卡萨帝2016年品牌创意及资源讨论1221下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 16:40:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

生活压力、缺乏沟通、激情褪去，越来越沉默的两个人，让你开始怀疑卡萨帝爱的餐桌用美食对爱人说我爱你抛开忙碌，放下工作在浪漫的气氛下分享美食给对方再次温柔地握住她的手这一餐饭，只有我们，和我们的爱七夕之际，相约爱人在卡萨帝【爱之味】餐桌OnlineOffline联合各平台征集#最难忘的那餐饭#故事全国打造 #爱之味餐桌# 卡萨帝邀请故事主人和另一半在七夕节浪漫进餐线下活动图片、视频回传线上，二次传播2018-04-12卡萨帝爱的餐桌精选美食媒体征集难忘的的晚餐故事，全国不同城市打造卡萨帝“爱之味餐桌”生活、视频媒体优选KOL情侣，讲述情感故事，共享卡萨帝七夕晚餐卡萨帝 “爱之味”餐桌北京站卡萨帝 “爱之味”餐桌北京站卡萨帝“爱之味”餐桌浪漫晚餐2018-04-12媒介资源外滩、Enjoy、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12媒介资源外滩、Enjoy、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12媒介资源外滩、Enjoy、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12节日营销长线支撑年度爆点2018-04-12父亲节母亲节家博会奥运会国庆节贺岁#用设计说 “我爱你”

资料内容预览

2016年度卡萨帝品牌创意及资源讨论2018-04-12Brief Recap：如何解决卡萨帝品牌的实际问题品牌：知名度的真正提升
品牌高度：高端国际的行业高度关联
品牌内涵：为爱而生的价值共鸣提升
品牌区隔：与海尔，及其它品牌的实际区隔

目标人群：圈层的深入和扩散
精准：精准锁定高端人群
共鸣：找到一种能够引起高端人群家庭的共鸣感，具象化“为爱而生”
丰富：使用多种手段和渠道，与人群多维度接触

传播：高性价比，更具传播性，有效的资源整合
效率：提升传播效率的方式，手段和平台组合
整合：碎片化平台和时间的有效利用
资源：全方位资源的整体利用
任务分解：年度创意及传播机会2018-04-12Step3：传播整合
整体计划下，各渠道，线上线下，媒介及各类互联网平台的整合Step1：品牌策略方向
2016年的卡萨帝，需要做什么，才能真正“为爱而生”Step2：创意及资源推荐
品牌策略方向下的品牌故事，及全方位互动创意目标人群：我们的定义-有品质有生活的高端人群2018-04-12中国家庭中的“爱” 正在缺失2018-04-12中国离婚率连续12年飙升，集中在80后家庭
2014年离婚人数363.7万对
其中一半原因是婚内出轨
创业，工作，导致家庭陪伴缺失……2018-04-12创意洞察媒介选择2018-04-12创意洞察媒介选择2018-04-12当前很多家庭受到这些困扰…缺乏沟通浪漫激情褪去工作忙老人孩子
疏于陪伴感情疏远
彼此冷淡创意洞察：2018-04-12家庭“阻爱”如何打破？挑战：2018-04-12卡萨帝品牌理念：
发现生活为爱进取对于高端家庭，幸福生活不应只定义于物质上的提升。
萨帝更倡导人们对精神层面的追求，以爱为动力，在事业和生活上皆积极进取，
与家人一起发现生活之美，这才是人生的真谛。爱，不能空口而谈
泛泛爱的说教
对于用户来讲然并卵！如何和用户
沟通爱？2018-04-12用 ______说”我爱你”!2016年卡萨帝倡导
用实际行动表达爱传播主题：2018-04-12节日营销长线支撑年度爆点用 ______说”我爱你”!爱的行动爱的持久爱的升华借势节日氛围，发起相关爱的主题活动，贯彻全年传播，吸引用户参与建立长期活动平台，吸引及目标人群圈层注意，维护用户体验，感受爱并分享爱的喜悦积累爱的点滴，凝结升华将卡萨帝“爱的事件”放大，引发共振学会如何去爱感受并分享爱提升爱的认知
引起爱的共振2018-04-12节日营销长线支撑年度爆点节日营销：节日爆点爱的行动学会如何去爱借力节日热点时机，爱在当下！要行动2018-04-12父亲节
母亲节家博会奥运会七夕国庆节贺岁#用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用美食说 “我爱你”！#2018-04-12长线支撑：长期活动家人分享感受并分享爱跑步不仅只有汗水，运动也可以很艺术2018-04-12卡萨帝爱的多巴胺影像展
定格全家人运动的快乐时光2018-04-12年度爆点：娱乐营销爱的事件爱的认知
爱的共振全民贺岁大电影，“白金组合”为爱发声2018-04-122016年度大IP合作

