奇瑞瑞虎7+sport上市传播建议（专项）0317下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-24 22:47:29

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资料介绍

23捆绑热门话题 “奔跑吧”结合资源 “我是车手”抢夺声量辅助销量借势趁势创意内容读懂产品卖点传播造势动作设定瑞虎DCT上市三大事件设定策略设定三大逐层推进，建立体系化营销思路借势聚焦趁势销售造势解忧借助#奔跑吧#资源引发关注，聚焦线上发布会，集中曝光量DCT上市信息品牌与区域联动招募“狠角色”，引导参与赛事、体验、娱乐三大覆盖性项目，收集销售线索热点营销+媒体内容合作传播产品卖点，解析产品核心，进一步加深用户对产品的认知爆发时间段：预热+上市爆发时间段：上市+延续爆发时间段：上市+延续卖点传播聊狠角色品牌动作与产品调性结合，USP层层渲染保证DCT上市后“双量”提升抢夺声量说狠角色借势奔跑吧开播说驾控造势产品卖点聊驾控核心内容：一元抢奔跑吧座驾奔跑吧座驾线上发布会核心内容：节日热点营销公益活动发起辅助销量招狠角色趁势我是车手招人玩驾控核心内容：我是车手驾控体验活动联动区域最狠试驾活动策略设定预热期（4.5-4.14）上市期(4.15-4.18)延续期(4.19-5.31)传播标签核心事件驾控王瑞虎7 Sport上市奔跑吧发布会传播节奏说狠角色：奔跑吧IP借势奔跑吧开播说驾控（一元赢奔跑吧座驾&线上发布会&话题传播）招狠角色：趁势我是车手招人玩驾控（狠角色驾控王挑战赛&话题传播）聊狠角色：造势产品卖点聊驾控（产品FBI海报释放）倒计时动态海报（3张海报1个视频）合作权益推理长图（撰写1发布15）每期奔跑吧+产品创意海报（撰写+设计12个）每期节目花絮回顾（图文+GIF）（撰写+设计12个）微信互动活动（1个）一元赢奔跑吧座驾H5 （1个H5发布15）一元赢奔跑吧座驾双微扩散（撰写2发布20）线上发布会专题 1个产品长图（设计1发布5）最狠角色海报（设计6个，发布6）论坛直播产品卖点H5 （1个H5）招募海报（1张发布5）汽车之家论坛招募（年框）驾车宝典：COC冠军教你开车36忌（撰写9发布12）活动典型人物包装（撰写6发布12）活动专题页（1个）驾控游戏H5（1个发布10）KOL话题扩散（撰写2发布20）节日热点系列产品海报 5 五一公益论坛活动（年框）虎妻漫画（发布5）产品九宫格（设计1发布5）奔跑吧瑞虎7表情包（1套10个表情）KOL软性广告合作（产品推广）3个KOL软性广告合作（上市预告）1个一元赢奔跑吧座驾论坛扩散（发布20扩散140）车手招募论坛扩散（发布10扩散70）车友故事论坛扩散（发布10扩散70）产品卖点论坛扩散（发布10扩散70）产品上市论坛扩散（发布10扩散70）KOL深度合作（产品评测）1个EPR跑男专题配合常规传播媒体传播“速度与激情” 话题借势（撰写1）汽车之家一元赢取奔跑吧座驾汽车之家-超级试驾员之“驾控王”挑战赛汽车之家论坛冠名：与“粽”不同驾控王征言上市：新闻APP霸屏贴合《奔跑吧》综艺进行贴片推送，人群上进行视频精准补强携程：寻找狠角色试驾百度原生广告垂直媒体新闻媒体视频媒体旅游媒体搜索媒体#奔跑吧，瑞虎7##奔跑吧瑞虎7#传播概述建立受众认知：“瑞虎7 Sport”等于“奔跑吧明星座驾”一次一元获得奔跑吧座驾的机会一次一场奔跑吧座驾的上市发布会一次一套奔跑吧座驾与明星的记录性传播DCT上市奔跑吧发布会传播节奏预热期（4.5-4.14）上市期(4.15-4.18)深化期(4.19-5.31)传播事件#奔跑吧，瑞虎7#事件内容一元赢奔跑吧座驾EPR终端动作奔跑吧节目话题传播1、H5终端配合推广&线索收集 2、产品卖点海报等物料自媒体传播及终端制作，并推广奔跑吧座驾线上发布会#奔跑吧瑞虎7#MAP奔跑吧专题（3月25日——4月30日）倒计时动态海报（3张海报1个视频）合作权益推理长图（撰写1发布15）每期奔跑吧+产品创意海报（撰写+设计12个）每期节目花絮回顾（图文+GIF）（撰写+设计12个）微信互动活动（1个）一元赢奔跑吧座驾H5 （1个H5发布15）一元赢奔跑吧座驾双微扩散（撰写2发布20）线上发布会专题 1个产品长图（设计1发布5）最狠角色海报（设计6个，发布6）产品卖点H5 （1个H5）产品九宫格（设计1发布5）奔跑吧瑞虎7表情包（1套10个表情）一元赢奔跑吧座驾论坛扩散（发布20扩散140）跑男专题配合常规传播1元赢奔跑吧座驾事件引爆关注的个优势新车预热以1元钱就可以赢得一辆新车，强大的利益刺激更容易在短期内聚集关注形成热议以福利、回馈用户的名义，既迎合用户心里，同时也能提升用户对品牌的认同感，拉近品牌与用户距离聚集意向用户，便于辅助销售，同时利于后期聚焦幸运车主持续传播，深化口碑41回馈用户3线索收集4为什么打造“一元赢奔跑吧座驾”话题

