北京奥美
2015年4月15日 BOE Alta上市传播汇报方案品牌主张简 ∙ 由心生
The Beauty of Simple产品定位一款非凡的选择：以做艺术品的态度打造的现代生活家电，满足你对品味的严苛挑剔完美主义者：追求顶尖的生活品质和完美的身心体验，享受科技的同时更要结合完美的设计外观目标用户不容平凡Slogan特点支撑独特的极简设计平整无边一体式设计
跳脱平凡产品设计风格不允许馀冗的一根线连接仅有玻璃和铝，不容其他
平凡材质的组合独特的坐/挂设计
简化遥控器操作环境光自动调节
哈曼音质
4K画质一生一事，专注而执著一物一用，严苛而优选一念一执，技近乎艺专注屏幕制造20年
不简单的历史严选优质材料
最少材料最佳质感执著工艺细节
只为实现极简设计情感支撑Alta信息架构Alta － 同时荣获工业设计最高奖iF金奖和红点奖的电视备注：基于用户调研，极简设计是最大利益点，但用户同时反应，目前体验点过少，影音效果体验不足，仅能从产品规格了解一句话介绍Alta传播主张用户态度品牌态度产品态度敢于不同，对自我的品味有着近乎偏执的追求，坚信科技与设计之美要完美融合专注屏幕制造20年，走一条不凡之路，坚信能以中国创造，赢得国际的肯定技近乎艺的匠人精神，无论材质、工艺，在应用与设计之美的路上，不容妥协传播节奏强化终端与线上产品体验
品牌精神与产品特质紧密融合 的活动
销售拉动品牌形象持续深化和升华
借助季节发力销售旺季
圈子营销
以现有用户拉动销售预热上市深化5.18-5.255.25-78-12制造关注和悬念品牌和产品强势露出
强化体验，推动销售深化品牌形象
持续助力销售结合当前社会热点话题， 以social媒体为主为上市造势心有不凡BOE拥有不凡之心
致力于打造满足高品质生活的产品探索不凡和BOE一起
探索Alta的诞生展现不凡用户和BOE Alta一起
展现不凡之心以争议话题引起关注BOE Alta， 提出何谓不凡
传播渠道：Social 借代言人表达追求不凡之心的精神并与品牌建立关连，吸引关注，并以线上线下的方式吸引体验
媒介策略：覆盖＋精准 透过代言人／KOL /用户说出自我的故事，解读每个人的不凡之心，增加对品牌信心
媒介策略：精准 ＋ Social不容平凡发布会线上传播线下传播预热上市预热传播 －制造关注，打造积极舆论环境德国工业设计精髓
iF、红点媒体新闻传播及深度专题
媒体沟通会
设计师沟通会话题炒作
由网友“爱国炫富”引发的“中国企业能否打造高端品牌”的讨论预热话题 #爱国炫富#故事线网友参与讨论中国高端产品举例永久碳纤维山地自行车 :
30速禧玛诺变速 高端碳纤维车架ZXC运动单车赛车T2
售价：19999元。永久高端系列产品。吕燕：中国第一个走向国际的名模，中国时尚界标志性人物之一。上官喆SANKUANZ：近年国际上备受关注的中国设计师，个人品牌SANKUANZ登陆伦敦男装周。例外:第一夫人彭丽媛的时尚服饰品牌。老铺黄金：中国手工金器，工艺精妙，经典传承。深圳DJI大疆 航拍无人机
售价：1万9 在美国航拍圈很有名，美剧《国土安全》《摩登家庭》均用其拍摄。#爱国炫富#活动KOL+段子手#爱国炫富#活动地方性/区域性大号联动网友二次围观KOL、段子手参与媒体人、知名博主、参与讨论中国高端产品质量的KOL 事件整合报道微信大号（社会类、新闻财经类）话题炒作KPI 微博平台总互动量 >100,000
(包含评论/转发/点赞数量/话题参与量)
微信平台总互动量>30,000
(包含阅读量/点赞量)
话题阅读量>15,000,000
话题讨论量>50,000
BOE官微粉丝增长>30,000
话题进入热门话题排行榜小时榜前10
（因热门话题排行榜排名受很多客观因素影响，故此该项KPI作为目标，不作为确定值）