情景感知爱的存在

深入探讨爱的话题

时尚都市给予爱的定义

缔造年度贺岁爱的升华明星效应娱乐大事件引发爱的共振2018-04-12节日营销长线支撑年度爆点2018-04-12父亲节
母亲节家博会奥运会七夕国庆节贺岁#用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用美食说 “我爱你”！#2018-04-12用旅行说我爱你【父/母亲节】父母的白发
越来越多
我们陪伴父母的时间
越来越少

作为儿女让我们
送给爸妈一份惊喜
为他们重办一次婚礼
全家人都陪伴他们幸福到老父母给了我们很多
我们陪他们很少为爸妈打造蜜月之旅
用旅行对父亲母亲说我爱你卡萨帝邀高端用户
带着父母全家人一起去看世界
在古堡里为他们打造梦幻婚礼
印证浪漫与爱情不会老去
爱可以到永恒帮父母制定
蜜月线路
策划婚礼陪父母一起去旅行
举办海外婚礼
向父母家人表达爱线上征集用户内容Social引发话题讨论线下婚礼事件营销病毒视频二次传播2018-04-12为父亲母亲打造蜜月之旅旅行、生活、社交媒体征集线索，制定蜜月旅行线路旅行、视频、社交媒体优选真实家庭，记录甜蜜记忆
为父母打造蜜月之旅
为父母打造蜜月之旅#为父母打造蜜月之旅#2018-04-12媒介资源

赞那度、外滩画报、微博、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12媒介资源

赞那度、外滩画报、微博、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12媒介资源

赞那度、外滩画报、微博、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12父亲节
母亲节家博会奥运会国庆节贺岁#用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用美食说 “我爱你”！#七夕2018-04-12用美食说我爱你【七夕节】2018-04-12爱，难道已经消失？当出差和应酬充斥着你们的生活，你多久没有和TA坐下来，好好吃一餐属于二人晚餐？
生活压力、缺乏沟通、激情褪去，越来越沉默的两个人，让你开始怀疑卡萨帝爱的餐桌
用美食对爱人说我爱你抛开忙碌，放下工作
在浪漫的气氛下分享美食给对方
再次温柔地握住她的手
这一餐饭，只有我们，和我们的爱七夕之际，
相约爱人在卡萨帝【爱之味】餐桌OnlineOffline联合各平台
征集#最难忘的那餐饭#故事全国打造
#爱之味餐桌#

卡萨帝邀请
故事主人和另一半
在七夕节
浪漫进餐线下活动图片、视频
回传线上，二次传播2018-04-12卡萨帝爱的餐桌精选美食媒体征集难忘的的晚餐故事，全国不同城市打造卡萨帝“爱之味餐桌”生活、视频媒体优选KOL情侣，讲述情感故事，共享卡萨帝七夕晚餐卡萨帝
“爱之味”餐桌
北京站卡萨帝
“爱之味”餐桌
北京站卡萨帝“爱之味”餐桌浪漫晚餐2018-04-12媒介资源

外滩、Enjoy、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12媒介资源

外滩、Enjoy、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12媒介资源

外滩、Enjoy、优酷或爱奇艺腾讯视频2018-04-12节日营销长线支撑年度爆点2018-04-12父亲节
母亲节家博会奥运会国庆节贺岁#用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用美食说 “我爱你”！#七夕2018-04-12用跑步说我爱你【奥运期间】我们很忙。
白天忙着上班，晚上忙着各种应酬和社交聚会
身体在一天天透支，与家人见面的时间也越来越少

在快节奏的生活中，
工作与生活，忙碌与陪伴如何平衡？运动为什么会让人兴奋？
秘密就是因为容易产生让人快乐的多巴胺！
那么加入卡萨帝【3KM家庭跑】
全家一起跑步，舒缓压力健康身体同时，
还能将制造快乐，释放更多爱的多巴胺！和家人一起跑出快乐多巴胺
用跑步对家人说我爱你在奥运期间，借助全民运动热潮，
与门户、社交平台合作
记录下跑步时快乐有爱的瞬间
做成影像展，或者进行各种艺术加工卡萨帝爱的多巴胺影像展
定格全家人运动的快乐时光2018-04-12卡萨帝
爱的多巴胺影像展卡萨帝
爱的多巴胺
影像展跑步、运动媒体深入跑步爱好者圈层
征集用户作品并引导扩散建立门户高曝光媒体合作平台
打造卡萨帝爱的多巴胺线上影像展卡萨帝
爱的多巴胺
影像展2018-04-12媒介资源

