欧姆龙2014年传播策略规划目录传播规划定位
创意表现
传播策略执行
整体预算
服务内容/团队
本次比稿提案的课题通过有效的传播欧姆龙品牌形象和产品卖点，从而提升其在二三线城市的品牌认知
进而提升欧姆龙健康管理NO.1的品牌形象品牌传播梳理漏斗工具2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点看病难中国医疗现状
小医院不去
大医院人满为患医疗常识匮乏
不论大小病都跑医院医闹现象严重治未病国家提出社区医院/家庭医生概念，并在重点区域试点进行
信息来源：上海市长宁区社区卫生管理中心规划病在于防，防重于治
建议个人医疗档案，定期定点追踪
有效预防，节约社会医疗成本
更利于真正的治疗教育/影响 目标受众 预防 疾病比 治疗 疾病 更重要治未病：有资源 可分享 跨品牌 互合作2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点世界上规模最大，产品最多元化的医疗保健公司，国内血糖仪市场份额第一。产品品牌slogan：改变 缔造新生活产品架构：传播分析：品牌传播：借助医疗家族品牌之力 整合化传播产品传播：以单支产品功能卖点为主进行传播诉求主要投放是其强势产品血糖仪
用拳头产品带其它产品传播渠道：多以网络媒体为主要沟通手段产品在线体验社区互动游戏微博视频稳糖社区
（保修+赠品+礼包+讲堂）稳糖保卫战血糖常识教育
（优酷+土豆）1896创立于瑞士，全球最大的生物技术公司，世界500强企业，全球糖尿病医护领域领导品牌。产品品牌slogan：突破可能 智享健康产品架构：传播分析：品牌传播：没有品牌传播，以产品传播为主产品传播：以其诊断产品的卓越技术为主进行传播诉求产品广告主打技术，强调德国技术，原装进口传播渠道：多以官网互动及网络媒体为主要沟通手段官网线上知识普及宣传线上互动——蜜月计划，为自己或父母血糖监测血糖仪全球性的多元化医疗保健公司，产品跨越整个医疗护理领域，从营养品和诊断产品到医疗器械和医药治疗方案，世界500强企业。产品品牌slogan：对生命的承诺产品架构：传播分析：品牌传播：以品牌关怀给人以信赖感，提升了消费者对品牌的依赖产品传播：没有平面的广告投放，但以一段趣味的网络动画短片形式吸引消费者兴趣，通过趣味的方式介绍了什么是糖尿病，从而带出雅培血糖仪产品传播渠道：以网络媒体为主要沟通手段视频传播：雅培血糖仪动画短片血糖仪来自德国的全球性医疗保健、营养品及高科技材料企业，世界500强之一，全球制药巨头。产品品牌slogan：科技创造美好生活产品架构：传播分析：品牌传播：没有品牌传播，以产品传播为主产品传播：以产品功能卖点为主进行传播诉求坚持以人为本，以自身产品与服务提升消费者生活品质传播渠道：多以网络及线下活动为主要沟通手段微信微博有奖问答线下活动（糖友千里徒步行，大型户外宣教）血糖仪日本电器巨头，涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域，2013年度《世界品牌500强》列124位。产品品牌slogan：无产品架构：传播分析：品牌传播：以呵护、守护、关爱家庭为主张产品传播：主打贴心，以关爱作为主要的创意表现传播渠道：以官网互动和报刊广告投放为主要沟通手段官网血压测量小贴士血压计报刊广告国内最大的康复护理、医用供氧及医用临床系列医疗器械专业生产企业。电子血压计的市场占有率国内第二。产品品牌slogan：关爱血压健康；品质源于科技产品架构：传播分析：品牌传播：以科技为传播导向，从而体现企业的专业背景产品传播：以科技引领品质、关爱健康的概念为主进行传播诉求
传播渠道：线上传播较弱，只有户外广告，主要传播渠道基本是以线下的一些公益活动或发布会为主企业宣传TVC户外广告KV电子血压计：臂式电子血压计腕式电子血压计血糖仪：“让科技律动生命”-鱼跃品牌新形象启动暨2013新品发布会“关爱糖尿病、鱼跃在行动”公益活动国内电子血压仪市场的领导者，是行业内唯一能够与日本及台湾厂商抗衡的中国内地企业。2012年度电子血压计的销售数量位列世界前三位。
产品品牌slogan：卓越品质，长久的健康守护产品架构：传播分析：品牌传播：没有品牌传播，以产品传播为主产品传播：通过TVC，以轻松识别测试结果这一功能点为产品特点进行传播诉求，同时向消费者传达买试纸送血糖仪的促销信息传播渠道：较国内其他品牌比较，九安的传播比较全面，大范围的有效传播吸引消费者眼球。独有的APP软件增加了品牌与消费者的互动TVC官网—在线诊疗APP客户端