上市发布会非凡耀世时间：5月15日下午
地点：751D PARK， 798
规模：300人
邀请对象：BOE领导层及Alta主创团队
媒体&KOL（主流核心、生活方式/时尚类、设计类、家居类）
BOE合作伙伴
政府嘉宾
粉丝用户一场演讲一场展览一场体验一场沙龙主题：非凡耀世了解Alta的
诞生理解与认同Alta触摸与喜爱Alta产生共鸣
为Alta背书上市发布会展出设计师手稿、研发方案、影像资料、生产元件……
完整地呈现Alta诞生之路，给观众以最直观的感受，最真实的表达BOE Alta追求完美的至臻至纯。借鉴TED式演讲的方式，Alta主创团队、BOE领导、神秘嘉宾吴秀波通过触动人心的诉说方式将Alta的设计初衷、设计历程、态度与主张、品牌介绍、未来愿景等进行完整介绍。现场搭建不同风格的客厅场景，以不同角度展现Alta的设计美学，并可邀请现场嘉宾近距离体验Alta，感受其精良的工艺、质感和美。发布会后举办一场沙龙对话，邀请核心媒体、KOL与Alta设计师团队进行对话交流，同时配合媒体专访，进行后续专题报道。视频及平面创意内容的传播应用展示／投放平台创意内容效果预估官网
双微传播及推广
爱奇艺、搜狐视频贴片投放
视频专区，媒体免费资源
IT媒体专题内容植入
线下体验点
官网
双微传播及推广
视频专区，媒体免费资源
IT媒体专题内容植入
线下体验点
杂志：中国之翼、男人风采、时尚先生
户外：北上广核心商圈LED
杂志：曝光量：42,980,000
户外：曝光量：643,104,000
媒体投放曝光量：62,644,000+上市网站 － 在线探索Alta不凡的诞生吴秀波带你探索Alta的诞生认识Alta及不容平凡的态度打造Alta背后的故事
支撑Alta不容平凡的执念深入了解Alta诞生的过程线上注册引导至线下体验，享专属好礼发布会线上传播线下传播预热上市线上到线下互动机制 -增加销售转化机会和会员注册数，并为体验点导流无体验点城市亦有移动艺术馆讯息告知拍照或签名，形成专属手册以吴秀波形象投放广告,吸引用户参与线上互动探索以吴秀波不凡态度视频，吸引互动线上互动展示产品细节获得线下体验邀请函并分享参与线上互动，注册并生成线下体验邀请函提示最近的体验点领取专属手册完成产品体验，获Alta抽奖机会非凡艺术展 -为未设立体验点城市的用户提供体验机会，获得更多销售机会已注册会员
OB调研感兴趣可送货暂无体验点确定巡展城市及排期OB邀请edm/短信私信邀请图文消息图文消息邀请已注册用户，social活跃用户参与如何打造？在已经能供货但没有体验点的城市，将发布会现场的展览和体验区进行重现，为消费者提供近距离了解和体验Alta的机会，进行销售转化。如何展示？线下体验设计Option1:全白木质烤漆圆角矩形矮墙，上层放置透明玻璃。门框与矮墙为一体设计，同样材质Option2:加厚玻璃质地仿冰效果矮墙搭配白色木质烤漆框架矮墙。互动创意：
使用红外感应设备进行人机互动，当人走进，花瓣随风飘舞。
环境中，注意力将被BOE Alta完全吸引。
人们经过时，屏幕内的花瓣便会随风飞舞。同时走过的路径，会有人造鼓风机吹起微风，樱花瓣将从天而降。
视觉到触觉，在漫步中体会“脱俗”，感受BOE Alta不凡视界。上市预热炒作
5月18-25日制造关注,打造积极舆论环境 上市发布
5月25-7月品牌和产品强势露出
强化体验，推动销售深化
8-12月建立清晰用户形象
持续助力销售
社交媒体炒作
通过微博KOL与名人发声，进行
“爱国炫富”话题炒作
中国制造话题炒作上市发布会大型事件
线下系列展览体验活动
新闻稿发布
深度选题、专访合作
社交话题炒作媒体深度合作
系列线下活动2015年公关策略规划传播
阶段传播
手段传播
核心
信息传播
目标Alta是“中国制造”的“高端品牌”，其不凡品质值得国人炫耀。