网易、虎扑、悦跑圈2018-04-12媒介资源

网易、虎扑、悦跑圈2018-04-12节日营销长线支撑年度爆点2018-04-12父亲节
母亲节家博会奥运会国庆节贺岁#用设计说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用运动说 “我爱你”！##用旅行说 “我爱你”！##用美食说 “我爱你”！#七夕2018-04-12娱乐营销机会
Entertainment marketing opportunities2018-04-12《男人使用手册》影片讯息影片类型：都市职场爱情开机时间：2016年02月或3月预计上映：2016年12月导演：许宏宇 / 监制：陈可辛主演：金城武、白百何（拟定）投资方：凤仦传媒，聚思传媒2018-04-12影片故事概要丌出浪漫邂逅 + 美食牵线

紫荆酒店的主厨顾胜男，不年轻有为的总经理程子谦有过一段恋情，但最近由于酒店陷入倒闭危机，程子谦忙于酒店的收购事务，无暇顾及顾胜男的爱情攻势。
顾胜男使用自己厨艺向程子谦一次次示爱，不料反而招致前来收购酒店的霸道总裁陆晋的极度反感，不是冤家不聚头，顾胜男的出现都会给陆晋带来厄运。陆晋多次表示想要放弃收购酒店。顾胜男也感觉到程子谦对自己的失望，一度有了辞职的打算。但陆晋是一个对美食要求极其苛刻地人，但对酒店里一个未曾蒙面的厨师的手艺大加赞赏，一番乌龙过后，陆晋竟然出现，满足自己美食的，竟然就是自己的灾星顾胜男。程子谦抓住机会，让顾胜男用厨艺留住陆晋，以顺利完成酒店的收购。于是，这一对冤家聚头，笑料不断，但陆晋渐渐地出现，自己已经离不开顾胜男，顾胜男也在重新审视自己的爱情——究竟是陆晋还是程子谦？2018-04-12蓝白色小说《终于等到你》改编畅销小说改编，拥有庞大粉丝读者群爆笑喜剧演绎女汉子逆袭爱恋2018-04-12浪漫邂逅美食牵线浪漫是绝对的看点，爱情是永恒的主题
本片妙想天开，以美食刺激味蕾，以味蕾联动爱情，一对一碰面就会双双倒霉，天然相斥的冤家男女，竟然会因为美食而异性相吸、结缘携手，一部极致梦幻的浪漫喜剧即将出炉2018-04-12都市商业演绎职场爱情浪漫爱情+ 时尚都市+ 励志职场
三大元素聚齐掀翻话题带入品牌商业价值完美体现2018-04-12定制级影片植入2018-04-12家电品类植入机会厨房家电：
契合度——100%

