维他奶2015年网络整合营销方案
每日活力之选，我们的大朋友Chapter 1Chapter 2Chapter 3Chapter 4Chapter 5互联网推广
策略内容策略之
全年内容示列渠道策略之
第一波活动整合媒体策略之
视频媒体投放
In-APP
KOL采购报价及预估
KPIChapter 1互联网推广策略策略概述LEVEL 6LEVEL 4-5LEVEL 1-3跟踪维他奶多年的粉丝，他们了解产品，知晓产品功能，这个时候，需要一些结合热点的内容帮助粉丝了解，我们不仅健康活力，更是引领潮流。将健康升级，从个人到家庭，80后小家庭健康活力诉求出发，引起态度升级，得到共鸣 所有用户均为维他奶的好盆友，每个人不可回避的是健康问题，从产品本身营造属于维粉的健康态度 内容策略多渠道传播渠道策略一平台整合媒体策略内容策略之
全年内容示列Chapter 2内容示列话题1春节过后，盆友们几乎把一年美食在春节尝尽，
是时候端正下饮食习惯啦！
推广时间：2-3月主题
春节后
饮食健康
温馨提示话题2话题3话题4维他奶大家族又添新品，小伙伴们晒一晒最爱喝的维他奶吧！
推广时间：3-4月维他奶新品火热上市，围绕新品特性，展开一系列话题！
推广时间：4-5月天气越来越热，春困打盹怎么破，一盒维他奶，活力满满，开始工作！
推广时间：5月-6月主题
新品上市
预热主题
新品上市
引爆主题
活力加油站话题5从儿童节做切入，无论你是大盆友小盆友！维他奶是你身边的好朋友！
推广时间：6月-7月主题
儿童节
大小朋友的健康之选话题6话题7话题8从家庭健康早餐切入，1+1＞2，维他奶是我和TA的健康之选。
推广时间：7月-8月开学啦！陪伴我们成长的维他奶你还好吗？
推广时间：9月-10月维他奶陪你去旅行
旅行途中，一盒维他奶给你旅途增加活力！
推广时间：10月-11月内容示列主题
家庭切入
一家人的健康之选主题
开学季
陪伴我们成长的维他奶，
你好吗主题
维他奶陪你去旅行
话题9暖冬，唯有伙伴与维他奶相伴，暖手，暖身更暖心！
推广时间：11月-12月主题
温暖一冬，
暖手更暖心！话题10话题11话题122015再见，一起和小伙伴们回忆你的维他奶时刻吧！
推广时间：12月-1月新年新计划，新的一年要做好这几件小事，认真工作，认真生活，让维他奶陪伴你每个活力时刻吧！
推广时间：1月-2月爱，是凝结于生活中的平凡小事，比如说分享一盒维他奶的幸福。
推广时间：2月-3月内容示列主题
温暖一冬，
暖手更暖心！主题
你好，2016！主题
唯有爱与青春不可辜负！Chapter 3渠道策略之 第一波活动整合活动策略活动主题活动奖品建议：维他奶基础款6连包，共100份，系统将根据分值来给用户随机获奖，最后到V商城里完善个人信息来领奖发快递
活动导流绝世武功：双手接百刃，百分百接到小主儿的健康！来试试哟！活力健康能量获取之道，从古至今的选择，尽在维他奶！
阅读全文 >点亮每日新活力
维他奶健康能量之选
KV活动导流
渠道一：官方微信推送信息
渠道二：新浪微博推送信息
渠道三：视频精准营销
其他方式会在下个篇章详细介绍活动首页点亮每日新活力
维他奶健康能量之选活动首页活动规则活动奖品马上
点亮
我的活力能量活动首页
创意概念：拟人化我们的基本产品，让ta和我们所有的用户出现在一个画面上，寓意便是活力健康是每个人每个小伙伴的事
用户绑定后点击“马上点亮”进入互动游戏点亮页面点亮每日新活力
维他奶健康能量之选活动首页活动规则活动奖品活动首页 — 点亮页面
创意概念：用户通过页面提示来逐个点亮带V字的活力能量，V代表维他奶，而点亮的动作也是提示用户每日早晨，在用早餐时必备的健康能量是我们——维他奶
按顺序点亮V能量，点亮过程会有酷炫的动画带着用户互动v获取页面点亮每日新活力
维他奶健康能量之选活动首页 — 获取活力页面
创意概念：从step1想到step2行动，提示用户每日活力不仅仅只是看看，而是要行动去争取，画面中的手，会用卡通形式展示
点亮V活力能量后，页面上端会有维他奶缓缓落下，此时提示用户，点击屏幕可以操控双手来接起维他奶点击屏幕
新活力
Get ✔获取页面点亮每日新活力
维他奶健康能量之选活动首页 — 获取活力成功页面
用户接到后，进入下个环节，使用技能
每日活力之选
新技能 GET 咯使用页面点亮每日新活力
维他奶健康能量之选活动首页 — 使用活力页面
用户接到维他奶后，进入下个环节，使用技能
在规定时间内，用户每点击屏幕一次，维他奶就像在喝维他奶，维他奶的包装，就会慢慢扁掉，30秒内，如用户能点击100次，系统会随机发奖
时间：30 秒点击屏幕