—血压监测Ihealth
—与苹果跨界合作微博互动微信线下活动：与医院开展血压计、体温计无汞替代试点一家致力于利用生物传感技术研发、生产、销售即时检测产品的高新技术企业。其血糖仪及配套试纸畅销全国并且大规模出口。国内血糖仪市场销量排名第一。产品品牌slogan：关爱生命，掌握健康产品架构：传播分析：品牌传播：突出专注、专业、专家的品牌形象，给消费者信赖的感觉产品传播：通过TVC，以智能化（包括自动调码、检测提醒、语音导航、科学评估和智能分存）这些功能卖点为主进行传播诉求，同时向消费者传达买试纸送血糖仪的促销信息
传播渠道：少量的电视广告，多以网络媒体为主要沟通手段血糖仪：安稳系列安准系列国内首家血糖仪生产厂家，推动着国产血糖仪的快速普及。
品牌slogan：多彩生活，多彩怡成产品架构：传播分析：品牌传播：没有品牌传播，以产品传播为主产品传播：产品的传播给人以亲近的感觉；通过TVC，以机身小价格低这一功能卖点为主进行传播诉求传播渠道：电视广告投放，官网有在线网络医院在线网络医院TVC—单品宣传
TVC—产品系列宣传
世界第一大电子体温管理和世界第二大电子血压管理品牌。品牌slogan：A partner for people. For life. 您一生的伙伴！产品架构：传播分析：品牌传播：在国内没有品牌传播产品传播：以轻松测量这点为传播诉求传播渠道：主要以B2B的形式为主要渠道线下活动：中国国际医疗器械博览会微信竞品分析小结定位：偏情感化的承诺对生活/生命的保障，突出其高端
传播：结合现有大品牌资源传播品牌，偏情感或很专业的传递产品卖点，多用网络手段定位：更多强调其品质的可靠性，消除消费者对其产品的担忧
传播：结合促销，强调其性价比高的各种功能卖点，多用大众媒体手段，如电视、报纸、户外等都在传播教育消费者，要买健康防护产品
但没有真正触动到消费者应该选择对的产品，即“我们品牌”的产品浮于表面的亲切感不接地气的专业感廉价夸张的功能点诉求讲情感诉求：仅仅只是体现孝心、贴心
讲功能诉求：冷冰冰的专业感，无法打动消费者主要依托性价比（低价）来诉求功能点
易质疑其专业的可靠性欧姆龙如何突破竞品现状，打破格局2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点品牌层面传播规划：从普及教育，逐步影响，渐已奠定“大健康管理”的品牌形象品牌定位：从”我的健康顾问”，到“用心守护健康”在“大健康管理”基础之上，更多的与消费者洞察相结合，更多的“用心守护健康”
进行升华，从口号式到温情触动式，将欧姆龙的大健康管理落到具体的实处品牌层面“专业”非远离消费者的“医院式”或“科研所”式冷冰冰的专业感
而是与“消费者洞察”相结合的专业，有效的传递并触动目标受众松下是综合家电品牌，知名度虽高，但专业性较低
用“专业”性来对抗与其开发一个全新的品牌形象
不如将原已树立的品牌形象资产
与“专业”结合，将其发挥到极致产品层面劣势：优势：每款产品的设计都有着人性化的贴心
真正考虑到使用者的需求
且有权威认可
消费者不熟悉欧姆龙的产品
尤其二三线城市产品层面欧姆龙的挑战：传播什么才能触动目标受众？
当所有同类产品都在诉求“要使用健康产品防护健康”时
欧姆龙要告诉受众的是：
不仅仅是要买健康防护产品
更重要的是选择“对”的健康防护产品
选择“真正”可以保护您与您家人健康的产品
传播层面——线上官网——健康之家微博——新年随手拍活动传播层面—店头各品牌医疗防护产品都没有宣传物料自我分析小结1. 品牌层面“关爱、信赖”等良好品牌形象资产要继承
紧贴“用心守护健康”的品牌理念
通过聚焦进行升华2. 产品层面3. 传播层面当整体市场都还在“对空”作战时
欧姆龙要考虑趁早进行“地面”战
紧抓与目标受众进行直接沟通的一线战场VS. 外资品牌高端、专业、亲情更加人性化
真正从消费者使用体验来考虑
提供贴心医疗防护产品选欧姆龙，才是选对了VS. 国产/台资品牌性价比高、促销多、功能多更有保障的专业化
所有的贴心功能设计都是有专业医疗级资质做保障的
虽然贵，但是“真正”能保障健康
健康是来不得半点虚假选欧姆龙，才是选对了2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点目标受众人群是谁？中国市场很大，人群多样且复杂，分清不同层级市场的不同消费者的需求