资料内容预览

奇瑞瑞虎7 Sport 上市传播规划目录Contents瑞虎7产品规划升级耀领版瑞虎7 Sport上市2016年9月20日2月21日4月15日瑞虎7上市级升版1.5T发动机6 DCT变速箱运动风格内外饰19吋轮毂氙气大灯真皮座椅前舱装饰罩后备箱储物盒升级动力组合、配置升级新车上市瑞虎7是奇瑞战略转型后2.0时代的旗舰产品，Sport版又是瑞虎7的高端车型，因此，瑞虎7 Sport 不仅承担着彰显奇瑞科技实力的重任，更肩负着拉升品牌，拓展主流SUV市场的使命再升级4.1愚人节4.15
瑞虎7 Sport上市4.19
上海车展推广周期及重要时间节点5.1劳动节5.14母亲节4月上旬
跑男发布会4月下旬-7月跑男开播
5月上旬我是车手启动5月《悦世界》开拍
7月上映3月下旬
瑞虎7 Sport上市信息释放本案任务耀领版后续传播，深化产品卖点及形象，为瑞虎7 Sport预热瑞虎7 Sport版网络上市及传播，凸显瑞虎7产品力，拉升品牌美誉度一二目录Contents瑞虎7进一步拉动母品牌人群提升数据来源：2017年1月销售反馈用户学历用户收入用户年龄7目标用户实际用户基本符合目标，但人群层次仍有提升空间数据来源：2017年2月瑞虎7车主调研用户年龄分布用户形态分布用户学历分布用户个人收入分布8真实用户产品自身外观是用户购买瑞虎7的主要原因
除外观外用户对产品各项因素考虑较为平均瑞虎7 Sport产品卖点中国品牌唯一的专业SUV平台T1X平台*加粗标红为Sport产品力升级产品自身分析结论不断提升产品竞争力，并强化瑞虎7核心卖点传播，树立产品差异化优势形象借力产品升级，对标合资竞品，树立典型车主形象，逐步提升实际购车人群层级人群如何提升？产品如何脱颖而出？12目录ContentsSUV行业依旧保持高速增长，占乘用车份额有望追赶轿车市场，市场潜力依然巨大2008-2016年中国乘用车细分市场占比变化（中国汽车工业协会）SUV市场环境依旧拥有巨大潜力10万元以下市场SUV市场中自主品牌占有量高达95.95%,且价格走势将变得尤其敏感，特别是在小型、紧凑型SUV市场区间，价格厮杀难以避免。10-20万元市场中，自主品牌占据50.98%，自主品牌与合资品牌上市车型数量相当，呈现贴身鏖战之势自主品牌中低端市场占有量大，逐渐成为国内SUV市场主力，瑞虎7面临群雄混战10万以下以自主/价格厮杀为主，10-20万自主&合资贴身近战艾瑞咨询中产阶层规模快速增大，其消费不仅重视功能性，更关注情感、品位、品质
85后成为主力消费群体，汽车用户形象年轻化，选车标准日趋个性化，注重自我表达数据来源：公安部数据来源：易车网消费者调研年度报告消费环境买家购买力增强，主力人群换代：更年轻、更个性长安CS75长安CS55哈佛H6吉利博越配置及用料升级新车定位于长安CS35和长安CS75之间，将搭载1.5T发动机新增1.3T涡轮增压汽油发动机(GW4B13)，定位城市SUV，融入更多时尚、智能的城市设计元素，同时提升乘坐的舒适性改款车型1.8T涡轮增压/2.0T+6速手自一体变速箱
新增1.8T智联型补自动挡低配与之前次低配的空白，配置也更加丰富，增加了科技配置，可选性和实用性颇高3月上市年内上市上半年上市上海车展亮相 7月上市竞争环境上半年竞品扎堆升级，产品线更丰富，产品更智能，瑞虎7竞争加剧升级配置细分新品增加选择新增1.3T动力选择2016北京车展期间瑞虎7 Sport将于4月15日上市，急需在车展期间传播声量中突围，引导市场关注、聚焦瑞虎7 Sport
除行业新品集中露出外，核心竞品博越、哈佛H6、长安CS75等更将以多种形式博人眼球提高传播声量媒体环境传播周期覆盖上海车展，行业盛会将造成媒体集体失焦，瑞虎7 Sport舆论出位难度大2016北京车展SUV（自主）2016北京车展SUV（合资）2016北京车展SUV（进口）舆论环境在细分市场，瑞虎7目前关注度较低，亟需提升品牌影响力，使其进入消费者采购视野四大网站SUV关注度排名
数据截止时间：2017年3月2日百度指数关注度
数据截止时间：2017年3月2日本案传播环境面临的问题细分市场竞品集体发力，媒体集体失焦，制造热点事件、热点话题，吸引关注关注如何维持？舆论如何突围？借势热点不间断开展互动传播，线上线下合力，聚焦传播资源，不断提升产品关注34全面覆盖上探目标受众下沉实际用户上探下沉三四线城镇拉升产品调性，拓宽营销手段市场目标人群传播目标目录Contents22狠角色耀不凡超越对手，让他从此无法企及！
与众不同，让人惊呼这就是我！
坦然应对，处处彰显内在实力！
瑞虎7 Sport，
更强操控，
更酷造型，
更十足的安全，
狠角色，耀不凡！产品定位公关标签驾控王
Driving Ruler驾驭感的体验重新定义，
控制力的体现无所不在，
王道驾控，没有之一！23捆绑热门话题
“奔跑吧”结合资源
“我是车手”抢夺声量辅助销量借势趁势创意内容
读懂产品卖点传播造势动作设定瑞虎DCT上市三大事件设定策略设定三大逐层推进，建立体系化营销思路借势聚焦趁势
销售造势
解忧借助#奔跑吧#资源引发关注，聚焦线上发布会，集中曝光量DCT上市信息品牌与区域联动招募“狠角色”，引导参与赛事、体验、娱乐三大覆盖性项目，收集销售线索热点营销+媒体内容合作传播产品卖点，解析产品核心，进一步加深用户对产品的认知爆发时间段：预热+上市爆发时间段：上市+延续爆发时间段：上市+延续卖点传播
聊狠角色品牌动作与产品调性结合，USP层层渲染
保证DCT上市后“双量”提升抢夺声量
说狠角色借势奔跑吧开播说驾控造势产品卖点聊驾控核心内容：
一元抢奔跑吧座驾
奔跑吧座驾线上发布会核心内容：
节日热点营销
公益活动发起辅助销量
招狠角色趁势我是车手招人玩驾控核心内容：
我是车手驾控体验活动