女主角是酒店的西餐部厨师长，厨具家电对于她就像武林高手的绝世宝剑。

因此对于厨具有着近乎“发态”的要求，只有最顶级的产品才会被选用。

影片有大量女主角烹饪的戏份，可以对相关品牌进行自然植入。2018-04-12整合营销资源
Entertainment integrated marketing2018-04-12电影平面元素授权合作方式：
电影方将《男人使用手册》平面元素授权于品牌方，品牌方根据自身需要进行投放定制海报展示示例2018-04-12电影视频元素授权《男人使用手册》电影植入视频可应用其网络广告、移动媒体、电视广告等宣传中
品牌方与电影植入视频的形象广告必须由授权方确定
经正式授权后，品牌方才可用于营销宣传视频播放展示示例2018-04-12电影合作宣传搭载合作方式：
发布会、关机仪式、预告片发布会、主题曲发布会、首映礼、全国各地巡回发布会发布会发布会2018-04-12电影合作宣传搭载合作方式：
发布会、关机仪式、预告片发布会、主题曲发布会、首映礼、全国各地巡回发布会首映礼2018-04-12院线阵地活动影院阵地宣传，通常包括宣传物料和影院落地活劢两部分
品牌方可在院线搭建落地活劢，使品牌与电影形成互劢，加强曝光率宣传物料院线落地活动2018-04-12院线贴片广告传播成功率较高
超大高清画面，震撼视听，外界干扰小，注意力相对集中2018-04-12合作报价
Cooperative budget2018-04-12影片合作单独报价电影植入及影片元素授权、联合推广，合作价格约550万2018-04-12创意洞察媒介选择2018-04-12 广泛传播门户
Portal统一格式，替换背景图2018-04-12补充门户媒体2016年重点资源
特别是新闻客户端
强调内容合作、编辑资源合作2018-04-12补充门户媒体2016年重点资源
特别是新闻客户端
强调内容合作、编辑资源合作2018-04-12补充门户媒体2016年重点资源
特别是新闻客户端
强调内容合作、编辑资源合作2018-04-12 内容沟通视频
Video统一格式，替换背景图2018-04-12补充视频媒体2016年重点资源
特别是（适合卡萨帝的）重点剧集
总结15年投放过的贴片、暂停广告效果
找Admaster要benchmark对照参考2018-04-12补充视频媒体2016年重点资源
特别是（适合卡萨帝的）重点剧集
总结15年投放过的贴片、暂停广告效果
找Admaster要benchmark对照参考2018-04-12补充视频媒体2016年重点资源
特别是（适合卡萨帝的）重点剧集
总结15年投放过的贴片、暂停广告效果
找Admaster要benchmark对照参考2018-04-12 触点互动社交类
Social统一格式，替换背景图
知乎？果壳？2018-04-12补充社交媒体2016年重点资源
区分微博、微信的使用方法
微博找到奥运金牌榜图片
知乎、果壳作为内容合作主要阵地2018-04-12补充社交媒体2016年重点资源
区分微博、微信的使用方法
微博找到奥运金牌榜图片
知乎、果壳作为内容合作主要阵地2018-04-12补充社交媒体2016年重点资源
区分微博、微信的使用方法
微博找到奥运金牌榜图片
知乎、果壳作为内容合作主要阵地2018-04-12 精准覆盖贴合主题，准确触达兴趣人群,体验感提升，增加用户粘性* 深入生活场景，垂直影响目标受众，直观增强品牌印象* 融入定制场景，建立话题圈层，引发持续讨论与关注统一格式，替换背景图
新浪体育能合作吗？参考比稿方案里面的apps2018-04-12补充美食、体育、旅行媒体2016年重点资源
特别是15年合作过的豆果、虎扑
飞常准拿出资源示意2018-04-12补充美食、体育、旅行媒体2016年重点资源
特别是15年合作过的豆果、虎扑
飞常准拿出资源示意2018-04-12补充美食、体育、旅行媒体2016年重点资源
特别是15年合作过的豆果、虎扑
飞常准拿出资源示意2018-04-12 精准覆盖2018-04-12* 贴合品牌调性，准确触达高端受众* 追踪精准人群阅读习惯，推送定制内容，发布品牌信息统一格式，替换背景图
外滩画报归为新闻？生活？在哪里2018-04-12补充新闻、财经媒体2016年重点资源
注意澎湃、外滩的内容合作
东方财富、财新要联系2018-04-12补充新闻、财经媒体2016年重点资源
注意澎湃、外滩的内容合作
东方财富、财新要联系2018-04-12补充新闻、财经媒体2016年重点资源
注意澎湃、外滩的内容合作
东方财富、财新要联系节点名称关联点分主题媒体类型家博会举办6年，已成为家居全产业链消费类展会的权威盛典。卡萨帝产品匠心工艺，均来自工程师们的倾心之作父母亲节奥运会七夕贺岁4年一度的体坛盛事，是体育类营销的重要节点，结合家庭马拉松，感受来自家人间一起前进的动力如果说西方情人节是激情四射的节日，七夕便是细水长流的象征；家庭即是长久爱情的见证利用娱乐营销品牌植入的机会，在年底进行收官合作，通过电影提升品牌好感度父母给了我们很多
我们陪他们很少，对父母的爱不常表达，但很多用户会选择在这一天来尽孝心，表达爱用 _设计_说
”我爱你”!用 _运动_说
”我爱你”!用 _美食_说
”我爱你”!用 _美食_说
”我爱你”!用 _旅行_说
”我爱你”!门户类
家居类
社交类

跑步类
门户类
视频类
社交类美食类
视频类
社交类
娱乐营销类
视频类
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