1、2线大中型城市，除本地人以外，还有很多来自2、3线城市的外来人员，他们中很多是白领，忙碌，亚健康，且自己年迈的父母不在身边，在老家，无法亲自照顾。
2、3线城市子女外出打工的留守中老年父母们，以及没有离开家乡出去打拼的中青年人群，他们更多是为孝敬父母而选择赠送医疗防护产品目标受众人群关于健康产品怎么看？目标受众人群关于健康产品怎么看？目标受众人群关于健康产品怎么看？目标受众人群关于健康产品怎么看？（购买血压计）大部分消费者都是到药店咨询，年轻消费者通过查询网络资料，再到店询问，对比购买。
（购买血糖仪）一般是朋友介绍，或者网上查询。
消费者洞察为什么是选欧姆龙？而不是其他品牌呢？
因为欧姆龙每款产品的医疗级的细微设计都是真正贴心关爱消费者的使用体验情感诉求
Online沟通理性诉求
线下体验沟通送用欧姆龙2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点结合儿女父母之间的“真”情传递， 有效传达欧姆龙每款产品的细节设计都是“真正”从您的使用角度着想， 进行专业贴心的设计，为您与您家人的健康提供“真正”有效保障情感诉求
Online沟通理性诉求
线下体验沟通送欧姆龙
产品用真正用心的健康呵护培育市场，深化“治未病”，明确“防胜于治”
考虑寻找“社区医院/家庭医生”合作机会
真正进入老百姓的身边综合外资品牌：流于表面的亲切关怀，高高在上的专业感
医疗国产品牌：促销捆绑的性价比，不实际的功能卖点
真正适合消费者的选择2014年品牌传播方向市场分析竞品分析自我分析消费者洞察突破点产品层面：真正用心的健康呵护
品牌层面：在“用心守护健康”上升华
真正的健康保障情感层面：子女、父母双方都需要真情关怀
物资层面：能够在细微之处给予你真正需要的关怀才能更深入人心
真正传达子女与父母间的相互关爱之情“真”2014年传播方向欧姆龙 用心传 真 情传播思考将欧姆龙真正用心守护健康
的品牌形象深入人心逐步达成医疗健康管理
NO.1的品牌形象地位课题1：树立欧姆龙医疗健康管理NO.1的品牌形象
课题2：提升欧姆龙在二三线城市的品牌认知 Step1： （2014传播目标）Step2：传播策略1、通过以真动人，以情感人的差异化概念触动消费者
2、借由广度传播 到 深度渗透（ATL+BTL互动整合传播）目录传播规划定位
创意表现
传播策略执行
整体预算
服务内容/团队
《時間よ、どこへ》
戸口の古い木が芽が出た
庭の枯れ木に花がまた咲き
半生に言わなかった話
すべて白髪に隠れた
記憶の中の小さい足
まるまるとした小さい口
一生愛をこめて
ただ 父ちゃん、母ちゃんと呼ばれるため
時間よ、どこへ
若さをあじわってないのに、年を
子を産み育て
頭は子ともの泣き声、笑い声、いっぱい
時間よ、どこへ
また、よく見てないのに、目がかすみ
半生、薪・米・油・塩のため（生計のため）
知らず知らず、シワだらけ
——真正用心，就能照亮人心科技亦真情创意调性视觉分析纷乱繁杂中，如何脱颖而出？ 整合产品概念 凝聚品牌合力执行思考产品创意洞察1真正有力量的沟通，一字足矣あなたを愛護し、
あなたの家族愛を応援するHEM-6221時間のないあなたに、
私達が代わりにやってあげるHEM-7201無数の賞賛より、
あなたの認めを望んでいるHEM-7112優れた技術は正確さでけではなく、
測定するのも容易に変えさせたHGM-114時間のないあなたに、私達が代わりにやってあげるHEM-7201打动人心的，永远是产品背后的真情创意洞察2真心こまった愛、
声いらずHEM-6221愛、
科学技術を至れり尽くせりHEM-7201口に言えない愛は、
私達代わりに言わせてHEM-7112毎回正確に測り、
愛はとなりHGM-114每一个你，都有心中最柔软的部分创意洞察3あの人（彼女）、健康なあなたが必要、一生親密にHEM-6221あの人（彼女）、健康なあなたが必要、毎日笑わせてくれるHEM-7112あの人たち（かれら）、健康なあなたが必要、首連れに温もりの生活をHEM-7201あの人（彼）、健康なあなたが必要、家が恋しいとき、安心にいられるHGM-114用心，给家人最真的陪伴内容传播ココロいっぱいの愛をつめたものを家族のもとに届ける父ちゃん、母ちゃん
家に着いたばかり、もうぜいぶん遅いから、動画を撮って送る
最近会社のことが忙しくて、帰らないことにします。あなたちは体を気をつけてください
以前母ちゃんが血圧が高いといってる、ネットで買った血圧計は今日届いてきた
後て送りるから、すぐに使える