基于消费者的深刻洞察，BOE以22年的专业积淀和过硬实力，全力打造满足于高品质生活的高端新品，誓做中国制造企业的高端品牌。Alta追求功能表现的极致化，追求视觉设计的艺术美感，并以此构建完美主义的高品位生活，用探索不凡的工匠精神成就一款全新的科技艺术产品
吴秀波的艺术气质、生活阅历，以及多年坚持演艺理想不懈突破的公众形象，与Alta的产品格调相得益彰。追求生活美学的用户，在日常生活中都保持着一颗不凡之心，不被生活琐细所羁绊，坚持审美，坚持理想，敏锐而执着
Alta坚持设计理念，在工艺上精益求精，追求极致，处处凸显不容平凡的产品情怀上市
5月25日
视频：官微
IT：活动招募+KOL
家装：KOL
新闻移动端：频道官微+软文
大规模宣传
5月下旬-7月底视频（搜狐、爱奇艺）：定向五大城市通投、定向纸牌屋
IT（ZOL）：线上招募+内容合作+首页固定位入口+高层访谈+文章解析
家装（太平洋家居）：家居改造栏目合作+专题
新闻移动端（搜狐、网易、今日头条）：常规硬广
搜索：关键词
精准：常规广告深化
8-12月IT（ZOL）：线上招募+内容合作+首页固定位入口+高层访谈+文章解析
搜索：关键词
精准：常规广告
平面：点
针对相对高端人群的品牌信息曝光 户外：面
针对城市全人口的辐射，提升品牌知名度线上：点&线
以受众定义行为习惯为前提的精准性品牌高曝光，引导销售—
北上广核心商圈LED
——中国之翼
男人风采
时尚先生中国之翼预算分配&效果预估 65%
￥13,700,200
曝光量： 782,113,334
点击量： 7,080,512 28%
￥6,000,000
曝光量：643,104,000 7%
￥1,500,000
曝光量： 42,980,000总计￥21,200,200曝光：1,468,197,3342015年Alta媒介策略规划媒介目标—辅助造势：
小范围引发关注多通路多节点广而告之，提升品牌知名度，引导销量沉淀用户，提高销量转化Alta 年度推广计划Alta 年度推广计划细化执行方案
（4月16日-4月30号）场地设计确定
第三方供应商甄选
（5月1日-5月13日）嘉宾邀请
媒体邀请
（5月1日-5月20日）出席发布会
媒体专访
（5月25日）提交方案
（4月15日）媒体通稿／深度稿撰写
嘉宾发言稿撰写
MC串词撰写
（5月8日前）场地预定
嘉宾名单确定
媒体名单确定
（4月24-4月30日）物料制作
（5月13日-5月24日）灯光音箱调试设备
场地搭建
（5月23日-5月24日）媒体嘉宾接待
（5月24日-5月26日）媒体发稿追踪
（5月25日-6月10日）活动总结报告
（6月10日）上市发布会时间规划代言人视频拍摄时间规划确定导演及报价
（4月17日）第一次PPM
（4月24）B copy确认
（5月21日）创意脚本提交（4月10日）第二次PPM
（4月29日前）导演及报价提交
（4月16）A copy确认
（5月14日）交片
（5月23日）创意脚本&
代言人确认
（4月10日）拍摄
（5月4-5日）待决议事项1、传播主张选择
不容平凡
不懂平凡
生来不凡
以不凡、观非凡
执一念、呈不凡
2、视频脚本创意
代言人视频方向选择
是否拍摄产品工艺视频及图片
3、大规模发布会时间：5月25 或 26日预计费用备注：此报价不包括非凡艺术展活动及传播、O2O、促销、线下体验点等费用。附件
创意表现
代言人视频吴秀波
不容平凡 A1分以吴秀波和Alta“不容平凡”做事态度的精神契合为切入点，借由吴口，讲述Alta的执念精神，进而呈现不凡的作品。
画面拍摄采用一镜到底的不凡手法穿插带入Alta。创意阐述做人，做事。
完美，都可求而不可及。
完美，不是人生的终极目标
而是，终其一生的执念场景：
