汽车之家】吉利GX9上市传播建议20140723下载

菲利普·科特勒更新于 2018-06-06 17:17:23

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职业：广告公关

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资料介绍

传播策略大事件大联盟大反响将GX9上市打造成非常事件，树立行业影响力厂商、经销商、汽车媒体、汽车用户多方共赢的上市规划多媒体讨论，形成声势的舆论口碑浮现第一批GX9准车主影响力见实效GX9的传播声量GX9的预售执行传播MAP 8.11-8.17 8.18-8.27 8.28-9.5 9.15之后上市预热预售上市期后续传播新车实拍资讯活动论坛资源上市预告单车导购手册预售专题上线预售订单系统启动编辑资源大曝光资源竞品拦截精准广告资源移动端资源提车作业帖征集论坛资源软性资源到店家庭随手拍多轮话题讨论上市专题大曝光资源论坛资源软性资源配置曝光（多轮）预售预告GX9价格竞猜价格区间报道GX9评测文章编辑资源用车作业帖征集预热期规划关键词：密集式资讯引爆，掀起GX9关注热潮来自吉利中大型SUV又一成员以“7座越野商务舱”理念分食家庭个人商务用车市场吉利车型产品线更丰满

资料内容预览

上市传播建议Autohome.com.cn 2014/07/23吉利 GX98月28日，吉利首款七座大型SUV-GX9上市，作为吉利产品线的补充；主打“7座越野公务舱”概念，挖掘新购车人群。传播背景私人商务大家庭出行舱小企业主家族饭局合作商务谈判……中大型SUV，从此多了一个GX9。传播目标区隔
产品概念诠释制造差异化预售
提前搜集订单准备潜客分析积累产品关注，收获关注成果目标潜客圈定，分析潜客购车决策传播思考用户决策过程关注GX9考虑GX9订购GX9对于购车，消费者总是进行精明的对比和考虑，最终艰难的达成购车决策：【在众多车型信息中发现GX9】【发现GX9不同之处】【考虑购买GX9】【下订GX9】GX9上市前预热，吸引足够眼球。GX9产品理念输出，戳中用户兴趣点。GX9独家预售，提前圈定目标用户。提前做GX9车主，体验7座越野公务舱。传播策略大事件大联盟大反响将GX9上市打造成
非常事件，树立行业影响力
厂商、经销商、汽车媒体、汽车用户多方共赢的上市规划多媒体讨论，形成声势的舆论口碑浮现第一批GX9准车主影响力见实效GX9的传播声量GX9的预售执行传播MAP 8.11-8.17 8.18-8.27 8.28-9.5 9.15之后上市预热预售上市期后续传播新车实拍资讯活动论坛资源上市预告单车导购手册预售专题上线
预售订单系统启动编辑资源
大曝光资源
竞品拦截
精准广告资源
移动端资源提车作业帖征集论坛资源
软性资源到店家庭随手拍多轮话题讨论上市专题大曝光资源
论坛资源
软性资源配置曝光（多轮）预售预告GX9价格竞猜价格区间报道GX9评测文章编辑资源用车作业帖征集预热期规划关键词：密集式资讯引爆，掀起GX9关注热潮来自吉利
中大型SUV又一成员
以“7座越野商务舱”理念
分食家庭个人商务用车市场
吉利车型产品线更丰满。专业内容引爆编辑GX9
是什么GX9
长啥样GX9
何时上市外观内饰
外观大图
局部设计细节欣赏
内饰曝光
实拍实车8.28成都车展见
上市预告塑造GX9整体印象密集释放4-5篇GX9资讯文章，以新闻、图片形式引爆GX9产品关注度。2种展现手段