僕がいない時、ご自分でお世話にしてねぇ。暇があったら、すぐに帰るわぁ
父ちゃん、何をしてる？
家に帰った、あなたは何をしてると？
俺、血糖測定器を買ってあげったよ。
あなたは高血圧だし
トキトキも頭痛
だけら、その時測って見たら
。。。。。。
あとね
今後家に何かあったら、俺に隠さないでね
前回母ちゃん入院したことも知らなかったし
俺は上海にいって、うまくやっているよ
あなた達はお大事に飯食った？
前回買ってあげた物は使える
母ちゃんまた布団を買ってあげた
中身は何を入れてるようで
体にいいらしい
今仕事はどうでしょうか？
順調だろう
キミ買ってくれたこと血糖測定器はいいね
ものすごく便利だ
母ちゃんと一緒に使ってる
もういちいち病院に行かなくでいい
俺らの体にもいい
母ちゃんは毎日家事も大変だろう
これがあって
気になる時、測ってみて
使いやすい
父ちゃんの血圧はいまほぼ正常で
他には別に悪いところがない陽陽よね
最近上海で元気にやっている？
仕事は順調だろ
私と母ちゃん皆元気ですよ
母ちゃんの事、あんたも知っている
長年の高血圧
父ちゃんは血圧計を買ってやったよ
心配しなくていい、ちゃんと母ちゃんの世話をするするから
あなたが上海に一人暮らし、体を大切にしてね
朝ごはんはきちんと食べって
夜も遅くしないで
いい身体がなければ
仕事がうまく行けない
じゃ、ここで
また今度会おう婆ちゃん、最近元気していますか？
一つ事、ごめんね
ずっと孫を欲しがる婆ちゃんに
応え出来なかった
だから。。。
お体を大切にしてねぇ
１００歳までいってほしい
婆ちゃんがもっと健康になるため
血圧計を買ってあげたよ
毎日測りなさい
もっと自分の体を大事にしなさい
ずっと元気にいってほしい
実は、私こんな長くでも帰られない
あなたと滅多に逢えない
本当にわるいよねぇ
前回足の不具合で
歩けないのも
私に知らせなかった
父ちゃん、母ちゃんと電話やっと分かったの
その時、本当に苦しかった
そんなに親孝行もできない自分
ずっと愛してたのに
気になるけど
仕事は本当に忙しくて
婆ちゃんの世話をする時間がない
だから、ずっと元気にいてほしい
体をお大事にしてねぇ
ちゃんと時間を作るから
近いうちに必ず帰ますよ目录传播规划定位
创意表现
传播策略执行
整体预算
服务内容/团队
WHO?79
30～40岁年轻人
1.提前教育
2.赠送给长辈40-50岁与50岁
以上有实际需要
的消费者购买人群使用人群P30-50为建议
『 媒体沟通人群 』一线城市目标消费者
品牌购物观P30-40P40-50偏好国外品牌；愿意尝试新品牌；重视环保孩子影响购物决策；不注重品牌；偏好便宜的产品数据源：CMMS2013冬，北京、上海、广州一线城市目标消费者
生活休闲/娱乐/饮食观P30-40P40-50偏好网游不爱看电视，并不太注重自己的健康爱看电视；饮食起居规律；重视孩子数据源：CMMS2013冬，北京、上海、广州一线城市目标消费者
广告/媒体观P30-40P40-50爱听广播爱看电影，网络广告是有用的，
有广告的品牌比没广告的好爱看电视；爱读报且不会随意改变常看的报纸
会注意候车亭广告，重视广告格调数据源：CMMS2013冬，北京、上海、广州一线城市目标消费者重品牌，偏好国外品牌
爱玩网游
爱听广播
爱看电影
认为网络广告有用孩子影响购物决策
偏爱便宜的产品
饮食起居规律
爱看电视
爱读报且不会随意改变常看的报纸相信有广告的品牌质量較好
重视广告的格调P30-40：P40-50：共性二、三线城市目标消费者
品牌购物观P30-40P40-50孩子影响购物决策；重视产品质量；偏好国外品牌孩子影响购物决策；偏好便宜的产品数据源：CMMS2013冬，二、三级地区城市组二、三线城市目标消费者
生活休闲/娱乐/饮食观P30-40P40-50较重视身材爱看电视, 尤其偏好家庭伦理剧；饮食起居规律；重视健康数据源：CMMS2013冬，二、三级地区城市组二、三线城市目标消费者
广告/媒体观P30-40P40-50爱看报，
相信网络及报纸提供有用信息爱看报且不会随意更换常看的报纸；爱看电视数据源：CMMS2013冬，二、三级地区城市组孩子影响购物决策
更愿意从报上获取产品讯息二、三线城市目标消费者重质量，偏好国外品牌
较重视身材
爱听广播
认为网络广告有用偏爱便宜的产品
饮食起居规律
爱看电视
不会随意改变常看的报纸
