省广博报堂2017MDX创意提案汇报0313版下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 18:20:01

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文件类型：ppt

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行业：不限

职业：广告公关

标签：方向 monster 中文 awd kv mdx 需要命名混动来自背景澎湃系统文案内心世界型录部长背景需要中文文案营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

方向一／直译Monster Inside.心有猛虎Monster Inside.释放心中猛兽方向二／意译Monster Inside.不羁入魂Monster Inside.不显，不驯方向三／驾驶Monster Inside.驭，不及待Monster Inside.本能，释放Monster Inside.尽擎，于心技术品牌命名思考角度并非新的类别，而是同样类别的进化消费者的认知意愿和水平，都存在天花板以通感形式命名，隐喻利益点通过广告、公关等手段逐步强化认知和理解｛Acura肆｝｛混动肆驱｝｛Acura4×4｝驰骋肆意无界影射“四”驱肆意不羁混动、四驱明确技术和核心点符号化建立专属于Acura的独特四驱概念方向一／技术｛灵犀超控｝｛兽猎系统｝｛智变超控｝与车心有灵犀人车合一的更高境界以高超的智慧应变智变带来质变方向二／意念猛兽捕猎的瞬间能量、控制的巅峰呼应monster inside车款命名现有车款命名CDXRDXMDXILXTLXRLX畅享悦享尊享舒适精锐尊享豪华精英精锐混动精英豪华SH-AWD PAWS2017-MDX命名方向方向一：整体一致方向二：产品个性2017-MDX命名方向一：整体一致方向二：产品个性舒适型／精英型／尊贵型心动型／律动型／意动型驾驭型／享驭型／尊驭型驭世型／强世型／倾世型型录结构&线索文字精装型录结构方向一／酷炫极致创意阐释与KV的调性形成强烈关联

资料内容预览

敬呈广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部MDX MMC 2017年中文文案及型录、新闻图提报2017年3月13日
省广博报堂前次提案回顾KV主视觉方向

TVC方向

【Monster Inside】中文文案

【E-AWD】系统中文简称3月1日提报内容概要平面 KV-14平面 KV-25平面 KV-36中文文案OPTIONMonster Inside澎湃，隐于心雷霆，何须万钧不露，自威天生澎湃，波澜不惊心惊，却无形中文文案OPTION4动智驱超跑混动四驱 4擎混动智驱E-AWD张科长：
英菲尼迪已经用过“澎湃于心”，因此要避免类似的文字出现KV背景色再检讨
E-AWD中文开发
周部长：
KV的角度1非常好，但背景与车身颜色相同，要尝试其他背景色
“澎湃”的机械感太强，在精神层面的表达不够，“如此哲学”的契合度不好。希望还是更多表现用户的精神层面和价值观的东西。
E-AWD系统的中文名不要叫XX四驱，要全新命名。
车型定义上“混动超跑SUV”非常贴切。渡边本部长：
英文文案非常好，中文还需要再提案。“如此哲学”没有必要，信息太多反而重要性混淆。
KV形式没有问题，黑色车也很帅很高档，配合什么样的背景需要再提案。
E-AWD需要中文简称，正式名称太长不容易记忆。需要报告给本田进行审批，因此中文名称和icon要尽快提案。王副本部长：
“旗舰、焕新登场”太过于普通，要有冲击力和震撼力的表达，“如此哲学”很有格调。“澎湃，隐于心”应将用户情感层面融入，前后如对仗工整会比较容易记住。
E-AWD中文名称重点在于如何解释此四驱系统，要区别于竞品，如超能、智控等表明核心竞争力的字眼。
KV表现形式有冲击力非常好，背景需要再更换后看效果，是否有其他更好的角度需要探讨。

3.1创意方向本部汇报指摘回顾中文SLOGAN再提炼
E-AWD中文简称提案
主KV信息简练化中文SLOGAN再开发
360度测试选取能展现冲击力的角度
KV背景色再检讨中文SLOGAN重新开发

