吸引广泛用户关注数据来源: iuser-tracker4② 综合门户建议媒体：汽车之家、易车网、爱卡汽车客户端开屏首页信息流论坛精选日报信息流信息查询整合汽车垂直覆盖及偏好均优质的媒体进行红旗H7产品持续宣传数据来源: iuser-tracker4③ 汽车垂直建议媒体：汽车之家数据来源: iuser-tracker建议媒体：新华网、光明网、人民网首页顶部通栏信息查询选取社会热点时间段，利用聚焦媒体，向核心用户传递品牌内涵4④ 新闻门户数据来源: iuser-tracker新闻全屏首页全屏建议媒体：东方财富网、和讯信息查询针对高端受众偏好，聚合媒体优质资源，向目标用户表达品牌观点4⑤ 财经垂直运用TA 偏好高的视频媒体与潜在用户有效沟通，选取影响力深的美剧、国剧平台及形式达到延伸品牌渗透力效果。移动端移动贴片2014年中国主要网络视频平台美剧季数 2014年中国主要网络视频平台独播美剧季数 数据来源: 易观智库PADPC端① 视频垂直5建议媒体：搜狐视频、腾讯视频这些就够了吗？全面的精英人群
利用bigData
进行精准锁定
iDSP+金钻
+竞品拦截H7 消费者接触点洞察iDSP：PC/MOBILE广告精准解决方案
覆盖98%网民、和多维度识别技术，精确锁定并追踪TA电众DSP（Demand-side Platform）平台基于受众 跨媒介、跨平台、跨终端；实时优化对接10大交易平台iDSP电众DSP平台优势有这样行为的人，系统认为他是奔腾受众，
当他上网时，对他推送车型广告找到人推送广告吸引到站回头客找回吸引他们到达活动网站
系统分析他们的行为并判断对策如果站内活动踊跃，则通过Look-alike寻找与其类似的目标人群活跃不活跃如果站内活动不踊跃或没有反应，则通过re-targeting持续找回影响找到原cookie后当其进入iDSP网络即投放找到类似cookie后当其进入iDSP网络即投放分析用户近3个月网络行为iDSP：PC/MOBILE广告精准解决方案
覆盖98%网民、和多维度识别技术，精确锁定并追踪TAiDSPiDSP投放原理利用用户的网络行为轨迹推送针对性的广告周边人群周边人群关注人群很相似的TA用户标注行为相似的目标用户
购买含有高TA的媒体红旗广告购买TA
红旗广告DSP
（用户属性行为数据库）红旗广告iDSPiDSP投放原理演示有效捕捉目标用户 进行精准沟通，深化产品影响力网民浏览网页媒体发送广告请求至iDSP服务器目标人群针对目标人群——投放广告不投放广告√符合服务器分析网民cookie化妆品关注者年龄18-24岁月收入2000以下×不符X针对非目标人群——不投放广告iDSPiDSP投放展示广告创意最后一帧有效收集试驾注册丰富的广告形式iDSPiDSP投放展示淘宝系统大数据支撑，甄选人群锁定红旗受众
通过电众与阿里共同开发的金钻解决方案，将红旗广告投放到高端，优质的阿里妈妈全网数字化视频广告网络，对以上人群做精准送达。东风日产
33,452人广汽本田
237,251人全新整车
131,126人所有汽车用品/内饰
846,200人户外一族
18,312,195月消费金额3000以上
7,654,714 35-55岁
124,791,552 人机关事业单位
56,187,345人阿里妈妈全网数字化视频广告天猫/淘宝站内广告资源金钻金钻投放原理演示锁定核心竞品，拦截目标受众，加强产品竞争力针对中大型车/豪华车频道及竞品车型页进行竞品拦截广告进行锁定投放。中大+豪华 车系页通栏01
中型车级别车型页面展示产品信息竞品车型页综述顶部通栏
包含奥迪A6L、丰田皇冠等竞品车型页面，对竞品进行拦截
在选车阶段可进行有效拦截竞品拦截锁定车型车系 准备销售增量基础拓宽销售渠道，用O2O模式实现销售转化网络营销战术 电商配合拓展销售渠道 ③ 拓展新销售渠道电商矩阵 1. 建立三个电商渠道，用O2O模式实现销售转化
2、垂直电商营销模式：
