新产品上市营销策划方案#黑白胡椒品牌上市报告- 品牌本部改下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-14 08:50:01

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

增加产品渗透率开学档校园引爆配合网络线下推广商圈引爆【辛力觉醒】Campaign 版店内媒体使用配合网络线下推广【辛力觉醒】 campaign沟通，建立知名度配合TVC及线上网络活动展开消费者推广，提升好感度【黑白胡椒】口味版店内媒体投放电商首发引爆【百城千楼】写字楼专案引爆写字楼网络结合自媒体—物流、商流、金流、信息流全渠道营销TVC全国 TVC投放（400GRP）TVC全国 TVC投放（400GRP）户外广告户外全国户外广告投放品牌版全国户外广告投放口味版全国户外广告投放白天夜间ContentsChapter 1 ------------ Background Chapter 2 ------------ Product Design Chapter 3 ------------ Communication Strategy Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy Chapter 5 ------------ Sales ObjectiveContentsChapter 1 ------------ Background Chapter 2 ------------ Product Design Chapter 3 ------------ Communication Strategy Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy Chapter 5 ------------ Sales Objective【黑白胡椒】三年预算编列原则【黑白胡椒】三年预算损益试算单位：千箱千元2016年【黑白胡椒】滚动损益表单位：千箱千元黑白胡椒品牌上市报告20160126 - 品牌本部改

资料内容预览

1【黑白胡椒】品牌
上市说明ContentsChapter 1 ------------ Background
Chapter 2 ------------ Product Design
Chapter 3 ------------ Communication Strategy
Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy
Chapter 5 ------------ Sales ObjectiveContentsChapter 1 ------------ Background
Chapter 2 ------------ Product Design
Chapter 3 ------------ Communication Strategy
Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy
Chapter 5 ------------ Sales Objective第一次口味潮流
区域campaign第二次口味潮流
酸菜丰富包产品在与统一激烈竞争时没有未雨绸缪，忽视了TA的快速变化和需求，错失机会，导致目前产品线的缺失和业绩不振！过去，不断升级产品以满足TA；
今天，用什么来满足TA？传统高汤熬制，都采用牛骨、猪骨、鸡骨、海鲜等食材精心搭配，慢火足时熬炖，汤头浓郁，味道鲜美，营养丰富；
高汤方便面，汤底采用传统工艺及食材，以现代化方式萃取浓缩，自然提鲜，汤头更浓郁；再搭配多种配菜及爽滑面条，营养更丰富；消费者认同熬制高汤天然、真材实料，营养有价值；
高汤方便面相对来说是健康有营养，价值感高于现有的大众化产品；概念描述GI调查汤底添加熬制高汤，提升营养和价值感！持续提供TA喜爱的产品和品牌！15-24岁的年轻人；
受流行及外来文化影响颇深；
喜好流行时尚、勇于尝新；
消费潜能不断释放喜欢展现自己个性的一面；年轻人个性分类炫酷、不拘一格，重口味、标新立异积极向上，为梦想努力打拼轻松幽默、诙谐风趣热情，有活力，喜欢插科打诨口味品牌…..高汤+重口味的完美结合口味原型及特色[特色]-辛辣黑胡椒酱风味+浓醇营养高汤[特色]-白胡椒搭配滋补香辛料+浓醇营养高汤黑胡椒味香气四溢，入口后有较为明显的黑胡椒辛辣感，配以高汤汤底入味提鲜，口感更佳醇厚，有着辛辣醇厚不一样的体验！白胡椒味与药膳味相互交融，入口后先感受到药膳风味，后续紧跟胡椒辛辣配以高汤汤底入味提鲜，口感更佳醇厚；滋补营养风味独特！广州上海北京全国重点城市外测结果均ok，
北京上海广州具显著性优势。KEY WORD：突破、个性包装设计金属拉丝风格高汤
patternSlogan凸显口味特色和感受蓝色光束，更显炫酷感与原型菜呼应的专底色包装设计Cut首次以动态感展现，更具视觉及震撼感！跃动的浓汤全新的味觉触动炸裂的胡椒【黑白胡椒】产品价格直营价格详见发文浓汤新美味系列品牌，已完成从重到轻的口味布局！浓重
口味半浓半香
口味清淡
口味ContentsChapter 1 ------------ Background
Chapter 2 ------------ Product Design
Chapter 3 ------------ Communication Strategy
Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy
Chapter 5 ------------ Sales Objective【黑白胡椒】产品定位目标消费群15-20岁的年轻潮流人群；
这些人：年轻、另类、炫酷、不拘一格，标新立异。吃货，喜欢重口味；产品特色口味风格与众不同，浓郁高汤入味，精选胡椒原料，气味芬芳，里味辛辣，吃后畅快过瘾、通体舒畅，带给味蕾不一样的体验；
胡椒能祛腥、解油腻，助消化，气味增强食欲；竞争范畴国内首创胡椒系列风味方便面，差异传统饮食口味，活络品牌；产品定位熬制高汤加独特另类的胡椒辛香辣滋味！口感辛辣反应身体热了开始流汗血液循环通体舒畅产品slogan觉醒
天性积极乐观活力十足的我，在每天循规蹈矩一成不变的日常工作和生活影响下，难免有时感觉不在最佳状态。