联动区域最狠试驾活动策略设定预热期（4.5-4.14）上市期(4.15-4.18)延续期(4.19-5.31)传播标签核心事件驾控王瑞虎7 Sport上市奔跑吧发布会传播节奏说狠角色：奔跑吧IP借势奔跑吧开播说驾控（一元赢奔跑吧座驾&线上发布会&话题传播）招狠角色：趁势我是车手招人玩驾控（狠角色驾控王挑战赛&话题传播）聊狠角色：造势产品卖点聊驾控（产品FBI海报释放）倒计时动态海报（3张海报1个视频）合作权益推理长图（撰写1发布15）每期奔跑吧+产品创意海报（撰写+设计12个）每期节目花絮回顾（图文+GIF）（撰写+设计12个）微信互动活动（1个）一元赢奔跑吧座驾H5 （1个H5发布15）一元赢奔跑吧座驾双微扩散（撰写2发布20）线上发布会专题 1个产品长图（设计1发布5）最狠角色海报（设计6个，发布6）论坛直播产品卖点H5 （1个H5）招募海报（1张发布5）汽车之家论坛招募（年框）驾车宝典：COC冠军教你开车36忌（撰写9发布12）活动典型人物包装（撰写6发布12）活动专题页（1个）驾控游戏H5（1个发布10）KOL话题扩散（撰写2发布20）节日热点系列产品海报 5 五一公益论坛活动
（年框）虎妻漫画（发布5）产品九宫格（设计1发布5）奔跑吧瑞虎7表情包（1套10个表情）KOL软性广告合作
（产品推广）3个KOL软性广告合作
（上市预告）1个一元赢奔跑吧座驾论坛扩散（发布20扩散140）车手招募论坛扩散（发布10扩散70）车友故事论坛扩散（发布10扩散70）产品卖点论坛扩散（发布10扩散70）产品上市论坛扩散（发布10扩散70）KOL深度合作（产品评测）1个EPR跑男专题配合常规传播媒体传播“速度与激情”
话题借势（撰写1）汽车之家一元赢取奔跑吧座驾汽车之家-超级试驾员之“驾控王”挑战赛汽车之家论坛冠名：与“粽”不同驾控王征言上市：新闻APP霸屏贴合《奔跑吧》综艺进行贴片推送，人群上进行视频精准补强携程：寻找狠角色试驾百度原生广告垂直媒体新闻媒体视频媒体旅游媒体搜索媒体#奔跑吧，瑞虎7##奔跑吧瑞虎7#传播概述建立受众认知：“瑞虎7 Sport”等于“奔跑吧明星座驾”一次一元
获得奔跑吧座驾的机会一次一场
奔跑吧座驾的上市发布会一次一套
奔跑吧座驾与明星的记录性传播DCT上市奔跑吧发布会传播节奏预热期（4.5-4.14）上市期(4.15-4.18)深化期(4.19-5.31)传播事件#奔跑吧，瑞虎7#事件内容一元赢奔跑吧座驾EPR终端动作奔跑吧节目话题传播1、H5终端配合推广&线索收集
2、产品卖点海报等物料自媒体传播及终端制作，并推广奔跑吧座驾
线上发布会#奔跑吧瑞虎7#MAP奔跑吧专题（3月25日——4月30日）倒计时动态海报（3张海报1个视频）合作权益推理长图（撰写1发布15）每期奔跑吧+产品创意海报（撰写+设计12个）每期节目花絮回顾（图文+GIF）（撰写+设计12个）微信互动活动（1个）一元赢奔跑吧座驾H5 （1个H5发布15）一元赢奔跑吧座驾双微扩散（撰写2发布20）线上发布会专题 1个产品长图（设计1发布5）最狠角色海报（设计6个，发布6）产品卖点H5 （1个H5）产品九宫格（设计1发布5）奔跑吧瑞虎7表情包（1套10个表情）一元赢奔跑吧座驾论坛扩散（发布20扩散140）跑男专题配合常规传播1元赢奔跑吧座驾事件引爆关注的个优势新车预热以1元钱就可以赢得一辆新车，强大的利益刺激更容易在短期内聚集关注形成热议以福利、回馈用户的名义，既迎合用户心里，同时也能提升用户对品牌的认同感，拉近品牌与用户距离聚集意向用户，便于辅助销售，同时利于后期聚焦幸运车主持续传播，深化口碑41回馈用户3线索收集4为什么打造“一元赢奔跑吧座驾”话题？4直接影响明星粉丝群体的关注，以此提升消费者对瑞虎7的好感度明星效应2#一元赢奔跑吧座驾#整体规划4月6日官方预告信息扩散4月6日-4月8日H5上线4月9日-4月15日H5扩散4月9日-4月15日#一元赢奔跑吧座驾#预告&扩散奇瑞官方角度
《瑞虎7成为奔跑吧第八位常驻人员》
KOL角度
《传闻奔跑吧新晋第八位主持，但是款车》
其他角度
《瑞虎7+奔跑吧，这是什么新玩法？》传播话题传播平台奇瑞官方、跨界KOL、论坛
官方微博、微信；
汽车、娱乐、广告KOL微博、微信；
各大论坛等。瑞虎7成为奔跑吧第八位常驻人员#一元赢奔跑吧座驾# 话题互动通过对奔跑吧团成员成长过程中的“1元”回忆引起用户对“1元”产生情感共鸣
借势奔跑吧+卖点展示+一元刺激
H5+KOL扩散+网友互动创意概述：
通过奔跑吧成长过程中的“1元”回忆引起用户对“1元”产生情感共鸣
引出“1元”赢奔跑吧座驾活动，并介绍核心USP
了解产品详细卖点/参与“1元”赢奔跑吧座驾活动活动
详细活动信息及支付页面
通过轻互动H5释放奔跑吧合作/产品卖点/活动信息
为发布会吸引关注并收集线索
通过官方双微/双微KOL/朋友圈分享/论坛进行扩散#一元赢奔跑吧座驾# H5示意#奔跑吧瑞虎7#传播概述建立受众认知：“瑞虎7 Sport”等于“奔跑吧明星座驾”一次一元
获得奔跑吧座驾的机会一次一场
奔跑吧座驾的上市发布会一次一套
奔跑吧座驾与明星的记录性传播#奔跑吧座驾上市发布会#整体传播规划官方发布上市线上发布会动态倒计时
创意概述
以手绘形式将瑞虎7与奔跑吧元素进行变形对比，传达“奔跑吧瑞虎7”主题，为发布会制造悬念并预热，并在发布会前一天发布一支短视频，为发布会预热
传播渠道
论坛、双微KOL倒计时海报4月12日-4月14日瑞虎7赞助奔跑吧的五大猜测
创意概述
结合奇瑞官方发布的倒计时海报，从KOL的角度猜测奇瑞接下来的动作——推理瑞虎7 Sport卖点升级；
传播渠道
微博KOL、微信 KOLKOL卖点猜测4月13日-4月14日奔跑吧，瑞虎7
创意概述
结合瑞虎7的卖点信息，制作“奔跑吧，瑞虎7”动漫形象表情包（一组10个）

