卡乃驰汽车框架媒体传播方案By-YZ-media
Nov-2014CONTENTS传播简报概览01推广任务：
配合补充线上网络行销活动内容扩散告知
运用电梯框架媒介形式覆盖精准推广区域受众
提升品牌知名度，获得更多消费线索收集
推广时间： 2014.12月15日~2015.2月30日
推广区域：上海（闵行、徐汇、长宁、卢湾）
主要受众：30-40岁白领中高端人群
推广预算： 1,00,000RMB
传播简报概览受众媒体行为分析02 Target 特征
百度指数搜索二手车词的人群均为30-40岁
30-40岁的男性占据了对二手车交易的需求和主导TA们是谁？数据来源：百度指数TA们的媒体接触习惯接触度%偏好度 Index数据来源：CMMS2014秋季，全国，P30-40户外媒体的落地效应，适合补强重要市场的媒体覆盖
互联网的高偏好度，则容易抓住消费者的兴趣点，提升品牌关注度传统媒体渠道的选择建议覆盖高但渠道分散度高，选择针对性的细分会渠道作为电视的补充捕捉消费者、提升知名度。
同时，特殊渠道和特殊形式的户外适合活动气氛的渲染、促销等详细信息的传递。户外传统户外渠道深耕重点市场在核心市场上海，消费者生活节奏非常快，时间碎片化趋势明显，户外时间更长
户外形式的选择需要承担以下几种角色：
大面积品牌露出，冲击消费者眼球，提升品牌知名
品牌形象的扩展，品牌提升
活动告知，与网络活动形成互动户外媒介选择策略03户外媒体的选择接触度%偏好度 Index选择受众关注集倾向度最高的电梯海报进行投放更利于传递活动信息
公交车身也是受众覆盖接触度最高的平台，也是不错的户外投放渠道数据来源：CMMS2014秋季，上海，P30-40电梯海报投放策略电梯海报主要配合促销和活动的投放，加深卡乃驰在白领及中高端人士中的影响
电梯海报灵活的上画特性，便于及时的传播卡乃驰的各种活动，与网络形成互动
投放城市：上海
投放形式：电梯框架1.0
投放周期：10周媒体特性
封闭式空间
近距离阅读
覆盖人群稳定性高投放策略
选择消费者高度集中以及卡乃驰汽车展厅临近的的住宅及商务区域点位
配合网络推广活动波段进行活动预热以及活动上线以及招募的内容推广
投放期选择60个点位，分为2次广告素材内容进行传播电梯海报投放区域电梯海报广告投放节奏推广活动：卡乃驰汽车集客活动推广
区域 闵行（16/点位）2014.12.302014.12.152015.02.30推广活动正式内容传播波段2015.01.012015.01.302015.01.152015.02.012015.02.15媒介
类型 徐汇（32/点位） 长宁（14/点位）
卢湾（08/点位）
注：此投放波段只是预估时间节点，具体会根据甲方要求以及实际 广告执行时间做调整媒介投放预算花费04媒介投放预算花费注：此报价不含广告画面设计费用以及更换第二次广告画面的安装以及物料费用 关于YZ-Media附件关于我们2012年6月上海苑辛文化文化传播有限公司（简称：苑辛传播）成立，其创始人团队拥有丰富的城市社区电梯平面媒体经验，吸引了大批来自汽车、金融、科技、地产、消费品等行业的客户.
2014年1月 ，获得来自知名风险投资机构以及金融基金（NLVC）总规模3000万美元的投资.
2013年，苑辛传播经过短暂的2年战略规划的高速发展，迄今已覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、合肥等重点城市.
苑辛传播致力于打造中国最专业的城市社区楼宇电梯平面媒体机构，为广告主提供最精确的受众群体及专业的整合营销传播策略。
我们的媒体定位专业的城市社区楼宇电梯平面媒体网络
深度接触中高端收入/消费人群
为客户提供精准的受众人群及专业的整合传播策略独特的媒体网络，覆盖最具价值的消费人群
超强的媒体和销售管理系统
核心管理团队均为电梯媒体行业元老，具有丰富的客户经验，
拥有辉煌的业绩
定位 核心定位优势定位核心
定位优势专业的执行保障的规范流程了解客户的市场行销策略
分析客户的广告投放需求
选择最恰当的投放组合
提供完善的媒体解决方案
专业的安装
精良的制作
全国统一
监管
清洁
修护专业监测
媒体调研专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务专业的执行保障的规范流程360度全方位服务团队承诺1
2日内全部上画完毕。承诺2
上刊2天后，广告主可随时抽查广告的
发布承诺3
如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%的，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例）。我们服务过的客户超过90%的国际知名品牌长期坚持投放电梯平面媒体广告刊列标准报价说明：
1、以上价格仅含安装和发布费,不含画面设计及制作费.
2、上刊时间为每周六、周日；
3、此报价于2012年01月01日起执行，若有更改，我司将出具相关的书面通知；86-21 3363 260245039797@qq.com中国上海
徐汇区裕德路168号徐汇商务大厦1702YX Media