基于3月1日本部会议中领导意见
本次进行再度提案KV主视觉背景更换

【Monster Inside】中文化开发

【E-AWD】系统中文简称开发

2SW型录框架及方向性设计

2SW新闻图设计KEYVISUALSLOGAN思考维度／技术诉求SH.SH-AWD动力－超强扭矩（加速响应）、功率
操控－灵活、精准、随心是性能上的全面优越，而非动力或操控中的某一点，所以不能用单一利益来概括。
跑车级、monster的描述，都是对这种碾压级优越的类比概括。
中文slogan也要以此为出发点进行考量。思考维度／人性诉求SLOGAN需要从其中一点切入，对另一点有所影射，如：monster
从“我”，聚焦为“你”。
把“产品承诺”，转化为“人格共振”。共识：MDX是ACURA的旗舰车型，一定程度上承载着品牌诉求的任务。要素：Performance／you gotta be yourself 互为因果、缺一不可人：追索实力（刺激、鲜锐）＋笃定自我（品味、自觉）思考维度／调性核心价值：performance
品牌性格：you gatta be yourself决断
独特
简洁
直接发散型沟通延展方向一／直译每个人的心中，
都活着一个真正的自己。
大部分的时候，
我们都是相似的，
那1%的区别，
来自于内心的大相径庭。
你的光和热，来自心中的火，
你不咆哮却掷地有声，
你不刻意不同，你做自己
就是最大不同，
你的强大因为你
心有猛虎。每个男人的心中都藏着一只猛兽，
离开丛林后，它被圈养。
那些灿烂无比的人，永远不会告诉你，
他不必刻意多做什么，
他只需要不再束缚人人具有的捕猎本能，
他不是增加什么，或改变什么，
他只需要无视别人的怯懦
与所谓的忠告，
做自己，就是打开内心，
直视、鼓动、驾驭，
释放心中的猛兽。方向二／意会我们用“笃定”来连接“自我”，
因为要成为自我，
需要太强大的能量，
去无视，去突破——不羁，
究竟是浅薄的装饰，
还是赢得世界，认识自己的推动力？
当这种不羁，
来自于压倒性的力量、
来自于毫无悬念的自由自主、
倾注全部你对世界的理解，
他一定来源于灵魂深处，
并能震撼另一个灵魂。＊“入魂”的中文语意与日文不同，日文为全神贯注，中文为进入内心，打动灵魂他象所有人一样，
西装革履，
普通的发型，甚至微笑更加温和。
他的强大，
让他不屑于证明自己的不同，
他只沿着自己目光注视的方向前行，
当他遇到阻碍，
你会突然发现，他强大的能量，
正为他打破一切妄想驯服他的企图。方向三／驾驶每一次性能的进化，
都是为了更任性的追随自我。
就像我们坚信只有疾速，才能更贴近灵魂，
让你挣脱束缚的姿态，
也是和心声最贴近的姿态。
以心底极度的虔诚，
不安于平凡向热诚投诚。
那些笃信自己的人，终将超越自我，
而最终不能征服的对手，始终也唯有自己。
一切只因为，
驭望无止，不容等待。
我们从初生便有了天性，
因为无法改变，才任由它长成个性。
收敛锋芒婉拒繁华，
它径自隐藏在平凡里，与世无争。
平时你看到的，就是它游刃的寻常姿态，
在人们眼里无声无息，甚至有时被人忘记。
然而一旦原始的野性迸发出来，
它的雷霆壮志足够令天地动容，
万物俯首。
这是本能，随天性势放。最耀眼的锋芒，不显露于举手投足的表面，
而是惊鸿一瞥后，豪情自难忘。
水静自流，风动无声。
有些锋芒盖世，不动声色，光芒自出众。
不被折服，不因世俗妥协，笃定自己后，优雅自从容。
心境如此，这是你的与众不同。
豪情万丈却秘而不宣，
气韵惊世，更不改本色。
这是你的处世哲学。
任世界追随，
于心中，尽擎绽放。方向一／直译Monster Inside.心有猛虎Monster Inside.释放心中猛兽方向二／意译Monster Inside.不羁入魂Monster Inside.不显，不驯方向三／驾驶Monster Inside.驭，不及待Monster Inside.本能，释放Monster Inside.尽擎，于心技术品牌命名思考角度并非新的类别，而是同样类别的进化
消费者的认知意愿和水平，都存在天花板
以通感形式命名，隐喻利益点
通过广告、公关等手段逐步强化认知和理解｛Acura肆｝｛混动肆驱｝｛Acura4×4｝驰骋肆意无界
影射“四”驱肆意不羁
混动、四驱
明确技术和核心点符号化
建立专属于Acura的
独特四驱概念方向一／技术｛灵犀超控｝｛兽猎系统｝｛智变超控｝与车心有灵犀
人车合一的更高境界以高超的智慧应变
智变带来质变方向二／意念猛兽捕猎的瞬间
能量、控制的巅峰
呼应monster inside车款命名现有车款命名CDXRDXMDXILXTLXRLX畅享
悦享
尊享舒适
精锐
尊享豪华
精英精锐
混动精英
豪华SH-AWD
PAWS2017-MDX命名方向方向一：整体一致方向二：产品个性2017-MDX命名方向一：整体一致方向二：产品个性舒适型／精英型／尊贵型心动型／律动型／意动型驾驭型／享驭型／尊驭型驭世型／强世型／倾世型型录结构&线索文字精装型录结构方向一／酷炫极致创意阐释与KV的调性形成强烈关联。整体设计以黑灰色调为主背景，辅以明亮、热烈的色彩点睛，配合力量感十足的构图，强调MDX的极致性能；同时具有独特且令人印象深刻的，专属于MDX的豪华感。方向二／豪华有力创意阐释色彩较为明快、积极，更多呈现MDX在现实生活中所表现出的优雅与稳重，所见即所得。同时，通过充满质感的行驶画面，呈现出内蕴的深厚能量，形成一种雷霆不张的反差。1.封面2.Monster inside理念3.外观、空间4.E-AWD6.参数配置表5.ACURA WATCH简易型录结构方向一／简易型录方向二／简易型录新闻图方向一ABCDE新闻图方向二A1A2B1B2THANKS

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