传播渠道
微博、微信、经销商奔跑吧瑞虎7表情包4月10日专题上线4月15日发布会直播4月15日奔跑吧座驾线上发布会直播
内容方向
全程直播报道奇瑞瑞虎7上市发布会，重点突出领导演讲环节，新车发布环节，抽奖公布，游戏PK环节等，并发布多组高清美图。
传播渠道
论坛、双微产品长图4月16-18日扒一扒，瑞虎7如何晋升奔跑吧第八位成员

内容方向
通过人物画像式长图，扒开瑞虎7 Sport的产品核心信息及卖点
内容示意
姓名：瑞虎7Sport
职业：明星座驾
传播渠道
双微9宫格4月17-19日奔跑吧座驾九宗最

内容方向
以创意九宫格的形式打造瑞虎7 Sport 9大卖点，有效加深网友对产品记忆点。
传播渠道
双微、朋友圈互动H54月20-30日撕名牌互动H5
内容方向
每个名牌撕出一个卖点

传播渠道
双微、朋友圈#奔跑吧瑞虎7#表情包预热创意概述结合瑞虎7的卖点信息，制作“奔跑吧，瑞虎7”动漫形象表情包，可用于瑞虎7 Sport上市网络发布会的虚拟主持人形象（一组10个）传播周期2017.4.10沟通要点产品卖点传播平台微博、微信、KOL发布“奔跑吧，虎7”动漫表情包加深用户印象我的车轮
载你压过
大理古城的
每一片石板路奔跑吧瑞虎7大理瑞虎7+奔跑吧=奔跑吧瑞虎7：奔跑吧座驾全新上市创意概述发布会前三天开始，每天发布一张倒计时海报，画面以手绘形式将瑞虎7与奔跑吧元素进行变形对比，传达“奔跑吧瑞虎7”主题，为发布会制造悬念并预热，并在发布会前一天发布一支短视频，为发布会预热
传播目的
设置悬念，上市预告，引导用户关注上市新车；
核心信息：1. 预告瑞虎7 Sport上市日期
2. 露出新品卖点与特征
传播周期
2017.4.12——4.14
传播渠道
微博、微信、经销商转发#奔跑吧瑞虎7#倒计时动态海报预热创意概述
与KOL约稿，结合奇瑞官方发布的倒计时海报，从KOL的角度猜测奇瑞接下来的动作——推理瑞虎7 Sport卖点升级；
传播目的
上市预告，合作告知；
核心信息：1. 预告瑞虎7 Sport上市日期
2. 露出新品卖点与特征
传播周期
2017.4.13——4.14
传播渠道
微博KOL、微信 KOL艾瑞泽5已经签了郑恺，瑞虎7有什么想法？“瑞虎7赞助奔跑吧的五大猜测”奔跑吧大换血，猜测瑞虎7也将有大动作！捆绑明星座驾
车辆颜值一定会加强有木有！奔跑=动力
预计动力会升级！运动中，安全第一
猜测智能安全也会随之提升KOL约稿官方回应城市猜测
嘉宾猜测
产品代言人猜测
卖点猜测
……KOL约稿推理长图！瑞虎7携手奔跑吧卖点推理#奔跑吧瑞虎7# KOL五大猜测长图预热瑞虎7赞助奔跑吧打造一场线上发布会
揭秘奔跑吧默默付出的第八位成员
上市专题页+线上发布页，双页面实现线上线下发布联动，达成跨地域传播，大幅节约传播成本#奔跑吧瑞虎7#上市专题页通过制作minisite页面承载整个网络发布会，页面中包含TVC/产品介绍/发布大厅/互动评论区等主要部分定制瑞虎7 Sport上市发布会互动页面上市期主KV
体现奔跑吧元素产品TVC/奔跑吧视频
滚动播放结合奔跑吧特点
介绍产品卖点发布大厅窗口微博话题互动/评论区发布时间：4.15
表现形式：minisite页面
传播渠道：官网/广告点位/官方微信/微博/朋友圈定制奔跑吧主题页面
发布会植入奔跑吧元素&形象&台词
一元赢奔跑吧座驾现场抽奖
线上线下互动留资一元赢奔跑吧座驾
参与及获奖#奔跑吧瑞虎7#上市专题页将线上发布会打造成为一场
奔跑吧第八位成员揭秘会
上市专题页+线上发布页，双页面实现线上线下发布联动，达成跨地域传播，大幅节约传播成本页面主KV示意#奔跑吧瑞虎7#线上发布会概述专题页倒计时虚拟主持人线下发布会直播一元赢奔跑吧座驾开奖虚拟主持人以贴士（虚拟形象+对话框文字）的形式在视频下方呈现，起到线上发布会开场、串场、收尾以及网友实时互动的作用；瑞虎7一年使用权x3名1000油卡x10名《改变世界你行的》x20名车模x30名#奔跑吧瑞虎7#线上发布会流程拟标题：
《奔跑吧座驾线上发布会直播》

内容方向：
全程直播报道奇瑞瑞虎7上市发布会，重点突出领导演讲环节，新车发布环节，抽奖公布，游戏PK环节等，并发布多组高清美图。4月15日，论坛发布#奔跑吧瑞虎7#上市发布会，全程直播上市发布会精彩环节，最大化吸引网友对产品关注度。【直播贴】奇瑞瑞虎7 新增 Sport版发布会全程直播】#奔跑吧瑞虎7#线上发布会论坛直播传播示意
双微：近距离了解奔跑吧的第八位主持
发布时间：4月16日#扒一扒，瑞虎7如何晋升奔跑吧第八位成员#
在双微平台进行传播，通过人物画像式长图，扒开瑞虎7 Sport的产品核心信息及卖点核心信息
姓名：瑞虎7 Sport
职业：明星座驾
特长：驾控王
……#奔跑吧瑞虎7#长图解密#瑞虎7如何晋升奔跑吧第8位成员#操控体验
升级版1.5T发动机+6 Sport变速箱强劲高效动力组合
百公里加速10.2s
同级最优油耗：百公里6.3L
灵动外观
黑色钢琴烤漆格栅
全新酷黑质感内饰
双排气 /19寸超大轮毂
驾控无忧
360度全时全景式监控影像系统
高清级可视化倒车影像及全方位八探头前后雷达
BSD+LDW+LCA+RCTA同级唯一全部配备
以创意九宫格的形式打造瑞虎7 Sport 9大卖点，有效加深网友对产品记忆点。传播周期：2017. 4.月
传播平台：奇瑞微博、微信、KOL#奔跑吧瑞虎7#九宫格#跑男座驾九宗最#刷爆朋友圈上线#奔跑吧瑞虎7#互动H5互动H5告知产品卖点！每个名牌撕出一个卖点官方双微发布H5页面，模拟跑男撕名牌，传播产品卖点，与用户进行有奖互动并收集线索6DCT变速箱前段反响快
高速稳而快
全程换挡快搭载了6DCT变速箱的瑞虎7
如同小猎豹一般
起步迅捷，加速迅猛，反馈迅速，操控自如，跑起来耀动全场返回主页面规则介绍开始互动点击奔跑滑动撕名牌了解卖点继续游戏成绩排行领奖留资结合跑男互动了解产品卖点为上市预热官方双微、KOL产品形象植入时间：4月20日#奔跑吧瑞虎7#传播概述建立受众认知：“瑞虎7 Sport”等于“奔跑吧明星座驾”一次一元
获得奔跑吧座驾的机会一次一场
奔跑吧座驾的上市发布会一次一套
奔跑吧座驾与明星的记录性传播杭州2期大理3期延安2期待定3期欧洲2期4月21日依次往后延，一周一张海报，发布时间：每周五白天7月7日#奔跑吧瑞虎7#系列传播12期节目+产品海报
创意阐释：每期节目，提前一天预告，画面露出产品，制造节目悬念并预热，12张传播周期：2017.4月——7月，每期节目前
传播目的：设置悬念，聚焦用户关注；
文案示意：时隔一年半#奔跑吧大集结#，他们将会带来怎样的新惊喜？今晚21:10一切都将为你揭晓！
传播平台：奇瑞微博、微信、经销商转发12期瑞虎7花絮回顾
创意阐释：结合每期节目，过程图文记录，产品亮点突出， GIF动态展示。每期文末发起“奔跑吧狠角色票选”12频次传播周期：2017.4月——7月，每期节目后
传播目的：引导用户关注，植入产品卖点；
传播平台：奇瑞微博、微信、经销商转发互动活动增粉
创意阐释：发起微信活动，【竞猜】本季“最狠角色”（冠军）是谁传播周期：2017. 7月
传播目的：网友互动，产品卖点深化
传播平台：奇瑞微博、微信6张奔跑吧+产品FBI海报
创意阐释：以明星在节目中表现出来的状态和特点结合产品FBI进行关联传播，产出明星与车型同框海报传播周期：2017.4——7月
传播平台：KOL发布根据每期节目主题，创意产品海报奇瑞瑞虎7创意阐释：
每期节目，提前一天预告，画面露出产品，制造节目悬念并预热，12张
传播目的：
设置悬念，聚焦用户关注；
文案示意：
时隔一年半#奔跑吧大集结#，他们将会带来怎样的新惊喜？今晚21:10一切都将为你揭晓！
传播周期：
2017.4月——7月，每期节目前
传播平台：
奇瑞微博、微信、经销商转发杭州2期大理3期延安2期待定3期欧洲2期4月14日
Or
4月21日依次往后延，一周一张海报，发布时间：每周五白天#奔跑吧瑞虎7#12期节目预告海报奔跑吧话题：创意阐释：
结合每期节目，过程图文记录，产品亮点突出， GIF动态展示。每期文末发起“奔跑吧狠角色票选”12频次
传播目的：
引导用户关注，植入产品卖点；
传播周期：
2017.4月——7月，每期节目后
传播平台：
奇瑞微博、微信、经销商转发每期节目花絮回顾（图文+GIF）*备注：明星与明星姓名不单独使用，仅在花絮文章中提及；节目中明星视频会剪辑GIF，用户票选本期
奔跑吧最狠角色用户竞猜本季
奔跑吧最狠角色杭州2期大理3期延安2期待定3期欧洲2期4月15日
Or
4月22日依次往后延，一周一张海报，发布时间：每周六#奔跑吧瑞虎7#12期瑞虎7表现花絮回顾创意阐释：
发起微信活动：
【竞猜】本季“最狠角色”（冠军）是谁
传播目的：
网友互动，产品卖点深化
传播周期：
2017. 7月
传播平台：
奇瑞微博、微信互动活动增粉谁将化身 #奔跑吧# 最狠角色
奔跑吧团与超强嘉宾团齐聚第五季奔跑吧！
奇瑞全新旗舰瑞虎7也邀请了
重磅嘉宾全程参与。
谁能在第五季奔跑吧笑到最后？谁才是真正的最狠角色？
在下方留言吧！