4-5篇资讯内容

注：前期预热所有文章内容均需与编辑提前沟通，且需厂商提供配合。专业内容包括上市预告新车实拍配置曝光预售预告预售期规划关键词：线上独家预售、大规划曝光、多渠道覆盖。以预售为目标的传播规划预售订单产品力价格7座讨论订单回访预售专题预购通道预购回馈价格竞猜公务舱话题讨论资讯内容拉动关注全网用户加入的口碑输出制造GX9反响PC端+移动端+大曝光+竞品拦截多资源推动的便捷通道预售平台上线搭建原则纯电商设计，只卖产品，无多余干扰信息；
预购下单流程方便快捷；
预购GX9利益突显
随时刷新用户参与数据；
订单数情况，清晰反映下订用户增长情况；
预售时间倒计时，制造预购紧迫感
5. 应有的GX9细节展示
Demo
参考链接：http://mai.autohome.com.cn/tiggo3预售执行需厂商提供以下资源支持厂商需保证GX9上市预售为汽车之家独家合作项目；
厂商需要保证GX9预售政策为半年内享受实际最低优惠政策；
厂商需保证线下经销商清晰活动流程及细则，并在宣传、物料、接待上的活动配合；
所有订单在24小时内经销商必须跟进到位，邀约网友到店；
订单信息回访，建议厂商执行，掌握第一手资料；
GX9上市后保证有足够现车在售，优先解决在线订单用户需求；
厂商需保证参与活动的网友享有优先提车权。
具体合作条件待进一步沟通资讯内容拉动预售关注 GX9价格区间公布

GX9静态评测

GX9动态评测注：前期预热所有文章内容均需与编辑提前沟通，且需厂商提供配合。论坛互动烘托GX9预售事件关注选购助推：GX9理念传递预订助推：GX9售价竞猜7座家庭用车
需求讨论要越野
还是要家庭
观念PK公务舱
的期待讨论预估实际售价GX9理念传播17座家庭用车需求讨论宝宝话题
二胎话题
4个老宝贝话题
驾乘空间及舒服话题
全面导向7座家庭用车的实用性和必要性7座更宽适2要越野还是要家庭，观念PK越野是男人热血激情的选择
家庭是男人必须的承担和责任
平衡雄性激素与责任的选择：GX9有7座SUV就不纠结PK3公务舱的期待什么时候要用到座驾公务舱
汽车公务舱应该具备的功能
有没有一辆车，让我很容易享受到公务舱GX9轻易私享公务舱注：执行时间以论坛为准，需厂商提供礼品支持。GX9售价竞猜http://club.autohome.com.cn/bbs/thread-c-3217-28514004-1.html以用户积极参与的价格竞猜互动方式，引导用户持续关注GX9预售，激发响应。释放GX9价格区间

测试用户接受程度

活跃论坛用户注：执行时间以论坛为准，需厂商提供礼品支持。围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。首页热门车订车提示1Demo围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。2GX9专属定制小横幅Demo编辑文章内嵌活动大图入口围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。3Demo围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。4Demo围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。5Demo全网论坛置顶帖围绕预售的特殊资源支持注：仅供参考，具体以后续沟通为准。6移动端图文混排移动端焦点大图移动端文字链Demo2240瑞虎3案例参考上市期规划关键词：资讯内容保持发声、论坛互动持续发酵上市专题内容创意常规版块创意版块上市新闻概念诠释产品卖点精华文章精华帖子厂商采访官网
链接……好事成双
购车礼遇升舱礼遇
购车意向调研潜客身份侧写购车升舱理由GX9传播定位比对销售线索二次搜集此波活动政策不能优于预售政策。好事成双购车礼遇凡在9个月内喜获家庭新成员（宝宝）的用户，可获得一定数据购车礼券。
用户将家庭新成员出生证明（局部）及照片上传，即有机会获得购车礼券，到店同样获得好事成双到店礼。GX9家有一宝再送一宝好事成双来升舱升舱礼遇购车调研定制问卷策略验证性别年龄需求意向城市价格敏感上市后延续传播通过论坛互动的继续发酵，维护车型关注度热度，并实现口碑积累。提车
作业帖征集通过提车作业帖征集，汇集用户口碑。
（汽车之家下单车主可获得额外的福利）（注：执行时间以论坛时间为准）用车
作业帖征集邀请GX9车主分享用车心得，加速口碑积累。（注：执行时间以论坛时间为准；需厂商提供礼品支持）

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