通过预售、直销、定制、团购的形式在汽车商城平台上高效率达成销售③ 拓展新销售渠道电商矩阵蓝途预购
享新车优惠。H7在汽车商城销售全系车型团购
预订量越大，优惠度越高接受L5预定
与定制服务品牌品牌
销量销量车型节奏
2015年时间2015年 roadmap ：重塑品牌，产品体验，促成销量商务出行●易道专车●地图导航●携程机票1信息查询 百度+新闻+垂直+财经4通讯 微信 FEEDS流2观看视频 美剧+国剧5上海车展2垂直电商 1营销节奏小结H7蓝途 改款夏季达沃斯3固定位+百度+豪华品牌专区 4纪录片 匠心▪中国1生活 墨迹天气3H7蓝途上市 悬念+品牌日6精准 iDSP + 金钻 + 竞品拦截7本次投放预计效果
曝光：83亿
点击：2000万品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术三、2015年 网络公关 建议策略思考出发点如何实现品牌影响提升与销售促进的双赢？舆情管理及危机控制如何有序高效？13怎样协助提升百度指数？2策略提升品牌影响力接触目标人群
提升产品体验品质财经时政跨行业合作平台高端论坛策略思考出发点如何实现品牌影响提升与销售促进的双赢？舆情管理及危机控制如何有序高效？13怎样协助提升百度指数？2协助提升百度指数策略思考出发点如何实现品牌影响提升与销售促进的双赢？舆情管理及危机控制如何有序高效？13怎样协助提升百度指数？2106舆情管理工具与万瑞数据监测平台合作，对文章舆情声量与文章浏览量实时监测。
全国12城市分布式数据采集服务器，支持每天20亿PV以上海量数据全样本采集、存储和计算。品牌网络舆情监测与分析工具唯一采用与国家网监局、国家网络信息监控中心相同的数据合作平台，全网数据抓取监测范围论坛/博客/维基
BBS/BLOG/Wiki
微博/视频
Weibo/Video网页新闻
NEWS软件监测系统品牌口碑健康度检视
产品传播策略研究
营销活动评估系统侦测分析报告校正与洞察网络舆情电子商务
E-Business消费者洞察
舆情监控与危机预警
电商平台口碑评估107监测、分析流程舆论评价占比子品牌舆情占比媒体行业关注度对比媒体类别关注度对比区域关注度品牌与竞品整体声量及走势PV
UV总PV,
总UV,
单独媒体PV
发布文章停留时长
转载量
起源媒体
总PV
转载量
危机起源演变趋势危机解除危机监测影响力受众解读媒体分布传播效率公关效果事件行销产品舆情占比产品被关注属性产品评价、媒体分布品牌舆情竞品舆情关注度变化关注文章列表媒体文章数量及关注度浏览时间浏览量变化曲线发布量、浏览量等数据统计舆情管理－监测、分析树立主动管理意识快速反应主动管理危机应对机制双微运营微博运营-发现问题坚持原创，运维有序
玩法相对保守，缺少趣味性及粉丝粘性微博运营优点：
有一定的粉丝积累，日常运维有序
微博内容原创率高，话题有标签及图文配合
常规节气热点有结合，带有小型互动配合微博运营弱势：
粉丝活跃度不高，话题量偏少
与粉丝粘性不够，社会实时热点结合不够
微博活动偏常规，无法吸引粉丝注意双微运营提升微博发布量，让受众能更多了解品牌及产品信息，并形成订阅习惯话题内容单一性导致内容束缚性大，更多角度谈论红旗品牌及产品，提升可读性基于品牌微博调性，建议与时政类媒体以及KOL进行互动，让品牌微博“活”起来每日微博条数1-2条整个微博只有两个话题类别针对关注的账号进行互动微信运营基础功能和内容具备
缺少深度内容及趣味互动活动微信运营优点：
信息推送有规律，节假日推广、车型促销、车型发布居多
具备车型、咨询、服务，板块完善
已与官网、官方微博打通微信运营弱势：
缺少产品物性深度传播内容，趣味性差
与粉丝互动活动少微信运营-解决方案增设产品物性栏目微信内容多形式表现活动形成O2O闭环增加产品性能深度分析文章，让消费者能通过移动端直观的感受到红旗汽车的优势微信内容形式多样化，增加创意视频、漫画等多形式内容，提升微信内容可读性与趣味性形成线上活动发放及互动，线下（4S）店参与，最终产生内容反馈回线上分享的闭环，提升用户粘度品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术四、2015年 官网建设 建议红旗官网现状分析PC端页面分析Wap端页面分析①传统的PPT式浏览，不能上下滑动。