不重视广告P30-40：P40-50：共性一线城市目标消费者-媒体接触习惯数据源：CMMS2013冬，北京、上海、广州ColIndexP30-40对电视及互联网的接触度高，尤其互联网的倾向性为最高
P40-50则是对电视与公车车亭广告的接触度高, 偏爱广播及报纸广告二、三线城市目标消费者-媒体接触习惯ColIndex数据源：CMMS2013冬，二、三级地区城市组P30-40对电视及互联网的接触度高，尤其互联网的倾向性为最高
P40-50则是对电视与公车车亭广告的接触度高, 偏爱广播及报纸广告我们的媒介策略通过精准, 高覆盖两个重要维度, 用以快速提升品牌知名度
视各市场受重程度, 透过科学的计算, 定出市场分级, 据此提出最优化的市场预算分配
市场分级原则：
1.城市分级依据所在省份销售贡献
2.直辖市与省会额外优先支持二级城市深圳、佛山、汕头、湛江、东莞、南京、苏州、无锡、常州、徐州、南通、盐城、青岛、烟台、济南、潍坊、临沂、济宁、淄博、威海、石家庄、张家口、唐山三A级城市
省会城市和直辖市沈阳、成都、杭州、郑州、武汉、西安、天津一级城市北京、上海、广州四级城市23个7个21个三B级城市
地级市12个大连、鞍山、绵阳、南充、宁波、温州、台州、金华、绍兴、嘉兴、南阳、洛阳哈尔滨、牡丹江、重庆、昆明、南宁、柳州、福州、太原、长沙、长春、吉林、呼和浩特、赤峰、合肥、南昌、乌鲁木齐、西宁、银川、海口、贵阳、兰州如何选择适合的媒体做到广度覆盖全国66个市场？ 选择侧重全国覆盖的电视、互联网媒体更为适合电视：侧重全国覆盖互联网：侧重全国覆盖广播：侧重区域覆盖报纸：侧重区域覆盖杂志：侧重全国覆盖电视+互联网全国覆盖全国66个重点市场为了加强重点城市的媒体认知度 , 需再加上区域媒体的力度选择侧重区域覆盖良好的報紙 , 与产品更有相关性的医院、诊所、药店、小区等户外媒体更为适合小区海报：侧重区域覆盖报纸,户外媒体加强全国30个
二,三线重点市场报纸：侧重区域覆盖医疗相关户外：侧重区域覆盖媒介组合1、2线大城市
30~40岁，白领电视节目植入
2、3线中小城镇
40~50岁，中老年人群
30~40岁，部分中青年人群报纸
体验
POSM
core target
30~50岁有健康防护需求的人群2、3线中小城镇
40~50岁，中老年人群
1、2线大城市
30~40岁，白领
2、3线中小城镇
40~50岁，中老年人群
30~40岁，部分中青年人群电视策略电视策略：建议全国频道植入以全国性频道覆盖 66个重点市场无需TVC拍摄
广告环境相对硬广更干净，广告干扰度更低
广告与节目结合，使品牌及其特点主张更容易被记住，美誉度更易被提升应该选择哪类节目进行植入？剧场类冠名/特约：成本高，但植入内容偏硬广，契合度低综艺类冠名/特约：植入健康产品难度大，产品与观众和节目内容的契合度低健康类：目标受众精准，契合度高选择合作节目还需考虑播出平台的收视情况数据来源：CSM / 日期：2013.11-2014.1.28/ 全国/人群：P35-50
目标人群收视排行目标人群收视排行综合以上因素，推荐两档节目进行植入—北京卫视《我是大医生》 浙江卫视《神探妙医生》《我是大医生》推荐两档健康节目配合，扩大覆盖范围和声势《神探妙医生》养生保健类节目汇总《我是大医生》推荐理由：内容新颖+收视人群稳定节目形式：生活养生节目。
节目时长：每集50分钟（含广告）。
播出时间：2014年每周二晚黄金档
合作形式：总冠名
节目介绍：
是北京卫视《养生堂》栏目的升级版。医生主持团将通过有趣的互动、权威的讲解、直观的实证，向大众传播科学的健康医学服务知识。
该节目于2013年9月每周五晚间黄金时间在北京卫视闪亮登场。北京卫视充分发挥地域优势，联合北京市卫生局在全市三甲医院中进行了为期一个月的“医生梦之队”选拔活动。最终，从北京市三甲医院1000多名候选医师中，选拔出三位兼具权威、帅气、亲切的男医生，与北京卫视《养生堂》主持人悦悦，共同组建“医生梦之队”主持团。数据来源：CSM / 日期：2013.11-2014.1.28/ 全国/人群：P35-50在播节目《我是大医生》收视率比较稳定北京卫视《我是大医生》广告植入权益 角标、演播室置景（如背景大屏幕、地标等）5秒标版每期1次及配音“本节目由***为您特别呈现”栏目宣传片（含企业元素）滚动播出滚屏片尾鸣谢主持人口播《我是大医生》节目特殊环节道具植入 广告形式之一：医疗器械等产品植入广告形式之二：演播室道具类植入《我是大医生》特殊专场类节目植入 以此期节目主题围绕欧姆龙产品线展开，例如：心脑血管的保养等主题配合医生演讲和解答，真实展现医生给患者体验产品的全过程，帮助更多的人了解体验欧姆龙的一系列产品