获奖原则：
以留言正确与否决定胜负，选出前20名，奖品1份（奇瑞官方决定）
公布时间：
整体活动开始至活动结束后一周
*备注：投票项是否可用明星姓名？如不可用，就改用描述相关明星文字代替用户票选本期
奔跑吧最狠角色用户竞猜本季
奔跑吧最狠角色#奔跑吧瑞虎#微信互动活动（最狠角色竞猜）“运动控郑恺：我是狠角色”
图文+海报传播（6频次）创意阐释：
以明星在节目中表现出来的状态和特点结合产品FBI进行关联传播。
产出明星与车型同框海报
传播周期：
2017.4——7月
传播平台：
KOL发布最狠角色
邓队长当选
毫无悬念
选我
不会有错黑牛与虎7
天生一对
需要你的支持
最狠一票
投给我奔跑吧明星&产品卖点&最狠拉票#奔跑吧瑞虎#最狠角色创意海报（示意）互动：线索收集产品：体现性能口碑：正面输出1231活动招募STEP2终端体验STEP品牌与区域联合带动销量线索COC赛事我是车手试驾通过品牌和经销商对我是车手活动进行海选招募，吸引用户参与后期活动Coc赛事：吸引消费者赛事活动，引导用户体验产品性能
我是车手试驾：试驾活动进行扩散，输出产品正面口碑我是车手为什么传播《我是车手》内容？赛事、体验、奖品三大事件为噱头
招募用户，强化体验，塑造口碑活动主题狠角色驾控挑战之旅体现活动的狠角色和以“驾控”为核心的活动内容。主题设定吸引更多瑞虎7 sport用户关注，收集用户线索。驾控王备选主题1：挑战未知狠角色备选主题2：寻找驾控狠角色备选主题3：狠角色“驾道”狠角色耀不凡传播节奏传播事件#我是车手#事件内容EPR终端经销商自媒体招募传播线下活动执行（5-7月）挑战专业车手：COC海选赛事（12+8+全国试驾）“狠角色驾控挑战之旅”强者招募#狠角色驾控王挑战赛#Road Map展厅物料制作，植入线上专题二维码DCT上市奔跑吧发布会预热期（4.5-4.14）上市期(4.15-4.18)深化期(4.19-5.31)海报/H5/论坛多维度扩散

创意概述
官方：发布互动H5进行招募，配合KOL /论坛扩散。
论坛：发起论坛招募贴，进行招募。
线下：发布招募海报及H5二维码扩散招募信息

传播渠道
官方双微、汽车之家论坛、双微KOL、经销商活动专题聚合页面
创意概述
搭建聚合页面，页面承载活动报名/活动信息/活动规则/活动照片/媒体报道/互动评论等功能，并通过线上投放为页面引流，增强活动关注度与参与度

传播渠道
线上投放/官方双微/双
微KOL/汽车之家论坛活动专题上线4月15日多维扩散4月16日-4月30日后续传播5月8日-5月31日我是车手试驾&COC赛事
在全国范围内开展瑞虎7试驾活动，而coc赛事由有奇瑞公司和区域组织重点城市开展活动，其中厂家组织12场，区域组织8场，经销商均可自行开展试驾活动。
4S店招募与扩散：
招募期活动扩散/店内扫码招募选手；
体验期，进行“我是车手”主题试驾；
后期：产出的视频、内容进行店内展示传播活动落地4月30日-7月
匹配我是车手活动周期典型车主包装
1. 基于招募挑选出“COC赛事”“我是车手”的车友进行包装，官微释放车主故事预告，每周一个狠角色故事，汽车类、跨界类KOL配合扩散