②没有互动效果，如缩放、拖动等。
②没有添加音效。①Wap端就是PC的复制版。
②需要横屏观看，导致下面的主导航压住主视觉，浏览性大大折扣。
③字体过小，指尖触及的时候，经常点不到热区或是点到了旁边的字段。
④因为兼容性问题，有些内容无法显示。
①产品信息需跳转页面，消费者无法第一时间获取信息；并且容易迷失，错过精彩内容的浏览。
②品牌宣传视频和车主现身说法视频藏得太深，需要多次点击才能看到，而这部分是最有感召力的。
心理行为营销
版块了解详情购买支持深度互动试驾购买预备购车资讯购买口碑传播推荐兴趣渴望购买忠诚营销
目标一汽红旗官网
信息与营销平台一汽红旗官网
购车助手经销商
线下4S店社区多维互动
通过互动活动传递产品信息，获取营销数据推动销售
多平台互动模式让经销商与潜客车主进行全面互动统一管理与沟通
制定管理模式与沟通机制，及时分配与录入相关数据，促进线下销售保持沟通
新、老媒体平台集合车主与潜客，保持低成本沟通版块
内容资讯中心品牌介绍车型展示与比较潜客沟通在线购车支持预约试驾索取手册经销商专区试乘试驾在线购车支持金融保险上牌服务二手置换活动推广经销商查询车友活动平台口碑挖掘与分享绿色通道Q&A维修保养车主服务中心管理与沟通机制官网的架构思路在线预订官网架构调整二手置换首页产品概览L5H7品牌介绍企业简介大事记购车指南购车流程费用计算器经销商查询客户服务车主俱乐部精彩下载广告欣赏最新活动品牌理念预约试驾绿色通道维修保养售前金融服务服务理念服务预约在线服务配件查询售后答疑售中车主论坛售后辅助内容社交分享试驾预约二手置换注：利用html5技术＋合理的导线设计,让消费者能够有fast impression，fast view官网设计demo-首页设计头图视觉官网设计构想简深外内由“外”到
“内”剖析产品让访问者由“简”
到“深”理解车外观详解亮点卖点核心技术促销试驾侧边导航栏可以起到辅助定位的作用，保留传统的浏览体验无需任何点击，轻滚鼠标即可看完包括外观、内饰、技术、配置在内的所有内容，最后导向试驾随着智能手机和html5的应用，瀑布式布局被普遍采用，如微信、微博等网站demo
品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术五、红旗品牌数字营销服务团队服务团队介绍红旗数字营销服务团队将由36人组成，其中19人拥有10年以上行业从业经验，
5年以上11人，整支团队不仅具有丰富的汽车营销经验，同时积累了众多其他行业经验营业
10年以上：4人
7年以上： 1人
5年以上： 2人
3年以上： 1人媒介
10年以上：4人
7年以上： 3人
5年以上： 1人
3年以上： 1人创意
10年以上：2人
7年以上： 1人
5年以上： 2人策略
10年以上：2人ePR及技术
10年以上：4人
3年以上： 2人服务团队主要人员介绍怀国良
营业群总监
14年广告经验，历任客户执行、客户经理、客户总监和事业总监，敏锐的市场洞察力帮助品牌制定有效的营销策略。
曾服务客户：三星、长虹、海信、青岛啤酒、恩威制药、伊利等彭雅梅
策略高级总监
卢日新
高级总监
超过10年的技术咨询顾问和项目管理与系统设计经验。
主要负责数据产品与客户关系管理系统设计与开发工作。
曾服务客户：红塔，BetterMe，摩托罗拉，联想，好奇，百利甜等方飞
创意总监
赵亚非
媒介群总监
从业经验15年，拥有电信、汽车、IT、银行等知名品牌网络推广服务经验；所带领团队多次获得数字营销大奖。
曾服务客户：现代、Lenovo、中国电信、东芝等服务团队主要人员介绍拥有11年网络营销与广告从业经验，其中8年专注于服务汽车品牌