[总冠名广告价格] 400万/一季《神探妙医生》推荐理由：卫视资源出色+受众人群广节目形式：生活保健节目。
节目时长：每集70分钟（含广告）。
播出时间：2014年第4季度周三22：00（暂定）
合作形式：特约合作
节目介绍：
普及医学医理常识， 让大家真正了解自己的身体
一场医学界福尔摩斯的神探游戏，通过症状线索，找到病情真相。年轻医生PK医术的战场，最青春的医疗保健服务类节目。浙江卫视《神探妙医生》广告植入权益 标版及片尾5秒下节精彩提示标版主持人口播1/4压屏条[特约合作广告价格] 500万/季报纸策略报纸策略报纸投放策略报纸广告 :
每月两次1/4版硬广+软文, 软文配合
医疗健康栏目或内容 ,建立品牌专业度.血压计/血糖仪2月1月12月11月10月9月8月7月血压计4月5月6月2014年2015年母亲/父亲节圣诞节/跨年/农历年产品节点传播区域一,二,三A级 城市二,三A级 城市依据目标人群对报纸的接触度和报纸的价格，计算性价比，选择报纸以南京地区为例南京地区的目标人群对扬子晚报的接触度远高于现代快报户外策略户外投放策略广告发布区域：
医院、诊所、医药商店附近、与居住人数较多的小区
在与产品关联度高的医疗场所附近, 以及优质的小区, 投放户外广告以期在当地建立品牌认知度, 再搭配落地健诊活动, 让消费者实地了解产品的优点与使用便利性.
2月1月12月11月10月9月8月7月血压计4月5月6月2014年2015年圣诞节/跨年/农历年产品节点传播区域二,三A级 城市医院, 药店橱窗海报小区海报/灯箱媒体策略网络传播部分【Target：P30-40 地区：全国】
建议投放目标覆盖量较大、用户活跃度、访问深度均较佳的媒体类型：搜索服务、社区交友，新闻门户等，用此类媒体来实现品牌知名度，产品认知度的市场覆盖。目标人群网络行为轨迹数据来源：艾瑞搜索服务：推荐投放覆盖、用户活跃度，访问深度均突出的百度网页目标人群网络行为轨迹/搜索行为数据来源：艾瑞门户垂直是兼顾覆盖与精准的优质网络宣传平台，门户的庞大受众基数满足了市场的覆盖，而垂直频道直击精准需求用户，故建议首选目标覆盖量大，其次偏好指数，活跃度，深度均佳媒体，故推荐搜狐健康频道。目标人群网络行为轨迹/健康垂直数据来源：艾瑞网络展示类广告百度关键词搜索社交内容口碑网络搜索放大深化用户意见发表/BBS论坛/wiki品牌自有媒体（官网、微博、微信）目标人群互联网媒介行为接触点深化
推广技术型
搜索放大
推广+通过目标人群网络接触点分析来选择合适的社会化媒体平台，并运用核心意见领袖制造产品证言内容放大推广声量.（获取更多的免费转发告知口碑信息）
运用搜索类关键字广告提升品牌和产品的网络声量，强化受众主动关注以及购买
通过目标人群网络接触点分析来选择合适的媒体平台，选择目标人群/潜在目标人群经常接触的关键性媒体，提高品牌曝光度，增加产品互动参与率。
网络媒介运用思考网络活动概述网络活动 主题
让真情陪伴
品牌精神结合：欧姆龙， 让你的真情时时刻刻陪伴父母
活动主诉求：行动起来，为陪伴父母，做点真情实际的事情
网络活动推广节奏 5—8月让真情陪伴推广时间传播平台活动目的口碑内容塑造，激发消费者对于健康话题的关注推广策略品牌自有媒体（网站+双V)社会化内容联盟平台百度 搜狐健康minisiteMINISITE活动概述互动创意与品牌，产品结合点：
以品牌诉求“真情意”贯穿整个活动始终，引发受众共鸣
以生成网友UGC内容为互动，软性植入品牌以及产品元素让真情陪伴活动流程：奖品建议：真情献礼：
真情视频：赢回家机票
真情卡：欧姆龙电子产品：血压仪，血糖仪，个人温馨客制化相册，抱枕等活动1：上传 真情视频 活动2：制作 真情卡MINISITE活动首页UGC活动1_制作真情卡片 亲爱的爸爸妈妈，谢谢你们为我做的一切 。真情卡邀请好友参与，赢真情献礼。 生成卡片并分享>UGC活动2 _上传真情视频真情视频浏览本地文件上传视频： 亲爱的爸爸妈妈，谢谢你们为我做的一切 。邀请好友参与，赢真情献礼。 上传并分享>想对父母说的话：分享并@好友参与 分享>邀请3位好友为父母献真情 ！分享文案在多个社群平台，造成广泛内容传播新浪、腾讯、豆瓣、人人
都在讨论欧姆龙将礼物送给父母，在他们的人际圈达成口碑传播真呵护真安心-微信活动爱TA就证明下吧
微信活动-上传爸妈的健康体检报告图片
