天梭品牌2016年度方案-201512-retainer-Sarah下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 17:10:02

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： practice 时刻视频选题角度 media sample key product 品牌 list 风向标搭配亮点 solar 个性 gq 基调单品传播个性风向标营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

资料内容预览

DAILY RETAINER
日常公关
PERSONALITY
品牌态度与个性
CHANNEL
受众感兴趣的渠道日常沟通主基调1：
SHORT & DELIGHTING WORDS 言之有趣+短SK-II携手中国设计师推出护肤精华露限量版系列日常沟通主基调2：
VISUALIZE 视觉化日常沟通主基调3：
LIGHT VIDEO 轻视频（GIF / 动图 / 美拍 / 秒拍）日常沟通主基调4：
ATTITUDE 态度 / STORYTELLING 寓教于乐

+rimowa视频不用改LEADING PRODUCT：
CHEMIN DES TOURELLES 杜鲁尔

SUPPORTING PRODUCT：
LE LOCLE 力洛克
COUTURIER AUTO

KEY OCCASION：
NEW YEAR 新年
CNY 春节
VALENTINE 情人节
QIXI七夕
THANKS GIVING 感恩节
X’MAS 圣诞

KEY CAMPAIGN：
这是焕然一新的时刻
这是该传递爱意的时刻
这是该崭露锋芒的时刻
这是该与自己对话的时刻
杜鲁尔传播调性

经典视频+节日/温情/礼物视频不用改适合杜鲁尔的媒体公关方式
Best practice sample

可在时尚大刊做相关选题拍摄

亮点：
与角度新颖的选题或结合时下热点拍摄，将产品带入场景，令读者耳目一新《GQ》
栏目：Fashion Well 《睿士》
栏目：Chronograph适合杜鲁尔的媒体公关方式
Best practice sample

可在时尚大刊或周刊做搭配角度选题

亮点
用模特呈整体搭配实用性强
配有单品图效果直观
《GQ》
栏目：衣柜适合杜鲁尔的媒体公关方式
Best practice sample

从历史角度进行媒体曝光
亮点：
从天梭表历史角度入手将品牌历史深入阐述并将单品带出腕表之家适合杜鲁尔的媒体公关方式
Best practice sample

亮点：
从当下热点及明星角度撰写文章，解析产品TheBallroom：看《007：Spectre》之前你至少该了解这些……
LEADING PRODUCT：
T-TOUCH SOLAR 腾智太阳能

SUPPORTING PRODUCT：
QUICKSTER 时捷
PRC 200 骏驰200

KEY OCCASION：
NBA总决赛
CBA总决赛
春日远足
夏日潜水
冬日冰雪

KEY CAMPAIGN：
这是焕然一新的时刻
这是该面对挑战的时刻
这是该与自己对话的时刻

SOLAR传播调性

运动视频+户外视频不用改Best practice sample

PRINTSOLAR×户外选题

Best practice sample

PRINTSOLAR×运动选题

Best practice sample

PRINTSOLAR×度假选题

Best practice sample

PRINTSOLAR×装备推荐选题
(登山/滑雪/极限运动…)

Best practice sample

SOLAR×网站测评

ONLINEBest practice sample

SOCIALSOLAR×户外装备推荐
(登山/滑雪/极限运动…)
LEADING PRODUCT：
CHEMIN DES TOURELLES RED 杜鲁尔红色款

SUPPORTING PRODUCT：
FLAMINGO 弗拉明戈
BELLA ORA
NATO

KEY OCCASION：
时装周
搭配
街拍

KEY CAMPAIGN：
这是焕然一新的时刻
这是该崭露锋芒的时刻
这是该与自己对话的时刻杜鲁尔红色款传播调性

+CHIC视频+PRADA视频Best practice sample

PRINT街拍！街拍！街拍！
Best practice sample

ONLINE街拍！街拍！街拍！
Best practice sample

SOCIAL街拍！街拍！街拍！

SOCIAL
社交媒体

PRINT
平面媒体CHANNEL
受众感兴趣的渠道
WEBSITE
网络媒体行业趋势风向标
SHARE OF VOICE 领地潮流声量风向标
多触点信息传播个性风向标
与消费者直接对话互动
使品牌风格深入人心TOP LIST行业趋势风向标
SHARE OF VOICE 领地
角度巧妙
ANGLEBEST PRACTICE OF PRINT MEDIA角度巧妙
ANGLE《GQ》衣柜BEST PRACTICE OF PRINT MEDIA内容深入
THOROUGHTOP LIST潮流声量风向标
多触点信息传播
可见
VISIBILITYBEST PRACTICE OF ONLINE MEDIA可见
VISIBILITYBEST PRACTICE OF ONLINE MEDIA量化
QUANTITY
CONSUMER
JOURNEY个性风向标
与消费者直接对话互动
使品牌风格深入人心AUDIENCE JOURNEY TOUCHPOINT看新闻 – 8:00找八卦 – 18:00想放松 – 16:00要时尚： 14:00找经验 – 11:00看原创 – 20:00AUDIENCE JOURNEY TOUCHPOINT看新闻找八卦想娱乐要时尚找经验看原创LIST BY CATEGORY*微信平均阅读量数据来源于新榜NEWRANK.CNLIST BY CATEGORY*微信平均阅读量数据来源于新榜NEWRANK.CNLIST BY CATEGORY*微信平均阅读量数据来源于新榜NEWRANK.CNLIST BY CATEGORY*微信平均阅读量数据来源于新榜NEWRANK.CN
故事性
STORYTELLING个性风向标
与消费者直接对话互动
使品牌风格深入人心BEST PRACTICE OF SOCIAL MEDIA场景
SCENARIOTBCBEST PRACTICE OF SOCIAL MEDIA故事性
STORYTELLINGBEST PRACTICE OF SOCIAL MEDIA创新
CREATIVITY

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