曾服务客户：本田技研、讴歌、北京现代、东风雪铁龙、标志雪铁龙、福田汽车。其中服务北京现代全系车型网络营销全案达4年。 李金丽
高级经理
10年专注于数字化公关与Social Marketing领域，擅长社会化媒体营销与策略， 在汽车等多行业具有较为丰富的品牌战略与传播咨询服务经验。
曾服务客户东风雪铁龙、福田汽车、 BMW宝马爱心基金、LG移动电话、ANA全日空航空、资生堂等。服务团队主要人员介绍李晓丹
媒介副总监8年互联网广告服务经验，有着丰富的数字营销经验，一直在4A公司服务众多国际和国内品牌，
曾服务客户：本田、佳能、欧珀莱、蒙牛、伊利、联想、工银瑞信等王建平
媒介副总监4 A 广告公司从业10年，互联网经验 8 年，熟悉集团公司的协作 & 流程，拥有丰富的媒介策略及购买经验，擅长客户大型项目管理 & 媒体关系维护。
曾服务客户：英菲尼迪、联想、东芝、欧珀莱、标致汽车、康师傅、Mango、荷兰银行、新加坡旅游局等客户。 服务团队主要人员介绍侯鹏
技术营销顾问3年4A广告公司、5年广告技术公司任职经历，对于大数据营销、跨屏整合营销有着丰富的经验。
服务过的客户：TOYOTA，LENOVO，HP，MOTO，李宁，蒙牛服务团队主要人员介绍品牌营销战术
产品营销战术
渠道补强战术六、电众数码公司介绍及优势案例公司基本信息电通安吉斯集团 - 全球第1大的单体广告公司（集团）16家在华品牌
100多家公司
共同使用同一个操作模式整体的 （HOLISTIC）
+
专家的（SPECIALIST）
+
集成的（INTEGRATED）电众1站式服务理念2008年由电通出资US$900万注册成立
总部设在北京，上海及广州均成立分公司，员工超过380人
因应跨媒体沟通的传播理念，电众持续丰富数字营销服务领域，不仅提供媒介与创意服务，更已深化至口碑、内容营销、电商、无线营销等领域，落实真正的Total Solution以网络为核心，但不以网络为限
基于跨媒体沟通理念，组建服务特色Based on Facts【用事实说话】 ，是&c. 的行动方针。从策略到执行，基于数据与事实提出决策，以PDCA的工作模式优化每一次的投入。Client’s Customer
First&c. 真正重视的是【客户的顾客】，只有通过实现与消费者的有效沟通，才能为我们的客户创造持续发展的价值。Best Practice&c. 是一家提供【沟通服务】的公司，在沟通领域拥有最先进的技术与手法，但只有提供最成熟且能有效完成每次营销目的服务才能真正赢得客户的信任。电众对传播的服务特色汽车数码/家电财经其他快消电众丰富的行业经验：服务超过30多个大型客户年采购额增长趋势电众：中国最强大的数字业绩实力通过电通安吉斯集团及电众的购买谈判能力，可以提供有竞争力的购买价格、资源配置以及品牌舆情保护。
独有优势资源及数字营销新手段介绍iATD为迎合大数据时代商务智能化需求，将购买“媒体”资源
转变成购买“TA”（消费者）资源，提升客户数字营销效率&c. iATD（Agency Trading Desk） 9大营销利器 iGRP视频跨媒体优化平台GoldenEyes电商精准广告投放平台iHoo社会化媒体营销工具iBuzz互联网舆情监测工具 iSEMasterSEM分析与效果优化工具 iDSP
mDSP精准广告投放平台 iMedia
Chooser媒体监测分析与效果优化互联网舆情分析平台电众iATD - 中国No.1的程序化购买平台淘宝的唯一战略合作伙伴 - 独有的EC解决方案阿里妈妈与电众2013年达成O2O战略合作关系
电众作为淘宝的唯一战略合作伙伴为客户提供淘宝EC平台的电商整合营销。
&c. iATD 与淘宝的DSP数据管理平台直接对接, 拥有淘宝平台授权的高级用户权限。
淘宝&电众的DMP系统对接，电众可直接为客户指定定制化营销推广计划，用户定向以及定制化报告。
电众与淘宝合作进行开发基于移动端的O2O解决方案。.