老龄化社会已成为发展必然趋势，如何关心家人父母的身体健康呢？欧姆龙通过微信平台专门针对消费者进行指导，关注欧姆龙微信后，只要上传您的父母身体健康体检报告，欧姆龙专家团队为您全方位评测和答疑解惑，参与活动并有机会赢取超值奖励在店头摆放张贴易拉宝、海报以及促销摊位线上线下同步传播真呵护真安心-微信活动爱TA就证明下吧
微信活动-上传爸妈的健康体检报告图片
专家给到的分析以关爱来自日常，老人健康以预防为主，切勿生病时再医，代入欧姆龙产品关注微信 上传体检报告专家进行分析后回复参与活动抽奖赢取礼品真呵护真安心-微信活动官方微信在线购买引导方式推动式活动引导
Data
收集库上传照片积分/奖品引导
个人信息登记二次促销双11促销力度强化会员积分活动辅助Banner AD微博官方网站BBS/WIKIDM/BTL爱TA就证明下吧
微信活动-上传爸妈的健康体检报告图片社交平台—PR新闻媒体PR稿较正式，选取生活/时尚/资讯/新闻类板块，介绍详细产品用途及适用人群，更精准的在受众人群中推广
相比较BBS类软文，新闻稿更具说服力及公众力社交平台—PR新闻媒体社交平台----BBS资源列表社交平台—微博利用高人气红人发布产品相关文案，制造时下热门话题，引发网友共鸣并参考新浪认证红人，身份更加真实，拥有较多拥护者，网友对其可性度及依赖度增加社交平台—微博KOL通过微信KOL发布品牌产品相关资讯，利用微信点对点的传播形式，达到关注粉丝都能阅读成功并转发引起二次阅读的目的，引发更多人的关注并促进产品销售。红人KOL通过微信发布分享欧姆龙品牌的相关文案，简述活动参加方式。呼吁粉丝关注欧姆龙，说明活动参与方式及奖品等社交平台—微信社交平台—微信KOL百度占市场份额85%Data Resource: iResearch, Inc, 2013,Q3百度仍为市场上最大搜寻量的搜寻引擎网络广告执行平台/百度用户搜索词SEM付费广告SEO自然搜索链接网络广告执行平台/百度广告形式搜索量人群词消费者兴趣词通用产品词品牌知名度品牌好感度欧姆龙品牌词血压仪产品词选取各种关键词覆盖整个品牌推广建设过程网络广告执行平台/百度关键词选择类型精准广告执行平台行为精准定位（30-40岁人群）人群属性：
30至40岁的人群地理属性:
居住在中国的居民维度A: 年龄在30至40岁的人群维度B: 居住在中国的居民兴趣爱好：
健康，新闻，家居生活，运动购买倾向:
健康，家居，养生类产品维度C: 对于健康，新闻，家居生活，运动有兴趣的人维度D: 经常关注健康，家居，养生类新闻的人群以上定向是基于客户资料进行的假设，根据活动正式投放后所收集的数据进行适当的调整和修改精准广告执行平台「富媒体定向系统优势」广泛覆盖计划精准定位计划其他网络渠道访客再营销计划可以重新定位所有通过其他网络渠道点击进入某一特定网页或者全站的用户广泛覆盖计划中定位的人群精准定位计划中的人群其他网络渠道的用户访客再营销计划精准广告执行平台「富媒体系统优势」频次上限设定右边的图片展示的是遗忘率和广告展现次数之间的关系
广泛覆盖计划– 为了给用户留下初步的印象，合理的频次上限设定为2次。
精准定位计划–为了增加用户对于品牌的印象，合理的频次上限为3-4次。
访客再营销计划– 为了增加用户的需求，合理的频次上限为3次每天。网络精准媒体圈/媒介列表广告形式：POP弹窗 根据目标受众的网络轨迹进行广告推送富媒体广告执行示例搜狐健康频道健康频道首页焦点图健康频道首页导读区矩形健康频道首页导读区左侧文字链搜狐健康频道健康频道首页焦点图传播优势：焦点图是讯息汇总中的精华，首页合作推广可充分吸引受众眼球，配合专题及活动专栏效果良好
专区入口：焦点图健康频道首页导读区矩形传播优势：健康频道首屏醒目位置，业内意见领袖传播，具有针对性
专区入口：焦点图+网站入口健康频道首页导读区左侧文字链传播优势：文字链适合软文推广，性价比较好，可长期存在
专区入口：文字链+网站入口媒体策略线下体验传播POSM中老年消费人群一般是在药店完成购买动作，他们会先在门店进行咨询比较，然后再选购符合自己的产品。这群消费者对网上购物不放心，认为通过药店的销售人员面对面的介绍，才会对产品有大致的了解，从而放心购买。在店头摆放张贴易拉宝、海报以及促销摊位
