维思公关_蜈支洲岛2015年度网络营销方案_0115下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-13 18:40:01

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职业：广告公关

标签：游客蜈支洲岛分享推广传播进行奖品平台影响微信登岛旅游资源策略产品资源推广岛游客进行分享策略微信登岛游客平台资源营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

Roadmap-全年规划图传播阶段目标阶段梗概大V预热游客社交分享+辅助平台资源炒热推广大V尝鲜岛上游戏并进行网络传播全民返岛畅游季大V预热微博大V 组团观光旅游红人直播推荐粉丝网友驻足围观意向粉丝登岛体验3月展开微博大V观光团预热邀请微博知名的旅游达人，草根红人来岛观光红人微博直播游玩景观与感悟极力推荐粉丝登岛体验植入“一价全包”产品及岛上游戏互动，引发粉丝兴趣推广概述激励保障针对邀请的大V进行激励制度置顶传播效果以发布并获得最高量的转发为指标获得最高量转发微博的大V可获得1年内免费登岛的一个名额奖励

资料内容预览

2015年度网络营销传播方案维思公关
2015年1月蜈支洲岛CONTENTS两个目标全网曝光&全年规划当人们提到海岛游
第一个反应就是太贵！去不起！这得多少钱!？如果这一切都只需1500块
就能游览人间仙境蜈支洲岛一价
全包好想去！
必须去！
现在就去！那么问题来了……我们如何让人知道
这个令人欢欣鼓舞的好消息！？我们要让谁知道？
又如何让人知道？策略思考让谁知道&如何让人知道我们的
洞察如何让人知道让谁知道利用网络推广资源&游客自发分享未登岛游客&登岛游客网络资源推广：以微信为网络推广主平台，平台内围辅助微信KOL资源，外围辅助微博、BBS/贴吧、PR、旅游网站AD推广，最大化完成网络传播阵地占位。登岛游客：利用微信O2O互动活动，引发游客参与并进行分享，通过其社交平台，真正完成朋友间的旅游信息分享；
未登岛游客：通过网络平台资源推广完成此类人群的信息告知及登岛引导，将其转化为登岛游客。备注：KOL-网络红人、BBS-论坛、PR-门网站户新闻稿、AD-硬广八字策略“平台影响，以人带人” 我们的
策略微信为主要传播平台
微博、BBS/贴吧、PR辅助
旅游网站AD少量辅助依据平台不同属性
影响不同类的人群
未登岛游客靠推广
登岛游客靠互动分享通过游客社交分享
朋友间真实影响
完成高效推广传播给予游客“返岛游”优惠
引发游客或游客朋友兴趣
通过利益驱动二次消费+++全平台传播岛屿信息，影响未登岛游客来岛旅游，通过登岛游客的岛o2o互动社交分享传播，影响其亲人朋友转化为登岛意向人群。策略模型策略落地保障我们的
策略微信KOL资源微信平台
（主要推广平台）微博平台
BBS/贴吧平台
PR新闻门户网
（辅助推广平台）旅游网站投放
（成本较高少量）平台资源人群微博KOL资源
版主置顶加精
PR新闻稿件旅游网站AD+++未登岛游客登岛游客游客亲人朋友转化信息推广
告知影响社交分享转化转化分类
传播
真实
影响点击了解开启你的蜈支洲岛欢乐之旅吧！Slogan建议利益驱动登岛游客进行社交分享，完成朋友圈子传播+外围其他平台辅助推广信息，覆盖未登岛人群传播。Roadmap-全年规划图传播阶段目标阶段梗概大V预热游客社交分享+辅助平台资源炒热推广大V尝鲜岛上游戏并进行网络传播全民返岛畅游季大V预热微博大V
组团观光旅游红人
直播推荐
粉丝网友
驻足围观意向粉丝
登岛体验3月展开微博大V观光团预热
邀请微博知名的旅游达人，草根红人来岛观光
红人微博直播游玩景观与感悟
极力推荐粉丝登岛体验
植入“一价全包”产品及岛上游戏互动，引发粉丝兴趣推广概述激励保障针对邀请的大V进行激励制度置顶
传播效果以发布并获得最高量的转发为指标
获得最高量转发微博的大V可获得1年内免费登岛的一个名额奖励。人间仙境蜈支洲中国马尔代夫1500元登岛游玩还在等什么？海水真的蓝没见过的美景大V观光团，可以完成的推广效果大V观光团微博直播
热力推荐
植入产品#人间仙境蜈支洲#来到海南蜈支洲岛才发现，原来，人间仙境是这个样子~微博直播#人间仙境蜈支洲#生活不只有狗血，还有诗和蜈支洲岛的远方……热力推荐#人间仙境蜈支洲#海岛游没想象中的那么贵，1500块，让你玩的畅汗淋漓！蜈支洲岛上还有岛上的游戏互动，成功可以领取小奖品。值得一玩！植入产品门户网站配合发稿，深度解析蜈支洲岛风景及一价全包。外围
炒热
蜈支洲游客社交分享+辅助平台资源炒热推广全民返岛畅游季
扫描即开奖01在蜈支洲岛显眼位置（如码头、餐厅等），设置二维码易拉宝，并提示扫描有奖。02游客打开微信进行二维码扫描，微信提示必须关注官方账号才可参与活动。03成功关注官方微信后，页面跳转至活动页面，游客点击抽奖按钮进行抽奖。显示抽奖结果。04奖品设定为“1名免费返岛名额”和不同金额的代金券。提示分享至朋友圈或微博等再领奖。在不影响游客游览风光的同时，植入简单的游戏互动，利益刺激其进行分享，影响其朋友圈的影响传播。奖品设定建议：1名返岛名额每个季度送出3名，1年内有效；
不同等额的代金券可以进行下次登岛购买产品时进行优惠；常规活动
（6个o2o小游戏）岛内每个季度上线2个常规活动，游客通过微信互动分享，可以获得小奖品。
游客获得奖品愿意分享，分享的内容真实、有效的影响其亲人&朋友地点：沙滩【分享沙滩自拍】
奖品：海南特产菠萝蜜干一包
湛蓝的大海，柔软的沙滩，我在蜈支洲岛，大家快来找我玩吧~地点：任意景点【分享景色照片】
奖品：海南特产椰子片一包
这里是蜈支洲岛的xxx，好美！大家有机会一定要来！项目：动感飞艇【好友众筹游戏】
奖品：30元小吃代金券
马上要玩动感飞艇了，一定超刺激，玩完就去吃小吃，大家快帮我筹集【朋友圈分享赢海水瓶】
奖品：蜈支洲岛海水一瓶
准备进入海底世界，大家不要羡慕哦，我会带蜈支洲岛的海水回去的！【分享位置】
奖品：蜈支洲岛明信片一张
骑着摩托艇环游蜈支洲岛，别人都在岛上看海，我在海上看岛！【众筹赢照片】
奖品：拖伞照片一张。
想不想看我飞在空中的照片？快来帮我拼照片！项目：潜水项目：摩托艇项目：拖伞每个季度可选择两个小游戏日常推！广人间仙境蜈支洲微博上榜
微博利用KOL推广
引发网友热讨
达成微博热门话题#人间仙境蜈支洲#来到海南蜈支洲岛才发现，原来，人间仙境是这个样子~方式一旅游网站AD投放
流量入口
引发购买
达成产品最大化销售方式五与春光食品异业合作
置换资源
作为微信互动游戏奖品
达成双方合作共赢目的建议与海南当地特色食品厂商展开异业合作，节省游客互动游戏奖品开销。谢谢聆听

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