吴秀波书房。吴手拿台本，或作标记，或揣摩角色台词，心理活动。
巧妙转景Alta画面，细节。场景：巧妙镜头转景，切换到某工作室，吴与编剧或导演研究角色，精益求精。
巧妙镜头转景, 拍摄现场，工作人员各种繁忙，吴再次要求NG重拍，不放过一丝细节的处理。所谓执念，
别人可能不理解，但自己心里明白，
是一种坚持，一种执着的念想，
这些念想，让你，是你，
让你做到别人做不到的事，成为有那么点 不平凡的人。
有些事，除了好和坏，
还可以用平凡和不凡去衡量。
一个不凡的演员，能把自己变成一面镜子，
大家所喜欢的、看到的、折射的不是演员，
而是每个人的真实内心。
不凡，便是我的执念。阅历和信念，造就从容和优雅
远见和坚持，卓显魅力和气质
内心的信念，让人执着创造——
一个又一个的不平凡。
无关其他，只观内心。
心怀执念，注定不凡。
BOE Alta 不容平凡场景：巧妙镜头转景，Alta产品背后镜头平移，接到Alta的正面,
吴出现在电视画面中，是之前所有精雕细琢之后的作品呈现。
镜头拉大场景，吴秀波审视自己在电视里最终的作品呈现。是用心的角色，是臻于完美的ALTA。BOE Alta
不容 平凡吴秀波
不容平凡 B1分全篇以产品出发，从脑中的不凡构想到精心打磨，到最终ALTA的诞生，通过特殊叠画处理表现ALTA与吴秀波精益求精的相契理念，ALTA慢慢成形，吴秀波也随之清晰……创意阐述做人，做事
完美，都可求不可及
完美，不是人生的终极目标 而是，终其一生的极致追求
不为结果，拒绝妥协，做好每个细节
不惧微词，只求达成与内心的共鸣与和谐相信个性，扩展眼界
相信自己，拒绝平庸
身处繁华，心向至简，行向极致
BOE Alta 不容平凡吴秀波
不容平凡 C1分以吴秀波的视角静观世界纷繁、浮躁，借由吴口带出Alta对这个世界的宣言——不容平凡
画面处理上，从最初的世界纷繁喧嚣，进而内心发出一个声音说“不”。静心做事，呈现不凡！创意阐述场景：吴秀波出现在闹市街区，路人行色匆匆，世界喧嚣聒噪。吴秀波闭眼，世界安静。这个世界很快 快到千篇一律 快到甘于平凡
许多伪装的真理 在屏幕上叫嚣 在橱窗里售卖 然而，人必须清楚自己要什么 不随波逐流 哪怕与世界背道而驰对平凡的硕果累累，说对不起 对不凡的跌宕起伏，说我可以 在繁复的现实里，追求简单的不现实
我想， 只要把一件事做到极致 就是成功
当平凡多到世界盛不下 我会从它们背后轻声走出来 让我，让你，让这个世界 看见 不凡
BOE Alta 不容平凡 场景：切入Alta工艺画面（悉心打磨等），后转景Alta细节，直至看到整机脚本C脚本B脚本A
平面创意表现示意
（上市网站/户外/杂志）精选材质 - 铝金属铝拉伸工艺高速钻孔冷却氧化二次冲压Sound bar诞生一根线的设计与制作
产品工艺视频
工艺视频 创意阐述内容：不凡的设计（图纸），不凡的解决方案（选材、工艺），打造出不凡的Alta
画面：设计图纸、铝、玻璃到sound bar、一根线、屏幕，最后到Alta诞生
观感：不凡工艺的视觉享受设计图纸。
铝金属，
抛光，
打磨，
高速钻孔，
喷砂，
氧化，
二次冲压，
音响成形。
……
Alta诞生！整合传播生态圈品牌认知兴趣考虑购买分享搜索（百度品牌专区）精准（DSP）平面（中国之翼等）户外（北上广LED）新闻门户App（今日头条等硬广+软文+官微）家装垂直（太平洋家居硬广+设计大赛）
其他时尚、家装垂直BBS配合放大宣传中关村在线
其他IT网站放大太平洋家居
其他家装网站放大BOE官网（活动网站+电商）官方微博官方微信（H5+电商）线下非凡艺术展官方微博社交平台声量
（KOL合作）线下体验点视频网站（花絮）
其他视频网站放大IT垂直（中关村在线硬广+KOL+试用招募）
其他IT垂直网站配合放大宣传O2O媒体网站（公关软文）【预祝成功上市】