购买产品就有机会得到火车票或旅游基金，提供一家人温馨出游的机会，让你时刻关注父母健康，不再因相隔两地而疏于照顾店头展示物/销售工具体验消费者大多相信自己亲身体验过的产品，经过尝试才会安心购买，当看到有免费活动时，大多都会尝试一下，在这些场合不乏看到一些老年人的加入。老年人的消费观保守，在亲身体验后才会对产品有一定的认知，而医护人员的推荐和介绍才是有保障的，是值得信赖的。活动现场摆放不同品牌产品（logo会做遮挡处理），来一场精准度大PK义诊/药店试用精准度大PK广场社区/小区在广场或公园摆放摊位，为百姓免费测量，配合易拉宝及海报的展示药店在药店设独立摊位，为消费者免费测量，提供免费试用在社区或者小区内摆放展台，为小区居民提供免费义诊机会一些患者独自在家使用时，没有专业医护人员的指导，也没有家人帮忙记录，所以对产品的精确度有很高的要求。选一款精准度高的产品极为重要。2014年传播推广节奏传播概念：欧姆龙 用心传真情2014.052014.062014.072014.082014.092014.102014.112014.122015.01ATLBTL微视频EPR(官网+双V)社区医院/家庭医生免费测试药店试用
广场/公园义诊终端/促销物料卫视养生栏目软性植入终端/促销物料微视频Online百度关键词百度关键词+品专社区物料社区物料药店试用
广场/公园义诊药店试用
广场/公园义诊冬季患病高发期、过年送礼父亲节、母亲节报纸报纸搜狐健康精准富媒体目录传播规划定位
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预算汇总目录传播规划定位
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三大媒体业务中心，提供专业保障媒体策略统筹制定与跟踪执行
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媒介策略总结建议竞争对手投放分析（月度简报、季度详报）
媒介资讯、行业动态与消费者研究（月度）
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危机公关处理（随时）全媒体服务与保障投放前投放中全媒体服务与保障全媒体服务与保障投放监测报告买后评估媒介策略总结建议投放后全过程全媒体服务与保障服务团队主要人员介绍秦荷婷
传统媒体总监5人团队杜增建
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客户总监5人团队6人服务团队3人服务团队策略与创意团队团队领导者陆正
客户总监4人服务团队媒体购买团队客户服务团队吴晶
创意总监6人服务团队谢谢！附件竞品媒介分析 血压计血压计：媒介花费总体处于下降趋势，尤其是电视花费大幅下降，但仍以电视媒体为主，2013年增加网站的投放数据来源：CTR，2009-2013年，全国-62%+136% 74,190 174,724 201,61677,336 71,469 单位：千元+15%-8%血压计：2013年主打全国媒体，减少地区媒体投放数据来源：CTR，2012-2013年，全媒体血压计：冬季是投放高峰数据来源：CTR，2012-2013年，全媒体，全国2012年2013年单位：千元血压计：高性价比、温馨和专业是普遍的广告宣传基调血压计：欧姆龙的主要竞品中，九安有少量媒体投放，以报纸和互联网媒体为主要选择数据来源：CTR，2012-2013年，全国九安-互联网选择按钮广告形式，主要投放在新华网数据来源：CTR，2013年全年，全国，网站九安2013年网站投放广告宣传主要是以促销形式链接到电商页面九安-报纸主要使用竖1/4版，配合少量软文，全国17个城市投放数据来源：CTR，2013年全年，全国，报纸广告宣传主要是低价促销配合外国专家形象，主打高性价比和专业欧姆龙-电视媒体分析2013年减少地面频道的投放，大幅增加央视和卫视的投放比例
广告长度版本减少，仍以15秒版本为主
广告宣传主打专业数据来源：CTR，2013年全年，全国，电视 4,964 1,795 单位：次欧姆龙-报纸普遍使用竖1/4版，广泛覆盖全国28个城市数据来源：CTR，2013年全年，全国，报纸广告宣传主打温馨亲情牌血压计：品类小结2011年花费高峰后，品类媒介花费进入平缓期，电视媒体为主，报纸和网站次之；
欧姆龙的投放量最大，整个行业基本被欧姆龙占据，竞品中九安有小规模投放，但其投放量远不及欧姆龙；
欧姆龙主打电视媒体，全国电视为主，选择15秒版本，报纸使用竖1/4版，广度覆盖全国28个城市；
九安主打互联网媒体，选择按钮广告形式，报纸主要使用竖1/4版形式，配合少量软文，覆盖全国17个城市。