胡椒独特的辛辣口感，让不在状态的我为之一振, 焕然一新，潜在的最佳状态重新觉醒。

心理层面— 振奋我的精神
物理层面— 刺激我的感官
胡椒味觉— 辛辣End benefit推导上市campaign沟通主张上市campaign沟通KV口味版KV-黑胡椒牛排面口味版KV-白胡椒肉骨面竞争个性主张另类、炫酷、不拘一格、标新立异；口味slogan：辛辣浓郁新感受！
上市campaign沟通主张：定位熬制高汤加独特另类的胡椒辛香辣滋味！（口味品牌）品牌VI正片运用口味专色英文名设计浓汤Pattern运用Slogan品牌识别黑胡椒牛排：PT black 6C1、日式黑碗
2、爽滑直面
3、整块铁板牛排，伴有浓郁黑椒汁
4、汤色偏焦糖色2016年【黑白胡椒】上市周期表沟通策略户外网络全国户外广告投放品牌版“出辛招，玩辛味”网络引爆主题活动“黑白对呛”网络主题活动II商圈通路商圈扩张至4级1-3级商圈“双面自我，随辛所欲”网络主题活动全国
TVC投放阶段上市初期引爆期重点区域深度沟通期区域扩张沟通期TVC全国
TVC投放全国户外广告投放口味版全国户外
广告投放产品春节前生产，春节后铺货消费者
推广策略依上架进度店内展开常规双口味试吃推广；增加产品渗透率开学档
校园引爆配合网络
线下推广商圈
引爆【辛力觉醒】Campaign
版店内媒体使用配合网络
线下推广【辛力觉醒】
campaign沟通，建立知名度配合TVC及线上网络活动展开消费者推广，提升好感度【黑白胡椒】口味版店内媒体投放电商首发
引爆【百城千楼】
写字楼专案引爆写字楼网络结合自媒体—物流、商流、金流、信息流全渠道营销TVC全国
TVC投放
（400GRP）TVC全国
TVC投放
（400GRP）户外广告户外全国户外广告投放品牌版全国户外广告投放口味版全国户外
广告投放白天夜间ContentsChapter 1 ------------ Background
Chapter 2 ------------ Product Design
Chapter 3 ------------ Communication Strategy
Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy
Chapter 5 ------------ Sales ObjectiveContentsChapter 1 ------------ Background
Chapter 2 ------------ Product Design
Chapter 3 ------------ Communication Strategy
Chapter 4 ------------ District /Trade Strategy
Chapter 5 ------------ Sales Objective【黑白胡椒】三年预算编列原则【黑白胡椒】三年预算损益试算单位：千箱千元2016年【黑白胡椒】滚动损益表单位：千箱千元

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