传播渠道
微博、微信、经销商、 KOL2轮话题扩散4月21日-4月28日1、一起来！驾控挑战
围绕一个狠MAN的挑战/出征吧！狠角色/是男人就来迎战等具有挑衅气息的话题，刺激用户产生情绪波动，进而为活动造势，通过发布系列创意海报的形式持续吸引关注
2、曾经的你是否也向往一次挑战？
围绕话题制作场景海报及撰写情感带入的稿件，引其人们对曾经那些狠疯狂，狠冒险的日子，那个年少轻狂的自己的怀念，以情感共鸣为活动预热，并释放活动信息
传播渠道
官方双微、KOL、经销商#狠角色驾控挑战之旅#整体规划活动MINISITE搭载官网
PC端、移动端同步
媒体资源投放，设置入口
同时通过官微、KOL等进行引流
上线时间：4月15日
投放时间：4月16日#狠角色驾控挑战之旅#活动专题车友招募将从产品上市后开始
网友可随时参与报名自己喜爱的活动形式
点击页面活动，弹出相对应的报名页面，网友不能重复报名
网友报名需匹配城市及经销商
Coc决赛奖品：第一名瑞虎7一辆，2-10名旅游基金Minisite DEMO展示我要报名论坛招募专题&论坛招募意向用户
提交个人信息/驾驶经验
根据信息/驾驶经验
征选未来驾控王
（普通车友+超级试驾员）H5招募开车游戏
积分获奖
高分试驾挑战驾控极限
参加我是车手海报招募想体验最真实刺激的竞速与漂移吗？
想来一场速度与激情的驾控盛宴吗？ “我是车手”
诚邀您来挑战！线上线下发布招募海报线上：双微/KOL/论坛
线下：区域经销商线上：官方微博/官方微信
线下：区域经销商二维码线上：垂直论坛
线下：区域经销商#狠角色驾控挑战之旅#活动多维扩散挑战驾控，参加我是车手1、开车游戏：进入H5，左右滑动更换车道，上下滑动调整速度，考验驾驶反应力等极限操控，坚持时间越久，积分越高
注：跑步过程中收获瑞虎7相关设备即可额外加分
2、积分获奖：积分达到一定数值，即可获得丰厚奖品
3、高分试驾：除了获得奖品，还可参加线下经销商试驾，有机会参与“COC”海选赛事。
传播平台：官方微信、微博+5分+5分#狠角色驾控挑战之旅#H5扩散引流招募机制：
通过专题&论坛招募意向用户
提交个人信息，驾驶经验即可报名，我们将根据提交信息，以及以往驾驶经验，征选未来驾控王（普通车友+超级试驾员）获选者参与当地经销商试驾
（南京、郑州、石家庄、重庆、佛山、西安、武汉、长春）内容产出
超级试驾员内容帖、编辑/新媒体编辑试驾内容合作平台（年框）：#狠角色驾控挑战之旅#论坛扩散引流创意概述够狠你就来！！狠角色驾控之旅走起！以狠角色/是男人就来驭虎挑战等具有挑衅气息的话题，刺激用户产生情绪波动，进而为活动造势，通过发布系列创意海报的形式持续吸引关注
通过KOL/圈层达人约稿的形式扩大对目标用户群体的覆盖传播周期2017.4.21传播平台微博、微信、KOL、经销商表现形式海报、图文稿够狠你就来！！狠角色驾控之旅走起！#狠角色驾控挑战之旅#话题扩散1创意概述曾经的你是否也向往一次挑战？围绕话题制作场景海报及撰写情感带入的稿件，引其人们对曾经那些狠疯狂，冒险的日子，那个年少轻狂的自己的怀念，以情感共鸣为活动预热，并释放活动信息传播周期2017.4.27传播平台传播目的-活动扩散，释放信息表现形式海报、图文稿#狠角色驾控挑战之旅#话题扩散2微博、微信、KOL、经销商#狠角色驾控挑战之旅#终端配合活动时间：5-7月（以厂家活动时间为准）
活动地点：全国范围
参与对象：报名参与挑战活动用户
活动执行：经销商&执行公司或经销商店内招募
（经销商邀约+物料展示）去程
（组织签到，统一前往）车手挑战赛
（执行公司组织）后期传播
（论坛发帖、车主故事包装）活动前两周活动当天活动后期活动概述经销商配合动作素材收集：活动现场花絮、车主/车友照片等传播素材店内签到场地试驾
（经销商组织）厂家组织自行组织COC赛事车主我是车手赛场枭雄生活英雄#狠角色驾控挑战之旅#车主形象包装跑男探班追星才雄基于经销商层面活动和最终COC赛事参与，选“英雄”和“枭雄” 两类用户，分别进行包装；
“追星才雄”类用户素材需活动执行公司提供；
奇瑞官方微信平台释放车主故事预告；
奇瑞官方平台每周一个狠角色故事；
汽车类、跨界类KOL配合助推扩散典型车主的典型故事——赛场枭雄、生活英雄、职场精英……活耀不凡 | 我的人生我做主他们是什么样的人？他们的生活，是什么样？
他们是怎样的狠角色？
……
听他们慢慢讲述生活中的那些故事创意概述：巧妙包装用户形象，打造瑞虎7粉丝文化圈概念，以点盖面，将产品全新形象传递，提升美誉度，促进销售。
传播平台：官方双微
文章标题示意：《我的人生我做主做生活狠角色》/《商场如战场我是商场狠角色》#狠角色驾控挑战之旅#车主形象包装收官场媒体体验场COC正赛商圈挑战赛5月 6月 7月 #狠角色驾控挑战之旅#话题持续传播奇瑞瑞虎7驾车宝典——COC司机教你如何开车（coc驾车宝典）
创意说明：针对开车驾驶中的各种小毛病总结36大忌，同时提出针对性的改正，结合瑞虎7产品力及培训知识技巧进行传播，同时倡导的文明安全驾驶理念进行传播。
创意形式：漫画（ 4忌为一个故事，共计9个漫画故事）
传播时间：5月15日-6月底，一周一幅创意说明：针对开车驾驶中的各种小毛病总结36大忌，同时提出针对性的改正，结合瑞虎7产品力及培训知识技巧进行传播，同时倡导的文明安全驾驶理念进行传播。