电众可为客户带来基于淘宝的独家媒体保护资源和销售策略，获得更多的媒体资源，政策保障和服务支持http://net.chinabyte.com/394/12747394.shtml
电众数字相关优势系统及案例介绍多屏 (GRP & iGRP)的最佳配比组合
最大化提升(Reach) 广告对目标受众的覆盖线上展现（PV,UV)和到达曲线 by iGRP电视数据
广度，到达 和频次数据 BY INFORSYS系统优化iGRP — TV&OTV 跨屏管理系统电众优势跨屏案例：Uniquo 优衣库项目时间：10.21-11.03投放策略：
视频素材的灵活运用，将eTV+mass TV组合投放，使有限费用效率最大化
广告形式：视频前贴
地域定向：
北京、上海、广州
解决方案选择受众契合度高的新闻、时尚、社交和视频四类子网络；
运用视频人群行为精准定向技术，通过对视频受众的行为定向标签，找出点击率高的受众，持续投放，提高视频精准度，实现ETV与视频受众行为定向有机结合，解决以往视频只重覆盖投放的问题
点击率低的视频网络经过实时优化后，点击率明显好于垂直子网络效果达成展示效果：ETV与电视双屏整合，3+到达率超预期，较电视节省115万
点击效果：精准触达到的视频受众与ULQ需要的核心受众完美匹配，实现大覆盖基础上的受众高精准和高进站率46.8%高于市场平均35%跨屏案例：某家电品牌北京投放SEM—搜索引擎营销全程管理平台SEM Master通过与多个搜索引擎的API对接，实现搜索营销的全程智能化管理。
SEM Master平台致力于帮客户选出最合适的KWS，用最优惠的CPC，将ROI最大化！根据效果不断进行账户优化电通百度SEM竞价独家优化工具SEM Master根据电通独家的Master优化工具，拓展投放高效词，进行批量管理，智能竞价，通过数据监测分析关键词效果，不断进行账户优化，最大化提升投放效果。搜索案例：奔驰E | 品牌曝光+试驾名单提升电众数码 – iDSP 全方位市场领先优势iDSP案例：本田中国1Plan2Do降低到站成本（CPU）、视频播放成本（CPV）、互动成本（CPA）3Check4Adjust运用PDCA执行流程帮助广告主实现整体数字营销活动链路中的策划、监测、实时优化、数据研究等服务项目iDSP案例：本田中国根植于大数据技术之上的品效营销解决方案通过大数据利用，完善品牌私有数据EC案例：联想O2O营销案例任务一
打造品牌体验馆
引发关注任务二
获取精准用户实现线下导流活动参与人数：（申请到店体验）195,603人（活动一个月）
平均点击转化率：1.52%
行动转化率（申请到店体验）：>20%
到店体验及购买转化率：>10%完善领先的社会化媒体监测及智能管理系统社会化媒体聆听—iVoice
社会化媒体智能管理平台—博易iHoo自主研发的品牌网络口碑舆情监测引擎-iVioce唯一采用与国家网监局、国家网络信息监控中心相同的数据合作平台
全网数据抓取，智能语义分析，高效聚焦舆情
提供每天实时处理网络口碑监测服务
社交媒体监测功能升级，全面整合网络口碑动态分析案例：“安利”品牌口碑健康度检视3.0时代，时刻关心消费者在说什么 五大应用模式能够帮助企业筛选用户，分析，沟通并转化销售线索；精准锁定消费需求，缩短沟通流程，提高转化和活动导流效率，促进销售；建立社会化意向客户模型。企业品牌的社会化营销能够帮助企业客服部门及经销商直接操作的社会化客服平台；远程操作，统一数据管理；促进产品的区域化渗透，深耕细作；建立完整的数字化销售闭环。能够精准识别用户身份，动态监测目标用户的社会化行为轨迹；与企业内部CRM系统接口打通，提供更精准的社会化脸谱刻画，提升客户忠诚度，建立社会化客户关系管理的价值模型。能够为企业提供可编辑的及可定制化传播的社会化内容素材库；提供企业社会化媒体营销的方向策略与内容参考。1.社会化商机挖掘和活动导入2.社会化客服
关怀3.社会化客户
关系管理4.社会化内容
营销库能够帮助企业筛选，分析，评估社会化意见领袖，统一平台化操作及智能合作管理，动态监测传播效果，建立企业自有的意见领袖价值模型。
5.社会化意见领袖营销库基于海量数据挖掘和CRM理论的
社会化关系营销的智能管理平台iHOO智能管理平台iHOO案例：“斯巴鲁”社会化商机挖掘与活动导入电众数码，提供数字平台一站式整合服务
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