使用活力能量
限定时间越快喝完的
有机会获得奖品哦点亮每日新活力
维他奶健康能量之选时间：30 秒点亮每日新活力
维他奶健康能量之选时间：30 秒点亮每日新活力
维他奶健康能量之选时间：30 秒中奖页面点亮每日新活力
维他奶健康能量之选活动首页 — 中奖页面
所有中奖用户，统一使用V商城系统来完成，申领，及发快递流出您的今日活力指数
3444 分
恭喜您获得
维他奶
每日活力能量包个人中心马上进入个人中心领奖注：不中奖页面，需补设计稿呈现活动首页点亮页面设计稿呈现获取页面使用页面过程页面，吸 的动作Chapter 4媒体策略之
视频精准投放
IN-APP投放
KOL采购受众定位也娱乐 ，也社交
偶尔宅在家里
也懂得健康之道为理想付费为品质买单敢于尝试
新鲜事物爱潮爱时尚
不盲从，不追随先锋人群
19-34岁 73.5%崇尚健康，爱自己注释：N=5180，2014.9.25-2014.10.11，通过艾瑞iUserSurvey对网络用户访问行为随机调研获得变革时代的乐享客 揭秘选择大屏/跨屏的乐迷们独有鲜明特质TA们是维他奶品牌最直接的目标受众受众定位消费习惯理财习惯网用户受奇特元素吸引，尝鲜行为分布(TGI)我会经常关注新的理财产品(TGI)47.9%
49.4%
50.4%
47.5%
52.3%一有新产品上市，
我就愿意去尝试
接触的媒体他们容易被奇特元素吸引，敢于尝试新鲜事物TA们是维他奶品牌最直接的目标受众收视受众素质较高
相对具有购买力
喜欢尝试新鲜事物海外剧场
受众定位TEXT HERE覆盖高端人群 海外剧男女通吃德古拉风中的女王吸血鬼日记基本演绎法初代吸血鬼性爱大师破产姐妹挑选当季热门英美剧，组成
“维他奶活力海外剧场”
IN-APP精准投放量大且热门活跃的APP2012年10起至今已与多款活跃应用、超过近千名商家提供广告平台服务，月均展示广告近十亿次，覆盖人数超过千万级。多样的植入方式，抢占受众视线，唤醒品牌感知。APP 广告成本低且直接， 在促销活动推广上有着卓越的效果。
In App植入根据品牌及产品特性，提供与其相符合的游戏多种形式的无缝植入，不突兀，让玩家用户潜移默化的接受。游戏内的视频插播广告，根据游戏特性，受众，精准的投放广告，观看视频后可获得相应奖励，使广告更有效的被观看，达到更生动的曝光。
KOL助力
时尚辣妈
生活达人
健康生活类
草根大号
家庭母婴类
草根大号
生活健康媒体
机构帐号#空气·生活·家##我的专属空调#神马样的空调最呀最时尚？滑板一样的海信小苹果薄度超乎想像。家装的时候再也不用担心会和未来的家装格局不搭。我就需要一款能够和任何家装环境都能融为一体的空调。亲们~点击http://soihyfgaoiogt为我的想法点个赞呗~#空气·生活·家#科普课题开课啦，冬季和夏季是空调使用旺季，这个季节的电费也是蹭蹭的涨。现在的空调如果拥有IDM双模变频技术，那么将较普通变频空调省电20%以上。点击http://shofhao 查看更多。时尚热门生活
高端时尚白领生活专属领地, 领时尚生活潮流,深刻解析家居家电精选
及时播报行情导购、新品速递、专业评测80后美妈妈
言情小说作者，台灣喵喵屋工作室签约作家#点亮活力生活#我和宝宝的健康管家。夏天开空调就怕宝宝冻到，可是温度打高了宝宝又热出痱子。我心中的专属空调就是宝宝专属的空调，是可以柔和出风，呵护宝宝成长的空调~快来http://soygffoauy 和我一起讨论下未来空调君。KOL list微博红人展示KOL list微信红人展示Chapter 5报价及预估KPIPart1：全年微信报价Part2：全年微博报价Part3：第一波活动报价Part4：视频投放报价投放时间：2015年3月20日-4月4日
投放金额：40w
区域：上海、深圳、广州为重点，其他城市为辅
投放媒体：酷6、爱奇艺、优酷、乐视（选其一，本案为酷6效果预估）
广告描述：在视频播放前出现15S广告
格式要求：FLV;SWF;JPG;100k≤swf≤200K 1M≤flv≤2M
定向：可定向地域
预估PV：2500W
预估CTR：1.5%
效果：使广告展示更直观，更生动
Part5：IN-APP 投放报价投放时间：2015年3月20日-4月4日
投放形式：手机端In-app
人群：白领、健康人士
区域：上海、深圳、广州为重点，其他城市为辅
预算：15w
预估效果：
Imp：15,000,000
Click：300,000
APP广告Part6：KOL报价THXLET’S ENJOY IT！
WEBSITE：WWW.NEWUNA.COM