创意形式：漫画（4忌为一个故事，共计9个漫画故事）
创意内容示意：《奇瑞瑞虎36驾车宝典》当你左转的时候，突然有车并线到你前面，你该怎么办？尼玛，必须超丫的！怒路不可取，尾随后，再超车会更爽哦！
奇瑞瑞虎7驾车宝典瑞虎7 超强动力，安全驾驶的同时，满足车主体验超车快感#狠角色驾控挑战之旅#COC冠军教你驾车36忌瑞虎7 Sport 卖点解读传播1、制作产品宣传物料，进行终端传播
2、承载汽车之家活动落地，进行车友试驾#瑞虎7 Sport 卖点解读#——Road Map传播节奏传播事件瑞虎7 Sport 卖点解读事件内容节日热点、车友活动等形式展现产品卖点EPR终端动作DCT上市奔跑吧发布会预热期（4.5-4.14）上市期(4.15-4.18)深化期(4.19-5.31)KOL软性广告合作——上市预告核心元素：上市预告内容亮点：
故事引入
剧情发展或反转
露出发布会信息创意概述：与KOL进行软性广告合作植入，围绕发布会（产品上市）创意剧情反转类文章吸引用户关注，降低抵触情绪，通过剧情深入/知识科普/观点阐述等方式，逐渐引出核心信息并扩散4.8——4.14（1频次）合作KOL推荐：小白说车/十点漫画KOL软性广告合作——产品解读核心元素：发布会与产品信息内容亮点：
故事引入
剧情发展
露出发布会信息创意概述：与KOL进行软性广告合作植入，从动力、外观、内饰等产品卖点切入，通过剧情深入/知识科普/观点阐述等方式，创意剧情性反转类文章，以故事为起点，吸引用户关注，逐渐引出产品卖点并以此扩散；合作KOL：奔波儿灞与灞波儿奔/猜火车/所长/雷斯林/姜汁满头4.16——4.19（3频次）KOL深度合作——瑞虎7评测解析（视频）核心元素：外观、内饰、动力内容亮点：
① 外观：解析获奖的外观造型，突出特点
② 内饰：宽大的乘坐空间③ 空间：同级别高级感内饰
④ 动态：双T动力总成表现方向：针对上述的四个优势特点，进行车型推荐，解析用户定位并引导购买发布平台：（媒体库任选五个平台）核心平台：（30秒懂车微信公众号-第一条文字链）《30秒懂车》栏目合作-KOL深度产品评车4.17—4.23颜值担当更有内含，难关刚上市就销量火爆围绕5个节日节点，层层释放产品力，吸引用户关注5.1
劳动节5.4
青年节劳动运动4.29
世界舞蹈日舞动4.22
世界地球日绿动节油外观操控动力5.14
母亲节感动智能#瑞虎7 Sport 卖点解读#——节日热点系列海报（5张）结合世界地球日，发起“环保”话题，以城市日常行驶中高油耗的那些点为引，展现瑞虎7节油优势。传播目的
对瑞虎7低油耗卖点进行广而告之4.22世界地球日#绿动创意海报#全新瑞虎7 Sport#瑞虎7 Sport 卖点解读#——“世界地球日”创意产品海报宜天使4.29
世界舞蹈日#舞动创意海报#结合世界舞蹈日，将瑞虎7的外观特点与舞蹈相结合，展现瑞虎7的未来动感外观。传播目的
深化消费者对瑞虎7外观的全面认知#瑞虎7 Sport 卖点解读#——“世界舞蹈日”创意产品海报宜天使5.1劳动节#劳动创意海报#结合劳动节，创意展现瑞虎7的操控性能，号召消费者一起“动起来”传播目的
加深消费者对瑞虎7操控的认知#瑞虎7 Sport 卖点解读#——“劳动节”创意产品海报宜天使5.4青年节@#王健林一个亿#今天老板开晨会，
你们宜天使的工作人员得先定个小目标，比如每个月推他1000个项目。#运动创意海报#结合青年节，由青年人热衷运动为引，展现瑞虎7的强劲动力；传播目的
深化消费者对瑞虎7动力配置的全面认知#瑞虎7 Sport 卖点解读#——“青年节”创意产品海报宜天使5.14母亲节#感动创意长图#借节日热点，第一时间结合品牌借势传播，以生活中母亲无微不至的贴心照料引出瑞虎7的智能配置信息。传播目的
促进消费者对产品智能配置的进一步认识#瑞虎7 Sport 卖点解读#——“母亲节”创意产品海报论坛五一公益活动！开着瑞虎7体验 #劳动最光荣，随我动起来#（汽车之家论坛活动）论坛发起劳“动”最光荣活动，招募论坛用户参与___动最光荣活动，并将活动过程以图文贴形式展示，评选出精品贴，并赠送油卡、保养券等礼品发起招募及招募H5贴招募线下驾驶瑞虎7参与活动论坛发布图文贴并评精美化市容
结合外观植树竞赛
结合动力合作打扫
结合操控#瑞虎7 Sport 卖点解读#—— #劳动最光荣#论坛活动以虎妻的日常生活植入产品卖点
引发用户关注促进主动传播 #瑞虎7 Sport 卖点解读#——家有“虎”妻原创系列漫画#瑞虎7 Sport 卖点解读#——家有“虎”妻原创系列漫画标题示意：
求助！如果你有一个这样的老婆怎么办？
内容示意：
以一个老婆的日常为引，列举日常生活中的几个夫妻之间的对话或行为，表现瑞虎7车主在外事业有成，但在家中一切以妻子为重、以家庭为主的好男人形象，画面中植入产品信息。媒介投放计划汽车消费人群触媒分析早在2013年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《中国网民消费行为调查报告》中就已经指出，互联网已成为消费者接触汽车信息首选渠道，同时也是汽车企业重要的推广营销平台。
时隔三年，互联网(含移动互联网)已经成为消费者触车的主要渠道。
线上主要信息来源：

新闻资讯媒体
社会化互动平台
搜索引擎
汽车电商平台
新媒体
APP
线下主要渠道目标人群网络触媒行为分析-PC端搜索引擎、综合门户和在线视频类媒体拥有更多的目标人群，汽车网站和旅行网站拥有高粘性的目标人群数据来源：IUserTracker 2017年1月数据目标人群：25-40岁人群房产网站TGI虽高，但覆盖量不足，加之广告投放环境不佳，因此不做选择目标人群网络触媒行为分析-移动端数据来源：MUserTracker 2017年2月数据目标人群：25-40岁人群在线视频、新闻资讯和搜索类APP拥有更多的目标人群覆盖量和浏览时长即时通讯虽然覆盖量和浏览时长最高，但里面涵盖了过多的聊天等非广告触达时间，因此不做此次投放规划。
微博类媒体进行社会化话题运营，此次传播不做硬广投放规划。媒介投放规划利用目标人群的兴趣点进行内容合作和话题引导PC端和移动端互补，固定位有效利用，配合品牌活动期内容营销进行
品牌活动高频霸屏和原生情景化的传播高频霸屏类-促进集客原生情景类-品牌提升强化目标人群的曝光和精准推送新闻资讯视频媒体汽车媒体搜索媒体旅游媒体资源上以信息流精准推送为主，人群定位目标人群，重点时间段进行活动区域性多频次覆盖选择《奔跑吧》综艺在线播放平台进行贴片传播，结合搜索大数据和活动IP进行精准推送PC端有效利用品牌专区更换活动素材。移动端贴合用户新闻浏览习惯进行广告推送汽车之家固定位有效利用，实时更换素材；深入汽车之家和易车网论坛，进行活动互动传播结合4-6月出游季，选择覆盖量最好的旅游媒体进行活动推广。局部进行活动区域的补强。固定位使用情况今日头条-信息流百度-品牌专区汽车之家-硬广预热期阶段主题引关注树形象重内容阶段任务驾控王上市期深化期垂直类媒体新闻类媒体搜索类媒体视频类媒体旅游类媒体汽车之家：论坛互动+内容营销今日头条+网易+一点资讯：上市日开屏，后续信投放息流品牌专区+百度APP 原生优酷+爱奇艺贴片推送携程网：“最狠”试驾路线活动征集媒介传播行程4.15上市话题炒热活动参与人群征集深入传播品牌&车型USP媒介投放规避 road map规避
原则针对同期内，艾瑞泽的投放计划，采用媒介计划进行规避重复投放1、同一投放期，相同媒体错峰投放；
2、同一投放日，同一品牌在同一媒体的同屏内，只露出一个活动的广告汽车垂直视频媒体新闻APP搜索引擎旅游媒体4月5月6月艾瑞泽瑞虎7上市日开屏手机百度APP信息流SEM+SEO排期错峰投放，同日同媒体同频道，只出现一个车型的资源曝光汽车类媒体优选及资源推荐数据来源：IUserTracker 2017年1月数据目标人群：25-40岁人群建议选择汽车之家进行深度合作汽车之家的新闻资讯浏览量高，
论坛用户粘性高，
建议进行内容和论坛的深度合作深度合作媒体：汽车之家论坛活动:1次 Part 1-上市前预热
Part 2-上市期 4月市场
层面产品
层面PC互动论坛论坛大咖App上市直播论坛编辑选题官图发布Part 3-上市后实车谍照上市新闻上市预告上市专题编辑选题静态评测单车试驾超级试驾员之驾控王首批车主提车作业征集活动平台深化打造上市最强音超级试驾员:3篇论坛冠名:1期PC专题奔跑吧座驾挑战互动1元赢取“奔跑吧”座驾-亮点预售论坛冠名1月艾瑞数据显示，垂直类媒体中，汽车之家用户粘性最高同垂直人群聚集力最强的媒体深度合作，打造线上活动传播的主平台阵地主平台阵地合作内容常规配合活动亮点配合预热期吸睛——汽车之家内容战术一元赢取
奔跑吧座驾支付1元
留下个人信息
即可兑换一个唯一的未来代码
上市当天公布代码
中奖者获得1台瑞虎7 1.5T DCT
（一年使用权）推广资源：PC +移动双线聚合预售活动M端车系（车型）综述页
概述下图文混排PC-首页精彩活动推荐文字链预热期吸睛——汽车之家内容战术论坛活动邀请论坛中各类型意见领袖提前试车
瑞虎7老车主/版主
竞品论坛版主（博越/RX5）
超级试驾员
试车后分别产出试驾内容
3篇内容分阶段在上市前每周释放推广资源：竞品论坛banner+置顶帖奔跑吧座驾挑战行动上市直播论坛图文直播论坛图文直播
瑞虎 7 1.5T DCT亮相发布
论坛编辑参与现场活动
发布直播帖
高流量论坛关注推广资源：论坛置顶贴、文字链入口奔跑吧明星座驾来袭！上市期传卖点——汽车之家内容战术超级试驾员驾控王挑战行动寻访民间驾控高手，打造最强操盘手，产品亮点极限凸显病毒视频拍摄及传播
邀请国内知名赛车手驾驶瑞虎7进行山地弯道驾驶
输出病毒视频及活动专题
全平台招募
专题及瑞虎论坛双渠道招募
邀请3名有意愿的超级试驾员参与活动；
根据提交信息、以往经验，甄选晋级未来操盘手（3名汽车之家草根用户/车主+3名超级试驾员）
草根VS超级试驾员内容输出广告资源内容资源全面拦截上市期传卖点——汽车之家内容战术论坛冠名借助端午节日引导热度
瑞虎7老车主/版主
覆盖汽车之家90%以上论坛
通过活动刺激用户发贴，激活论坛活跃度，提升车型在汽车之家上的整体关注度与“粽”不同驾控王征言活动首页：大按钮+文字链论坛：90%以上论坛置顶帖及部分BANNER上市期传卖点—— 汽车之家硬广资源常规硬广投放追踪网民浏览行为进行跟踪曝光新闻资讯类媒体优选及资源推荐数据来源：IUserTracker 2017年1月数据目标人群：25-40岁人群移动端新闻资讯类媒体用户粘性更强数据来源：MUserTracker 2017年2月数据目标人群：25-40岁人群选择移动端新闻资讯APP中，瑞虎7目标用户粘性较强的APP进行合作今日头条消耗框架资源之外，适当进行上市日开屏资源的采购；网易新闻和一点资讯分别进行新资源采购开屏广告信息流大图信息流小图上市期曝光-新闻APP增加曝光频次上市当天开屏霸屏；当周投放信息流大图，后续投放信息流小图加详情页面覆盖人群最广泛的新闻资讯APP信息流资源消耗年度框架；开屏类资源进行新增采购，在上市当日进行大曝光上市期曝光-新闻APP增加曝光频次一点资讯信息流网易新闻开屏一点资讯开屏上市日APP开屏广告延续推广期新闻APP信息流广告网易新闻信息流信息流定向人群：25-40岁
地域：活动城市
订阅频道：奔跑吧增强上市日霸屏曝光；延续期针对活动招募人群进行精准推送视频类媒体优选及资源推荐首播时间：4月21日在线播放平台：
腾讯视频、爱奇艺、乐视奔跑吧借势推广贴片+专题招募引流，贴合奇瑞赞助奔跑吧IP，
在《奔跑吧》综艺的在线播放视频媒体平台进行同步贴片推送，加深品牌印象的同时直击目标人群精准聚焦类视频媒体资源推荐一搜百映：百度搜索大数据+爱奇艺贴片依托搜索和观影大数据进行的精准贴片推送奔跑吧，瑞虎7锁定固定搜索触发词包，针对词包的搜索人群进行贴片推送，
同时也可针对奔跑吧综艺进行贴片推送百度搜索大数据，通过搜索关键词包筛选目标人群，跟踪到爱奇艺平台进行贴片广告推送贴片类视频媒体资源推荐瑞虎7产品视频剪辑成15秒前贴进行投放
引流至招募专题，紧贴奔跑吧播出时间旅游媒体优选及资源推荐数据来源：IUserTracker 2017年1月数据目标人群：25-40岁人群建议选择携程进行招募活动合作携程网在目标用户覆盖量和用户粘性上均优于其他旅游媒体，
建议结合4-6月人们春游的节气需求，利用携程网的用户粘性，
在携程平台开展招募活动深化期塑口碑——携程“寻找狠角色”试驾征集携程：拥有超过2.5亿人群数据的中国第一旅游平台深度整合打造一站式旅游服务链，抓住4-6月出行高峰
PC+移动，双端人群聚集，便于活动参与完成“最狠试驾路线”试驾，辐射受众
将产品USP原生化传递，深化品牌印象旅行试驾最能凸显车型动态性能，旅途场景化营销多平台全程跟随，深化车型USP卖点，情景化营销更能打动消费者平台活动亮点亮点一亮点二结合“我是驾控王”区域联动，重点支持12重点城市区域进行试驾报名，有效吸引来电到店深化期塑口碑——携程“寻找狠角色”试驾征集挑选最狠路线，由用户票选12城市定制“最狠试驾”路线，并吸引报名参与。充分调动网友积极性，诠释产品特征，口碑传播，线上线下无缝隙互动，时时播报，引流到活动专题及产品官网定制化资源携程APP
顶部通栏最狠试驾参与APP开屏搜索触发词携程网搭建专题及H5页面，双线打通发起“寻找狠角色”征集深化期塑口碑——携程“寻找狠角色”试驾征集搜索媒体优选及资源推荐数据来源：MUserTracker 2017年1月数据目标人群：25-40岁人群建议选择移动端百度APP进行合作PC端使用百度品牌专区进行实时物料更新
移动端进行百度APP的原生广告投放深化期塑口碑——百度原生信息流传播期创意承载人群标签连续15天，按CPM购买H5互动页面-七位“狠角色”内容男性、25-35岁、搜索行为、竞品词……资源示例资源形式大图形式、三图形式手机百度APP原生广告，阅读情景化传播预算分配&KPI项目合计曝光量5.33亿（线索10万条）Thanks

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